新時代背景下平面設計與中國優秀傳統文化的融入

崔婷婷 申瑩和

(①合肥職業技術學院，安徽 合肥 231000；②安徽藝術學院，安徽 合肥 231000)

我國平面設計起步較晚，且設計理論多源于西方。之前部分設計師因此盲目效仿西方平面設計作品，沒有深入了解和研究中國傳統文化元素，忽略了中國優秀傳統文化元素的運用，導致設計作品缺乏個性和創新性。而現在，中國優秀傳統文化已經被國際平面設計師認可和使用，作為本土設計師，更具有傳承和發揚中國優秀傳統文化的責任和義務，應根據目標作品，挖掘和借鑒優秀文化元素，賦予設計作品神秘性和親切感。[1]中華上下五千年，每個歷史時期都具有特定的文化和標志，為后輩展現出不同時期的理想、追求和審美，為平面設計帶來豐富的設計元素。全球化背景下，中國平面設計只有融入本民族特殊文化元素，才能在激烈的市場競爭中凸顯優勢，賦予設計作品真正的靈魂，為人們帶來視覺盛宴。優秀的傳統文化是現代平面設計的靈感來源，平面設計師不能簡單地復制傳統文化元素，需要對其進行深層次的挖掘和加工，賦予作品更深刻的內涵和精神，使中國平面設計向高品質方向發展。

一、中國優秀傳統文化概述

在悠久歷史的長河中孕育和積淀了豐厚且優秀的傳統文化，這些文化是一個國家乃至民族擁有的獨具特色的物質財富和精神內涵，它還具有民族性、共享性和發展性等特點。許多優秀藝術作品融入了傳統文化元素表達祥和美好的予以、鮮明的文化特色、精湛的制作工藝吸引了無數國內外游客，且優秀的傳統文化已經逐漸滲透到各個領域，是平面設計等藝術創造提取素材、挖掘靈感的資源。

(一)中國優秀傳統文化元素提取方法

我國平面設計是于20世紀末到21世紀初逐漸發展起來的，發展初期平面設計作品大多會借鑒西方優秀作品，忽略了對產品文化內涵和品質的表達。為滿足全球化、多樣化發展趨勢，設計師應該挖掘具有特色的設計元素，將其應用于現代平面設計作品中，形成獨樹一幟的設計風格。

第一，設計師要從中國優秀傳統文化中挖掘和提取圖像元素。中國傳統圖像元素經歷了漫長的發展過程，從文字誕生伊始，勞動人民便使用圖形表達和抒發情感，例如石器時代人們在巖壁或彩陶上刻繪的圖像體現出古代勞動人民對自然的認識和分析，并將認識轉變為圖形，流傳后世。對于平面設計師而言，必須全面認識和了解傳統圖像元素，才能從中提取出有用的設計元素，進而實現對傳統圖像元素的融合、創新、傳承和發展。

第二，設計師要從中國傳統工藝美術中挖掘和提取設計元素。中國優秀傳統文化利用獨特的藝術表現形式將極具民族特色的藝術和生活展示出來，為現代平面設計提供了豐富的創作素材。中國傳統工藝美術是在歷史發展的長河中逐漸形成和發展起來的一種藝術形式，已經逐漸滲透到社會的各個領域。[2]目前，中國傳統工藝美術元素蘊含著多種美好寓意，在平面設計領域得到多數設計師的認可和推崇，通過傳統工藝美術和平面設計的融合，得到了既包含傳統文化，又蘊含現代風格的優秀平面設計作品。

第三，設計師要從中國傳統美學中挖掘和提取平面設計元素。中國傳統藝術更傾向于表達意境美，多數畫家會著重創作自然景色類作品，并在創作中花費大量時間追求自然風景中蘊含的情趣美，將意境滲透在畫作中，進而展現出哲學、文學等更深層次的思想。設計師必須對傳統美學作品進行深度剖析，挖掘作品的內在規律和存在的平衡美?，F代平面設計作品中常見的傳統美學構圖方法包括賓主呼應、重疊交錯、動靜結合和縱橫曲直等。

(二)中國優秀傳統文化在平面設計中的應用原則

平面設計也被稱為視覺傳達設計，其對情感、產品表現的形式以“視覺”為主，而創新是現代平面設計發展的重要目標。隨著新時代全球化進程的加快，中國傳統優秀文化受到世界各地的關注，平面設計作品中出現的中國傳統文化元素也越來越多。但設計師不能簡單地復制設計元素，需要將現代文明和傳統文化相結合，突出作品的特色，利用平面設計作品展現中國優秀傳統文化的魅力。中國優秀傳統文化和平面設計的融合發展需要遵循以下兩個原則。

