新聞輿論工作如何助力鄉村振興
——以《湖北日報》農村版《農村新報》為例

○梁雨珠

做好“三農”報道助力鄉村振興，是新時代農村新聞輿論工作的重中之重和涉農報刊媒體的重要職責。作為湖北省唯一面向農村的綜合性報紙，《湖北日報》農村版《農村新報》順應社會需求，致力于建立公共話語平臺，深入群眾、全方位反映農民的訴求與呼聲。同時，注重發掘典型案例、體察民情，做到有智慧、有溫度、有突破、有品質、接地氣，為涉農報刊發展以及新聞輿論工作助力鄉村振興做出了有益探索。

一、懷真心：搭建輿論平臺，反映農情民聲

在融媒體時代，公眾有更便捷的渠道和更有效的平臺來表達民意，涉農報刊便需要到人民中去，嚴守新聞專業主義，促進輿論環境的良性發展，做到報道為人民服務、反映人民呼聲。《農村新報》這份給人民閱讀的報紙具有以下突出特點。

一是讓人民愿意看，看起來不費勁。《農村新報》在“三農”報道中具有較強的講故事能力，報道非常接地氣，語言簡煉、文風樸實、場景描寫生動，頗具可讀性。記者深入鄉村生活、貼近農民冷暖，以生動的筆端和詳實的鏡頭現場采寫，全方位展現了客觀真實的鄉村樣態；讓人民群眾愿意看，不費功夫就能看得懂。其在標題設計上亦頗具巧思，如，《讓精美的石頭開口說話——竹山小伙講故事網銷綠松石》《樹上搭雞窩種果作主食——通城鄭普雄養“飛雞”》《針針都是愛，剪剪都是情——鄖陽區梅鋪鎮楊營小學關愛留守兒童二三事》等，語言生動詼諧，融情景于字里行間，滿含人文關懷。

二是真正體察民情，反映人民心聲。2020 年新冠肺炎疫情期間，《農村新報》發表了《面對疫情，我學會了珍惜》《近千名扶貧干部返村戰疫情》《省農業農村廳發出動員令——大戰一百天，完成硬任務》等文章，不僅報道了農民在疫情期間的生活情況，而且關注到農產品滯銷等問題，一些呼吁性報道亦能夠發揮助農扶貧的作用。從“今年留給我們的時間也只有短短的三個多月，要把疫情耽誤的時間搶回來，要把災情造成的損失補起來，除了只爭朝夕、大戰實干，別無他途”等敘述中，讀者可體會到組織對人民的關懷發自肺腑。同時，在有關疫情的涉農報道中，《農村新報》在不同階段根據農民所處的狀況以及讀者需求，報道了農業領域不同角色的親身經歷，為農民打氣。其在緊跟熱點時，沒有盲從，而是準確把握了要點；在找準受眾訴求的同時，提供真實與溫暖的報道。這些多切口的報道不僅是《農村新報》對于社會熱點的及時把握，還是其真心服務于民的重要體現。

三是當好人民的話筒，堅守辦報初心。互聯網3.0時代，網絡群體的輿論影響力在快速擴大。對于大眾傳媒來說，速度和流量或許很重要，但作為新聞人、作為有公信力的媒體，態度與溫度才是最珍貴的。特別是作為黨媒，需要助力營造更為理性和友好的輿論氛圍與新聞報道環境，做好自身監督，引領促進行業自律，嚴格抵制新聞破規等不良行為。在這方面，《農村新報》當好了人民的話筒，堅守了自己的初心。

二、存智慧：設置輿論導向，精準區分受眾

習近平總書記指出：“善于設置議題、引導社會輿論，是增強新聞工作針對性的一個重要方面。”[1]目前，我國處于社會轉型期，隨著經濟快速發展，社會結構也在發生變化。利益分化日益呈現、群體訴求差異加劇，直接導致了受眾對于“三農”問題關注角度的差異，一些報刊在涉農報道上沒有形成一致的公眾議程。但是，《農村新報》精準捕捉涉農焦點事件，管中窺豹，通過設置輿論導向讓重要的涉農話題進入媒介議程。

