關于如何運用融媒體做好企業宣傳工作的探索與思考

沈鑫

摘要：互聯網的的快速發展，賦予了企業更多的機遇和挑戰，要做好宣傳工作，就要順應時代發展，趕上媒體革新的浪潮，充分運用融媒體的特色和優勢，從多重視角、多種角度，全方位、深層次展現企業內部故事。

關鍵詞：融媒體;企業宣傳;探索與思考

互聯網的出現把地球變成了一個村落，即使你宅在家中，你仍然與世界相連——這就是媒體的力量。西方學者認為世界上最早的報紙是羅馬凱撒帝在公元前五十九年創辦的，雖然如今微博、微信、抖音、快手等各種新媒體層出不窮，可報紙依然還是媒介的主力。值得關注的是，互聯網日新月異的發展加快了新老媒體的融合，融媒體時代已經到來。

何為融媒體？顧名思義，是將網絡、電視、廣播、報紙等新老媒體進行有機整合，達到資源互通、優勢互補、內容兼融的目的。對企業而言，要做好宣傳工作，就要順應時代發展，趕上媒體革新的浪潮，充分運用融媒體的特色和優勢，從多重視角、多種角度，全方位、深層次展現企業內部故事。

一、運用融媒體做好企業宣傳工作的優點

傳播速度更快。將一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機花了38年，電視花了13年，微博只用了14個月，新媒體正以迅雷不及掩耳之勢突破傳統媒體的局限。例如報紙雜志從采編、排版、印刷再到基層員工手中，至少要經過幾天的時間，企業網站也僅有部分人有權限和條件瀏覽，而一條新聞通過微信和抖音簡短編輯后，手指輕輕一點，就能在瞬間“傳遍天下”，員工們都能在最短時間內了解企業各種動態，傳播速度更快、覆蓋面也更廣。

信息容量更多。新聞之所以為新聞，在其新。但是報紙、雜志、網站等刊登的新聞往往具有體裁限制，報道一則訊息多以文字為主、圖片為輔，少則幾百字，多則幾千字，一些短小的有價值和意義的新聞則被浪費掉了。融媒體的運用恰恰能彌補這一短板，在微博上，幾幅照片、幾句話就能生動再現新聞事件的實質與內涵，在抖音、快手、V視，短視頻可以還原現場情景，讓讀者“眼見為實”，在微信、手機報，一句話新聞也有了“立足之地”，讀者接受的信息量越多，就越接近新聞事實中心。

影響力更廣泛。由于智能手機的普及，現代人逐漸形成了“快餐閱讀”模式，刷手機成為日常，很少有人能再靜下心來品茶讀書看報。尤其對于企業報而言，冗長的文字、程式化的表達更激不起讀者興趣，這就使得企業新聞成了真正的“內部新聞”，只有與之相關的人才會讀會看。而融媒體的推廣，使得新聞更直觀，重點更突出，方式更新穎，一則短視頻點贊量可以上萬，一篇小微信轉發量可以逾千，新聞影響力極大增強。

新聞溫度更濃。新媒體強調的是和讀者建立聯系，例如微博、微信、抖音都擁有自己的粉絲，這些粉絲就是其忠實的讀者，是一個個清晰的個體。當運用融媒體將新聞以這種形式傳達給讀者時，新聞宣傳就不再是“我寫你看、我說你聽”這種冷冰冰的單向關系，讀者可以給新聞點贊，在后臺留言，發彈幕，表達自己的感受，還能與小編互動，兩者是一種你來我往、溝通交流的溫情脈脈的雙向聯系。這樣的新聞平臺甚至能讓人想起舊時的咖啡廳和老茶館，不只是播報新聞，更是在傳遞情感。

二、運用融媒體做好企業宣傳工作應當具備的幾個要素

建立自己的品牌。移動客戶端的出現催生了一批新的受眾，他們了解新聞的途徑大部分是通過自己手機上的一個個APP。必須注意的是，快餐式閱讀使新聞“不問出處”，舉個簡單的例子，當涪陵頁巖氣田產能突破100億方的新聞通過各種客戶端被大家知曉時，也許讀者從來沒想過這條新聞可能最早源自企業權威報紙。因此，做企業宣傳必須清醒地認識到，僅僅只擁有一份企業報和內網是遠遠不夠的，必須通過融媒體實行打通和共融，創建屬于自己的媒體品牌。將紙媒和網站的新聞資料、圖片、文字等進行數據庫處理，建立特色“資源庫”，重新整合利用，借助新媒體平臺傳播出去，奪回新聞宣傳主動權。

了解讀者的需要。時代在發展，讀者的需要也在發生改變，他們不再是新聞受者，更是傳者。當他們在朋友圈轉發一條新聞后，閱讀量就會呈幾何倍數增長，而激發他們傳播欲望的，一方面取決于新聞內容，一方面表現為輿論走向，以前者居多。這就要求企業宣傳工作要充分考慮到讀者的需要，例如企業內部員工，更多關注的是企業動態、員工風貌等，社會人士則關心與社會、民生相關的事件。今年公司員工勇救落水兒童的視頻在企業V視轉發后，點贊量很快超過10萬，公司水基鉆井液應用成功的消息在省部級媒體客戶端刊發后幾乎“霸屏”朋友圈，這說明身邊人身邊事、傳遞社會正能量的新聞永遠是讀者最關心的事。

