加強國有企業新聞宣傳工作的探索與思考

國網能源伊犁煤電有限公司 康浩宇

一、國企新聞宣傳工作的概念和目的

現階段，我國企業新聞宣傳主要包括對外宣傳和對內宣傳兩種。企業之所以會進行對外宣傳，主要是為了在外界更好地維護自身良好的企業形象和口碑，從而有利于提升自身的市場競爭力。而對內宣傳的主要目的則是為了能夠使企業的經營環境得到凈化，使企業的文化更加積極健康，從而為企業職工營造一種舒適的工作空間，有利于提高企業凝聚力。國有企業的職工數量較多，人力資源管理任務艱巨，無論是國有企業還是私有企業，要使廣大職工工作的態度更加積極飽滿，樹立正確的企業發展理念至關重要。要讓職工相信企業在未來一定會取得令人滿意的成績，一定會引領他們走向更好地明天；要幫助他們建立起強烈的責任心和發自內心的使命感，進而用思想帶動行動，為企業今后的發展獻出自己的一份力量。

二、新時代加強國有企業新聞宣傳的價值意義

（一）有利于促進企業做好思想政治工作

國有企業是推進國家現代化、維護人民共同利益的重要支柱，也是黨的方針政策的主要實踐者。國有企業新聞宣傳工作主要是借助各種媒體，向職工有效傳達黨和國家的路線、方針、政策，加強思想和戰略指導，促進企業開展思想政治教育。通過新聞宣傳，積極引導輿論，向社會傳遞企業發展理念，促進社會精神文明建設。

（二）有利于創新型企業文化建設

企業文化是企業的靈魂，是企業管理的必修課。企業文化建設與新聞宣傳的有機結合，將為企業創造更好地文化氛圍。企業文化建設是提升企業核心競爭力的關鍵途徑之一。通過新聞宣傳，塑造企業良好形象，突出企業的市場競爭優勢，從內部凝聚企業員工團結、互助、拼搏的精神，促進企業高質量發展。目前，國有企業改革進入了一個關鍵的新階段。新聞宣傳要努力樹立良好的企業形象，通過培育特色企業文化加強企業軟實力建設，最大限度地獲得社會認可。

（三）有利于促進企業高質量發展

在市場競爭日益激烈的今天，社會形象和社會影響力已經成為企業競爭的重要籌碼。新聞宣傳是國有企業對外展示的窗口，是企業在行業中的表率，也促使企業不斷提高管理能力和管理水平。國有企業新聞宣傳只有始終圍繞中心，服務大局，才能顯示出旺盛的生命力和價值。新聞宣傳可以傳播企業管理思想、社會貢獻和企業精神，可以在公眾心目中樹立積極、拼搏、奉獻的國有企業社會形象。

三、國企基層單位新聞宣傳工作存在的問題

（一）對新聞宣傳工作的認識，往往存在各種誤區

一種是認為生產經營才是企業的中心工作，新聞宣傳屬于錦上添花的事，有精力就抓一抓，沒精力就放一放。另一種認為基層單位離中央精神及上級部門太遠，新聞宣傳就像“上層建筑”“空中樓閣”，基層很難在“高、大、上”的平臺上嶄露頭角。還有人認為，工作只要踏踏實實做好，上級自然知道，無需費心去加以宣傳，甚至認為新聞宣傳工作沒有技術含量。這些對新聞宣傳工作重要性認識不足的情況，在基層單位普遍存在。

（二）輿情錯綜復雜，導向風險加劇

在融媒體環境下，信息傳播速度快、容量大、交互性強等優勢尤為明顯，同時也延伸和釋放了公眾的話語空間，公眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者甚至是發布者，公眾的參與讓輿情變得更加錯綜復雜。此外，新媒體的出現，新聞監測不嚴，網絡輿論管控不嚴，信息采集、跟蹤滯后，監管制度設計及其技術滯后，均可能導致輿論導向風險。

（三）新聞宣傳平臺及手段缺乏，新媒體融合應用較少

作為基層單位，多數單位沒有門戶網站或報刊等宣傳媒體，部分單位沒有開設微信公眾號等平臺，主要宣傳渠道還是依賴內部展板、海報和上級公司或地方、行業等主流媒體平臺，宣傳的手段主要包括文字報道、視頻新聞等，相對比較單一，且承載量有限。

四、新時代加強國有企業新聞宣傳的具體做法

（一）要始終堅持黨的領導

國有企業新聞宣傳要始終堅持黨的領導，用高質量思想宣傳工作引領企業高質量發展。一是要提高政治站位，堅持為企業團結穩定鼓勁、加強正面宣傳，唱響改革發展主旋律，聚焦企業中心工作和戰略目標，深入解讀企業發展思路。對與企業相關的焦點問題，要及時主動做好釋疑解惑工作，為企業管理工作高質量開展創造良好的輿論環境。二是要創新輿論引導的載體和陣地，不斷加強和改進宣傳報道工作，通過更多有溫度、真情的新聞報道，讓企業宣傳工作成為企業的喉舌，激活企業發展的內在活力。