一是面對不同的主題與報道客體，涉農報道在板塊設置上進行了區分。《農村新報》設置了綜合新聞、鄉村創富、供銷觀察、衛生健康、文化鄉村等多個板塊，能夠較為全面地報道“三農”問題的幾大要點，使讀者可以及時篩選自己需要了解的內容和信息。農村受眾與城市受眾是兩個應予以區分對待的群體，《農村新報》根據受眾的不同，采取了多樣化的引導方式，避免單一對象、單一模式的引導。在對城市居民的輿論引導上，《農村新報》把握了市民日常生活中的相關問題，特別是食品糧油的價格問題，以此構建切入點，引導輿論聚焦于農產品的生產成本與農民收入上，向城市居民反映農產品的質量安全問題。如，在2021 年7月的報道《甜玉米種出甜日子——牛奶超甜玉米崇陽落戶記》中，記者描述了新鮮“水果玉米”的“出生記”，讓讀者可以了解到崇陽縣青山鎮吳城村家庭農場中的甜玉米是如何生產的，并對其生產環境和條件進行了科普宣傳。這不僅通過最直觀的敘述滿足了買者的好奇心和求知欲，亦為其他農民提供了經驗與借鑒。又如，在報道《林下金蟬鳴富音——鐘祥舊口曙光村特種養殖掠影》中，讀者可以窺見農村金蟬養殖的細節，“每年8月，蟬會將卵產在樹枝上。10月，合作社收集帶有蟬卵的樹枝，并掛在柳樹上”。這些真實農村生活圖景的再現，能夠讓城市居民對農村的種養情況更加了解，也對綠色食品更放心。在對農村居民的輿論引導上，《農村新報》的報道也頗具針對性。其全方位地聚焦了一些亟需關注的“三農”議題，如，農民文化生活相對貧瘠、農民收入偏低、農民養老相對不易、農民就業問題突出、農村環境狀況相對堪憂等。

二是面對物質和精神兩個層面的問題，《農村新報》分別進行了相應的選題策劃以及報道。如，在物質層面，報道了《為有廣廈千萬間——黃梅縣推進易地扶貧搬遷和農村危房改造工作側記》，反映了農村環境的改善與落實。在精神層面，關注農村群眾文化生活，報道了《非遺展演到鄉村》等新聞，一些民間藝人表演的竹山高腔皮影戲——經典古戲《三代四狀元》《百忍堂》和融入現代元素新編曲目《精準扶貧》《十顆星》等，極大豐富了村民的文化生活，滋養了村民的精神世界。

三是面對不同群體，《農村新報》通過輿論引導促進意見合流。與鄉村政府機關、單位等意見主流群體的發源地實施信息合作，形成了較有影響力的公眾輿論。通過這種手段，公眾輿論能夠形成更大的規模，同時產生更大的影響力，有助于推進涉農政策的制定與落實。

三、勇突破：改變傳統模式，實現創新整合

傳統的報業經營觀念認為，廣告和采編必須嚴格區分、各自獨立。《農村新報》突破了這種傳統的經營觀，將采編、廣告、發行三者之間進行有機整合，建立三者之間的良性互動機制，實現了資源共享[2]。《農村新報》在早期就已調整了經營策略，融各環節于一體、分工協同，實現良性發展。近年來，紙媒的發行量減少，手機等電子設備在農村普及，《農村新報》也緊跟時代步伐建立了《農村新報》網頁，擴大了自身傳播影響力。在“媒介如皮膚”的時代，輿論環境正在變化，新聞領域可以用到的信息技術正在快速迭代，這對傳統媒體的話語權是不小的挑戰。隨著互聯網的發展與微信公眾平臺的崛起，傳統媒體必須尋找可以開鑿的“洞穴”，拓寬信息傳播渠道，促進信息交流雙向化，提高個體的敘事動力與參與感。《農村新報》順應時代潮流建立了網頁版，通過更具互聯網風格的語言進行報道，巧妙地找準了公眾號標題的度；同時又增添了新聞標題的活潑性與吸睛能力，促進媒體與受眾雙向互動。

