泰國出版業一瞥

縱觀泰國出版業有五方面值得評述：整體市場，流行主題，國內版權特點，問題與機遇。

首先，目前泰國的整體市場呈繁榮景象，自1997年經濟危機以來，在其他企業走下坡路時，書市卻在持續走高，市場稅收每年遞增10％～15％，并有持續增長的態勢。

市場紅火主要有三種原因：第一是讀者人數上升，據經濟危機前對泰國的媒體調查顯示，讀者人數占國內人口總數的20％，相對較低，但是危機過后，人們反省自我，努力改善生活質量，步入競爭機制的氛圍，所以對圖書文獻的渴求度大幅攀升，此外，當時給人們身心帶來快樂的圖書資源價位很低；第二是泰國書店充實了許多可讀性的圖書，特別是連鎖店的膨脹，泰國有四大書店在全國設點，不僅是在曼谷，整個泰國書店數量就達700個；第三是政府支持教育事業，并展開了“每天閱讀十五分鐘”的讀書競賽活動，泰國總理鼓勵商界，尤其管理部門要進行閱讀活動。并在每個月推薦有關管理的書籍。經總理推薦的讀本許多成為了暢銷書。

由于閱讀需求的增加，地方讀物已經不能滿足需求，因而許多翻譯作品變得流行起來，如《哈利·波特》這一本書吸引并帶動了不少青少年廣泛閱讀。

圖書品種節節上升，近年來大都翻番，具體見下列一組數字：2001年，有2萬個品種，但是現在，每年達到3．3萬個品種，稅收上升20％。2004年，僅翻譯圖書1～7月數量就占到總市場的10％，其中泰國Amarin公司翻譯的圖書占到30％，許多公司目前只做翻譯圖書的業務，從2005年泰國排名前100種的暢銷榜上的數字可以看出：近50種是地方圖書，約50種是翻譯圖書。對成人需要的翻譯圖書而言，又分為兩種類型：一種是帶商業性質的啟蒙書：如何操作、自助、管理，以及與提升生活水準有關的圖書；第二種是娛樂，如商業小說，“雞仔文學”(Chick lit女性為女性撰寫的讀物)，懸疑讀本(suspense)，犯罪讀本等等；另一組是兒童和15歲以下的少兒讀物，動漫作品占據主要市場，當然，這是亞洲文化，除了動漫作品，還有許多來自世界各地的兒童圖書。泰國有一家公司專門從事兒童圖書的翻譯出版，不過大多數暢銷書是來自亞洲國家，同時，也從世界其他國家引進一些“世界之最”。

從具體數字來看，《哈利·波特》第一卷印本量達40萬冊，《魔戒》第一卷印數10萬冊。最暢銷的書是《達·芬奇密碼》，六個月銷售量是5萬冊，而其他商業圖書的銷售量只在千余冊左右。

泰國出版物版權特征是：出版商可以直接與海外出版商聯系，或者與設在泰國和亞洲地區的版權機構簽訂合同，在有許可證的前提下預付款5％～8％，通常情況是預付款800～15000美元左右，這取決于圖書名氣的大小。

目前泰國書業存在的四個問題：第一是來自代理機構或海外的出版者對圖書要否回應時間過緩，有時要等上數月才得以準確的答復。

第二是拍賣價高。當幾個出版商同時看好一本書時，就涉及版權歸屬，爭執不下時，就進行版權拍賣，從而出現高價位的版權，這也是泰國商家經常放棄版權的原因之一。

第三個問題是：翻譯版的圖書編輯從原版圖書出版商那得不到什么幫助。國內商家希望獲得一部好書，就如同獲得諷刺時事的滑稽劇，有些信息在其他國家可以作為市場營銷工具，有些可用的信息耗時少，但對商家幫助較大。但從翻譯版圖書那里，很難捕捉到類似的信息。

第四個問題是語言障礙。目前，泰國主要是從美國、英國和歐洲一些國家購買版權，但是，不排除其他國家有可選圖書的商機，所以，期望出版商最好用英文提供好的素材，以方便人們更好地了解圖書內容梗概。

整體而言，泰國出版事業目前機遇不錯，翻譯圖書領域正在不同的國度里擴大，泰國正在逐漸擁有一個成功的商業書市。