數字經濟驅動下武漢服裝產業與文化創意融合發展對策*

王祖蕓，馮立鴻，張世佼，袁 珂

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430200）

隨著工業4.0時代的到來，信息對經濟的驅動力越來越強，中國互聯網絡信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）于2020年4月28日發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，我國數字經濟快速發展，2019年規模已達到31.3萬億元，占國內生產總值（GDP）的34.8%。武漢有著近百年的服裝產業基礎，但在數字經濟大背景下還存在諸多缺陷，例如：過度依賴廉價勞動力、低端產能過剩、高端供應缺乏等。因此，探究數字經濟驅動下武漢服裝產業與文化創意融合發展對策，具有重要的現實意義及戰略意義[1]。

1 數字化技術對服裝創意產業發展的影響

1.1 數字經濟的基本特征

我國數字經濟總量大，潛在的發展空間廣闊。近幾年來，支撐數字經濟發展的基礎設施不斷完善，移動終端與互聯網的普及率越來越高，數字化技術在工業生產中的運用比重不斷上升，全國具有一定區域影響力的工業互聯網平臺數量激增。發展新動能也在不斷增強，產業數字化深入推進，不斷催生新產業、新業態、新模式。

1.2 服裝產業與文化創意融合的必要性

服裝產業與文化創意融合是適應新時代人們消費理念，滿足人們對美好生活向往的內在要求。在數字經濟驅動下，服裝產業與文化創意的融合有利于激發新市場，增加融資，促進產業發展。利用數字經濟還能解決傳統服裝業由于市場調研不充分所面臨的供求不平衡、產能過剩等問題，增強數字化技術在服裝生產中的應用，可有效縮減服裝的生產周期，避免受季節、地區、氣候等因素的影響而產生滯銷品。

長期以來我國服裝產業重制造輕創造的現象嚴重，即使我國是世界上最大的服裝加工地、消費國、出口國，但許多行業標準仍然由國外把控，嚴重地損害了我們自身的利益。促進服裝產業與文化創意融合，既能發揮我們大國的文化優勢，又能借此樹立個性鮮明的中國服裝旗幟，對我國服裝產業搶占海外市場及文化輸出具有重要的戰略意義。

1.3 數字化技術的應用作用

在設計、生產方面，數字化技術對信息具有較高靈敏度，可及時將市場需求傳遞給工廠，又可將新鮮的設計及時投放進市場，真正實現靈感源于市場，產品服務于市場。此外，可利用數字信息平臺緊密聯系設計、生產和銷售三方，提高他們的市場應變能力，減少由信息不對稱造成的消耗。還可以通過虛擬成像的方式促進產品研發，通過特殊環境模擬把控產品質量。

引進智能管理系統，簡化服裝的生產流程，可降低服裝的生產周期和成本。在傳統的服裝生產過程中，勞動力密集、生產效率低等因素一直制約著服裝行業的發展。另外，服裝產業的管理十分復雜，在存貨管理、半成品轉運等諸多中間環節都需要極大的人工成本，且容易產生錯漏。

在市場營銷方面，數字化技術可根據用戶需求精準定向投放廣告宣傳，減少銷售阻力。可對市場上的同類產品實時監督，保護知識產權，凈化市場開發環境，有利于服裝產業的良性發展。

2 武漢市服裝創意產業發展（SW O T分析）

2.1 武漢市服裝創意產業發展優勢分析（S）

武漢位于我國腹部中心位置，是長江與漢江的交匯處，也是歷史久遠的重要貿易樞紐。隨著交通運輸業的發展，鐵路和航空運輸更使武漢四通八達。優越的地理位置和便利的交通，為武漢服裝產業發展提供了強勁的助力。