其一，設計師需要根據作品需要深入挖掘和提取中國優秀傳統文化中的設計元素。中國優秀傳統文化元素是現代平面設計的重要素材來源，但并非所有的傳統文化均可被用于平面設計作品中，設計師選取的元素必須和設計目標主題、內容相一致。[3]深入研究設計主題，找到與其設計主題相關的中國傳統文化元素，并進行歸納總結，提煉出最佳設計方案，利用平面設計相關法則與技巧靈活運用和安排文化元素，使文化元素與平面設計其他現代元素融為一體。

其二，設計工作不是簡單的拿來主義，而是對某一種元素的創新運用，需要具有一定的時代性，對提取出的優秀傳統文化元素進行合理的創新，在不改變文化內涵和精神的前提下，以一種新的表現形式傳承傳統文化。對優秀傳統文化的傳承和創新并不矛盾，設計師要以優秀的傳統文化作為設計依托，結合現代流行元素，吸引他人眼球，順應時代發展趨勢的同時，傳承中國傳統文化。

二、中國優秀傳統文化對平面設計的影響

當今時代是一個全球化、信息化的時代，新思潮、新理念的不斷出現，對我國傳統藝術和文化造成一定程度的沖擊。處在飛速變遷的環境下，只有了解世界發展趨勢，了解全球審美發展狀況，找到傳統文化藝術與現代藝術的結合點，才能傳承和發展中國優秀傳統文化，促進我國現代平面設計高質量發展。

(一)提升平面設計內涵

平面設計作品不僅要擁有吸引他人眼球的形式，還應該具有深刻的文化內涵、思想和情感。傳統文化元素承載著華夏幾千年的中華文明，是幾千年來中國人民智慧的結晶，表達了不同歷史時期中國人民的行為習慣、文化內涵和精神追求，設計師提取和運用某一時期或某一類型的傳統文化元素前必須深入研究和理解相關作品的文化內涵和想要表達的意境、精神和情感，這些文化元素大多具有延展的象征意義與濃郁的文化內涵，通過傳統文化元素現代平面設計作品中的設計融入，可以有效提升平面設計作品的整體深度，使得作品引起受眾群體的深層思考達到情感共鳴。

(二)創新平面設計內容

平面設計作品的優劣取決于設計師設計思路的合理性和科學性，及其內容的新穎性。通常設計師想要使平面設計作品表達豐富的文化內涵，為消費者呈現出多樣化的藝術形式，必須打破自身定向思維模式，突破設計局限，從新穎的角度進行藝術創作。對于多數平面設計的設計師而言，設計靈感一般會來源于日常生活，中國優秀傳統文化元素能夠為平面設計提供豐富多彩的設計素材，無論是直接使用傳統文化元素，還是提取和剖析傳統文化元素中蘊含的精神和內涵，解構重組都可以為設計師提供新穎的設計思路或靈感。[4]因此，越來越多的平面設計師意識到了中國優秀傳統文化的藝術價值和重要性，并在其設計作品中融入大量中國傳統文化元素，對傳統文化元素進行多元化的創新，為設計作品賦予傳統文化新的生機和活力，滿足現代平面設計市場民族化需求。

(三)傳承優秀傳統文化

隨著全球化進程的加快，我國優秀傳統文化在一定程度上受到了社會和市場經濟的沖擊，需要人們對傳統文化進行創新和傳承。不可否認，在社會經濟飛速發展，西方文明不斷侵蝕的背景下，中國優秀傳統文化仍舊保持著其鮮明的藝術形式和極為深刻的文化精神和內涵，向現代社會和人民傳達出不同歷史時期中國人民的道德觀念與文化精神，進而衍生出各式各樣的文化形式。[5]將中國優秀傳統文化精髓提取、創新、應用于現代平面設計的載體中，可以提升作品的文化內涵，使作品擁有靈魂，成為現代社會獨特的存在。因此，平面設計和中國優秀傳統文化的融合，不僅可以為平面設計提供豐富的設計素材和新的設計靈感，還可以發揮其傳承和發展中國優秀傳統文化的作用，使中國優秀傳統文化走向現代社會，走向世界。

三、平面設計與中國傳統優秀文化的融合途徑

中國傳統文化憑借其深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力已經引起現代平面設計師的注意，越來越多的平面設計作品中出現了中國傳統文化元素的影子。但采用哪種途徑使傳統文化和平面設計更好地融合，依舊是設計師研究、探討和思考的難題。設計師可以從傳統圖像元素、傳統文字元素、傳統色彩元素、傳統民俗元素幾個方面對中國優秀傳統文化進行深入研究，使其與現代平面設計更好地融合發展。

