H-O-S理論融合下我國群眾冰雪運動發展模型與策略探析

王紫娟，李克良

（1.哈爾濱體育學院 體育人文社會學院，黑龍江 哈爾濱 150008；2. 哈爾濱體育學院 研究生院—國際交流學院，黑龍江 哈爾濱 150008）

自1980年我國第一次參加冬季奧林匹克運動會開始，冰雪運動便開始隨著冬季競技體育的發展逐漸為我國民眾所熟知。在我國群眾冰雪運動的發展歷程中，黑龍江省起步較早，快速提升則始于1996年在哈爾濱市舉辦的第三屆亞冬會[1]。亞冬會后，亞布力滑雪場成為我國第一個面向群眾開放的滑雪場，從此滑雪運動開始走進大眾的視野。又經過20多年的發展，冰雪運動在我國的普及程度已大幅增加，許多城市都廣泛舉辦冰雪體育賽事、冰雪經濟發展論壇等活動[2]。特別是在2022年北京冬奧會的助推下，眾多利好政策進一步豐富了冰雪文化內涵，有力吸引到國內外游客和冰雪運動愛好者，各地參與冰雪運動的人數也逐年增長[3-4]。但縱觀我國群眾冰雪運動的發展狀況，還存在無法有效維持住參與者長期的運動興趣等現象，特別是在2022年北京冬奧會結束后，如何進一步優化發展我國的群眾冰雪運動是必須要面對的問題[5]。本研究正是基于此種現狀，利用H-O-S理論客觀地提出發展策略，以期為后冬奧時代我國群眾冰雪運動的高質量發展提供理論依據。

1 我國群眾冰雪運動的現狀與比較

1.1 我國群眾冰雪運動總體現狀

我國群眾冰雪運動經過由表及里的發展，至今已在諸多方面得到顯著提升。在冰雪運動人口與冰雪社會組織方面，截至2021年10月，我國冰雪運動參與人數達到3.46億人，參與率達到24.56%[6]，成功實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標；截至2021年12月份，國內共有各級冰雪運動社會組織792個，是2015年組織數量的2.89倍[7]，這些社會組織在群眾冰雪運動方面發揮了重要的推動作用。

在場地設施方面，為踐行節約辦奧理念，我國充分利用2008年夏季奧運會時的諸多場館條件，改造及部分興建了一些冰雪場館與專用賽道，滿足了北京冬奧會前夕一系列測試賽的舉辦需求。《2021年全國體育場地統計調查》數據顯示，全國共有冰雪運動場地2 261個，場地面積達0.77億m2。其中，滑冰場地1 450個，占比64.13%；滑雪場地811個，占比35.87%[8]，保障了國內各地域一定規模的群眾得以有效參與冰雪體育運動。

在政策支持方面，為促進冰雪運動在我國的發展，更好地籌備2022年北京冬奧會，在全社會營造更加濃厚的冰雪文化氛圍，國家及多省市都相應出臺了一系列的政策法規。其中代表性的政策包括：《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，以及《黑龍江省冰雪裝備產業發展規劃（2017-2022年）》《天津市冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》《四川省冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》等。

在文化氛圍方面，隨著國家對冰雪運動推廣力度的不斷加大，社會民眾對冰雪運動新聞、賽事等的關注度也逐漸升溫[9]。冰雪運動以其獨特的魅力吸引著越來越多的人投身其中，冰雪熱潮也從東北地區涌向全國。隨著國內民眾體育意識的增強，人們在體育上的消費正呈逐年上升的趨勢，這也使群眾冰雪運動迎來前所未有的發展機遇[10]。但現階段，國內對冰雪運動的研究以冰雪產業發展和對局部地區的調查統計居多，對群眾性冬季體育運動開展、冰雪運動與全民健身活動發展等科學研究偏少[11]，大眾參與冰雪運動過程中的科學指導需求仍有待滿足。

1.2 我國與世界冰雪體育強國在群眾冰雪運動發展中的差距

關于冰雪體育強國的概念，我國學者尚未形成明確的界定。本文在其他學者關于“體育大國”“體育強國”的研究基礎上，結合以往的研究經驗認為：冰雪體育強國是在冰雪運動發展過程中，冰雪競技體育、冰雪群眾體育、學校冰雪體育全面發展的國家[12]。從通常人們易于認知的角度來說，歷屆冬奧會的參賽情況能夠反映出一個國家的冰雪運動水平，其中，歐洲的一些國家顯然參加次數最多；而且從成績統計情況來看，歐洲國家的確也在冰雪項目上開展多、成績好，尤其對于雪上項目更是優勢巨大。因此，本文選擇部分歐洲國家作為冰雪體育強國的對比樣例。

