影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展格局的因素探究

■楊雪梅

（四川托普信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院）

引 言

近年來，中國農(nóng)村電子商務(wù)（電商）風(fēng)起云涌，短時(shí)間就席卷神州大地。從2015年開始，國家從政策層面出臺(tái)20余份文件，各地方更是出臺(tái)許多與農(nóng)村電商的政策。在政策引導(dǎo)下，各個(gè)地方電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)更是風(fēng)起云涌，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)超過25萬個(gè)，各電商平臺(tái)更是紛紛響應(yīng)，相繼推出各種農(nóng)村電商戰(zhàn)略，將農(nóng)村電商推向一個(gè)新高潮。在這種態(tài)勢(shì)下，農(nóng)村電商發(fā)展格局不斷擴(kuò)大，相繼出現(xiàn)了淘實(shí)惠、樂村淘及趕街等各種草根平臺(tái)，還有許多諸如供銷、郵政等各種傳統(tǒng)企業(yè)相繼加入農(nóng)村電商戰(zhàn)略。但是從農(nóng)村電商發(fā)展格局來看，一段時(shí)間紅火后就歸于平靜，再也沒有像最開始那樣熱火朝天，整個(gè)發(fā)展都遇到了前所未有的瓶頸，怎樣才能打破這種發(fā)展瓶頸呢？怎樣才能夠促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展格局進(jìn)一步拓展呢？需要結(jié)合農(nóng)村實(shí)況分析影響發(fā)展的因素，才能有針對(duì)性采取有效的解決策略。在這種形勢(shì)下，探討影響農(nóng)村電商發(fā)展格局的因素具有實(shí)用價(jià)值。

1 農(nóng)村電商發(fā)展格局現(xiàn)狀及研究意義

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展格局現(xiàn)狀

電商要發(fā)展，必須要有互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和支撐；如今，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積不斷擴(kuò)大，為發(fā)展農(nóng)村電商提供基礎(chǔ)條件。截止2021年6月，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.2%，為發(fā)展農(nóng)村電商提供保障。隨著農(nóng)村電商不斷深入，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)拓展，發(fā)展格局也日漸多元化，逐漸形成農(nóng)產(chǎn)品、生鮮及農(nóng)資等各種電商，涵蓋著農(nóng)業(yè)多個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量更是不斷增加。農(nóng)村電商發(fā)展模式同樣多元化，出現(xiàn)了垂直B2B模式、水平B2B模式、B2C模式和C2B模式，不同電商模式效果不同。總而言之，農(nóng)村電商發(fā)展格局越來越大，無論是平臺(tái)還是模式都呈現(xiàn)多元化。但是從發(fā)展現(xiàn)狀來看，近些年格局發(fā)展速度明顯減緩，還需要不斷探討其影響因素。

1.2 研究農(nóng)村電商發(fā)展格局的意義

農(nóng)村電商是將農(nóng)村產(chǎn)品、農(nóng)村特色等各方面推向市場(chǎng)，走向世界。總體來看，研究農(nóng)村電商發(fā)展格局的意義體現(xiàn)如下：

1.2.1 有利促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，全國各個(gè)行業(yè)都持續(xù)發(fā)展，尤其是第2、3、4產(chǎn)業(yè)更是強(qiáng)勁發(fā)展，而我國第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)卻出現(xiàn)萎靡現(xiàn)象。為確保農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，農(nóng)業(yè)就需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，利用先進(jìn)信息科技推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村電商格局持續(xù)增大，必定會(huì)打破空間和時(shí)間限制，降低流通環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售更便捷。發(fā)展農(nóng)村電商可打破傳統(tǒng)銷售方式的局限性，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，持續(xù)改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。

1.2.2 有利拓寬銷售渠道

因受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式影響，農(nóng)村各種產(chǎn)品常在小范圍流通，無論是流通力度還是范圍都比較小。采用電商模式，有效打破地域限制，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓買賣雙方便利地共享信息，從而拓寬銷售渠道。采用這種銷售模式，不僅能夠節(jié)省宣傳成本和時(shí)間，而且還依據(jù)供求信息合理生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品不會(huì)存在滯銷風(fēng)險(xiǎn)，還可省掉中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民收益。