(一)傳統圖像元素與平面設計的融合

圖像元素主要利用視覺媒介交流和傳遞信息，是一種偏向于視覺形態的表達方式。傳統圖像元素一般以視覺形式出現在平面設計作品中，以較為直接的形式將設計師想要表達的思想或內涵呈現出來，表現出作品內在的“神”和外在的“形”間的聯系，同時讓消費者或參觀者欣賞和理解平面設計圖像元素的同時代入自身文化經驗，準確了解設計師表達的思想和文化內涵。[6]因此，設計師運用傳統圖像元素前必須深入理解含有圖像元素的作品想要表達的文化精神。中國傳統圖像元素應用范圍十分廣泛，是組成平面設計作品的重要元素?，F代平面設計過程中，設計師可以先通過思維聯想找出與設計主題相關的各種元素，再從眾多傳統圖像元素中提取出具有針對性的傳統圖像元素，并對這些元素進行創新和延伸，使其具有更深層次的文化內涵，并將其展現給作品的受眾，且將平面設計作品作為傳播媒介使優秀傳統文化獲得傳承和發展，充分發揮平面設計的社會功能和文化功能。比如文化自信后日漸興起的國潮風作品等就是以傳統圖像元素為代表的平面作品。

目前，平面設計領域使用傳統圖像元素的難點為如何用傳統圖像元素傳承和表達作品中蘊含的內在思想和精神，即怎樣靈活運用傳統圖像元素包含的“神”和“意”，并將其與現代平面設計元素更好地融合在一起。[7]單一地挪用傳統圖像元素只是對傳統文化“形”的傳承，僅是對圖像藝術最為簡單和淺顯的理解，難以凸顯出平面設計作品獨特的設計風格。設計師運用傳統文化元素時，要突破傳統元素的外在形式，深入理解其文化內涵和精神，結合現代平面設計理念，找到傳統文化和現代設計元素間的結合點，創作出既具有傳統文化趣味又兼容國際化理念的優秀平面設計作品。以剪紙為例，現代平面設計作品中常用到剪紙元素，將其他的圖案元素、文字元素等利用剪紙形式展現在平面設計作品中，不僅賦予作品中國特色，還可以發揮吸引觀眾眼球的作用。如2022北京冬奧會官方海報冰墩墩背景圖案就是中國剪紙海報設計的作品表現。

(二)傳統文字元素與平面設計的融合

當今時代，科學技術水平飛速提升，各種設計手段和新技術層出不窮，不僅滿足了人們日常生活需求，也促進了人們審美需求的多樣化發展，特別是在平面設計領域，人們對設計師及其設計作品提出了更高的要求，現代平面設計師不僅要具備優異的專業技能，還需要擁有豐富的想象力和靈活的創造力，不斷提升平面設計作品的藝術魅力與文化價值，使其更加符合受眾的審美。漢字是華夏文明的重要載體，中國傳統文字元素擁有極為豐富的形式，具有良好的可塑性，設計師可以通過將文字元素和其他元素融合或變換傳統文字元素的字體和明暗程度，將其呈現出與眾不同的形式，滿足受眾的視覺感受，提升設計作品的內涵。[8]

對于傳統文字元素而言，科學處理文字的筆畫是十分重要的。設計師在平面設計中使用傳統文字元素時可以從文字的筆畫著手，挖掘文字的內涵，參考設計的主題思想，對傳統文字元素進行創新，或將其與其他設計元素進行融合，提升文字元素的藝術感染力，便于受眾更好地理解平面設計作品表達的文化內涵和精神。如2022年北京冬奧會會徽“冬夢”的設計就融入了文字元素，以有機的形式感以具有沖擊力地表現出滑冰運動員競技的造型美特點，整體文字運用舞動的五彩絲帶體現了激情青春，構成“冬”字。下面的“BEIJING 2022”還采用剪紙傳統藝術形式，以現代感與傳統的有效結合將中國書法的藝術形態呈現出東方美學藝術特色。通過對傳統文化元素加工處理，設計出與眾不同的文字圖像。從最初甲骨文的出現，經過了幾千年的創新和傳承，中國傳統文字經歷了多種時期不同字體的演變過程，形成大篆、小篆、隸書、草書、楷書、行書等一系列字體形式，其中還可通過改變運筆、筆墨濃淡等方法展現出文字元素獨具特色的魅力，逐漸成為一種極具特色的藝術形式，賦予平面設計作品多樣化的視覺感受和內涵意蘊。

