創新宣傳途徑 服務國企高質量發展

□ 王海光

新時期，對國有企業新聞宣傳工作提出了新的更高要求。如何在利益格局多變、職工訴求不一、攀比迷茫心態復雜、外界誘惑等面前堅定立場、把握大局，更好為生產經營工作服務，這是擺在國有企業新聞宣傳工作者面前的新課題。因此，更好地發揮創新作用，深入細致地做好國有企業新聞宣傳工作來感染和帶動職工共同為國有企業高質量發展作出積極貢獻，顯得尤為重要。

國有企業新聞宣傳工作在宣傳黨的路線方針政策、凝聚職工群眾力量、鼓舞干事創業士氣、促進企業高質量發展等方面起著重要作用，抓好國有企業新聞宣傳工作，就是把穩了企業前進的正確方向、穩定了軍心。國有企業要貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，強化陣地意識、引領意識、創新意識，切實把握新時代新聞宣傳工作規律，開辟新途徑，探索新方法，凝聚新合力，為企業高質量發展提供堅強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

創新宣傳途徑的重要意義

傳播主流思想的需要。國有企業在我國國民經濟中居于中流砥柱的位置，是我們黨執政興國的依靠力量和重要支柱，更是貫徹國家大政方針和黨的指導思想的先行者。面對新媒體、自媒體、全媒體時代帶來的信息內容更多、傳播速度更快、覆蓋范圍更廣的實際，國有企業新聞宣傳工作要與時俱進，主動占領新聞宣傳主陣地，將新聞宣傳工作與思想政治教育工作相結合，借助各種媒體手段、利用多種宣傳渠道積極引導員工，激發員工踴躍參與企業各項工作的責任感和主人翁意識，為企業高質量發展提供強大精神動力。

其中，山東能源集團鮑店煤礦黨委認真落實新時代國有企業黨的建設總體部署，積極踐行以人民為中心的發展理念，發揮黨組織服務保障作用，創建以“一心一聚五精六化”為內容的“1156”暖心志愿服務模式：“一心”，指以“向上向善,誠信互助”為核心理念；“一聚”，指充分發揮黨組織和黨員“聚”人心作用；“五精”，指精準幫扶困難職工、精心幫扶空巢老人、精細幫扶駐外職工、精益服務中心工作、精誠開展公益活動；“六化”，指黨旗引領示范化、志愿服務常態化、組織管理網絡化、幫扶項目立體化、志愿隊伍多元化、服務陣地標準化，形成向上向善良好文化生態。鮑店煤礦的志愿者服務模式先后榮獲山東省第三屆青年志愿服務項目金獎、第四屆中國青年志愿服務項目金獎，為企業發展夯實了基礎。

深化國企改革的需要。當前，國有企業改革進入三年行動的攻堅期、收官期，必須以更大的政治勇氣和智慧，不失時機深化改革。在國企改革的進程中，企業的組織結構、崗位設置、績效薪酬等方面會發生調整變化，員工的思想波動會很大，成為企業改革面臨的需要解決的問題。國有企業要加大對企業精神、企業理念、生產經營、經濟建設、產業發展規劃等宣傳教育，統一思想認識，凝聚改革共識，引導員工成為企業改革發展的支持者、參與者、推動者，確保國有企業改革落實落地、取得實效。

凝聚員工合力的需要。國有企業要在做強做優做大中更好履行責任、擔當大任，需要全體員工的共同努力、和諧穩定的發展環境。國有企業要利用新聞宣傳工作，加強對員工思想的正確引導，促使員工在自身觀念及認知上與企業產生認同感、榮譽感及使命感，做到思想同心、目標同向、行動同步。特別是發揮先進典型正向激勵作用，通過開展“比學趕超”新聞宣傳活動，把員工的工作積極性和主動性凝聚到加快企業發展的大局上來，增強學習知識、鉆研業務、提升本領的能動性，為國有企業做強做優做大、實現高質量發展作出貢獻。山東能源集團通過舉辦全員崗位技能大比武，命名首席技師和高技能人才創新工作室，增強員工學習先進典型、立足崗位提本領、爭先創優勇擔當的意識，為企業創新發展、持續發展、領先發展注入強勁動力。

