淺談新聞客戶端直播的“破圈”路徑

文|俞 越 王 塵

新聞客戶端直播以突發新聞、重大活動為主要方向，直播內容和形式相對單一。一方面，直播行業的轉型調整，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培養和引流能力等方面提出了更高的要求。抖音、快手、騰訊視頻號等商業直播平臺，通過大數據分析用戶使用習慣和觀看喜好，給不同用戶群體推送“個人定制”的視頻直播。另一方面，以人民網、新華社為代表的頭部傳統媒體紛紛“觸網”，新聞客戶端競爭已進入紅海階段，內容同質化成了新聞客戶端不得不正視的問題，而同質化的新聞直播內容和模式并不會給客戶端帶來品牌、利潤上的指數級的提升。如何結合新技術構建內容上的核心競爭力，已成為新聞客戶端直播“破圈”，走向未來的關鍵。

加強技術創新讓直播體驗更愉悅

直播最大的優勢就是能在第一時間讓受眾全方位地了解新聞事件的發生現場，這種親臨現場的體驗式觀感也是移動視頻新聞的生命力所在。但是如果用戶點開直播鏈接，看到的是模糊的畫面、卡頓的聲音，這無疑會嚴重影響用戶的直播體驗。所以，確保視頻畫面的流暢是保證用戶良好體驗的基礎。這就需要加強和當地通信運營商的合作，保證通信信號的穩定性。在技術方面，需要不斷更新、升級直播設備，高清、先進的直播設備是成功的關鍵。如2021年世界數字經濟大會暨第十一屆智博會在寧波舉行時，甬派客戶端就聯合移動運營商進行了主播探展的“5G+VR”視頻直播，用戶可以身臨其境般地逛展，這是一次媒體的技術融合創新實踐。

此外，近年來不斷涌現的大數據、虛擬現實、傳感設備等新技術也逐步滲透到新聞生產領域。在這種趨勢下，新聞媒體可以結合熱門的R技術、全景視頻技術等創新直播方式，豐富直播內容，用更多新穎的玩法吸引用戶，為用戶帶來沉浸式的現場體驗。2021年蘇州兩會期間，蘇報融媒推出了智能全息兩會新聞會客廳，精心搭建了“全息采訪間”，以5G全息實時連線的方式，將市民“邀請”到現場同代表、委員“面對面”交流，實現異地實時交流暢通無阻。

做內容的把關人打造高質量的直播

新媒體直播作為一種對技術、內容和平臺都有較高要求的新聞形態，考量的是媒體的綜合實力。對生產內容的媒體而言，“內容為王”的理念是其可持續發展的根基。新聞的核心競爭力在于優質內容的生產優勢，應通過技術手段的輔助，在提高直播內容的質量上發力。

移動視頻直播模式下，除傳統的時政類型和以提供服務為主的生活實用性題材外，還可以選擇更多輕松活潑、具有個性創新的新穎題材。在移動直播鏡頭下的新聞內容可以更加平民化、生活化，更具碎片化、趣味性。從小視角切入，以一個觀察者和體驗者的視角進行內容生產，能使得內容故事性更強，使用戶更有代入感。

《新京報》的“我們視頻”在2017年9月推出過一場直播報道——《末班車彝族夫妻再站七小時去采棉》。該報道聚焦一對彝族夫妻因不會使用網絡購票而沒能買到坐票，需要站七個小時從吐魯番轉車趕赴新和采摘棉花這一事件?！缎戮﹫蟆酚浾唠S這家人一起登上由吐魯番開往新和的末班車，用手機直播了這對彝族夫妻趕赴采棉場的一路艱難歷程。這樣的直播題材成為“小選題”深度化、趣味化的代表。

為了更好地展示內容，不少新聞客戶端開啟全媒體思維，創新多種融合形式。2021年第6號臺風“煙花”、第14號臺風“燦都”期間，甬派客戶端借助寧波數字化改革成果——寧波城市大腦推出“全媒體+城市大腦全天候直播”。直播從臺風登陸前持續到臺風過境后，全方位、全周期、全閉環追蹤臺風，進行防御報道。借助城市大腦技術優勢，一方面由主持人分別連線前方記者以及海事、氣象、應急、水利、電力、農業、交通等部門專業人員，另一方面接入關鍵點位實時畫面進行同步“慢直播”，對全市即時防御動態、天氣變化、各地的路況及水位變化情況進行全要素、全暢通、全景式的直播。其中防御臺風“煙花”直播總時長達74小時，累計瀏覽量近120萬人次，受到了社會各界的廣泛關注和好評。

分享新聞直播題材資源共享帶動共贏

為充分利用資訊類新聞客戶端的新聞資源，擴大直播的影響力，在信息交流的基礎上，各平臺在直播上開展深度合作，將當地好的題材進行資源共享，在各自平臺互相推廣。

2018年4月27日，由澎拜新聞、界面新聞和甬派聯合發起倡議組建的“長三角移動新媒體聯盟”正式成立。首批成員包括南京紫金山新聞、無錫觀察、蘇州引力波、南通發布、揚州發布、今日鎮江、杭州“杭+新聞”等分布于16座長三角城市的18家主流移動新媒體。在2021年全國兩會期間，甬派客戶端員新媒體聯盟成員充分發揮矩陣作用，通力合作開設了“長三角聯合演播廳”，邀請來自成員城市的專家和記者與甬城當地視頻連線，共同探討兩會熱門話題。新媒體聯盟在新聞資源聯動整合、重大主題報道共同策劃、技術互通有無、經營相互支持等方面建立常態化的協作與溝通機制，以整體提升長三角城市移動群新媒體的水平，從更高的層面、以更好的角度講好長三角一體化發展的精彩故事，傳播好新時代區域發展的最強音。

新聞客戶端直播不能只是簡單的新聞播報、內容搬運，還需要培養專業人才、提升從業人員的專業素養、制定相關制度規范等，當平臺、渠道、內容、人員、制度等完美融合時，才能實現移動新聞直播的優勢。在內容為王的核心基礎下，以用戶需求為本，同時以技術為關鍵要素，這是新聞客戶端直播“破圈”的關鍵。