同時，武漢歷史悠久，是我國楚文化的發源地。武漢服裝產業擁有獨特的文化底蘊，漢繡在2008年經國務院批準被列入國家級非物質文化遺產，其色彩濃麗、構思大膽、繡工精細，突出了楚人浪漫豁達又富麗恢宏的文化取向。因此，把握傳統服裝文化，挖掘、保護、繼承、光大紡織技藝，不僅能促進武漢服裝產業與文化創意的融合，也是弘揚民族國粹文化的根本所在。

武漢作為華中地區最大的城市，其教育資源豐富且高校密集，人才濟濟。其中，以武漢紡織大學為代表的紡織類特色高校在紡織面料研究以及服裝設計等方面都有較為突出的科研成果，并多次獲得國家級創新獎項。大量的學術成果促進服裝產品不斷改進，將有利于武漢服裝產業在國內大循環、國際國內雙循環的新格局中取得優勢。

在政府推動下，武漢建立了更多的商業產業園，將文化創意同服裝產業聯系得更加緊密，構建更加完善的商業平臺，培養更多青年設計師，給武漢服裝產業注入更多可持續發展的動力[2]。

2.2 武漢市服裝創意產業發展劣勢分析（W）

武漢位于華中地區，對外交流的地理優勢不明顯，與國外相關服裝先進文化的交流程度有待提高。武漢服裝業雖有過漢派服裝的歷史輝煌時期，但總體而言地方文化特色在服裝上的運用度不高。傳統工藝未能發展傳承，且創意文化產業起步較晚，發展程度不及我國沿海地區，與國外的流行服裝文化差距更為明顯。信息傳遞效率低，未能及時捕捉到時裝的發展動向，服裝創作創新思路較為保守。此外，武漢對于服裝創意的產權保護還不夠到位，對于侵犯知識產權的界定也還不夠明確。武漢的中小型服裝企業多以貼牌代工和手工為主，大量生產低端服裝產品，利潤率短期內很難提升。抄版和仿版的現象時有出現，大大地打擊了服裝企業自主創新研發的熱情。

產業基礎配套設施以及面料加工工藝配套設施較為老舊，在服裝庫存及運輸管理上與新技術的結合程度較低，造成了人力資源和時間上的浪費。長久以來武漢服裝業的特征并不鮮明，幾乎沒有知名度較高的服裝品牌，導致企業融資較為困難，基礎配套設施也難以更新換代，生產效率沒有隨著市場開放同步提高。

2.3 武漢市服裝創意產業發展機遇分析（O）

逐年加大對應屆大學生就業的優惠政策力度，促使越來越多的優秀畢業生留漢發展，并吸引全國各地的優秀畢業生來漢就業，給本地已經具有一定規模的服裝產業提供了有力的人才供給，為武漢服裝產業的改革和進一步蓬勃發展添磚加瓦。

我國的互聯網技術正飛速發展，國家相關政策的出臺大力推動了“互聯網+”產業合作，促進了互聯網與產業之間的融合。數字化技術有望從源頭上解決武漢服裝產業生產規模不夠大的問題，通過大數據分析可以消除銷售渠道的單一性和局限性。對此，武漢市政府出臺了多項優惠政策，促進漢派創意服裝產業發展，推動漢正街等本土服裝產業的轉型升級。不止如此，為促進服裝實體產業和文化創意創新的緊密融合，中國服裝協會發布的《中國服裝行業“十三五”發展綱要》，于宏觀經濟上給出服裝產業改革的新思路，同時也對市場的規范性運轉提出了一定的規劃建議。

2.4 武漢市服裝創意產業發展的威脅分析（T）

服裝產業競爭一向非常激烈，時尚潮流更新換代飛速。部分服裝產業發展較早的國家由于較早地結合了電算化，其發展規模已具有一定優勢且仍在迅速發展。我國沿海地區也擁有非常深厚的產業基礎，相較武漢而言擁有更多的獨樹一幟的服裝品牌。武漢服裝產業與文化融合起步較晚，在時尚潮流的市場紅利中舉步維艱。在這樣的背景下，如果武漢服裝產業的創新能力跟不上，只是一味仿造而未能形成自己的獨特體系，就很容易被市場上同類競爭者取代。同時，國家對產業轉型升級的鼓勵促進了服裝產業的發展和升級。武漢處于我國東部服裝產業轉型升級的承接地帶，服裝廠的建立跟不上，數字化技術的普及速率落后于其他地區，生產出的服裝一直處于附加值較低的狀態，不利于本地特色的服裝創意產業發展[3]。

