賣“萌”之火不熄

謝云鳳

隨著年輕群體的增加和消費能力的提升，國內“萌經濟”市場有著巨大的潛力可挖掘。

2021年12月12日20時，上海迪士尼的“頂流明星產品”玲娜貝兒推出三款新品，準點開啟網上預約通道。根據上海迪士尼事先公布的規則，這三款商品采取“線上預約+線下購買”的發售模式。眾多網友定好鬧鐘，第一時間點開預約頁面，卻發現預約已滿，失望不已。

這一邊，網友紛紛吐槽產品量少，想要買到“難于上青天”;那一邊，玲娜貝兒卻被炒出天價。在某個電商平臺上，原價219元的玲娜貝兒玩偶已被炒到上千元，每小時銷售量在2～7只。2021年12月14日，“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”沖上微博熱搜，甚至有網友愿意用茅臺酒換取玲娜貝兒的毛絨玩具和掛圈。

玲娜貝兒是何方神圣，竟然如此大受追捧、重金難求？原來，玲娜貝兒是迪士尼新推的IP（知識產權）形象，是一只粉紅色的小狐貍。這個萌萌又可愛的毛絨玩具看似普通，卻有著驚人的市場歡迎度，尤其深受年輕消費者的追崇和喜愛。其實，玲娜貝兒的爆火正反映了當下“萌經濟”如火如荼的發展態勢。眾所周知的卡通形象米老鼠和唐老鴨，也是源自迪士尼的“萌物”，可以稱得上是“萌經濟”的集大成者，影響了一代又一代人的童年歲月。

“萌經濟”由“萌文化”衍生而來?！懊任幕弊钤缙鹪从谌毡緞勇?，皮卡丘就是來自日本的“萌文化”代表之一。強大的動漫、影視等文娛產業，培養了日本年輕人對于“萌文化”的認知。他們長大后懷念童年，便購買此類“萌物”產品，以此滿足情感需求，促進了“萌經濟”的發展和流行。

當“萌物”消費這股風潮刮到國內時，精明的商家抓住機遇，捕捉一個個新潮的賣點。手機殼、零食包裝、故宮文創、星巴克貓爪杯、盲盒娃娃等都是應運而生的“萌物”消費品。它們以呆萌可愛的形象贏得消費者的喜愛，促使“萌經濟”悄然興起，成為一種新的經濟形態。

90后姍姍是故宮文創產品的忠實粉絲，在她的收藏中，“明皇帝貓”“束發冠貓”“趴趴貓”等形態各異，憨態可掬。“雖然收集起來花費不菲，但這些萌萌的小物件擺在桌上，看著就心情愉快，我愿意為它們的可愛買單。”姍姍說。

上海青浦區一家品牌廚房用具店自從與各種“爆款”IP聯名，推出了“萌”系列產品，這些小物件在銷量上較之前已經增長了3倍。這些產品顏值很高，年輕人買回去后用來做飯、擺盤，可以極大地提升生活品位，滿足年輕人對儀式感的追求，因此深受他們喜愛。

“萌經濟”的興起與流行有多方面原因。隨著消費結構的升級，人們對精神消費的需求日益提升，助推文化創業產業的繁榮;現在的人們生活壓力大，需要找尋溫暖的情感慰藉;新媒體的傳播渠道更廣，感染力更強，無形中影響了人們的消費觀……從動漫之萌、吉祥物之萌，到顏文字之萌、表情包之萌，再到如今隨處可見的萌化形象，“萌經濟”迅速發展，已經成為拉動消費的重要力量。

以主打“萌趣”的潮流玩具為例，行業數據顯示，市場規模由2015年約63億元增加至2020年的近300億元，復合年增長率超過30%，領先全球。此外，中國潮玩相關企業年注冊量逐年增加。2016年，中國零售行業潮玩相關企業年注冊量超過100家，2020年新增約245家潮玩相關企業。

總而言之，隨著年輕群體的增加和消費能力的提升，國內“萌經濟”市場有著巨大的潛力可挖掘。企業應該抓住風口，從傳統文化中汲取創作靈感，比如《西游記》中的師徒四人、《紅樓夢》中的“金陵十二釵”、七個葫蘆娃等，對這些人物形象加以符合時代潮流的形象改造，以更豐富的“萌物”產品給消費者更驚喜的呈現，打造獨特的“爆款”IP，最終完成包含玩具、影視乃至更多產品的產業整體發展閉環，讓“萌經濟”釋放更多活力。