武漢歷史文化街區“立體”文創產品設計與推廣

邵 帥 萬李薇 呂傳秀 劉 璞

（武漢東湖學院 湖北·武漢 430212）

近年來，地方特色文創產品的開發逐步得到重視，文創設計較為成功的有北京故宮博物院。從品牌聯名的故宮口紅，到IP形象周邊，都兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，由此產生故宮文創帶動旅游業發展的效應。武漢作為楚國的發源地之一，有著悠久的歷史以及文化底蘊，在當下高速發展的現代化背景下，武漢歷史文化街區的生存壓力日益增大，為了加強歷史文化風貌街區和優秀歷史建筑的保護，繼承和弘揚優秀歷史文化遺產，促進城市建設與歷史文化保護協調發展，武漢市相關部門根據法律法規專門編制了《武漢市歷史文化風貌街區和優秀歷史建筑保護條例》。以單個歷史建筑為點，以文化街區為線，以整個武漢為面，點成線，線成面，推動文化的傳承與創新。所以，如何為古老的歷史文化街區注入新的元素，將歷史文化街區與現代產品相結合為老街區進行推廣，具有重要的現實意義。

1 研究意義

武漢歷史文化街區不僅反映本市歷史文化和民俗傳統，具有時代特色和地域特色，且在近現代發展史上具有代表性和紀念意義。它是幾代武漢人的記憶，在武漢的歷史年輪里，是獨一無二的存在。通過調研和梳理武漢歷史文化街區脈絡，使大眾真正了解武漢16個歷史文化街區的特色風貌。文化創意產業具有巨大的發展潛力，以武漢的歷史文化街區為落腳點，有利于武漢經濟發展乃至城市形象的樹立。在“文創興城”的新模式中，歷史文化資源與現代文化融合，把文化創意、現代設計和先進技術融入武漢歷史文化街區的創新發展中。以武漢歷史文化街區為設計主體，將傳承保護發展相結合。文化創意產業具有巨大的發展潛力，以武漢的歷史文化街區為落腳點，不僅能推動文化的傳承與創新，還有利于武漢經濟發展乃至城市形象的樹立。

2 市場分析

文創產品是藝術衍生品的一種，具有鮮明的文化性和紀念性。隨著旅游事業的迅速發展，很多城市都推出了極兼具當地特色的文創產品，使得文創產品的發展成為城市經濟效益和社會效益的重要途徑。目前中國發展前景尚好，有國家政策助力文創產品的開發與發展。其次文創產品在生產環節已經非常成熟和完善。產品制造沒有問題，最缺乏的就是是否有好的設計，是否能落實。因此文創產業其實具有很好的發展前景。武漢歷史文化街區擁有荊楚文化、建筑文化和豐富的歷史人文景觀等獨具魅力元素。就目前文化創意產品來說，歷史文化、城市精神沒能與大眾生活進行深度融合，沒有形成城市文化影響力，所以武漢歷史文化街區文化創意產品仍有挖掘的巨大潛力。

武漢歷史文化街區很多，但真正被大眾了解的并不多，其一是缺乏地域文化特色，實用功能差，現有的文創產品中不乏生活用品，但是真正具有文化特色的文創產品屈指可數，不能滿足旅游者需求。其二是文創產品設計同質化嚴重的問題，在品種單一和大多數景點相差無幾。市面上大多數產品批量化的模式，質量與外觀懸殊，沒有系統化的設計，缺少收藏價值。本項目旨在以武漢歷史文化街區為例研究其“立體”文創設計，設計出能融入時代、走進生活的老街區“立體”文創設計。

3 “立體”文創產品的設計

為武漢歷史文化街區“立體”文創設計做好基礎調研工作，擬定文創的基本類別和形式。在實地考察歷史文化街區的構成元素及街區的結構布局基礎上，提煉符合大眾審美的元素，把洋溢著歷史韻味的老街區融入到紀念品（紙浮雕、三維模型）、文具（立體書簽）、日用品（折疊便簽）等系列“立體”文創產品設計中。

3.1 紀念品類設計

紀念品類產品以紙雕藝術形式呈現，類型僅限特殊的節日或特殊事件。其次，對于特殊節日我們還會進行紀念品節日限定購買活動進行二次營銷。立體紙雕作為紀念品主打商品能很好的展現傳統與地域文化，我們將紙雕的風格定位于中國傳統元素，用經典的龍、鳳圖案搭配紅、黃色進行碰撞，通過拼接，剪貼構成完整圖案還原中國特色，另外每一個立體紙雕都會贈予一個與之匹配的透明亞克力禮盒，將紙雕放入夜間發出熒光變成一個小夜燈，讓傳統與科技更好的融合，提升購買價值更具吸引力。還會采用塑料材料，做成五套可以拼的街道建筑群樂高積木，兒童、青年都可以去拼搭且拼裝成武漢歷史文化街區，有助于大家深入了解武漢的歷史文化。

