單身經濟崛起與單身經濟趨勢研究

重慶理工大學 夏孝霄，胡思芮，付思政，崔舒珈

一、單身人群

（一）單身人群出現的背景

2001年，“單身經濟”一詞最先由經濟學家麥卡錫提出，起初為“單身女子經濟”概念，是指獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最為理想的顧客?，F在，這個概念不再特指單身女性，我國第五輪單身潮趨勢顯現，龐大的單身人口數量將對社會結構、經濟發展方向等方面產生重大影響。隨著單身人口數量的增多，單身群體呈現的新的生活方式以及消費傾向等值得進一步關注。

和歐美等發達國家一樣，我國單身人群的出現與增長，是與經濟社會的發展緊密相關的。民政部相關數據顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人。按照日本、韓國等國的單身人口比例估算，預計到2021年，我國單身人口數量將達到2.8億。根據2019年國金證券發布的《單身經濟專題分析報告》，北上廣深等城市已經成為單身人群的聚集地，其中29.7%和26.4%的單身青年生活在一線和新一線城市。

一方面，我國結婚率快速下降，離婚率呈上升趨勢，整體初婚年齡推遲，這些因素共同導致了單身人口的大量出現。我國結婚對數和結婚率自2013年開始下降。2013-2020年，我國結婚登記對數從1347萬對持續下滑至813萬對，2020年同比下降12.2%。2013-2019年，粗結婚率從9.9‰降至6.6‰。其中，初結婚人數從2386萬降至1398.7萬人。離婚對數和離婚率呈整體上升趨勢。2002年，我國離婚登記對數為57.3萬對，2020年升至373萬對,且2019年粗離婚率達3.4‰。“晚婚”現象突出。登記結婚人群中，25-29歲年齡段占比最高，高年齡層段（40歲以上）結婚登記占比大幅上升。2005-2019年，20-24歲結婚登記人數（含再婚）占比僅為19.7%，25-29歲人群比例從34.3%升至34.6%，30-34歲、35-39歲、40歲以上結婚登記人數占比分別從9.9%、4.9%、3.9%增至17.7%、8.1%和19.9%。平均初婚年齡推遲，部分一線城市推遲到近30歲。

另一方面，較高的結婚成本、人們觀念的轉變以及女性地位的提高，也在一定程度上加速了單身人群數量的擴張。較高的結婚成本使得年輕一代對婚姻多持謹慎態度。同時，當代青年人群更加關注自我以及個人價值的提升，更愿意在個人身上投資時間以及金錢等。此外，女性地位提高，接受教育的層次相應提高，對個人發展的高要求也在一定程度上會促使女性錯過較為合適的擇偶時機。

科技水平和網絡信息化的快速發展極大地便利了日常生活，為單身人群提供了保障。便利店憑借其24小時服務以及“精而全”等特點，成為單身人群偏愛的購物場景。2019年，國內便利店數量達到13.2萬家，全年實現銷售額2556億元，同比增長13%。較強的工作壓力和休息時間的壓縮也使得單身人群對外賣的依賴增強。2020年，全國外賣總訂單量達171.2億單，同比增長7.5%。其中，“80后”“90后”是餐飲外賣服務的中堅消費力量。網絡信息化的發展使得信息的傳播速度加快，社交媒體的出現提供了更多的分享和展示平臺，個人可以相對自由地表達觀點和接觸新鮮事物，消解孤獨感。同時，經濟社會的進步也提供了更為寬容的輿論環境和可靠的社會保障。

（二）單身人群特點

1.消費水平較高

單身經濟建立在“個人本位”的消費模式基礎上，與“家庭本位”不同，單身人群由于沒有撫養子女等支出，會更加關注自我，愿意將資金投資于自身。同時，由于較高的生活成本，單身人群在短期內沒有購房的經濟基礎，從而擁有較多的自有資金和流動資金，有較強的消費能力。

總體而言，中國單身人群的學歷層次和收入等處于較高水平，對生活的品質也有相對較高的追求，其消費意愿較強，邊際消費傾向較高而儲蓄傾向低。因此，從衣食住行到休閑娛樂的平均消費水平均高于其他群體。