《2019全球滑雪市場報告》數據顯示，全球整體年滑雪人次約為4億（包含室內滑雪）。其中歐洲阿爾卑斯地區吸引了全球43%的滑雪者，是世界上最大的滑雪勝地，北美地區次之，占滑雪總人數的21%[13]。在冰雪強國挪威，冬季進行滑雪和滑冰的人數可達100多萬，其中滑雪者約占80%。從1892年開始，每年3月在霍爾門科倫舉行的滑雪節已是挪威全國僅次于憲法日的第二個盛大節日，充分體現出挪威人對于滑雪項目的重視與熱愛。在奧地利，群眾冬季運動也十分活躍，其中開展最廣泛的項目是高山滑雪。據統計，奧地利全國從事冬季運動的人數接近450萬，其中最多的是滑雪，約達420萬，具有接待大型比賽能力的國際級滑雪場就有60余座。在瑞典，滑雪運動不但歷史悠久，也是群眾最喜愛的冬季運動，瑞典全國從事滑雪活動的人數達130萬，每6～7個瑞典人中就有1名滑雪愛好者。

通過對照冰雪體育強國的群眾冰雪運動發展情況可以看出，盡管經過幾十年的發展，我國群眾冰雪運動參與者和冰雪運動場地有所增加，尤其圍繞著北京冬奧會的籌備帶動了群眾冰雪熱潮和地方經濟發展。但我國在群眾冰雪運動發展上還存在著“冰強雪弱”、雪上項目參與率低、冰雪場地設施規格不高等問題，與冰雪體育強國的綜合化普及相比，還存在著不小的差距。

2 H-O-S理論與我國群眾冰雪運動發展的結合

2.1 H-O-S理論的內涵與應用

H-O-S理論又稱赫克歇爾—俄林—薩繆爾森理論，該理論的初始含義針對于生產要素和自由貿易展開，認為產品的自由貿易會使兩國針對同一生產要素的價格逐漸趨于均等化。在H-O-S理論的研究中，我國學者將之應用在體育事業發展中的較少，只有學者王平遠運用該理論對我國三大球競技項目的發展策略進行過研究。王平遠[14]認為，當代國際競技體育的競爭主要體現在各國競技體育資源要素稟賦和競技體育運作模式上，并由此建立了兩國競技體育對比模型。

2.2 我國群眾冰雪運動發展中人口要素的考量

冰雪體育人口是群眾冰雪運動發展的一個基本要素，在構建我國群眾冰雪運動發展模型前，有必要排除其他影響，先對冰雪體育人口規模進行單項分析（圖1），以期闡明我們看待和處理這一要素的適宜方式。

圖1 我國群眾冰雪運動人口發展模型Figure 1. Population development model of mass ice and snow sports in China

從圖1可以看出，群眾冰雪運動發展水平與冰雪體育人口規模呈正相關。當我國冰雪體育人口增加時，我國群眾冰雪運動的發展水平會逐漸縮小與冰雪體育強國之間的差距；或者冰雪體育強國出現冰雪體育人口數下降時，我國才能與冰雪體育強國處于同一發展水平（E點）。但從現實情況看，冰雪體育強國在冰雪體育人口這一基本要素上不會存在持續下降的情況，所以我國不能單純依靠增加冰雪體育人口實現追趕，而應通過對冰雪資源的全面開發、合理布局和綜合發展，才能逐漸縮小與冰雪體育強國之間的差距。

2.3 我國群眾冰雪運動發展模型機理

本研究借鑒H-O-S 理論和王平遠[14]建立的兩國競技體育對比模型，嘗試制定我國群眾冰雪運動發展水平模型（圖2），以期為我國制定切實有效的群眾冰雪運動發展策略提供理論依據。

圖2 我國群眾冰雪運動發展水平模型Figure 2. Model of the development level of mass ice and snow sports in China