1.2.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展格局，能夠有效改善農(nóng)村信息設(shè)施，改良農(nóng)村信息環(huán)境，這樣就能夠讓農(nóng)村、農(nóng)業(yè)及農(nóng)民感受到信息技術(shù)的恩惠。農(nóng)村電商發(fā)展格局變化，必然會(huì)讓銷售區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化，以此來滿足供求需求，有效調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，農(nóng)民必然會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，有效提高產(chǎn)品競爭力。

2 影響農(nóng)村電商發(fā)展格局的因素

農(nóng)村電商發(fā)展格局經(jīng)過一段時(shí)間擴(kuò)展后，如今發(fā)展比較緩慢，嚴(yán)重制約著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。綜合分析相關(guān)文獻(xiàn)資料，其影響因素主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

2.1 農(nóng)村電商運(yùn)用意識(shí)強(qiáng)弱影響

只有運(yùn)用農(nóng)村電商的意識(shí)比較強(qiáng)時(shí)，才能促進(jìn)農(nóng)村電商格局不斷變化，才能夠快速發(fā)展。如果運(yùn)用電商意識(shí)薄弱，推動(dòng)電商發(fā)展的幾率必然不高。從相關(guān)調(diào)查顯示，35歲以下的農(nóng)民應(yīng)用電商意識(shí)較強(qiáng)，而35歲以上農(nóng)民應(yīng)用電商意識(shí)相對(duì)較弱，農(nóng)村中電商行為在35歲以下容易發(fā)生。從調(diào)查情況來看，年齡處于35歲-55歲的農(nóng)民，應(yīng)用電商行為比較低。試想連電商都不用，都不熱衷于電商，又如何能夠推動(dòng)電商格局不斷發(fā)展呢？因此，應(yīng)用電商的意識(shí)較弱時(shí)，必定會(huì)抑制農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.2 影響農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)因

農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)因源自企業(yè)自身，企業(yè)對(duì)電商發(fā)展能力的強(qiáng)弱必定會(huì)影響企業(yè)的行為，直接關(guān)系著企業(yè)擴(kuò)大農(nóng)村電商的相關(guān)活動(dòng)。企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商的能力是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)因，主要包含綜合服務(wù)、產(chǎn)品定位及人才培養(yǎng)。只有企業(yè)具有發(fā)展農(nóng)村電商的想法和能力，才會(huì)考慮促進(jìn)電商發(fā)展，只有農(nóng)村企業(yè)具備較強(qiáng)發(fā)展能力，才能影響電商發(fā)展格局。從相關(guān)資料研究來看，大多數(shù)農(nóng)村企業(yè)以經(jīng)濟(jì)為中心，什么產(chǎn)品銷售賺錢就搞什么，產(chǎn)品定位不精準(zhǔn)，綜合服務(wù)能力差，人才培養(yǎng)上只有用人意識(shí)而沒有培養(yǎng)意識(shí)，人才面臨著匱乏困境。因此，定位不準(zhǔn)確、綜合服務(wù)水平不高及人才培養(yǎng)效果不高，這些因素都會(huì)制約農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展，都會(huì)影響農(nóng)村電商格局的發(fā)展。

2.3 影響農(nóng)村電商發(fā)展的外因

影響電商格局發(fā)展的不僅有內(nèi)因，還涉及到其外因，而且外部因素涉及面比較廣，主要包含政策制度、市場(chǎng)環(huán)境等，電商發(fā)展中介包含基礎(chǔ)設(shè)施、物流支持及信用體系等。這些外因必然會(huì)影響農(nóng)民的心理認(rèn)知，影響電商的利用與發(fā)展。

