紅色情懷 湘贛味道
——致力打造“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處（410005） 周勝藍(lán)

一、品牌的誕生

1.紅色文化和自然資源突出，“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生 湘贛邊區(qū)域是湘贛革命根據(jù)地的中心區(qū)域，在中國(guó)革命史上具有極其重要的地位。自南昌起義打響武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)派的第一槍后，秋收起義、湘南起義、平江起義、三灣改編等重大歷史事件都在這里發(fā)生。這片紅色土地上到處傳頌著革命先烈為國(guó)為民的可歌可泣的英雄故事，從湘贛邊革命老區(qū)走出了180多位開(kāi)國(guó)將軍，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲的烈士多達(dá)30萬(wàn)人。湘贛邊區(qū)域是中國(guó)革命的重要策源地，也是生態(tài)核心綠地。湘贛邊區(qū)域內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，羅霄山脈貫穿南北，山水交融、氣候適宜、生態(tài)多樣的自然環(huán)境，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)化、多樣化、特色化提供了得天獨(dú)厚的條件。在人文歷史獨(dú)特厚重和生態(tài)環(huán)境優(yōu)質(zhì)突出的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)背景下，“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（以下簡(jiǎn)稱“‘湘贛紅’品牌”）應(yīng)運(yùn)而生。

2.國(guó)家戰(zhàn)略牽引，助力建設(shè)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū) 2018 年11月，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于建立更加有效的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新機(jī)制的意見(jiàn)》，明確提出：加強(qiáng)省際交界地區(qū)合作，支持湘贛等省際交界地區(qū)合作發(fā)展，鼓勵(lì)探索建立統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、合作共建、利益共享的合作新機(jī)制。2019年5月，湖南、江西兩省召開(kāi)推動(dòng)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)第一次聯(lián)席會(huì)議。在會(huì)議中，湘贛兩省綜合考慮湘贛邊區(qū)域紅色基因的文化內(nèi)涵以及地域特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色等因素，協(xié)商聯(lián)合打造一個(gè)區(qū)域公用品牌。同年10月，根據(jù)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)第一次聯(lián)席會(huì)議精神，湖南、江西兩省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽定了《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展框架協(xié)議》，決定聯(lián)合打造一個(gè)區(qū)域公用品牌，并以“湘贛紅”命名。

二、品牌的打造

近年來(lái)，湘贛兩省建立品牌建設(shè)工作專班和工作機(jī)制，統(tǒng)一協(xié)調(diào)“湘贛紅”品牌建設(shè)工作，建立“1+24+N”的品牌體系，發(fā)展“一縣一特”特色農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)展授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品評(píng)選等一系列活動(dòng)，有力提升了“湘贛紅”品牌知名度和湘贛邊區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，“湘贛紅”品牌的建設(shè)工作取得了一定的成效。

1.品牌頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展布局逐漸完善 通過(guò)注冊(cè)國(guó)家全品類品牌商標(biāo)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)《“湘贛紅”公用品牌形象VI手冊(cè)》，統(tǒng)一更換“湘贛紅”授權(quán)產(chǎn)品包裝，統(tǒng)一品牌宣傳口號(hào)，成功樹(shù)立了“湘贛紅”品牌形象。委托湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)和湖南工商大學(xué)統(tǒng)一編制《“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃（2021—2025年）》和《“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案》，為品牌建設(shè)制定規(guī)劃路徑和發(fā)展布局。同時(shí)委托湖南省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)按照先團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)再分類標(biāo)準(zhǔn)的形式，編制完成《“湘贛紅”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和使用規(guī)范》《“湘贛紅”品牌評(píng)選規(guī)范》《“湘贛紅”品牌管理規(guī)范》3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范授權(quán)使用“湘贛紅”品牌的經(jīng)營(yíng)主體。目前，“湘贛紅”品牌覆蓋湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)湖南省10個(gè)縣（市）、江西省14個(gè)縣（市、區(qū)），授權(quán)湖南80家、江西84家農(nóng)業(yè)企業(yè)使用“湘贛紅”品牌，授權(quán)產(chǎn)品涵蓋茶葉、糧油、蔬菜、水果、水產(chǎn)、畜牧、中藥材、加工制品等八大品類，共計(jì)290款。

2.品牌管理保護(hù)逐步加強(qiáng) 在品牌創(chuàng)建的工作中，湘贛邊各縣市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)至少安排了1位“湘贛紅”品牌建設(shè)專員，直接負(fù)責(zé)管理對(duì)接“湘贛紅”品牌授權(quán)企業(yè)，動(dòng)態(tài)監(jiān)管“湘贛紅”商標(biāo)使用和授權(quán)產(chǎn)品包裝更換情況，加強(qiáng)對(duì)“湘贛紅”授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品的管理工作。同時(shí)采用問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)“湘贛紅”授權(quán)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、已有品牌數(shù)量等進(jìn)行全面摸底，進(jìn)一步對(duì)授權(quán)企業(yè)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。此外，逐步落實(shí)“湘贛紅”品牌相關(guān)保護(hù)性注冊(cè)工作。目前，“湘贛紅”及拼音和圖形商標(biāo)共45件完成全域性保護(hù)注冊(cè)，以及“湘贛紅.手機(jī)”“湘贛紅.網(wǎng)址”“湘贛紅.中國(guó)”“湘贛紅.cn”“湘贛紅.com”“湘贛紅.net”6個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名已經(jīng)全部完成注冊(cè)。

3.品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷拓寬 一是在湘贛兩省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示中心和湘贛邊各縣（市、區(qū)）的農(nóng)產(chǎn)品主要銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立“湘贛紅”品牌產(chǎn)品展示展銷(xiāo)專區(qū)，“湘贛紅”品牌產(chǎn)品線下銷(xiāo)售全面鋪開(kāi)。二是多次組織“湘贛紅”品牌產(chǎn)品參加國(guó)內(nèi)大型展示展銷(xiāo)專場(chǎng)活動(dòng)。2021年1月，在茶陵縣工農(nóng)兵政府組織了“湘贛紅”品牌特色農(nóng)產(chǎn)品展示專場(chǎng)活動(dòng)。同年6月，在醴陵市召開(kāi)的湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)上，湘贛兩省的“湘贛紅”品牌產(chǎn)品集中亮相。三是加大品牌宣傳力度，拍攝大量公益宣傳廣告，開(kāi)設(shè)“湘贛紅”天貓旗艦店，籌建“兩山”鐵路沿線車(chē)站、紅色景區(qū)“湘贛紅”新店。目前，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道都對(duì)“湘贛紅”品牌進(jìn)行過(guò)相關(guān)主題報(bào)道，“湘贛紅”公益廣告在長(zhǎng)沙市黃花機(jī)場(chǎng)、高鐵南站、地鐵等交通樞紐和沿線廣告屏進(jìn)行了投放，瀏陽(yáng)市、平江縣、汝城縣等紅色旅游地區(qū)首批“湘贛紅”形象店逐步開(kāi)始建設(shè)運(yùn)營(yíng)。

“湘贛紅”品牌自創(chuàng)建以來(lái)，作為省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一直致力于全面提升湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)和推動(dòng)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。在未來(lái)，湘贛兩省將繼續(xù)攜手，奮發(fā)進(jìn)取，共同努力打造“湘贛紅”品牌，傳承紅色基因，助力鄉(xiāng)村振興！