讓宏大飽含溫度：大型主題報道的“小角度”敘事

李瑤

【摘? ? 要】大型主題報道，是新聞宣傳的重點。越是大型主題，越要看得見、摸得著、貼近群眾。全媒體浪潮下，傳統媒體不斷創新大型主題報道的“小角度”敘事，從百姓身邊的小人物、小視角、小故事入手，展現大主題、引發共情、增強輿論引導。本文以人民日報、北京日報、浙江日報等主流黨報的全媒體實踐為例，淺析大主題與小角度的辯證關系以及如何在大主題中選擇小角度選題等，為大型主題報道的全媒體傳播提供有益思路。

【關鍵詞】黨媒;小角度;大主題;輿論引導

大型主題報道，歷來是主流媒體新聞宣傳的重頭戲。做好大型主題報道，既是黨領導下的各級新聞媒體的職責使命，也是媒體傳播力、公信力、影響力的有力彰顯。新聞報道角度的選擇，對大型主題報道的品質起著關鍵性的作用。尤其是在全媒體的浪潮中，面對用指尖投票的受眾，新聞角度選得好，極有可能孕育出爆款;而新聞角度選不好，即使內容精彩絕倫，也很可能瞬時淹沒在強大的信息流中。在近年來的大型主題報道中，人民日報、北京日報、浙江日報等主流黨媒從大處著眼、小處著手，將宏大敘事分解開來，從“一滴水中見太陽”，發出人民群眾喜聞樂見的“好聲音”，推動大主題、大道理、大時代入腦入心。

一、何為“大型主題報道”

新聞主題，是新聞報道的中心思想。大型主題報道，通常指圍繞黨和國家的重要決策、重大部署、重大活動和社會熱點等展開的主題報道，體現的是黨的路線、方針、政策的生動實踐。大型主題報道通常以集合式深度報道為主，分為系列報道、連續報道、組合報道等體裁。媒體融合背景下，報道形式也不一而足，例如圖文報道、視頻報道、數據新聞報道等。綜合來說，這類報道具有主題明確、意義重大、報道集中、時間跨度長、影響力廣等特點。

十九大以來，黨和國家的大事、要事多，大型主題報道也接連不斷。例如黨的十九大的召開、慶祝改革開放40周年、紀念抗戰勝利70周年大閱兵、新中國成立70周年、全面建成小康社會、慶祝中國共產黨成立100周年等，從中央到各個地方媒體都策劃推出了大型主題報道。

二、大主題與小角度的辯證關系

大主題與小角度，看似著眼點不同，實則是同一報道主體的不同層面，二者不是相對而立，而是既相互區別，又相互依存、相輔相成。通常情況下，大主題可以轉化為小角度，小角度也能呈現大主題。

（一）大主題與小角度相互依存

大型主題報道，從宏觀上看，一般圍繞黨和國家的重要政策、重大部署、重大活動、社會熱點等進行，是高大嚴肅的“大主題”。其串聯起宏大的歷史進程、反映了時代的脈搏跳動、引發了廣泛的社會話題，展現的是黨和政府以及全體人民群眾在相當長一段時間內上下求索、披荊斬棘、百折不撓、砥礪奮進所取得的智慧結晶和碩果。從這一點上來說，它是由無數個小主題、小人物、小故事匯聚而成的，處處可以捕捉到生動可感的“小角度”。可以說，“大主題”是由看似細枝末節的“小角度”所構建的，二者相互依存、不可分割。

20世紀70年代，美國的麥庫姆斯和肖圍繞“議程設置”理論提出：媒介的新聞報道和信息表達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]可見，媒介的“議程設置”對公眾對重大事物的判斷有著重要影響，媒介的輿論引導很大程度上需通過“議程設置”去實現。在大型主題報道中，媒體的報道角度選擇是“議程設置”的重要方面。如果說黨和國家的重大事件是一棵大樹，那樹的主干、枝葉、果實、根須等，則是千千萬萬人民群眾的代表和濃縮。如果我們只將筆和鏡頭對準宏觀的歷史，鋪展開宏大的畫卷，居于廟堂之高，卷帙浩繁地大書特書宏偉之業，而忽視這張畫卷中的每一個組成部分，那這部史書必然是缺乏靈魂和溫度的，新聞傳播效果也是片面、失敗的。描繪和記錄宏大的歷史，離不開一個個人、一件件事、一個個基本要素。在對“大主題”開展宏觀報道的同時，注重聚焦局部、鎖定“小角度”，抽絲剝繭、解剖麻雀，方能“從一滴水中看太陽”，描繪出磅礴恢弘的歷史畫卷，贏得良好的傳播效果。

