人物報道標題制作精準度的技巧研究

汪娟

【摘? ? 要】新聞標題，是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，是新聞的“眼睛”，對整篇文章起到提綱挈領的作用，直接關系到能否激發讀者的閱讀欲望。對于融媒體語境下的人物報道來說，標題的制作同樣如此。人物獨特的精神品質、豐富多面的生活體驗等重要因素在標題中應得到集中體現。

【關鍵詞】新聞標題制作;誤區;精準度

一、新聞標題的作用

俗話說，題好一半文。一個引人注目的題目就猶如人的一雙美目，顧盼生輝之間為整篇文章增加了無窮的回味，又給全篇文章埋下了伏筆。[1]在當今這個快節奏的時代，人們獲取信息的手段不斷增多，為了節省時間，大多數時候，人們會通過快速瀏覽標題來獲取信息。從這個意義上來說，新聞標題的首要作用就是提示文章主要內容。洋洋灑灑的長篇文章只用幾個字來高度概括，需要一定的基本功和技巧，更需要不斷的思考和提煉。

既然標題如同一篇文章的“眼睛”，那它是否能起到“畫龍點睛”的作用就是衡量標題成功與否的關鍵。好的標題，兼具優美的形式風格、精煉的語言特色，不僅能讓人過目不忘，還能引起讀者強烈的閱讀興趣。而是否能夠制作出新穎巧妙的新聞標題則是檢驗新聞工作者“功力”的試金石。

二、融媒體語境下人物報道標題制作中存在的誤區

新聞標題的重要性毋庸置疑，因此，在撰寫新聞稿件的過程中，大家都把制作標題作為“重頭戲”來對待。尤其是在融媒體語境下，為了讓標題足夠“醒目”，不少人在制作標題時一味追求吸睛效果，造成標題與新聞事實大相徑庭，出現了讓人詬病的“標題黨”現象。

有的標題過分運用夸張手法，對新聞內容無限放大，絕對化。比如，有的人物報道標題，為了達到宣傳效果，過度提升人物的精神高度，冠以“仙人”、“圣人”等名目，殊不知，人無完人，這種過度“神化”人物的做法首先就會讓讀者產生質疑。

有的標題過分運用駭人表述，把新聞內容向危言聳聽、給人強烈刺激方向描述，比如隨處可見的“震驚體”：“快看！……”“剛剛！……”“最新！……”“罕見！……”“痛心！……”“重磅！……”這類語言用得過多過濫，也極易引起讀者的反感。

還有的作者為了“蹭熱度”，過分搭乘熱點，把新聞與近期的敏感焦點人物生拉硬拽放在一起。這些“勉強為之”的新聞標題，都容易偏離新聞事實，步入標題制作的誤區。這樣做的后果，無疑嚴重損傷了媒體的權威性和公信力。

近年來，為凈化網絡輿論環境，整治亂改標題、歪曲新聞原意等“標題黨”行為，國家網信辦出臺了相關規定，明確要求新聞媒體把堅持正確輿論導向貫穿互聯網新聞采集、撰寫、編排、發布等各個環節。在報道各類新聞，尤其是涉及重大時政新聞和重大突發事件等重要信息時，要通過標題內容傳達正確的立場、觀點、態度，確保導向正確，恪守新聞倫理，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論“熱點”。這一整治“標題黨”問題的高壓態勢，無疑對于規范新聞信息傳播秩序有著積極的推動作用。

三、人物報道標題制作應注重“精準度”

好的新聞標題的產生，得益于作者敏銳的洞察力、豐富的寫作經驗以及一種“妙手偶得之”的靈感迸發。優秀的標題，既對整篇文章進行了言簡意賅的總括，又兼顧了藝術性，讓人眼前一亮，同時也給整篇報道帶來了生命力。

（一）標題應高度凝練人物的精神品質

人物專訪類新聞標題的制作，除了要起到總括內容的作用以外，還必須在標題中提煉出這個人物的核心精神品質。這就需要作者通過細心的觀察、深刻的思索才能獲得。

2020年10月29日，皖西日報文化周刊頭版刊登了一篇題為《大漠“泛舟”遠 歸處是敦煌》的人物通訊，報道了現年88歲的汪泛舟老先生，上世紀80年代，從家鄉六安來到甘肅敦煌，把畢生奉獻給敦煌文學的動人故事。整篇報道從多個角度描寫了老人與敦煌的深厚淵源——如何走進敦煌、愛上敦煌，并將畢生心血都傾注于此。從標題的字面意思來看，首先兼顧了報道的幾個重要要素。大漠，表明了人物生活所在的地點是蕭索的沙漠;歸處，點明了人物的心靈皈依之處，是充滿浪漫主義色彩的敦煌。看到這個標題，讀者的腦海里就能浮現這樣一幅畫面：一位懷揣理想信念的知識分子，遠離家鄉，來到飛沙走石的大漠，經歷了一場與敦煌的深度接觸，并最終將心靈的棲息地歸之于此。可以說，這些人物身上比較重要的經歷都在標題中得到了充分體現。