3 服裝產業與文化創意融合發展的經驗借鑒

3.1 國外服裝產業與文化創意的融合

西班牙服裝品牌ZARA是行業內的速度標桿，一件衣服從設計到在世界各地上架僅需7 d時間，我國服裝企業則一般需要6～9個月。ZARA具有如此驚人的上新速度，主要由于其建立了數智化供應鏈系統，總部可以迅速收集銷售終端的各種信息反饋，及時地掌握門店的銷售情況及相應信息，對后續商品的調配、是否增產能夠及時做出決斷。同時，ZARA還架設了地下傳送帶網絡，每天根據訂單量把所需要的布料準時送到服裝廠，保證了供給鏈的完整和效率[4]。

日本品牌優衣庫因在研發時融入創新面料和先進工藝，在控制商品成本的同時也重視其獨特的設計理念。在銷售方面，優衣庫擁有強大的數據庫，以確保客戶都能挑選到合適尺碼的服裝。

3.2 國內服裝產業與文化創意的融合

我國自主服裝品牌太平鳥，將象征著愛與和平的太平鳥形象融合進產品中，賦予品牌深刻的文化底蘊，于2019年亮相紐約時裝周，偕同旗下核心品牌PEACEBIRDMEN太平鳥男裝，圍繞“太平青年GAME ON”主題，詮釋“冠軍精神”，致敬中國女排，在設計上結合了冠軍獎牌、排球賽場等元素，為服裝注入中國精神，其設計大膽創新，色彩豐富，為中國設計開辟了新的發展思路。

近幾年，隨著網絡媒體的快速發展，電商平臺及其直播帶貨形式發展迅速，但服裝質量參差不齊，結果差強人意。消費者對產品的需求與商家供應產生了不對等關系，同時現階段大部分服裝產品缺乏自主創新，在打造品牌效應方面很難造成有效影響力。

4 武漢服裝產業與文化創意融合發展策略

4.1 利用優勢培養人才

利用武漢得天獨厚的地理位置以及大學聚集的人才優勢，增設服裝創意設計園區，促進產品的更新換代，使越來越多優秀的設計作品涌現。緊密地同文化相連，打造具有武漢特色的“國潮”品牌，對具有鮮明本土特色的圖案和紋樣、造型和配色、歷史典故進行深入挖掘，在傳統文化與潮流風向兩者之間找到平衡點。培養具有傳統文化素養的青年設計師，為武漢服裝產業的發展源源不斷地輸送新鮮血液。結合數字化技術舉辦不同規格的時裝秀，并采用互聯網直播途徑對其宣傳，擴增武漢服裝企業對外的影響力，達到招商引資的目的，為后續企業發展和經營吸收資本，且地方特色傳統文化也可借此機會展現和發揚。

鼓勵企業踴躍設計開發新服裝的同時，也要加強產權保護。設計師可通過大數據的應用在產品設計階段先留存備案，以便日后在申請版權保護時提供佐證。監管部門可加大對市場熱銷產品原創性的督查力度，企業也可提高優秀產品設計獎勵的金額，加重抄襲翻版的警告或罰金，重視服裝的原創性，營造一個重視版權、重視創新的良好市場環境，促進武漢服裝產業的蓬勃發展。