圖2中，斜實線代表冰雪運動發展處于平衡狀態，P線代表冰雪資源整合能力平均線，Q線代表冰雪資源儲量平均線，兩者的交叉點R表示群眾冰雪運動發展水平達到平衡點。P1線代表我國參與群眾冰雪運動的人口資源，P2線代表我國群眾冰雪運動社會組織發展水平，P3線代表我國冰雪場地設施發展水平。由于我國對于冰雪資源的整合利用能力與冰雪體育強國存在一定的差距，因此P1線、P2線、P3線均位于P線左側。QA1線表示我國當前的冰雪資源儲量水平，由于我國在體制建設、冰雪文化、冰雪教育、運動訓練、冰雪科研等[12]綜合資源的儲備上也達不到平均資源儲量水平，所以QA1線也位于Q線之下。P1線、P2線、P3線與QA1線的交叉點R1、R2、R3均在Ⅲ區，說明我國群眾冰雪運動綜合實力處于劣勢，其發展水平低于冰雪體育強國。對此，要通過全面加強我國冰雪資源的整合能力，使P1線、P2線、P3線不斷向右移動，逐漸接近冰雪資源整合能力平均水平的P線，從而更多地盤活和增加我國冰雪資源儲量，帶動QA1線不斷向上移動，接近冰雪資源儲量平均水平的Q線。只有當我國的整體情況超過平均水平的P線和Q線時，交叉點才會落在Ⅰ區，我國群眾冰雪運動發展水平才能高于冰雪體育強國。

3 H-O-S理論下我國群眾冰雪運動的發展策略

基于借鑒H-O-S理論建立的我國群眾冰雪運動發展水平模型（圖3），表明只有整合我國參與群眾冰雪運動的人口、群眾冰雪運動社會組織、冰雪場地設施等資源，使之實現均衡協調發展，才能促使我國冰雪運動水平與冰雪體育強國匹敵。本研究在認識到既定差距的前提下，提出以下發展策略。

3.1 群眾冰雪運動資源整合策略

3.1.1 群眾冰雪運動外部資源的整合策略

體育資源可以分為外部資源與內部資源[15]，群眾冰雪運動資源自然也可按此劃分。由于群眾冰雪運動的發展與我國的政治、經濟、社會等外部環境有關，因此本研究認為，群眾冰雪運動的外部資源主要包括政策資源、制度資源、環境資源、技術資源、市場資源等。在資源的整合策略上，一是我國應從國家層面持續推動冰雪運動發展，完善群眾冰雪運動的法律法規，保障這項事業的有序發展；二是應加強國際合作，利用我國豐富的旅游資源、文化資源促進國際交流，全方位帶動我國群眾冰雪運動的發展；三是制定有利于冰雪運動發展的市場準入制度，構建良好的冰雪經濟發展環境，加快我國群眾冰雪運動的產業化進程，縮小與冰雪體育強國的差距。

3.1.2 群眾冰雪運動內部資源的整合策略

在做好外部資源的宏觀整合之后，我國群眾冰雪運動的發展，也離不開管理機構設置、人力資源保障、場地設施優化等內部環境的完善。在資源整合上，一是要優化我國群眾冰雪運動的組織機構，充分發揮社會組織在推動群眾冰雪運動中的有生作用；二是要建立完整的人力資源選拔、培養機制，特別是在2022年北京冬奧會后，應努力培養我國冰雪運動的高端、綜合型人才，積極同國際接軌；三是借鑒國外冰雪裝備制造產業的先進經驗，建立一批自主冰雪品牌，通過為群眾的冰雪運動需求做好基礎性保障，從而推動我國群眾冰雪運動的發展。

3.2 我國冰雪資源儲量提高策略

3.2.1 推動城市生活圈冰雪場地建設

由于冰雪運動項目的特點，現階段我國冰雪場地，特別是滑雪場的位置多建于郊區，遠離消費者的城市生活圈。這種建設地點，會導致消費者在參與冰雪運動前考慮參與時間、交通工具、消費金額等因素，易成為消費者放棄進行冰雪活動的原因之一。建議具備條件的地區積極推動城市生活圈冰雪場地建設，以區域經營理念，更多地打造便于附近民眾參與冰雪運動的活動場地。

3.2.2 深化區域合作理念，豐富產業經營格局

提升冰雪產業經營管理理念，可以加強冰雪產業區域內外部的合作，避免惡性競爭，使我國冰雪產業走可持續發展的道路。在方位上，要嘗試從時間與空間等維度進行深度合作，如利用消費者休閑時間的增加，聯合區域內不同冰雪場所進行宣傳，引導消費者更多地體驗冰雪運動的樂趣；也可進一步跳出只有地域相連才能進行區域合作的局限，拓寬跨省跨市聯合經營的眼界和模式。在管理上，要進行橫縱結合的交叉管理，制定先進的管理流程，跳出“自家管自家”的局限思維，建立我國冰雪經濟與冰雪文化發展的大局觀，從產業層面實現我國冰雪資源的快速儲備。

