以包裝為媒介傳遞社會溫情的包裝設計

摘要：包裝是一種承載信息傳遞的媒介，是作為商家、產品、消費者之間的橋梁，如何通過這個無聲的售貨員傳達產品信息、品牌理念、又能夠滿足消費者的審美情趣，文化需求，就需要商家對品牌包裝策略進行研究。

關鍵詞：交互包裝;智慧包裝;人文風俗

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

讓包裝變得更加鮮活，發揮包裝本身的銷售功能與社會功能，不僅可以增加品牌經濟效益，還能夠滿足目標人群的審美喜好，消費目的，消費行為，情感需求等，讓消費者滿足物質需求的同時，更滿足精神方面的需求，買的是愉悅，是溫情，是知識，是話題、是情懷……社會與技術的進步推進著包裝的不斷進化，包裝同時也是社會發展的一面鏡子，反映著物質經濟與人文社會的演變，如何利用好這一媒介，創造良好經濟社會環境，是商家、設計師的歷史使命。

1、與人交互的包裝

交互式的包裝策略是當下包裝設計的趨勢，讓消費者在體驗的過程中打開人體知覺的感知，感受到消費的樂趣，獲得知識滋養，拉近人與人、人與環境、消費者與商家的距離，體驗科技帶給人們的便捷與欣喜。具體的實踐可以通過下面幾個方向去實現。

1.1包裝圖案的互動。通過圖案的引導，更夠引導消費者參與到包裝交互的體驗中。比如在包裝里加入小游戲的設置，當消費者看到小游戲時，就會自動的嘗試并參與到游戲當中，在互動中產生愉悅的感覺，釋放壓力。也可以使消費者參與到制作圖案的創作中，比如可以借鑒當下非常流行的涂色書的方式，在包裝上設計線稿，引導消費者完成為線稿涂色的部分，人們在這個過程中能夠愉悅身心，減少生活工作中的壓力，并能夠在包裝上完成一件作品，心理上會產生成就感，同時也會加深品牌的印象。

1.2包裝文字的互動。包裝里可以對文字部分進行留白處理，讓消費者與產品互動，來自由發揮并完成留白處的文字補充。比如麥當勞咖啡杯的設計，就在其包裝上有一處便利貼的圖案，消費者就可以在這一便利貼處寫上一些話語，比如送給同事一杯咖啡上面可以留言寫“加班辛苦了，明天好好休假吧！”，買給自己的咖啡上面可以寫鼓勵自己的話“Have a nice day！”麥當勞推出“讓對話更有溫度。”的主題，給人們提供了新的交流方式，并讓人與人之間的交流變得更加有溫情，體現了包裝作為一種媒介的社交功能。

1.3包裝結構的互動。結構的互動，消費者可以通過包裝上說明文字或是圖案的視覺引導，對其結構進行折疊、重組、剪切等方式來改變包裝結構原來的樣貌。這樣的方式非常適用于針對兒童的產品包裝，可以起到育教娛樂的功能。比如可以把一些兒童包裝上設計動物的圖案，讓孩子在鍛煉動手能力，剪下來這些圖案，穿上繩子就可以變成一個動物面罩。包裝結構的互動方式也是綠色設計的一種實現方式，把原本包裝改變成別的造型，發揮另外的功能，比如一個服裝購物紙袋，通過折疊可以變成一個臨時衣架，減少紙品的浪費，讓人們踐行綠色低碳環保的生活理念。

1.4包裝材質的互動。當包裝材質的環境發生改變的時候，材質會在顏色、氣味、肌理、形態上產生一些變化，這樣的變化會影響消費者的視覺、觸覺、嗅覺甚至味覺的感官。比如一些材質通過摩擦，就可以產生一些味道，能夠讓人們聯想到記憶里的某一刻;還有一些材質當人的手去觸摸的時候，由于溫度的改變，其顏色也發生改變。比如俄羅斯的學生設計師Neretin Stas為美妝品牌Naked的包裝設計，在包裝表面涂上熱變色涂料圖層，當消費者去碰觸其包裝的時候，原本膚色的包裝上泛起了紅暈，讓人感受到其產品呵護嬌嫩的皮膚，也增加了一份使用產品的趣味。還有一些產品包裝材質是食物做成的包裝，既有包裝的功能，又有食用的功能，這同時這也是綠色包裝的理念。

