產業化視角下的非物質文化遺產保護

四川文化產業職業學院 蘇謙

對于非物質文化遺產而言，可以視為歷史和文化的一種呈現形式，屬于人類經過漫長的發展之后，所形成的重要財富，包含了精神和文化內容。然而受到保存載體限制因素的影響，造成一些非物質文化遺產逐漸丟失。處于網絡信息環境當中，做好非物質文化遺產保護工作非常必要。在更多新型媒介形式與網絡技術誕生以后，對開展非物質文化遺產的開發和保護工作十分有利。通過運用先進的信息化技術、多媒體技術等，有效存儲非物質文化遺產方面的內容，降低了紙質載體的風險。實際上，非物質文化遺產保護屬于精神文明建設當中的構成部分，獲得了良好的發展效果，使得需要保護的非物質文化遺產項目與日俱增，此方面的工作者數量也隨之增加，增強了保護非物質文化遺產的成效。基于推動非物質文化遺產保護工作進程的目的，應該基于產業化視角下，制定出針對非物質文化遺產開發和保護的策略，以便充分發揮出非物質文化遺產的作用與價值，實現對非物質文化遺產的傳承和發揚。

一、產業化視角下非物質文化遺產相關概述

針對產業化來說，主要指國民經濟的不同生產部門，特殊情況下僅指的為工業。受到第三產業迅速發展的影響，讓產業化概念的范圍變得更廣，能夠制造出產品、供應流通手段與服務的企業，同樣能稱之為產業。在這當中，相關活動能夠叫做產業。基于經濟學的視角下，產業的市場屬性特征是非常顯著的[1]。

通常情況下，產業化和非物質文化遺產保護之間存在著密切的關聯，進行保護非物質文化遺產工作時，運用產業化發展的方式，能夠完成保護非物質文化遺產保護的工作任務，增強了實際的保護效果。實際上，產業化發展不僅非常漫長，而且體現出動態化的特征，換言之，為了達到市場化的目的，應該注重借助有關市場化經濟理論，開展相關產業的發展和管理工作，并且不斷擴大其規模，從而獲得更多的經濟收益。以非物質文化遺產的保護角度來講，基于產業化視角下，現階段，國內的文化產業雛形已經形成，促使非物質文化遺產保護的產業化發展得以順利進行。一般而言，從前的文化產業針對不同藝術開展市場化管理工作，以便從中得到更多的經濟收益，比如，常見的電影、電視劇以及小說等，均屬于文化產業。進行非物質文化遺產保護的產業化發展過程當中，能夠參考從前的文化產業發展路線，并且意識到保護非物質文化遺產的重要性與價值，通過加大對其藝術魅力與價值的挖掘力度，最終把其轉化成一種產品，然后形成了良好的經濟效益影響。依靠產品的流通性優勢，可以達到傳承與發揚非物質文化遺產文化的效果，增強了保護非物質文化遺產的成效。顯而易見，基于產業化視角下的非物質文化遺產保護工作，主要實現了非物質文化遺產保護和市場之間的緊密融合，加快了非物質文化遺產保護的產業化發展速度，同時有效整合了不同類型的文化遺產，實現統一化管理，凸顯出非物質文化遺產的魅力。

二、非物質文化遺產保護和開發的價值說明

在非物質文化遺產當中，所包含的文化資源是非常多樣化的，通過科學開發和應用相關資源，能夠體現出更大的價值，并且推動了產業化的發展進程。所以，合理開發與保護非物質文化遺產，具有下述兩個方面的作用與價值：第一，非物質文化遺產當中多樣化的傳統文化資源能夠體現出一定的優勢和作用。通過把一些傳統手工藝制品進行銷售的方式，亦或者合理編排傳統民族舞蹈，利用表演的形式，能夠獲得更多的經濟收益，從而完成保護非物質文化遺產的任務，同時，也實現了傳承和發揚我國傳統文化的效果，使其傳播的范圍變得更廣。第二，在開發和保護非物質文化遺產的過程當中，能夠使當地的財政收入得到進一步提高。在帶動經濟增長以后，會讓相關政府部門在非物質文化遺產保護工作當中投入更多數量的資金，以便達到傳承和發揚非物質文化遺產的目的，也規避了出現人才流失的情況[2]。

