論“一帶一路”倡議與會展國際化發展的互動關系*

珠海城市職業技術學院 武旻

伴隨著“一帶一路”從提出到現在的不斷發展，對會展業順利走向國際化軌道影響非常大。會展產業是一種新興的文化傳播和交流渠道，對于國家間的交流與合作都是非常有效的溝通方式。在這樣的新時代背景之下，會展業面對新的機遇，同時也面臨著新的挑戰，因此，我們應該厘清“一帶一路”與會展業之間的關系，充分利用會展業自身獨特的行業優勢，促使會展業走向國際，促進國家與國家之間的交流、合作與發展，從而利用“一帶一路”決策下的發展優勢促進會展業的轉型升級。

一、文獻綜述

岳輝在2017年發表的論文中分析了在“一帶一路”背景下會展業如何在眾多產業中創造出自身獨特的優勢，提出發展業在服務創新能力以及文化創新能力上都要注重其發展。另外，也有學者研究會展業在“一帶一路”背景下采取措施促進企業轉型。壽怡君在2015年發表的論文中認為，在新時代背景下，會展業需要花費更多的精力完善會展產業的政策體制機制、對外開放手段、會展產業鏈基礎、會展格局并開創會展新的特色。張洋在2016年發表的論文中顯示，其通過調查進行大數據分析，運用回歸分析的方法證實了絲綢之路物流貿易與國際會展產業之間有著非常密切的關系，他認為會展走向國際化與國際貿易發展之間存在著一種長期持續的密切聯系以及因果關系。

二、“一帶一路”倡議與會展國際化發展的互動關系

（一）“一帶一路”對會展國際化的帶動作用

1.促進地區之間經濟合作，加強基礎設施建設，實現互聯互通

“一帶一路”貫穿整個亞歐大陸，近幾年來備受國際關注。這一策略的提出不僅增強了亞歐各國與世界交流的自信心，同時也提升了合作對象國對“一帶一路”沿線各國的熱情，使國家與國家之間緊張的關系得到有效緩和。另外，中國為“一帶一路”提供的資金基礎填補了亞歐非基礎設施建設長期存在的資金缺口，從而實現了亞歐非大陸與其周邊海洋的聯系與溝通，使“一帶一路”沿線各個國家與我國企業開拓海外市場加快對接，同時，也加強了“一帶一路”沿線各個國家基礎設施建設，成功實現了互惠互利這一時代發展要求。

2.促進中國中西部經濟的發展，為會展業發展提供經濟基礎

“一帶一路”決策在道路規劃過程中，將新疆規劃為絲綢之路經濟帶的主要核心地區，而新疆的地理位置也有其自身獨特的優勢。新疆地處我國內陸西北地帶，土地范圍非常廣，所擁有的資源非常豐富，這一地區通過自身得天獨厚的優勢在會展行業將會迎來前所未有的機遇，可以利用新疆資源優勢以及一些獨有的資源舉辦專業展覽會，例如農用機械展覽會、水果農作物展覽會等，同時也可以舉辦與其內容相關聯的論壇活動，向全世界展示新疆獨特且豐富的物產文化，拓展了我國在國際上的溝通與聯系，建立國內與國際之間的交通樞紐，增強我國對外界的聯系。

（二）會展國際化對“一帶一路”的助力作用

1.為沿線地區的發展提供平臺，促進產業融合

會展業逐漸走向國際化為其他產業的發展提供了更加有力的發展平臺。“一帶一路”發展決策為我國帶來了市場機遇，這一發展主要集中在新興的經濟發展領域。新興經濟市場對展會具有非常大的需求，這是讓世人熟悉并了解“中國創造”最快速也是最直接的辦法。中國會展行業走向國際化吸引全世界各區域的客商前來參觀，促進了國際之間的交流與合作，增加了我國與世界上其他國家的聯系，成為各國企業進出口貿易最方便、最快捷的通道。“一帶一路”決策成功將各國資源、產業等要素凝聚為一體，促進國際產業融合與發展，打造了不同的產業鏈，使各國的資源得到了合理配置，不僅帶動了世界貿易的投資，也有效地緩解了我國產能過程的問題，使國際之間的交易成本有所降低，為不少新興企業提供了發展的機會。