（二）大主題需要轉化為小角度

黨的新聞輿論工作，是在黨和政府的領導下進行的，應當首先堅持黨性原則。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調黨的新聞輿論工作要“堅持以人民為中心的工作導向”“深入生活、扎根人民”。因此，大型主題報道要堅持黨性和人民性相統一，深入到人民群眾的生活中去、報道人民群眾的思想感情、講述人民群眾的動人故事。這其中，就要求新聞記者善用人民群眾喜聞樂見的報道形式，將大主題轉化為小角度，講述老百姓自己的故事。

習近平總書記曾提到，“宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力?！盵2]這也是面向全國新聞戰線提出的總要求。新聞記者增強“四力”，腳力是前提，要深入群眾、廣泛開展調查研究;眼力是關鍵，要保持新聞敏感、捕捉新聞點、明辨事物本質;腦力是核心，要辯證思維、多思善謀、做專家型記者;筆力是最終的落點，是腳力、眼力、腦力的綜合體現，要俯下身、沉下心，把握提煉人民的心聲。綜合來講，“四力”共為整體、相互作用。

踐行“四力”，是將大主題轉化為小角度的有效路徑，也是記者磨練本領的重要試驗場。大型主題報道記錄黨和國家的重要發展事件，書寫了最生動的中國故事。這就要求記者在宏觀報道之余，要深入踐行“四力”，對重大主題進行故事化傳播，增強報道的溫度和感染力，將重大事件深刻的思想內涵轉化為開花結果的生動實踐。諸如大事件中的溫暖一幕、歷史進程中的閃亮時刻、鄉村街區里的新鮮小事、草根人物的善行義舉等，都是深入踐行“四力”的有益嘗試。

可以說，面對“大主題”，記者要腳力先到，廣泛開展調查研究，親身到百姓生活中、深入實踐沃土里、扎到田間地頭去，從小處著眼、從小角度著手，眼力、腦力、筆力才有發揮的空間，才有可能創作出沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的精品力作。

（三）小角度能立體呈現大主題

伴隨互聯網的快速發展，當下的輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化。互聯網已經成為輿論的主戰場，人人正在成為新聞的親歷者、參與者、報道者。在這樣的競爭格局下，“大主題”報道中的傳統媒體要想成為輿論引導的主陣地、主渠道、主力軍，就要立體化、多角度、多樣化創新呈現，才有可能脫穎而出。

傳播學上有個“自己人效應”，指的是在傳播活動中， 如果受眾覺得傳播者表達的內容與自己有相似之處，就會更加積極正面地看待傳播者所傳達的信息，并產生認同和共情的情緒狀態， 傳播者的傳播效果得到明顯加強。[3]

這就從根本上，對全媒體格局下大型主題報道的傳播形式、內容都提出了全然不同于傳統媒體的報道路徑。例如，在內容上，從小角度入手，擺脫高高在上、嚴肅刻板的窠臼，舍棄籠統的、干巴巴的說教，將宏觀敘事轉化為更貼近百姓生活、更大眾化、更平民視角的小角度敘事，打造出反映基層實踐、傳遞百姓心聲、擊中群眾痛點和淚點的作品，加強“自己人效應”;在形式上，要形成以文字、圖片、視頻為主的全媒體報道矩陣，尤其是在短視頻浪潮下，要以“爆款”為目標，創新報道形式、打造主播和“網紅”，令人耳目一新。

每個主題報道的“大主題”可能是惟一的，但“小角度”卻是多維、多樣、多元的。通過看得見、摸得著的“小角度”，“大主題”也會變得可知可感。然而，也要注意不能因為尋找小角度，就忽略大主題，要立足“大主題”，在總論點、主角度的統領下，尋找有效、動人的小角度，這樣才能呈現出準確、立體的大主題。

