直播間的價格為何不香了

近日，不少消費者反映，此前在某頭部主播直播間內購買的menshark服裝等商品，時隔20多天終于收到貨，但此時直播間售價399元的羽絨服，商家標價已低至329元，直播間售價149元的休閑褲現在僅109元。

“全網最低價”，素來是不少頭部主播的最大賣點之一。可現在這一神話破滅了。放在如今幾大頭部主播因種種原因而“折戟”的背景下來看，這一現象或是直播行業洗牌的一種不可忽視的信號。事實上，之前因“天價坑位費”、流量注水、高退貨率等現象，有關明星主播、商家、平臺之間的關系就屢屢傳出罅隙。但是，鑒于頭部主播巨大的IP效應，很多商家無力抗衡，似乎只能“賠本賺吆喝”。現在，由于幾大頭部主播的公眾形象受到影響，這種格局或正在迎來改變。有分析就指出，隨著平臺不再依賴和扶持頭部主播，商家更多地進行自播，可以節省20%至40%的坑位費、傭金等成本，因此商家店鋪售價更低是符合邏輯的。

應該看到，以“比價”為主要邏輯的直播帶貨行業的洗牌和重塑是遲早的事。當下，直播帶貨行業正在加速走向一個新的臨界點，從平臺、商家到直播帶貨從業者，乃至消費者，都需要作出新的調適。