互聯網的使用群體相較于紙媒的使用群體而言，年齡層更加豐富（年輕人占比大），學歷水平差異大，且用戶經常會在瑣碎的時間段使用。不同的新聞有長有短，同一條新聞的不同報道形式也可以有長有短。無論長短，受眾的需求大多一致，即拒絕閱讀“注水”。調查顯示，《農村新報》在微信公眾平臺的讀者更多會采用瀏覽式閱讀、喜好“快閱讀”，在最短的時間內把握精髓。所以，《農村新報》在網頁版的運營上，非常注重簡短和突出重點，以便更好地達到傳播預期。

目前，《農村新報》形成了集報、刊、網、微、端于一體的全媒體融合傳播矩陣。其中，《農村新報》《農村新報特刊·三農研究》致力于精品呈現，湖北日報客戶端三農頻道、湖北農村網·鄉村映像、兩微兩號突出快速發布和精準推送，能夠更好地擔負起引導、掌控“三農”輿論的責任，當好省委、省政府指導“三農”工作的揚聲器與涉農宣傳的排頭兵。它們將線上下的用戶群連接起來，在涉農領域借助互聯網的力量，在新聞領域嘗試全新的信息服務模式，有力促進了農村農業經濟發展，助推了鄉村振興。

四、重品質：發掘典型案例，傳播主流價值

建黨百年，我國農村發展日新月異。這不僅是無數農民群眾奮斗情懷的凝結，亦是中國人民勞動精神與品格的折射。時代的步伐在前進，人民奮斗的底色永不變。媒體報道典型主體的奮斗歷程、傳播當下的新鮮故事，既能傳遞代際經驗，使我國社會轉型期既有的制度文明成果與時俱進；同時，又能傳播主流價值，提高社會治理效能。涉農報刊作為現代中國社會重要的媒體力量之一，在這些方面發揮著舉足輕重的作用。

《農村新報》在發掘典型案例上，注重傳播主流價值，緊跟時代步伐。2020 年7月，習近平總書記在吉林省四平市梨樹縣考察時強調：“農業現代化，關鍵是農業科技現代化。要加強農業與科技融合，加強農業科技創新，科研人員要把論文寫在大地上，讓農民用最好的技術種出最好的糧食。”[3]目前，“創新驅動”已經成為我國發展的重要戰略之一。《農村新報》回應時代要求宣傳黨的政策，刊發了《巴東縣推進文旅融合發展的探索與實踐——好奇須要過巴東》《農機專家推廣減損收獲技術》《無處不在的魅力——在保康感受網絡扶貧》等文章。這些文章多圍繞創新展開，向村民宣傳新政策及新技術、傳播新方案，也鼓勵村民勇立時代潮頭、敢于創新。

一些與“三農”相關的典型案例能夠引領人民思考當下的時代議題，并能給予部分解答。不論是個體致富、政府幫扶，還是先富帶動后富等，這些雖是簡單的個體敘事，卻是廣大人民奮斗的縮影。案例中的主體行走在時代的前沿，彰顯著勞動人民的精神，乃至時代精神或是社會主流價值。《農村新報》通過講述現實故事，報道典型創新案例來傳播發展經驗，起到了鼓舞農民精神、厘清“三農”工作相關認識的作用，意義重大。

習近平總書記指出：“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”[4]《農村新報》作為涉農報刊，把握了時代的主流、反映了人民的呼聲，既有大視野，又堅持以小見大，用丹心妙筆著文章，不僅有助于增強自身輿論傳播力、影響力和提高行業自律；同時，也能促進傳統媒體擔負起時代重任，壯大主流價值思想及輿論，為涉農報刊的發展以及新聞輿論工作助力鄉村振興起到良好的推動與示范作用。