三、大型主題報道選擇小角度，讓宏大飽含溫度

那么，大型主題報道如何選擇好“小角度”，從而讓宏大的主題飽含溫度、入腦入心呢？

（一）聚焦“小人物”，展現時代變遷“大主題”

2021年，我們欣喜地迎來中國共產黨成立100周年，“中國共產黨成立100周年”成為各大主流媒體的年度大型報道主題。從宏觀上看，肇始于建黨初期的覺醒年代，中國共產黨歷經了多個歷史階段，書寫了中華民族幾千年歷史上最恢宏的史詩。

而從微觀上看，這段歷史的創造者是人民。不論是毛澤東、李大釗、張太雷等革命先輩，還是像焦裕祿、王進喜、張桂梅等做出杰出貢獻的共產黨員，亦或看似平凡、實則蘊含不平凡力量的9500多萬中國共產黨人，以及廣大人民群眾，都是這部宏大歷史敘事的創造者。于是，在2021年的建黨百年主題報道中，各大媒體聚焦百年歷程中的革命先輩、優秀黨員、草根人物等，通過他們的故事，串聯起黨的偉大事業。例如，《人民日報》開設《奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物》《奮斗百年路 啟航新征程·黨旗在基層一線高高飄揚》《我是共產黨員》等人物專欄，聚焦李大釗、王盡美、鄧恩銘、澎湃等革命先輩，村支書、致富帶頭人、鄉賢能人等在宏大歷史中的“小人物”;《北京日報》開設人物專欄《誓言》，在新媒體端開設《光影記憶》《黨史上光輝的名字》《我們的第二生日》等視頻欄目，聚焦成千上百個優秀共產黨員，并在“七一”當天刊發100個版，選擇建黨百年重大事件中的“小人物”，繪就了磅礴恢弘的建黨百年圖景。

新聞的核心是“人”。對于歷史的記錄者——新聞工作者來說，100年的中國共產黨黨史是最大的報道主題、最豐厚的新聞寶庫。但追根究底，鑄就這段歷史的是人民。在黨和國家的重要決策、重大部署和活動中，人是親歷者、參與者、見證者。失去了對這個最核心角色的報道，重大主題的報道便會失去說服力、生命力。聚焦每一條戰線、每一段紅色歷史、每一個堡壘戰壕里的代表人物，才能以小見大;圍繞一個個小人物講好每一段故事，呈現大主題，才能讓宏大歷史有血有肉。

（二）講好“小故事”，闡述理論方針“大道理”

除了“小人物”，中華大地上還時刻上演著無數觸動人心的“小故事”。2020年，新冠肺炎疫情肆虐，國際國內經濟發展面臨新形勢，決戰決勝脫貧攻堅在即。4月17日中央政治局會議首次提出“六保”，即保居民就業、保基本民生、保市場主體、保糧食能源安全、保產業鏈供應鏈穩定、?；鶎舆\轉。讀者不禁開始關心：“六?！本烤乖趺幢?？和我們普通老百姓有什么關系？

作為中共中央機關報，人民日報率先推出系列報道《我們這樣抓“六?！薄?，通過講述普通老百姓的故事，解讀“六?！闭?、督促政府履職。例如系列報道作品之一、新聞特寫《為菜價平穩》，刊登于2020年7月3日出版的《人民日報》海外版頭版，全文僅300字左右，作者選取了“杭州余杭良渚街道的李明喜大媽”作為代表，講述了李明喜大媽去菜市場買菜的故事。

其實，這篇文章真正要報道的潛在對象是“政府”，尤其是體現政府在“六保”中的履職盡責情況。但該文的高明之處是，對“六?！辈恢蛔?，也沒有一句話直接描寫政府如何做、如何說的，而是選取了市民“李大媽”的小故事，通過她的一言一行一想，生動鮮活地將“為菜價平穩”的主題自然而然地表現了出來，起到了“秤砣雖小壓千斤”的效果。[4]