3.2.3 加強群眾冰雪運動指導人才培養

群眾冰雪運動事業的發展，離不開指導人才的輔助?，F階段，雖然我國冰雪運動參與者數量大幅上升，但大多仍以體驗式為主，無法轉化為有效的冰雪體育人口。主要原因是許多參與者對冰雪運動技術掌握程度不高，這與缺乏冰雪項目專業技術指導人員有一定關系。另外，冰雪社會組織中專業人才稀少、指導作用推廣不到位的狀況也在很大程度內存在，這導致冰雪社會組織職能的失位。從我國現行冰雪運動人才培養體系來看，對于冰雪專項人才的培養還處于有限的發展階段，無法滿足我國群眾冰雪運動大范圍指導的需要。因此要以北京冬奧會為契機，利用現有綜合類高校的學科交叉優勢和體育類院校的專項培養優勢，進一步完善我國冰雪運動人才培養體系，為后冬奧時代群眾冰雪運動的發展提供更廣泛的指導人才儲備，提高我國群眾冰雪運動水平。

3.2.4 做好消費市場細分，滿足不同消費者需求

想要提高冰雪運動人口數量，強化這一基本要素，就有必要進行消費市場細分，了解消費者的需求，在滿足多樣化的消費需求下才能更有效地將其轉化成真正的冰雪運動人口。特別是在北京冬奧會的促進下，消費者有更多的機會體驗到滑冰、滑雪、冰壺等冰雪項目，但如何保持大眾對冰雪運動的參與熱情，即在于更有針對性地把握體驗者的興趣，并提供配套的供給和服務。通過在后冬奧時代加強消費市場細分，圍繞滿足消費者更廣泛的冰雪需求進行經營，能夠從供需兩端豐富我國的冰雪資源儲量。

3.2.5 加強冰雪場館設施中高端產品的開發力度

長期以來，我國冰雪場館的中高端設施主要依靠進口，其引進費用明顯高于國產品牌，對于投資總量少的中小型冰雪場館而言壓力很大，想要提高設施質量也比較困難。而從現階段我國經濟社會發展以及消費者的消費水平來看，中小型冰雪場館更符合大眾現有的消費層次。因此建議現有的國內冰雪器材裝備企業加大對中高端產品的研發力度，降低冰雪場館的設備引進成本，通過提高國內冰雪場館的硬件設施質量，為消費者提供更好的消費體驗，以此促進冰雪消費。

3.2.6 舉辦豐富多彩的大眾冰雪賽事和冰雪文娛活動

體育賽事可以有效提高大眾參與冰雪運動的熱情，雖然我國每年會舉辦各類大眾冰雪比賽，但從舉辦的規模、層次、地域來看，尚不能達到全方位推動群眾冰雪運動發展的效果。在調查中發現，更多的冰雪發燒友希望參加級別更高、范圍更廣的冰雪賽事來展現自己的技術，同時，初級愛好者也希望能在現場看到精彩的冰雪賽事。除了大眾冰雪賽事之外，舉辦豐富多彩的冰雪娛樂活動，也可以有效滿足群眾冰雪運動的精神需求。例如在2022年冬奧會籌備期間，黑龍江省就開發了《與冰共舞》大型冰上舞蹈競演真人秀活動，讓普通百姓成為冰上的主角。這種形式的活動可以吸引更多年輕人關注冰雪運動，參與到冰雪運動中來，對于促進群眾冰雪運動發展上具有積極的作用。

4 結語

我國群眾冰雪運動已走過幾十年的發展歷程，但從發展規模與質量上遠不及夏季運動項目，更與冰雪體育強國存在差距。隨著北京冬奧會的成功舉辦，在后冬奧時期應當加強對于群眾冰雪運動的理論關注和現實指導，如本研究即借鑒H-O-S理論構建我國群眾冰雪運動發展水平模型，提出通過全面加強我國冰雪資源的整合能力，更多地盤活和擴充我國冰雪資源儲量，以更充分的資源開發來縮小同冰雪體育強國之間的差距。在具體推進方面，要同步整合群眾冰雪運動的內部與外部資源，科學制定相應的發展策略，在認識差距的基礎上找到突破口，從大眾層面努力推進冰雪強國和健康中國建設。