（二）結合時代需求，構建長效發布機制

中國特色社會主義文化，來源于我國凝聚幾千年的優秀傳統文化，最終熔鑄于革命、建設和改革先進文化中，新時代要想發展中國特色社會主義文化，要注重以馬克思主義為基礎，立足于中華文化立場。就我國現實來講，要發展面向現代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學的、大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質文明協調發展。新時代需要結合市場需求構建三級新聞宣傳平臺。

第一是媒體季度平臺：一個季度發布一次，主要是對各個報社的媒體以及網絡媒體等改革情況進行分析；

第二是國資委網站平臺：需要與時俱進，將社會熱點新聞內容、最新消息發布出來；

第三是企業報刊網絡平臺：通常以企業報刊和網頁制作為主，進而可以形成一種立體化的有形媒體。

（三）重視企業宣傳人員的培訓和優秀人才的引進

在一個國有企業當中，企業的宣傳部門負責整個企業的新聞宣傳工作，企業的領導人員只是負責企業未來發展規劃的制定，而具體的工作則是部門人員制定和實施的，所以作為一名宣傳人員，工作能力是否符合職業要求，自身職業素養是否與職位相互匹配，將對企業新聞宣傳工作的影響力產生更為直接也更為深刻的影響，因此要想做好企業新聞宣傳工作，就必須在宣傳人員的綜合能力提升上下足功夫。放眼國有企業，我們發現宣傳人員雖然重要但卻往往不受重視，他們中的絕大多數都沒有接觸過這個崗位，缺乏系統的學習技能培訓，導致他們在陌生的新聞環境中工作時不知道自己該做些什么，該怎么做。針對企業中普遍存在的這種現象，企業可以成立相應的人才引進機制，可以與國內一些高等院校合作開展新聞人才的培養計劃，這樣不僅能夠使新聞專業學生獲得更好地發展，而且能夠不斷壯大企業自身的宣傳隊伍。

當企業完成優秀人才的引進工作之后，要結合企業的發展實際對人力資源進行合理的搭配，鼓勵以老帶新和專業人才引領非專業人才，同時要定期組織一些教育培訓活動，不斷提高非新聞宣傳專業人員的專業知識和專業技能，要讓他們發自內心的認識到新聞宣傳對企業發展所起到的重要作用，為企業新聞宣傳水平的提高打下堅實的基礎。

（四）適應新媒體發展趨勢，發揮好新媒體平臺作用

隨著信息技術的發展，新媒體已日漸成為信息傳播的重要載體和新聞宣傳不可或缺的渠道。對有條件的單位，可以嘗試通過門戶網站、微信公眾號等網絡媒體開展內外宣傳，也可以利用小視頻、電子雜志、H5等形式，開展更加直觀和群眾喜聞樂見的宣傳。

（五）培養一批優秀的復合型人才，切實加強新聞宣傳工作力度

融媒體時代，國有企業開展新聞宣傳工作，不僅要求工作人員能熟練運用各種新媒體技術，掌握采編技能，還需要工作人員不斷學習新的政策法規，及時了解時政新聞，加強對時事形勢的準確判斷。因此，企業必須做好相關培訓工作，培養新聞工作者向復合型人才發展，讓每名新聞工作者都具有強烈的政治意識和法律意識，具備敏銳的新聞觸角和洞察力，善于運用各種融媒體技術收集新聞素材，并利用各種宣傳渠道將新聞第一時間發布出去，保證新聞的真實性和時效性。

面對當前國企新聞宣傳工作前期策劃不足的問題，企業宣傳部門應當熟練掌握融媒體技術，采用提前制定、定期更新的方式，形成多套體裁及題材的策劃模板。同時，借助高新技術手段縮短編輯制作流程，為選題策劃工作爭取更多的時間。

五、結論

總之，國有企業新聞宣傳工作直接關乎企業形象，關乎企業的影響力和公信力。因此，國企務必要重視新聞宣傳工作，順應互聯網發展大勢，借助各類傳媒媒介，推動國有企業向高質量發展階段邁進。

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國有企業，是指國務院和地方人民政府分別代表國家履行出資人職責的國有獨資企業、國有獨資公司以及國有資本控股公司，包括中央和地方國有資產監督管理機構和其他部門所監管的企業本級及其逐級投資形成的企業。

國有企業，由國家對其資本擁有所有權或者控制權，政府的意志和利益決定了國有企業的行為。國有企業是國民經濟發展的中堅力量，是中國特色社會主義的支柱。

國有企業作為一種生產經營組織形式，同時具有商業類和公益類的特點，其商業性體現為追求國有資產的保值和增值，其公益性體現為國有企業的設立通常是為了實現國家調節經濟的目標，起著調和國民經濟各個方面發展的作用。

按照國有資產管理權限劃分，國有企業分為中央企業（由中央政府監督管理的國有企業）和地方企業（由地方政府監督管理的國有企業）。對于個別中央企業在國家社會經濟發展過程中所承擔的責任較為特殊，歸屬于國務院直屬管理，這些中央企業屬于正部級。