認識國企宣傳面臨的新形勢

不同時期國企的工作重點不同，生產經營及其管理活動的特點也不同，由這些不同重點和特點所引起的職工的思想動態和實際也會多種多樣，這就要求我們必須有針對性地開展新聞宣傳工作，創造性地貫徹上級精神和上級指示，使企業新聞宣傳工作的各項活動和內容都建立在客觀有效的基礎上，從而發揮好解疑釋惑、化解矛盾、凝聚人心的作用。

思想認識存有誤區。個別國有企業對新聞宣傳工作重視程度不夠，認為新聞宣傳工作不像生產經營那樣可以在經濟指標上很快見效，只顧經濟指標、唯經營業績論，不能發揮新聞宣傳工作在企業發展中催化劑和沖鋒號的作用。新聞宣傳要和安全生產、經營發展相互促進，為企業改革和發展鼓與呼。

宣傳工作創新不夠。國有企業宣傳重點多拘泥于安全生產經營等內容，宣傳方式多以說教式、表態式的單向輸入，利用自媒體等新的傳播平臺不夠主動，信息發布者與受眾者之間的互動效果得不到展現，吸引員工關注的能力不強，宣傳效果往往不盡如人意。

宣傳隊伍配備不足。宣傳隊伍建設是新聞宣傳工作的重要影響因素，部分國有企業的宣傳工作人員引進、培養、使用機制不健全、不完善，在宣傳方面起不到主力軍作用，致使新聞宣傳工作質量不高、影響不大，直接影響了宣傳工作的開展效果。特別是面對突發事件、應對輿情危機時，沒有及時進行行之有效的宣傳引導，致使事態進一步惡化，造成負面社會影響，給工作帶來被動。

創新宣傳服務國企高質量發展

國有企業要把新聞宣傳工作像抓安全生產經營一樣重視，一體統籌規劃、一體推進落實。

創新宣傳觀念。要增強宣傳部門與其他部門協調合作的意識，讓企業中的其他部門和相關人員共同參與到新聞宣傳工作中來。同時，要借助外部力量，通過與專業新聞宣傳機構合作，實現宣傳效果最大化。煤礦智能化建設是我國煤炭工業繼炮采、普采、綜采之后的第四次技術革命，山東能源集團以采煤智能化為基礎，向機電、洗選、輔運、掘進、通風系統延伸，建成礦井綜合管控平臺，實現各業務環節流程互通、數據共享。發揮5G 在煤礦智能化建設中的支撐作用，加速5G 的推廣應用，打造高可靠運行的智能化場景，推進5G 在煤炭行業的融合創新，助力礦山數字化轉型、高質量發展。通過對煤礦智能化建設的宣傳，助力山東能源集團的高質量發展。

創新新聞宣傳工作方法。國有企業要不斷總結、學習借鑒宣傳工作的好經驗、好做法，對宣傳工作方法進行升級完善，提升宣傳工作的針對性和時效性，增強新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力、凝聚力。要主動借助新媒體傳播優勢，推進傳統媒體與新興媒體融合發展，將傳統媒體與現代數字宣傳渠道相結合，將宣傳信息通過多元化的平臺進行實時推送，促使宣傳信息能夠更好地吸引人、引導人，開創新聞宣傳工作新局面。

加強新聞宣傳隊伍建設。強勢的新聞宣傳工作必須要有一支思想過硬、業務精通的新聞宣傳隊伍。國有企業應以科學的管理考核機制提高新聞宣傳工作隊伍專業化程度，通過組織人員培訓，賦予其必備的新媒體應用技術和職業技能，提升宣傳工作人員的信息處理水平和綜合能力素質。同時，要注意挖掘企業中品行好、文字功底扎實、熱心新聞宣傳的特長人才并吸納到新聞宣傳隊伍中來。充分利用好國企網站和微信公眾平臺等輿論宣傳平臺，堅持“唱響主旋律、弘揚正能量”的基調，從而營造一種積極向上的國企干事創業氛圍。