擁有專業的隊伍。俗語說，沒有金剛鉆，不攬瓷器活。企業要做好融媒體，就是做好共融，使新老媒介之間的邊界從清晰變得模糊，讓兩者相依相存、互利互惠。這就需要建立一支專業的宣傳隊伍，既要有極強的新聞敏感性、扎實的文字功底和攝影技術，還要會玩轉各種新媒媒制作，其中包括策劃、編輯、推廣。而且，一則成功的新聞除了新聞點吸引人，文案的撰寫、版面的設計都是不可或缺的因素，小編的審美功力也不容忽視。可以說，做好融媒體應用，得“十八般武藝”樣樣俱全，沒有專業班子的加持，恐怕入不了讀者的“法眼”。

三、融媒體在企業宣傳工作中的實踐運用

創建融媒體宣傳主陣地。隨著新媒體的發展，作為大眾傳媒的紙媒也在不斷改變姿態，從“報網一體”到“電子書、電子報”的誕生，傳統報紙融媒體轉型的步伐越來越大，這也促使企業宣傳工作要轉而開辟其他戰場。2014年，我們開通了企業新浪微博賬號，2016年注冊了企業微信公眾號，2018年對公司網站進行了全新改版，今年又開展了抖音短視頻拍攝，在立足原有基礎之上，大力推進新媒體運用、創新新老媒體融合方式，打造融媒體宣傳主陣地。公司網站第一時間發布新聞動態，擇優投送報紙，在搶占紙媒高地的同時，再以微信、抖音的方式呈現，達到一稿多發、花開并蒂的效果。例如公司在川渝工區與當地企業聯合舉辦青年聯誼活動，解決井隊員工婚戀問題，采寫的新聞登上了《工人日報客戶端》和四川《內江日報》，制作的微信和抖音引來一大波點贊與好評，在員工中和社會上都產生了不錯的反響。我們以圖片形式反映清河工區硬核防疫的做法，并配上幽默風趣的文字，中國石化微博轉發后也收獲了眾多好評。

融媒體時代仍是“內容為王”。相信很多人都有過這種經歷：打開一則標題新穎的新聞，內容卻令人大失所望，這種媒體小編被稱為“標題黨”，只為用奪人眼球的標題來賺得流量，而忽略了新聞事實的本質，根本不可能長久。這提醒我們，運用融媒體做企業宣傳工作，形式再多樣、形態再變化、模式再炫酷，如果沒有真正有份量的內容做支撐，那就是“繡花枕頭——中看不中用”，即使在短期內得到一定關注，也逃不過“曇花一現”的命運。我們充分認識到了這一點，在轉型過程中始終堅持做“質媒”，讓每一篇新聞無論以何種方式呈現出來，都做到質量為上。例如制作微信時，會運用當下流行的語言，或者表情包等，也會更側重以圖片和視頻的手段來展現，但無論哪一種都是為新聞事實服務。拍攝抖音短視頻時，在短短的30秒之內，我們要反映的仍然是員工朝氣蓬勃的精神風貌，宣傳正能量的主旋律沒有變。今年我們跟蹤網絡熱點策劃了“我還是從前那個少年”，中石化勞模、鉆井隊長瞿強梁從少年到中年，矢志不渝為油奉獻的事跡被中石化微信采用，為全體石化人所熟知。抖音《最美倒班工人》登上中石化“新聞來了”，動感的節奏和員工嫻熟的操作配合得天衣無縫，向外界展示了鉆井工人最美的身影，引起了全員共鳴。

引導輿論走向靠靈敏的觸覺。融媒體時代，媒體的力量已經強大到令人望而生畏，用手機拍幾張照片寫幾句話發布在自己的社交賬號上，或者轉發幾條信息就會引來大波圍觀，“拇指寫作、一鍵發布”使得人人都是“手機記者”，無數個轉發、評論匯集在一處就可能形成負面輿論走向。企業運用融媒體開展宣傳工作，得有靈敏的觸覺，及時捕捉不良輿論傾向，及時化解、引導其回歸正道。今年在新冠肺炎疫情期間，幾條來歷不明的語音視頻在微信朋友圈瘋傳，一長串不知真假的留言更引得人心惶惶，對公司疫情防控工作帶來不利影響，我們及時察覺到這點后，定期通過微信公眾號發布權威媒體疫情信息、防疫知識等，引導員工不信謠、不傳謠，正確防疫。同時邀請專業心理咨詢師通過直播的方式，為員工做心理輔導，緩解壓力、釋放不良情緒。這一做法在《工人日報》刊登，制作的微信《線上團輔打開復工“心”方式》被奮進石化油服采用，都產生了良好的社會影響。

參考文獻：

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