2.3.1 政策制度及技術(shù)條件的影響

從農(nóng)村電商格局發(fā)展來看，政策制度扶持具有重要作用，只有得到政策的支持與經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，才能夠推進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展。從研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)民初期并不接受電商，也不愿意參加相關(guān)活動(dòng)，他們認(rèn)為回報(bào)上存在風(fēng)險(xiǎn)。雖然一些農(nóng)民對(duì)電商有一定了解，但是了解比較淺薄，擔(dān)憂因素比較多，許多農(nóng)民都自愿放棄參與相關(guān)活動(dòng)。從日常交流中發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)民只相信政府的信息，以政府支持程度為參與準(zhǔn)則。當(dāng)政府扶持力度大，開展農(nóng)村電商活動(dòng)就會(huì)有較大優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電商格局發(fā)展較為容易。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是影響電商發(fā)展的主因。目前，農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋基本完善，信息化建設(shè)較為健全，這方面對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展提供基本保障。

2.3.2 電商發(fā)展中介完善程度影響

雖然農(nóng)村電商得到國家及地方的高度重視，許多地方通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、抖音等多種模式推廣，但是總體效果欠佳，尤其是電商發(fā)展中介不完善。主要原因在于：首先，一些農(nóng)村交通不發(fā)達(dá)，保存貨物方法單一，物流效率低下，導(dǎo)致許多農(nóng)產(chǎn)品根本運(yùn)不出去；其次，當(dāng)?shù)卣畬?duì)電商發(fā)展投入不多，人才匱乏，物流點(diǎn)未覆蓋等各種因素；再次，大多數(shù)農(nóng)村還是習(xí)慣現(xiàn)金支付，對(duì)電子支付安全比較擔(dān)憂，從而影響到農(nóng)民參與意識(shí)；最后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以保障，建立品牌難度大，市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制不健全。

前面這幾點(diǎn)從外因影響著電商格局的發(fā)展，必須要解決這些問題后，才能為電商發(fā)展提供保障。農(nóng)村擁有完善的電商中介，對(duì)農(nóng)村電商格局發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

3 推動(dòng)農(nóng)村電商格局發(fā)展的對(duì)策建議

隨著新農(nóng)村建設(shè)快速推進(jìn)，農(nóng)村電商成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一。因此，必須要結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況，采取合理的對(duì)策，才能促進(jìn)農(nóng)村電商格局快速發(fā)展。結(jié)合文獻(xiàn)分析和研究體會(huì)，筆者提出如下對(duì)策建議。

3.1 加強(qiáng)農(nóng)民參與電商的意識(shí)

農(nóng)村電商主要參與者為農(nóng)民，必須要提高其參與意識(shí)才能促進(jìn)電商格局發(fā)展，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。因此，農(nóng)村應(yīng)該高度重視提高農(nóng)民個(gè)人素養(yǎng)，通過技能培訓(xùn)和強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民的知識(shí)和自身素質(zhì)，消除農(nóng)民對(duì)電商的偏見，強(qiáng)化人才培養(yǎng)力度，逐漸提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知，提升其電商意識(shí)，這是促進(jìn)農(nóng)村電商格局變化好的發(fā)展的基本保障。縱觀如今農(nóng)村，外出務(wù)工人員比比皆是，大學(xué)生畢業(yè)后不愿意回歸農(nóng)村，這種情況導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)人煙稀少的境況。因此，國家相關(guān)部門應(yīng)該著手管控和宣導(dǎo)，讓農(nóng)民意識(shí)到發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要性，明白發(fā)展農(nóng)業(yè)的愿景，引導(dǎo)務(wù)工農(nóng)民和畢業(yè)大學(xué)生回到農(nóng)村，帶著相關(guān)技術(shù)知識(shí)與資金，共同返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，這樣才能為農(nóng)村電商發(fā)展注入新的力量。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)村電商外因建設(shè)

事實(shí)上，農(nóng)村電商外部因素涉及到企業(yè)、交通及園區(qū)經(jīng)濟(jì)幾個(gè)方面，而交通條件涉及到物流體系與外部交通，這些都必須要?dú)w因到政府層面，只有政府才能夠解決這些因素。所以外因涉及政府、企業(yè)及園區(qū)經(jīng)濟(jì)幾個(gè)層面，具體框架如下：