2.幫助各國及沿線地區實現資源有效配置，降低貿易壁壘

“一帶一路”的理念非常支持國家之間的合作與發展，與絲綢之路沿線各個國家成為經濟上的合作伙伴，共同組建經濟利益命運共同體，合理配置絲綢之路沿線地區各國的優勢資源。通過會展產業這一渠道可以增加各國之間的聯系，有效地實現了空間上的合理布局，能夠將世界各地區、國家在空間上實現集聚和整合，進一步將“一帶一路”的利益擴散給各國國內城市和區域，從而促進其經濟的飛速增長，同時我國自身的貿易結構也需要進行適當的調整和規劃，會展可以有效地降低貿易壁壘，從而促進貿易結構的優化和提升。

3.促進各國知識、文化交流，實現各國有效信息傳遞

“一帶一路”正式施行之后，沿線各個國家的歷史文化遺產就已經開始通過會展的形式進行交流，文化遺產在受國家保護的同時逐漸走出國門。利用絲綢之路的優勢舉辦的國際文化博覽會和與絲綢之路相關的國際電影節、圖書展、國際高峰論壇等都充分說明了會展業可以有效地促進各國知識與文化的交流與融合，將我國中華傳統文化傳播到世界各地，并且會展上還可以進行各國文化的大型宣傳，能夠將信息準確有效地傳遞，與傳統文化交易方式有所不同的是，這種文化交易的方式利用新時代的優勢有效降低了交易成本，保證交易雙方交流信息的對稱性，推進了會展國際化的發展進程。

（三）“一帶一路”加強會展對外開放力度

“一帶一路”促進了沿線各個國家在經濟、文化等領域的交流與合作，不僅拓展了各個國家之間合作的深度和廣度，也擴大了對外開放的力度。通過“一帶一路”有效保證了我國各地區經濟的均衡發展。為了充分發揮“一帶一路”的優勢，就需要通過這一策略加強會展對外開放的力度。

（四）在“一帶一路”支持下完善會展服務體系

“一帶一路”有利于提升會展的發展水平，也有利于發揮“一帶一路”自身的獨特優勢，促進資源的優化整合。同時，會展依據自身獨特的優勢，結合“一帶一路”逐步完善其服務體系，提升自身服務水平，從而促使參與會展的各類產品提升自身質量以及展出價值，提升自身的國際競爭力。

（五）靈活運用“一帶一路”促進會展業轉型升級

由于會展產業內部組成因素非常復雜，在會展業轉型方面存在很大的困難。“一帶一路”的運行有利于改善會展產業這一發展劣勢，不斷優化會展產業可持續發展水平。通過這一過程顯示出了“一帶一路”獨特的優勢，有效地緩解了會展產業在企業轉型升級上的壓力，不斷地為會展業的轉型和升級提供幫助和支持，從而促使會展產業成功轉型升級。

三、結語

（一）鼓勵會展跨國公司的建設，推動會展國際化發展

在“一帶一路”新興技術發展的背景下，通過建設新型的展覽或會議平臺，將國際貿易與投資作為溝通的紐帶，有利于引領中國品牌走向世界，成功推動中國與“一帶一路”其他沿線國家之間的貿易經濟合作，為我國廣大的新興市場提供了更多發展機會，加強中國與東亞、西亞、南亞、中亞、東南亞、歐洲等各地區國家之間的貿易往來，為“一帶一路”沿線各國分享中國在經濟發展上的經驗。因此，要將“一帶一路”沿線區域之間的中心城市作為在國際舉辦展覽會的重點城市，“一帶一路”沿線國家參與展會的目的地區位選擇都對投資貿易、技術交流、文化交流等方面有非常重大的影響，在展覽會舉辦地的選擇上要考慮多方面因素。鼓勵會展跨國公司的建設，牢牢抓住發展機遇，開辟會展業國家化的經營發展模式和道路，逐步推動會展業走向國際化軌道。

（二）鼓勵創新，驅動會展業發展

在會展業發展過程中還要轉變思維，不斷創新會展的發展形式。例如，會展的舉辦可以同新興的互聯網技術相結合，逐漸提升國際競爭力，與國際化、專業化的會展企業相互交流、相互學習，打造自身產品獨有的特色，在新的“一帶一路”政策指導下與沿線各個國家和地區的優勢以及文化特色相結合，逐步打造富有地區特色的新興品牌，利用當下科學技術的優勢實現品牌的技術創新，充分發揮特色品牌獨有的特點，利用大數據分析等科學技術手段建立完善的客戶管理體系，實現對會展客戶資源的合理配置，優化會展的管理模式。