中國勞動人民自古以來對色彩具有極為獨特的見解，例如中國傳統的水墨丹青畫作就是運用多種方法利用墨色形成的獨具特色的繪畫方法。中國傳統文化中對色彩有獨特的理解和使用規則，被稱為“五行色彩”，五行色彩包括赤、黃、白、青、黑五種色彩，每種色彩及其延伸出的色彩都具有不同的使用規則和含義。[9]在現代平面設計發展過程中，也常用到傳統色彩元素，這些色彩元素也擁有不同的內涵，極大地提升了平面設計作品的文化內涵，便于受眾對作品思想和主題的理解。五行色彩中的赤即為紅色，代表了吉祥如意、活力四射、熱情好客；五行色彩中的黃在中國傳統文化中象征著高貴，一般會作為權勢的象征色彩，例如中國古代皇帝的龍袍及其他用品多為黃色，而在現代平面設計中黃色代表著權勢、莊重和威嚴；五行色彩中的白擁有非常多的寓意，是所有色彩的集合，不僅可以代表壓抑、虛無，也可以代表純潔無瑕，可表達多種主題；五行色彩中的青包含了綠色和藍色兩種具體顏色，平面設計中綠色代表著和平、希望、生機和活力，而藍色代表著憂郁、睿智和冷靜；五行色彩中的黑一般會與白色形成對比，例如中國傳統文化中的五行八卦，黑色代表著冷酷、沉穩和莊重。[10]

無論是哪種藝術形式，色彩都是其中極為重要的元素，設計師可以通過靈活運用色彩，賦予作品不同的氛圍，營造出不同的意境。中國現代平面設計作品一般會使用紅色營造傳統國風氛圍，為受眾帶來最為強烈的視覺沖擊，且紅色已經逐漸成為中國的代表顏色，將吉祥、祝福的寓意帶給全世界。[11]此外，以黑白色為主的水墨畫元素、以黃色為主的龍紋圖騰等設計元素也十分常見，將這些極具傳統韻味的色彩與西方平面設計思想相結合，使二者碰撞出不同的火花，為設計作品帶來更加豐富的內涵和思想。

四、平面設計和中國傳統優秀文化融合發展趨勢

平面設計與中國優秀傳統文化融合發展是中國現代平面設計發展的潮流和趨勢，二者的融合必須經過合理、科學的創新和設計，使得作品更符合平面設計作品主題，凸顯出時代的特色，使作品成為獨特的存在，發揮出弘揚、傳承和發展中國傳統文化的作用。

(一)延伸傳統優秀文化表達的意義

中國傳統文化之所以需要傳承和發展，是因為文化所代表的精神和內涵，人們可以通過解讀和理解傳統文化，從中得到啟發。經過幾千年的沉淀和雕琢，中國傳統文化已經成為人民進步、國家發展的基石，這些優秀傳統文化背后具有更深層次的內涵，見證了中華民族的興衰。中國優秀傳統文化元素的文化蘊藉是任何其他現代設計元素都無法替代的?，F代平面設計師想要將傳統文化元素融入作品，不能簡單地提取或挪用，必須對傳統文化中的“神”和“意”進行凝練和升華，用現代平面設計方法和理論進行延伸。

(二)弘揚傳統優秀文化中的精神

中華文化經過漫長的發展歷程，已經形成較為穩定的內涵與精神。設計師對中國優秀傳統文化的傳承實質上是對文化內涵和精神的傳承。不同國家、不同歷史時期的審美情趣不同，設計師必須根據設計主題，深入挖掘文化精神。例如五行八卦、剪紙、書法、丹青等都被賦予了特殊的精神。設計師在遵循現代平面設計理念的前提下，對傳統文化元素進行改革和創新，綜合提取傳統文化元素中的意境和精神，將二者融合成一個作品，使具有現代氣息的平面設計作品擁有厚重的文化底蘊，為受眾帶來獨特的視覺感受，傳承和弘揚經過歷史洪流沖刷而積淀下來的優秀文化精神。

(三)傳統文化結合現代審美需求

雖然中國優秀傳統文化與現代平面設計融合發展成為現代平面設計發展趨勢，但設計師不可以盲目地填充傳統文化元素，而應該全面了解現代社會人們的審美訴求和實際生活的變化，將傳統文化元素轉變為符合現代人審美需求的作品，將傳統文化轉化成新的視覺表達。如果設計師不了解人們的審美需求，為了創新而創新，盲目設計或固守傳統，不僅會失去傳統文化的精髓，還會脫離人們的實際生活，不被大眾所接受，難以得到國內和國際社會的認可，獲得相反的設計效果，甚至影響中國優秀傳統文化的傳播和發展。

近年來，中國現代平面設計水平已經得到明顯提高，逐漸出現了具有不同文化內涵、采用不同手法和風格設計的平面設計作品，為現代平面設計市場注入了更加豐富的元素。中國傳統文化元素憑借其豐富的內涵、多樣的表達形式及其深刻的寓意在平面設計領域獲得一席之地，使得我國平面設計作品得到質的飛躍，不斷促進了我國平面設計多樣化發展。