圖1 加強(qiáng)農(nóng)村電商格局發(fā)展的外因

3.2.1 政府層面

在農(nóng)村電商發(fā)展中，政府應(yīng)為先導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)其格局發(fā)展中各環(huán)節(jié)進(jìn)行協(xié)調(diào)，監(jiān)督市場(chǎng)經(jīng)營情況，遏制惡意競爭，對(duì)農(nóng)民參與給予優(yōu)惠政策。而且只有政府加強(qiáng)政策性保障與導(dǎo)向機(jī)制，才能夠提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并采取政策鼓勵(lì)補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)企業(yè)和農(nóng)民積極參與電商發(fā)展，這才是促進(jìn)農(nóng)村電商格局發(fā)展的基礎(chǔ)途徑，也是重要保障。總體而言，應(yīng)從如下幾個(gè)方面入手：

（1）應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村物流建設(shè)、交通道路等設(shè)施建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠真正走出農(nóng)村。

（2）搭建網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，確保網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，為農(nóng)民上網(wǎng)鋪平道路。

（3）加強(qiáng)電商信息宣傳，構(gòu)建綜合電商服務(wù)網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布有關(guān)信息，及時(shí)給予農(nóng)民相應(yīng)指導(dǎo)。

（4）國家應(yīng)放寬貸款限額，降低貸款利率，為農(nóng)民參與電商提供資金支持。

3.2.2 龍頭企業(yè)與個(gè)人層面

企業(yè)為農(nóng)村電商發(fā)展的支撐者，農(nóng)民比較重視個(gè)人實(shí)際利益，企業(yè)與個(gè)人參與農(nóng)村電商至關(guān)重要，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展具有重要作用。

（1）發(fā)揮企業(yè)作用；企業(yè)作為農(nóng)村電商格局發(fā)展的先驅(qū)者，應(yīng)重視企業(yè)品牌及口碑，積極參與電商宣傳，對(duì)農(nóng)民詢問的各種信息給予耐心解答，引導(dǎo)農(nóng)民積極參與電商。

（2）培訓(xùn)網(wǎng)上支付；因加強(qiáng)網(wǎng)上支付的相關(guān)培訓(xùn)，比如微信、支付寶等各種在線支付平臺(tái)，讓農(nóng)民放心使用，還要會(huì)用，確保網(wǎng)上支付能夠順利運(yùn)行。

3.2.3 園區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制影響下，必須要壓縮成本，提高市場(chǎng)競爭力。農(nóng)村產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是必然趨勢(shì)，而最有效方式就是采取園區(qū)經(jīng)濟(jì)模式，將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群打造，通過鏈?zhǔn)郊勰Ｊ浇档臀锪鞒杀荆岣弋a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這是農(nóng)村電商必然趨勢(shì)。

3.3 優(yōu)化電商發(fā)展市場(chǎng)

3.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化

農(nóng)村電商格局不能只停留在銷售上，應(yīng)該拓展思路，比如開展農(nóng)村電商與旅游相結(jié)合的模式，以“青山綠水變金山銀山”形容經(jīng)濟(jì)收入。可從旅游發(fā)展推動(dòng)電商朝本地化發(fā)展，借助電商平臺(tái)整合配套的資源，打造具有特色的旅游產(chǎn)品，電商和旅游互相促進(jìn)，共同發(fā)展。

3.3.2 市場(chǎng)規(guī)模化

構(gòu)建農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)；政府、企業(yè)及個(gè)人應(yīng)明確自身定位，相互合作。在此基礎(chǔ)上，逐步完善生態(tài)系統(tǒng)，為電商發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好市場(chǎng)環(huán)境。

規(guī)范產(chǎn)業(yè)園；地方政府應(yīng)增大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)圓建設(shè)，有效整合農(nóng)村資源，通過優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，降低物流成本，促進(jìn)農(nóng)村電商格局不斷發(fā)展。

4 總 結(jié)

總而言之，農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出巨大貢獻(xiàn)。但是，我國農(nóng)村電商起步較晚，發(fā)展格局必然會(huì)面臨各種瓶頸，還需要結(jié)合影響發(fā)展的因素，不斷拓展市場(chǎng)，積極引進(jìn)電商人才，健全相關(guān)服務(wù)體系，促進(jìn)農(nóng)村電商朝著多元化格局發(fā)展。