2、智慧包裝

隨著智能科技的進步，人們獲取信息的途徑已經擴展到虛擬空間，傳統的包裝行業也開始結合智慧科技，拓展包裝承載產品信息的多維度，包括圖片、文字、音頻、3D模型、視頻、flash動畫等形式的海量資訊信息。目前二維碼是已經廣泛應用于包裝的技術，人們通過掃描包裝上的二維碼，可以連接到產品相關網站，來擴展和增強人們對于信息的捕捉與感受。AR增強現實技術是借助計算機圖形技術和可視化技術，連接云端數據庫提供多元化的并可實時更新的信息，使真實的包裝和虛擬的信息同時疊加到同一個空間存在。例如亨氏番茄醬包裝，當手機攝像頭對準番茄醬包裝的時候，包裝上的瓶貼就像是一本可以翻閱的產品手冊一樣，可以查看產品食用方法，同時關于產品音視頻的信息也可以在手機上生動的呈現，讓消費者全方位的了解產品。導電油墨和印刷電子技術目前可以在包裝上實現標牌型顯示器的功能，美國Xerox印刷出的電子標牌可儲存36bits的信息，并且可以擦寫。EInk智能型藥盒采用了這一技術，電子顯示器可以將上一次用藥時間顯示在藥盒上，能按照預計時間自動提示下次服藥的時間。LED薄膜技術也可以應用于包裝，讓包裝上的圖案閃爍，并且變換圖案，更加的炫酷，增加包裝的互動性。

3、滿足人文風俗需要的包裝策略

人文風俗是指在一個地區長期相沿襲，積久而成的風尚、習俗。包含人文風俗特點的包裝可以讓人們產生文化認同感與自豪感，并符合民俗的禮尚往來的需要，傳統文化也可以通過包裝的方式沿襲。所以設計滿足特定地區的人文風俗需要的包裝，就需要研究其地區的民族性和地域性因素。

民族性是指在歷史環境長期作用下，人們慢慢形成的特有的世界認知、意識形態、風俗禮節，使用共同的文字，共同的語言，共同的精神圖騰等共性的文化特點。在民族長久的演化下，結合自然環境、人們敬自然、敬神、敬人，為祈求實現愿望的共同作用下，產生了非常多的傳統節日，在傳統節日就需要具有民族性的包裝來滿足人們禮尚往來的需要。我們傳統節日很多，有春節、元宵節、端午節、七夕節、中元節、中秋節等，每個節日都會有一些生動的民間傳說故事，也會有一些圖像、文字視覺符號的代表，深挖傳統民族性的精神內核，設計既有民族性又符合當代審美的包裝。通過這樣的包裝滿足人們文化消費需求的同時，又能夠傳承民族文化。妙手回潮設計團隊為中秋節設計的萬家燈火--月光寶盒的月餅包裝既有豐富的民族元素、中國文人哲學思想，也具有現代時尚感。他們的設計里借鑒周星馳電影中月光寶盒開合的形狀，至尊寶希望通過月光寶盒穿越時空達到他希望的圓滿，但一次次的嘗試未能如愿，包裝中也用了蘇軾的《水調歌頭·明月幾時有》的經典詩句“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”來去表達古今人們對于人生無常的感嘆，同時中國折疊團扇的造型的應用，像是月亮一樣月滿盈虧，萬家燈火的造型圖案表現了當下人在滿月的中秋節八種不同生活情景。

地域性是指在一定區域的自然環境，與當地的社會環境共同作用下，長時間所形成的特有的語言方式，行為方式，風俗習慣，文化符號。比如民國時期的上海作為當時中國的開埠城市，租借地，外國使館，各類商鋪林林總總，稱為“東方巴黎”。在這樣的歷史環境下，具有上海特色的“海派文化”、“海派建筑”、“海派服飾”別具一格，并形成一種地域性的風格。在當下上海本土品牌的產品都會用海派風格來體現上海老品牌的特色，比如百雀羚的系列化包裝，有身著旗袍的民國女子，海派建筑、并裝飾花卉與廣告語，但表現方式用的是當下流行的插畫風格。含有地域性特色的包裝，能夠體現地域的自然面貌、社會環境、人文環境，增加其品牌產品特色。當人們去特產地游玩的時候，買一些含有地域特色的伴手禮，能夠滿足人們社交與獵奇的心理需求。

包裝設計的發展隨著人類社會思想意識變化與科技的進步不停地發展演化，對包裝的研究更迭不停，以人的消費心理與消費行為為主導研究，并考慮與自然環境的平衡、歷史因素的承接、社會環境的和諧，科學技術的嫁接方面來進行包裝策略分析。希望通過包裝這一信息載體，滿足人們物質需求的同時，來營造一個愉悅身心、有情懷、有人文、有社會功能使命的消費包裝環境。

參考文獻

[1]李晨曉.論產品包裝中的人文關懷[J].包裝工程，2007（09），184—186+191.

[2]梁彤.論商品包裝設計的公益性[J].包裝工程，2007（07），193—194+199.

[3]李斯.基于用戶體驗的產品包裝設計策略[J].綠色包裝，2018（12），61—63.

[4]趙冬菁，仲晨，朱麗，等.智能包裝的發展現狀、發展趨勢及應用前景[J].包裝工程，2020，41（13）：72-81

[5]李燕.傳統設計元素與包裝設計融合探究[J].包裝工程，2020，41（10）：280-283

[6]龍惠敏.現代包裝設計的文化特征[J].包裝工程，2018，39（20）：315-318.

[7]埃佐·曼奇尼.設計，在人人設計的時代[M].北京：電子工業出版社，2016.

作者簡介：

郭璟瑤，女，漢，河南鄭州，1984.02.08，研究生，講師，視覺傳達設計方向。