網游業博弈步入危險期

[網游行業競爭有多激烈沒人能說清楚，在線上，是史玉柱的“發工資”、完美熱舞的“全免費”這樣噱頭十足的營銷手段。在線下，卻是更多真槍實彈的競爭。圍繞著完美時空是否侵權、是否違反商業道德的“口水戰”正在上演。我們終于相信，對于這個暴利卻又暴躁的行業，沒有什么是不可能的了。網游業界的系列震蕩背后，危機隱現。]

跳槽、挖角事件頻繁

近日盛大網絡公司前總裁唐駿宣稱其已正式離開盛大，但仍未透露其職業經理人生涯的下一站。在互聯網行業，一個公司的總裁或者CEO對其業務的發展和公司的壯大起著關鍵性作用，所以一些公司創始人和職業經理人在互聯網公司內扮演了“精神領袖”的角色。例如，盛大上市、入股新浪、推出免費戰略等都是唐駿在盛大4年的大手筆。

但是，如果公司的組織架構基本形成，管理團隊已經穩定，盈利模式也非常成熟，那么企業“精神領袖”的離開，對公司運營帶來的影響將會降低很多。艾瑞咨詢總裁楊偉慶就認為，唐駿的離開對盛大的發展并無大礙。據了解，陳天橋迅速提拔了CTO譚群釗接任唐駿的總裁職位。

而此前，第九城市宣布，原中華網科技公司及中華網游戲集團總裁陳曉薇女士于5月16日正式加入第九城市，就任總裁一職。而為了彌補陳曉薇跳槽的空白，中華網執行董事鄭來表示，將全面接手中華網業務，其中很大一塊就是網游業務。“陳曉薇在任時執行的戰略其實都是所有董事會和高管層一同制定的，只要繼續執行這些策略，中華網的發展就不會受到影響。”

從目前來看，唐駿的卸任、朱駿的隱退、陳曉薇的跳槽，對于這幾家網游公司的直接影響都不大。而真正影響網游公司業務發展的，還是其研發人員被競爭對手“挖墻角”。

“技術人員的跳槽和被挖反而比職業經理人的離開更可怕。”國內某網游公司的產品經理表示，每家網游公司都把自己的程序員或工程師“藏起來”，盡量少讓他們與外界接觸。

這位經理說：“一旦這些技術人員或者產品信息被競爭對手獲得，我們的損失巨大并且無法挽回。因為一款成功的網游產品可以每年盈利數億元。”

之前有傳聞，在《征途》橫空出世前，史玉柱就悄悄挖走了陳天橋的某一個研發隊伍，此舉令陳天橋相當生氣。2007年雙方在人才招聘上爭相添加籌碼，研發總監的身價甚至達到了年薪上億元。

行業矛盾激化

與唐駿、陳曉薇的跳槽相比，久游網與完美時空的侵權糾紛對于兩家公司影響似乎嚴重得多。

4月5日，完美時空在北京舉行了聲勢浩大的“2008年玩家獨享盛會——完美盛典”，活動所堅持的“企業為玩家搭建平臺，玩家主導市場”的玩家核心論，代表著游戲行業向服務轉型的一次新嘗試。為了向玩家兌現承諾，4天之后完美時空正式宣布旗下網游《熱舞派對》推出全新版本，并且進行免費運營。

但是4月11日下午，久游網卻對外宣稱，發現《熱舞派對》有大量音樂存在侵權行為，而且完美時空的休閑網游在模式和界面方面都抄襲了久游網的成名作《勁舞團》和《勁樂團》。4天之后，久游網副總裁吳軍公開炮轟完美時空推出的“全免費商業模式”，稱其為“自殺性的炒作”，是為了掩蓋其產品的缺陷。

有業內人士分析，久游網擔心其《勁舞團》因為完美時空免費策略而受到沖擊，因此做出過激反應。另有人士則表示，作為《熱舞派對》的開發商和運營商，完美時空一直保持沉默，其中應有隱情。

目前久游的《勁舞團》、《勁樂團》在全球休閑類網游市場中都占據第一，而完美時空2007年7月剛剛納斯達克上市，憑借《完美世界》、《誅仙》、《武林外傳》等產品剛剛塑造出一點國內自主研發的網游品牌，假如抄襲和侵權的“惡名”傳播開，并引發法律訴訟，極有可能影響完美時空的口碑和用戶體驗，甚至引起股價震動。

網游暴利正在激發研發廠商、運營商之間更加尖銳的矛盾。

同時，久游和完美時空的糾紛也凸顯了國內網游市場模仿、抄襲之風的盛行。之前搜狐在推廣《天龍八部》時被記者質問，是否抄襲了史玉柱的《征途》，張朝陽很不屑地反問道：國內網游產品相似的難道還少嗎？

顯然，網游公司之間的互相抄襲和模仿從游戲類型、劇情任務，一直延伸到營銷模式和線下活動，創新對于中國網游發展似乎是永遠的痛。

公司處境堪憂

那些網游公司在向納斯達克遞交“漂亮成績單”時，他們也許沒有想到，自己正在失去中國網游玩家和用戶的信賴。

百度、騰訊、雅虎、奇虎等社區上近期出現了“什么網游最燒錢”的討論并引發長達數萬張貼子的回復，許多人都列舉了自己被騙、被盜、被系統坑掉錢的慘痛經歷，并且抵制那些大型社區網游和休閑類網游產品。這些玩家曾經長期沉溺于網游，荒廢了學業和工作，并把大量的金錢白白“燒掉”，一天燒掉上千元相當平常。

唐駿在離開盛大時說：“我覺得對網游企業來說，作為一家企業必須承擔社會責任。我們也確實看到，一些青少年由于過分地沉迷于網絡帶來的一些負面影響。這里面，我相信網游企業在某種意義上會有一點點責任。”

實際上，網游公司該承擔的責任不僅僅是“一點點”而已。為了讓玩家“燒更多錢”，一些游戲開發者昧著良心設置了許多賭博性質的任務，并且通過一系列事實讓玩家認為：“不充值買裝備和道具就只能成為其他有錢人的玩具和蹂躪對象。”而那些憑借網游躋身億萬富翁之列的人，誰在做慈善事業回報社會？

也許只有競爭才能改變商業規則。為了與大型網游競爭，國內近期崛起一股網頁游戲的新勢力，他們主張提供簡單的小游戲，以滿足不同年齡層的休閑娛樂需求，并且期望以完全免費的模式來對抗現行的點卡或道具收費模式。

也許今天用戶仍然無法改變網游的暴利現狀，但中國網游真的需要諸多的改變。