4.2 完善供應鏈

現階段武漢服裝產業的供應鏈尚未完善，即從配套產品開始，制成中間產品以及最終產品，最后經銷售網絡把產品送到消費者手中，這其中供應商、制造商、分銷商與用戶之間并沒有形成一個整體，導致市場信息錯位，供應與需求之間不匹配。作為傳統制造行業的代表，服裝一直沿用傳統制造產業流程，其發展一直受到勞動密集、作業強度高、生產效率低、市場管理不規范等因素的限制。將不斷發展的數字化技術融合進服裝產業的各個環節，并投入使用更多自動化設備替代老舊設備，優化基礎配套設施，運用更多的智能多媒體途徑調研市場需求，擴大企業運營規模，招商引資以促進企業發展。

另外，針對復雜、繁瑣的業務流程，服裝企業更應該注重供應鏈的完整性。在物流鏈、信息鏈和價值鏈這3個重要層次，可先從消費者的角度分析市場需求及更加確切地找到產品定位，通過線上不同零部件企業間協作，謀求供應鏈整體最佳化，以減少中間環節來提高經濟利益。利用多媒體平臺了解國內外相似服裝產品的市場定價，以價格優勢、良好品牌形象搶占更大的市場份額。同時注重市場營銷，優化服裝設計理念，用全新面貌吸引更多潛在用戶。例如，和知名品牌聯名，在保留經典特色的基礎上與不同品牌的設計進行碰撞[5]。

4.3 智能化管理

引入更多的智能科技管理手段，如具備構模、存取、運行等管理功能的智能決策系統，其具有更高效的復雜事物處理能力，且在信息量龐大的情況下能夠保證準確性，并能夠提供人機對話界面以便決策者提高決策效率，強化決策者的洞察力，為決策者提供有力幫助。決策者結合自身豐富的實務經驗、實踐知識、判斷能力，在面對不斷變化的市場時做出及時有效的響應。通過信息傳遞效率的提升，智能管理系統將在服裝企業日常管理中起到重要作用。

在企業的新產品研制過程中，可采用計算機輔助設計（Computer Aided Design，CAD）與計算機輔助制造（Computer Aided Manufacturing，CAM）、計算機輔助工藝規程編制（Computer Aided Process Planning，CAPP）、柔性制造系統（Flexible Manufacture System，FMS）等數字化技術，以達到縮短產品制作周期、提高產品質量、降低相關成本的作用。另外，還可以使用服裝管理信息系統（Management Information System，MIS）、企業資源計劃（Enterprise Resource Planning，ERP）等技術對企業各部門、各環節產生的信息流進行管理和控制，從而提高企業整體運營的工作效率[6]。

4.4 引領C2M改革

數字化技術帶來的物流配送系統具有傳統銷售渠道不可比擬的傳播速度和銷售優勢。電商如今不僅意味著低價促銷的活動，更代表著能快速搜集時尚流行趨勢和用戶的個性化消費偏好，讓用戶的更多私人化需求通過定制的服務來滿足。服裝產業庫存過高的現狀也可以通過改進用戶直連制造（Customer-to-Manufacturer，C2M）模式得到有效解決。生產效率的提高與生產成本的降低，可以為服裝產業高質量發展提供新動能，且C2M是用戶真正自定義商品的開始，未來也許會成為一種更為廣泛的消費形式。在物流數量日益龐大、信息數據急劇膨脹的全球化市場競爭下，數字化管理改革不失為武漢服裝產業發展的一次良機[7]。

5 結束語

由于服裝產品的特殊性以及現代消費觀念、消費方式的變革，服裝企業數字化改革已成為必然趨勢。隨著互聯網技術的不斷發展，消費者對于服裝個性化要求逐步提升，構筑以數字化技術為基礎且融入文化創意的服裝企業，不但是經濟一體化的需要，更是武漢服裝業開拓市場的競爭需要。

在這個充滿未知與可能的時代，我們要充分利用和發揮地理優勢、人才優勢等，提高企業管理數字化運用程度，增強服裝企業核心競爭力，將數字化營銷途徑與特色服裝設計融為一體，推動武漢服裝產業與文化創意融合發展。