3.2 文具類產品設計

文具類產品的衍生設計，以立體書簽為主；膠帶、貼紙、筆記本為輔。立體書簽的設計借鑒武漢歷史文化街區中的老建筑和老洋房，設計成立體便利貼，建筑以立體場景的方式在便利貼的使用過程中慢慢展現出來，撕下來的每張紙沿虛線折疊后就是一個可立的小便簽，具有良好的收藏以及觀賞價值。由于消費者群體主要是Z世代的年輕人，對于系列產品有很高的收集欲望，所以我們會以莫蘭迪色系為主要色系設計五款立體便利貼，例如其中包含以黃色為主的寶通寺，以紅色為主的和平打包廠。實用文具類，我們將以紙膠帶，筆記本，立體書簽為主。膠帶會采用便于撕拉的紙質材料，筆記本外用牛皮紙封面，內用點狀格紋，都采用優質環保材料制作，同時會設計出五款不同的產品，滿足不同人群的不同需求。可以單買，也可以作為禮盒售賣，設計在特別時間段推出限定版。

3.3 日常用品設計

日常類設計主推盲盒。參考泡泡瑪特盲盒，按市場需要設計大小7.5至9.5厘米的尺寸規格。以入選的建筑為基本款設計元素；長江大橋和黃鶴樓作為特別款。材質選用市場常見的PVC，其質量較輕，避免在使用過程中造成損傷。產品可用于書包掛件，書桌擺件，設計成系列成套禮盒。帆布袋是時下流行、崇尚簡樸質之風的生活用品，用料取之于自然，可以降解，同時結實耐用，更符合環境保護的定位。手機殼品牌以蘋果，華為為主。分為軟硬兩種，軟殼用硅膠材質保健康有彈性，柔軟無味，上色效果好，可以充分地還原建筑本來的面貌。硬殼采用滴膠材質，將縮小的建筑圖形，用同色系的奶油膠固定在手機殼背面。以仙鶴和建筑為原型設計的帆布袋，兼具時尚性和實用性。

4 文創產品的推廣

采用線上與線下現相結合的模式，利用新媒體（表情包，動圖、短片動畫等）和策劃主題活動(市場投放、親子主題等）推廣應用，讓消費者與產品之間產生互動，達到推廣效果。

線上運用互聯網、新媒體進行交流，獲取信息，由此利用微信公號，微博等平臺進行線上宣傳，并將文創產品制作動態交互H5、表情包、短視頻等趣味演繹形式推廣武漢文創產品，達到產品預熱效果。線上則采用微信轉發點贊，集滿相應微信贊數便可獲得購買商品優惠劵，并對一些稀有的、易忽視的文創產品進行視頻宣傳時進行文字植入，使消費者起到一個長期記憶的效果，更好促進武漢文創產品市場發展。線下可以在景區、公園等人多的公共場所舉行產品體驗會，進行游戲互動，現場尋找不同文創產品種類，并且能夠答出武漢歷史街區名稱，便能將自己所找到的產品帶回家獲得優先體驗權。通過線上線下結合推廣形式更好為文創產品的上新造勢。

5 打造品牌效應

設計有關武漢歷史文化街區的文創產品，最終的目的是想打造一張武漢城市的名片，讓人們提起它就會想起這是武漢的特色。文創產品是文化衍生品的一種，它可以利用文化的符號意義，文化精神，獨特美學，對于建筑和文化的解讀和重構，形成一種新型文創產品。受眾人群購買產品的心理活動，從自己對于產品的認識過程中開始，無論外表特色還是精神內涵，而競爭激烈的市場品牌或多或少可以成為人們選擇商品的重要依據，一個好的品牌形象可以使消費者產生積極的偏好感受和喜愛。

樹立品牌形象，需要研究消費者生活中有什么樣的需求，喜歡什么樣的風格，洞察社會和消費者的真實想法和需求，品牌影響力是與社會公眾進行良好互動的表現，在得到公眾的積極反饋后加強強度，例如故宮出品的一系列APP伴隨著故宮出品，必屬精品的品牌理念，形成了有效的話題傳播，在微博抖音公眾號等一系列公眾平臺上，形成了巨大的傳播力。此次“立體”文創產品的設計與推廣，是我們邁出的第一步。

6 結語

在市場經濟和知識經濟飛速發展的今天，城市文化是一個城市的城市“根脈”與“靈魂”，而城市文創產品兼具城市代言人的作用。本文將武漢歷史文化街區作為“立體”文創進行設計，通過設計實踐，推出系列文創產品。將產品的創新和具體的歷史文化特色結合起來，從整體上塑造良好的武漢品牌形象，為推廣打下堅實基礎。這些獨具城市魅力的衍生產品，不僅助力向大眾推廣武漢歷史文化，還讓更多的人了解武漢歷史文化，促使城市文化更好的發展。