如果說上文中所說的幾個詞語是人物經歷的概括，那么標題中“泛舟”這個詞，則高度涵蓋了人物的另一重精神特質——淡泊。在上世紀80年代，汪泛舟不遠萬里來到條件艱苦的敦煌，不僅要忍受惡劣的生存環境，還要耐得住做學術研究的清苦。然而，對于汪泛舟來說，他卻在這樣的經歷中不斷沉淀自己，并最終獲得生命的饋贈。在他的身上，有一種“不管風吹浪打，勝似閑庭信步”的淡然。無論外界如何變幻，他一頭扎進了浩如煙海的敦煌文獻中，從此與書籍相伴，成就了一段令人稱道的傳奇人生。大漠“泛舟”既巧妙地用了汪泛舟老人的名字，也用了“泛舟”的另一層意思，生動體現了老人淡泊名利、一心治學的優秀品質。不僅如此，“大漠泛舟”也給人一種新穎獨特的意境體現，這是人物精神的具體化、理想化、藝術化的一種具象，能給讀者帶來耳目一新的體驗。

（二）標題應集中反映人物的多面生活

當新聞報道是通過某種特定人物的經歷來展現群體的生活時，那么新聞標題就要用高度精煉的語言，概括豐富生活的多重含義。讓人們從標題中，一眼看出這種生活的多面性以及這種生活賦予特定人物以怎樣的“化學反應”。

2020年6月4日，皖西日報頭版刊登了一篇題為《“酸甜苦辣”皆是情》的新聞稿件，講述了安徽省六安市人大駐金寨縣雙河鎮黃龍村扶貧工作隊副隊長何王扉駐村扶貧兩年多來的生活經歷。一個坐辦公室的“老機關”，從起初的扶貧“新手”到最終和鄉親們打成一片，成為他們的脫貧領路人，這一段特殊經歷中，自然有許多難忘的的生活點滴。報道選取了扶貧工作中的四個瞬間。

當看到貧困老人生活不易時，他感覺到了前所未有的酸楚，并感嘆道：“酸”，有時不只是一種味覺，更是看到某些場景后，觸目傷懷、黯然酸楚的感覺。

當看到自己的辛勤付出得到了鄉親們的肯定時，他感覺到了“甜”，并感嘆， “甜，就好比是吃了一口蜂蜜后的甜蜜，也是真誠付出、終得回報后的內心感受。”

當自己身處扶貧崗位，家中卻突遭變故時，他感覺到了“苦”。他感嘆，“苦，不僅讓人品嘗到了生活的艱辛，也讓人在苦痛中不斷實現自我成長。”

當自己在工作中遇到棘手需要快速解決的情況時，他感覺到了“辣”，他發自內心地說，“辣是一種工作時的狀態，更是遇到突發狀況時那種直沖腦門、令人難忘的感覺。”

生活五味雜陳，只有真正身處其中，才能品嘗個中滋味。所以這篇報道標題中的“酸甜苦辣”首先表明了生活的多面性。而“情”字有雙層寓意。第一層，表明了主人公在這段特殊經歷中豐富多樣的個人情感。第二層，包含了主人公與駐村幫扶的貧困群體之間的情感交流。可以說，一個“情”字，串起了生活百般滋味，也讓標題有了更為動人的情感力量。

（三）標題應充分彰顯人物的時代精神

每個時代的人物都有那個時代的獨特性。一個個鮮活的先進典型人物，都是時代精神的卓越象征。因此，在制作人物報道的標題時，還應充分彰顯人物的時代精神。

2020年2月14日，中安新聞客戶端以《江淮戰“疫” 90后的“雙面”》為題報道了奮戰在抗疫一線的90后青年群體。在公眾眼里，90后曾被冠以“自我”“佛系”“缺乏社會責任感”等標簽，而在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，他們卻毅然告別舒適圈，成為抗疫一線的主力軍。在這組群像人物報道中，著重凸顯了90后群體在這場全民防控阻擊戰中的雙重面孔。就如同文章中所說的那樣，“生活中，他們是小鮮肉、是美少女、是小夫妻、是新手奶爸……戰‘疫’前，他們是白衣戰士、是巾幗英雄、是逆行勇士、是打怪超人……”這篇融媒體人物報道的標題無疑呼應了“雙面”這個報道的重點角度，集中表現了90后青年群體在疫情防控這個時代大背景下，扮演多重角色，勇擔重任的可貴精神品質。

總而言之，新聞標題是一篇報道的主題體現。首先，它要用最精煉的語言簡要闡述新聞的主要內容。在制作新聞標題時，標題和新聞事實在內容上要相互對應，保持高度一致。其次，它是對新聞事實“畫龍點睛”式的提升，讓受眾透過這個小小的窗口，窺見新聞的要義。再次，新聞標題要富有個性特色，也就是說，在簡明扼要的基礎上，新聞標題還要足夠新穎、有獨特的語言特色，能夠吸引讀者的閱讀興趣。“相比新聞報道的正文，標題在信息處理、結構安排、語言表達等方面都經過更為精心的設計，其中所展現或隱匿著的主觀性更值得研究。”[2]所以，在制作人物報道標題時，需要反復推敲、錘煉，讓它在具備功能性的基礎上，還能兼具思想性、可讀性、藝術性。

當今時代，媒體發展日新月異，但無論如何發展，在制作人物報道新聞標題時，首先還是必須確保新聞標題能夠客觀、準確地表達新聞事實，傳達正確的立場、觀點和態度。同時，新聞從業人員也要不斷提高職業素養，在制作標題時，跳出僵化的套路，擯棄模式化傾向，用精練、生動的語言和清新的文風增強標題的生命力和感染力。只有堅持守正創新，以高質量、接地氣的標題去吸引讀者，才能最終獲得受眾的青睞，從而達到較好的新聞傳播效果。

注釋：

[1]張冰.淺談新聞標題的作用[J].文化傳媒，2013（04）.

[2]吳玨.新聞標題的主觀性：語用身份論視角[M].廣州：暨南大學出版社，2019.

（作者單位：皖西日報社）

責編：周蕾