2.關注自我需求和價值提升

總體而言，單身人群更愿意花錢取悅自己和投資自己。相對于其他人群，單身人群通常擁有較多獨處的時間，因而對自我需求更加關注，對生活和自我期望會更高。

尼爾森數據顯示，單身人群更愿意花錢取悅自己，商品選擇方面更傾向于高品質產品。相較于非單身人群，單身人群更愿意更換與購買價格更高品質較好的衣服、電子產品等。單身人群更關注自我，其在健身、教育方面的花費也較高。

二、單身經濟市場發展現狀及趨勢研究

鑒于單身人群強大的消費力以及特有的消費偏好，單身經濟已成為一個獨特的消費細分市場。對單身經濟的研究有助于了解和判斷我國未來消費行業的發展方向和趨勢?？傮w而言，旅游、化妝品、寵物、小家電以及職業教育市場是單身經濟值得關注的板塊。

旅游消費方面，根據《單身人群旅游分析報告》，由于要單獨承擔住宿、交通等方面的費用，單身游客的花費會高于其他類型的游客。有關數據顯示，單身游客比其他類型游客的人均消費高出12%—20%。近年來，鑒于選擇單人出行游客量的增加，各大旅行公司也積極推出相應的旅游線路和套餐?？梢灶A見，單人定制旅游路線將成為未來的競爭點所在?；瘖y品是典型悅己消費的體現，單身女性和單身男性每月在護膚品、化妝品上的消費也高于其他人群。為了減輕孤獨感，諸多單身人士會選擇飼養寵物，這也在極大程度上促進了寵物市場和陪伴經濟的快速發展。根據《2020年中國寵物行業白皮書》，2020年全國城鎮犬貓數量超過1億只，比2019年增長1.7%。犬貓主人達6294萬人，較2019年新增174萬，增幅為2.8%。2020年中國城鎮寵物消費市場規模達2065億，較2019年增長2%。養寵人群類型逐漸擴張延申，其中擁有高學歷和中高收入的人群成為新一代寵主。80、90后成為主力軍，90后人群養寵發展潛力大，寵物市場發展空間較大。由于較小的居住空間和獨有的生活方式，單身人群對大型家電的需求較少，而小家電更受歡迎。2020年上半年，我國小家電零售量達到13016萬臺，實現零售額278億元。疫情影響之下，我國小家電線上渠道零售額逆勢上升，達到780億元，同比上漲12.4%。小家電對單身人群來說更具實用性，功能齊全且美觀的小家電將更受青睞。出于對自我的要求和職場競爭壓力的增加，單身人群更傾向于提升自我，參加職業教育培訓的比例總體呈上升趨勢，單身人群中參加過職業教育培訓的比例超過70%?！?020年騰訊課堂大數據報告》顯示，職業教育領域正處于快速發展階段，發展勢頭迅猛。2019年職業教育市場總體規模近3000億元，其中，在線職業教育市場規模達393.3億元，預計未來在線職業教育市場將保持20%左右的增速繼續發展，我國職業教育需求旺盛。

除上述幾個板塊外，隨著單身人群數量的擴張，品質生鮮、單身公寓、電競游戲、交友軟件、網絡直播、休閑娛樂等市場也將迎來新的發展機遇與挑戰。

三、構建單身經濟商業模式

單身經濟的崛起催生了單身公寓、一人食等產品，但總體看來，僅停留在單個產品單個領域上，沒有形成針對單身人群的完整產業鏈和成熟的商業模式?？紤]到社會經濟的發展速度、城市擴張速度和設施保障的健全程度等，未來我國單身人口數量仍將處于較高水平。對“單身經濟一站式服務”商業模式的思考和探索有益于積極引領未來消費行業發展方向。

除了關注衣食住行等基本方面外，應當更加注重單身群體的愛好和興趣所在。打造特色鮮明的品牌，增強其社交屬性，并創新零售模式。單身經濟市場的潛力將逐步顯現。