三、基于產業化視角下四川青神竹編保護和開發的有效策略

（一）實現傳統竹文化和創意理念之間的有效結合

在實現傳統竹文化和創意理念之間有效結合之后，能夠帶動傳統產業的可持續發展，形成一定的增值效應影響，具體來說：第一，注重對新型竹藝產品的精心創造。有關非物質文化遺產的傳承者需要和相關藝術學校、設計人員等之間加以合作，以便開發和創造出精美的竹編工藝品，體現出一定的藝術魅力。與此同時，還可以把青神竹編當中存在的相關元素加以合理設計，進而完成富有新意的產品設計任務，采用改變題材、內容等方式，能夠使傳統竹編產業獲得長遠發展。第二，運用全新的材料思維方式。基于傳承傳統文化的前提下，加快文化發展的速度。從當前的情況而言，很多傳統的手工藝人面對著全新的市場情形，多元化特征變得更加明顯，所以，為了使傳統的竹編工藝品在市場當中更具競爭力，需要運用全新的材料思維，避免出現僅借助單一材料完成創作的情況。通過把竹材和其他材料以各種形式加以融合到一起，有利于凸顯出竹編工藝品獨特的優勢特征，形成風格迥異的不同產品，使其占據更大的市場份額[3]。第三，建立相應的文化創意平臺。借助此平臺，有效創設相關傳統文化項目。然后結合文化資源的種類，合理加以策劃，在體現出文化本真性的同時，達到一定的創新效果。

（二）結合各類市場開展具有差異化特征的保護和開發工作

從當前的情況來看，青神竹編產品被銷售到不同的國家及地區，而各地的游客在特點方面也有所差別，應該結合不同的地域、游客的種類等因素，合理加以開發，以便體現出青神地區旅游產業的市場競爭優勢。通過結合各類游客，制定出差異化的開發對策。在深入調查四川青神縣游客情況以后，能夠把當地的游客劃分成下述幾種類別：第一種游客。購買力很低，在傳統文化、工藝品方面的認可度不高，大部分游客僅會購買一些簡單的旅游紀念品，以那些價格低廉的產品作為首選。第二種游客。購買力水平處于中等的狀態，為了對傳統文化給予尊重，其愿意主動了解當地的民俗文化，不過很難主動購買那些價格高昂的高端產品。第三種游客。購買力很高，在傳統文化、工藝品方面的認可度非常高，其會主動系統了解當地的民俗文化，進行產品購買的過程當中，更加看重其品質和特色。除此之外，還需要結合不同的地域實施開發。對于各個地區及其民族文化來說，存在著很大的差異性，因而，進行竹編工藝品外銷時，應該對傳統文化和當地文化之間的關系加以有效梳理，一方面，應該依靠傳統文化，提高對消費者的吸引力；另一方面，應該與當地文化的緊密結合到一起，進而滿足不同消費者的需求[4]。

（三）注重推動竹編文化產業旅游的發展進程

現階段，青神竹文化旅游的市場競爭力十分薄弱，對比四川著名的竹文化旅游來說，與其存在著很大的差距。所以，青神縣應該加快竹文化旅游的發展速度，通過結合當地的文化，緊密聯系相關產業鏈，明確下述幾種發展途徑：其一，構建獨立的竹編藝術品制作觀光展覽區。通過把更多的竹編藝術成品、工藝制作的步驟呈現在廣大游客的眼前，能夠提高對游客的吸引力，使其愿意主動參與到竹編藝術品的選取、蒸煮、上色以及編織等各個環節當中，感受到其獨特的魅力。其二，設立竹生態文化觀光旅游區。在構建竹文化公園之后，能夠增加廣大游客的興趣，完成對傳統文化的宣傳和推廣任務。其三，加大對竹旅游產品的開發力度。在對竹制品工業發展的過程當中，需要融入青神竹文化，借助精心地包裝設計，增添竹旅游產品的特色，塑造出獨特的青神竹產業旅游形象[5]。

（四）做好產業人力資源的培養和利用工作

為了完成對非物質文化遺產的傳承和發揚的任務，非物傳承人肩負著重要的責任和使命，屬于非物質文化遺產關鍵的活態載體。所以，做好產業人力資源的培養和利用工作十分必要。通過培養出更多的文化產業人才，能夠推動青神竹編產業化的發展進程。具體來說：第一，借助內部人才培養的方式，對于當前從事竹編產業的員工，有針對性地開展培訓工作。一方面，提高其工作的積極性；另一方面，則增強了其專業技能。第二，注重外部培養管理。（1）依靠和廣大學校、培訓機構之間的合作方式，設置竹編工藝教學課程，編制出人才培養的方案。（2）借助網絡開展在線課程培訓，構建非物質文化遺產的保護管理平臺，其中涵蓋了視頻學習課程、學習方法等不同方面的內容，以便達到培養更多人才的目的。

四、結語

綜上所述，鑒于非物質文化遺產十分特殊，進行產業開發工作時，應該確保開發與保護工作達到雙贏的效果，滿足有效保護的要求，提高相應的利用率。借助產業化發展的方式，能夠使非物質文化遺產處于全新的環境當中，找到傳承和發揚的全新途徑，拓展了市場的空間，依靠市場化發展的形式，增加所投入的資金數量，使非物質文化遺產得到延續。并且，結合從前進行開發過程當中呈現出來的相關問題與不足，需要在加快產業化發展速度的基礎上，逐步完善有關非物質文化遺產的市場評估與監測管理制度，確保其受到有效保護，完成開發和保護非物質文化遺產的任務。