作為中國對外開放的綜合性中文日報，《人民日報》海外版歷來重視以小角度解讀大主題、以小故事闡述大道理，堅持“能具象、絕不抽象”。2021年1月4日起，該報推出“感人肺腑的中國故事”欄目，通過“具象化、可感化、生動化”的中國老百姓的日常小故事，為海外讀者描繪出可感、可親、可近的中國國家形象。

寫好一稿，重在講清一事。從具體的一件事兒說起，將抽象的、高大上的理論、政策、方針化為具象的、接地氣的身邊事，能反映百姓冷暖、歷史變遷、時代巨變，進而講好最感人心懷的中國故事。講好故事，不僅能闡述清楚理論方針的“大道理”，也能跨越地域和國界，引發共情。

（三）濃縮“小視角”，折射波瀾壯闊“大時代”

在2021年7月1日慶祝中國共產黨成立100周年大會報道中，在各大中央媒體將重點聚焦于盛會的宏大之時，北京日報社近30人的大會現場報道團，以領誦員、黨徽年號臺、服裝、鴿子、氣球、請柬等“小視角”切入，原創稿件約100篇，爆款產品頻出。其中，北京日報客戶端文章《四名領誦員是如何被選上的？看看他們都是誰》閱讀量達132萬人次，創歷史新高。

在報紙端，北京日報100個版的《致敬逐夢》特刊氣勢恢弘。特刊從逐夢發端，聚焦一個個歷史瞬間，細細描摹中國共產黨尋夢、追夢、筑夢的艱難歷程，勾畫出中國共產黨人牢記初心使命，為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的偉大圓夢歷程。例如，在筑夢篇章的“建立和完善社會主義市場經濟體制”部分，稿件《買了全村第一臺電視機》以計劃經濟體制下的特殊產物——糧票為線索，以京郊一戶家庭前后40年的巨變為“小視角”，折射我國從計劃經濟體制向市場經濟體制轉型的“大時代”。

原本在歷史長河里波瀾壯闊的“大時代”，因為一個個貼近百姓的“小視角”，氤氳起濃重的人文氣息與情感溫度，讓讀者感同身受。

實際上，不僅限于文字，“小視角”的表現方式十分多元，數據新聞就是其中一種。譬如在慶祝改革開放40周年大型主題報道中，浙江新聞客戶端推出“數讀40年”專欄，創新使用數據新聞的方式，切入杭州至北京鐵路線的變化、城市綠化的增長等小角度，展現改革開放40年來浙江大地的變遷，一目了然，與用戶的貼近度更高。[5]

重大主題報道因為其“重”其“大”，不太容易一次性表達清楚、更不可能一以概之。因此，重大選題需要“放下架子”，將“大主題”、“大時代”濃縮于多重“小視角”中，運用立體化、多元化的表達方式，有益于把重大主題做深做透，吸引讀者關注。

結語

在當前的融媒體發展浪潮中，大型主題報道是不斷推進深度融合發展、提升主流媒體傳播力的重要實踐課題。選擇好的新聞角度，對于新聞的高度、深度、廣度、生命力都具有決定性的作用。愈是宏大命題，愈要化大為小、以小襯大;輿論場愈是紛紜喧囂，愈要從讀者看得見、摸得著的新聞事件入手，見微知著、聚水成涓，最終匯成主旋律、正能量的大江大河。

注釋：

[1]陳力丹.輿論學——輿論導向研究[M].北京：中國廣播電視出版社，1999

[2] 張曉松，黃小希.習近平出席全國宣傳思想工作會議并發表重要講話[EB/OL].新華社：2018-8-22. http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm.

[3]陳力丹，邵婷婷.從傳播學角度看“自己人效應”[J].現代視聽，2012（11）：23-26.

[4]人民小編.人民日報（海外版）頭版的這篇作品到底好在哪兒（附精彩賞析）[EB/OL].新聞與寫作：2020-7-9.https：//mp.weixin.qq.com/s/8AC5FQ1DGm-PGXVwLhSw-w.

[5]張宇洲，王曉婕.黨媒改革開放40周年主題報道：小視角見證大變遷[EB/OL].傳媒評論：2019-2-13. https：//mp.weixin.qq.com/s/1NteFJsn94UK4hxEp83SVA.

（作者：北京日報社地區新聞部記者）

責編：項賢勇