基于大數據的冰島旅游業發展現狀探析

張 鴻 吳 建 何小雪

無錫職業技術學院，江蘇無錫 214000

引言

2020年，冰島旅游業榮獲旅游創新獎。冰島旅游業的發展吸引了全球眾多旅游愛好者的眼球，且近年流行起的“極光熱”，更是讓冰島變身人人向往的旅游勝地。而冰島作為一個地理位置偏僻、生態環境脆弱的極地國家，每年面對著高出國民數量數倍的入境游客，經濟發展的同時仍存在許多問題。就此，本文首先總結冰島旅游旅游資源的優勢，進而分析冰島旅游業發展的弊端，探討冰島旅游業的發展前景。

一 冰島旅游發展優勢

雖被譯為“冰凍的陸地”，但實際上冰島氣候溫和，全年都適宜旅游，赴冰旅游的類型也多種多樣。首先，冰島入境游客以觀光旅游為主。以辛格韋德利國家公園、蓋歇爾間歇泉和黃金瀑布三處連城的黃金圈為代表，冰島的自駕旅行十分興盛。其次，頻繁的地質活動與豐富的地熱能源給冰島帶來了許多天然溫泉，其溫泉數量位居全球之首，堪稱世界頂級療養勝地。以藍湖溫泉為例，其富含硅、硫等礦物質，對皮膚病有特殊療效，引來不少以生態療養為目的的游客群[1]。最后，冰島許多天然的景觀充滿著神秘詭異的色彩，在《星際迷航》《冰與火之歌》等影視作品中，冰島景色常被打造成神域或是外太空。2018年冰島被選為“歐洲最佳探險目的地”，更是吸引了大批探險者們追隨劇中的“外星世界”到此一游。

冰島憑借著獨特的地理條件，各個地區的地貌風格迥異，多樣化的旅游資源足以滿足各種類型的旅行者的需求。網絡熱語“如果不能環游世界，那就去一趟冰島”的說法名副其實[2]。

二 冰島旅游發展現狀與存在的問題

（一）冰島旅游發展狀況分析

據表1可知，冰島旅游業年接待入境旅游人次遠超百萬，近年更是穩定在450萬以上。分析2019年數據可知，冰島入境旅游人次約占旅游總人次的87%，旅游市場構成以國際市場為主，旅游市場發展態勢正猛。

表1 2015—2019冰島入境旅游人次數據表（單位：人）

據冰島統計局的數據和報道，從經濟危機發展至今，冰島旅游生產總值貢獻率自3.5%逐年提升到8%左右，且2016年以來幾乎保持不變。如今的冰島旅游業，進入發展成熟階段與轉型瓶頸期，旅游發展的總體趨勢平穩，亟待旅游業的鞏固與升級。

（二）冰島旅游產業存在的不足之處

冰島旅游的旅行社和酒店的住宿產品往往供不應求。近年來首都雷克雅未克地區的酒店平均入住率超過80%，在旅游旺季，入住率甚至超95%[3]。“滿房”現象反映出了冰島的住宿供需矛盾。同時整理攜程、大眾點評等網站總結出游客的住宿評價：環境和服務態度好、價格高、住宿空間小、生活用品不完備。旅行社和酒店的服務接待能力仍需改進。

冰島的交通設施的構建速度遠遠跟不上冰島旅游業發展的腳步。在旅游業快速發展下凸顯的是冰島交通業的巨大缺陷，時至今日，冰島依舊沒有地鐵和火車，城際巴士不發達，線路和車次少，票價高。冰島最主要交通方式是租車自駕游，但租車自駕為游客帶來高額租車費用，削弱了游客在其他方面的消費能力，其中不乏無保險的車輛被出租使用，存在一定安全隱患[4]。

（三）冰島旅游經濟快速發展的弊端

冰島旅游業的發展促進了國家經濟發展，但旅游的興盛也滋生諸多弊端，這是旅游業發展中后期階段的產物，冰島也不例外。

第一，沖擊冰島本土文化，損害冰島居民利益。大量游客入住抬高了冰島房價，許多當地人住房困難，甚至有的被迫離開故土。為了迎合游客需求，雷克雅未克主街上遍布著酒店、餐廳和紀念品商店，不僅為當地居民的日常生活和娛樂活動造成諸多不便，還直接破壞著冰島當地傳統的文化氛圍。第二，破壞生態系統，造成環境污染。絡繹不絕的游客游覽消費，產生生活垃圾和自然環境被污染是不可避免的，然而冰島幾乎沒有淡季和旺季之分，這就使得自然環境沒有足夠的時間去自我調節，無法恢復游客帶來的傷害。對自然環境造成了不可逆的破壞，不利于旅游業的可持續發展[5]。

三 冰島旅游業發展的前景探討

（一）冰島旅游產業發展的策略建議

就冰島的住行產業供給能力不足的問題，冰島政府應積極完善基礎設施建設。交通方面，建成大規模的國際機場與港口，解決客源國游客赴冰的交通難題，同時在國內建成完善公共交通工具的出行線路網絡，方便游客的日常出行。同時積極鼓勵旅行酒店民宿等單位的擴建，以“往上擴建而非往外擴建”的方式最大限度的利用土地，滿足游客的住宿需求。

（二）經濟發展下冰島旅游資源的開發與保護

旅游發展的根本原則是實現旅游經濟的可持續發展，冰島旅游必須堅持走綠色可持續發展道路。關于承載著傳統文化的旅游資源的開發，鄧永進等提出，要堅持保護性、特色性、鄉土性的開發原則[6]。冰島的旅游開發過程中，要以保護當地的自然環境與特色傳統文化為前提，再根據游客的需求改進城市服務。

第一，文化方面，政府應注重保障冰島本地居民的住房、娛樂、文化等各方面的需求，引導冰島公民共同傳承弘揚冰島傳統文化，在發展旅游中不忘保護冰島的“鄉土文化情懷”。第二，生態方面，加強對生態脆弱區域的保健效益的措施開發。冰島政府設置專家對冰島負責冰島各個區域的實地考察，分析出當地的環境狀況，在景區開發管理時實時監測生態情況，采取合理的環境管理措施；對游客進行時間與空間上的分流措施，避免在旅游旺季游客過多導致生態系統負荷過重；最重要的是加強環保意識的宣傳工作，帶動游客的自然保護意識，倡導游客在冰島堅持綠色低碳出行，共同保護冰島生態[7]。

四 結語

冰島必須正確認識旅游發展的雙重影響：經濟水平提升的同時也造成了許多不良后果。因此冰島旅游業未來的發展，需要聚焦于保護冰島的原真性，保證冰島生態環境不被破壞、保障冰島旅游發展的核心資源、穩固冰島旅游發展的優勢地位[8]。在此基礎上，優化冰島旅游產業的服務水平，完善冰島旅游行業的不足之處，助推冰島旅游產業轉型升級。在旅游相關企業嚴格貫徹可持續發展的旅游開發思路下，冰島旅游業才會穩健發展，冰島才會走向更加繁榮的未來。