網絡銷售模式下兒童羽絨服設計特點分析

唐明月 浦海燕 夏王艷

（嘉興學院 浙江·嘉興 314200）

1 兒童羽絨服設計市場現狀

服裝的網絡銷售已成為服裝銷售中不可或缺的一部分，作為保暖首選的羽絨服更是占據冬季線上服裝銷售的主要市場。我國國民生活水平不斷上升，社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，國內童裝市場正在步入快速發展的階段，并且未來市場規模將不斷擴大。見證了互聯網技術升級發展和經歷著大數據時代的千禧一代對孩子的服裝品質要求遠遠高于上一代父母。對于兒童的冬季羽絨服，他們不但追求較高的品質，還注重童裝設計的文化內涵。因此，功能化、時尚化、個性化的品牌兒童羽絨服產品成為暢銷的重要要素。

打開淘寶首頁，搜索關鍵詞“品牌兒童羽絨服”，我們發現，網絡銷售模式下的品牌兒童羽絨服（以下統一簡稱“網售兒童羽絨服”），國外童裝品牌有日本千趣會、舍予良倉（SOYO）、迪士尼、史努比（SNOOPY）等，國內童裝品牌有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉、笛莎、mini peace、阿路和如（allolugh）、左西（ZOSEE）、大嘴猴等；國內外運動品牌有斯凱奇（Skethers）、彪馬（Puma）、匡威、特步、喬丹、安踏等；國內專注羽絨服老牌有波司登、鴨鴨、雅鹿、雪中飛等，還有近些年迅速發展起來的新銳羽絨服品牌如高梵等；國內保暖內衣老牌有南極人、北極絨等；國內外其他品牌有優衣庫、GAP、太平鳥等等。如此眾多的服裝品牌都在做童裝羽絨服板塊，可見，兒童羽絨服在整個羽絨服市場中已經占據了不可或缺的市場份額。因此，探尋兒童羽絨服設計特點，提升兒童羽絨服的設計水平更加具有現實意義。

2 問卷調查的實施

2.1 調查方法

調查主要是通過隨機發放網絡問卷進行。問卷調查的對象為網購的兒童家長，年齡在25-45歲（70后、80后），共計發放200份問卷，回收193份，其中有效問卷192份，問卷有效回收率96%。調查的內容主要從目標購買者對兒童羽絨服品牌的認識度、對兒童羽絨服設計特點如廓形、色彩圖案、材料、其他細節等的需求、偏好等方面展開。結合問卷調查，選取迷你巴拉巴拉、雅鹿、優衣庫等幾個國內知名品牌的網絡熱銷童裝羽絨服為研究對象，對兒童羽絨服的款式、色彩圖案、材料等設計要素進行具體分析，歸納、總結設計特點。

2.2 消費者對兒童羽絨服品牌的認識度

根據問卷調查的統計結果可知，極少數家長認識三個以下的兒童羽絨服品牌。較大部分消費者（家長）認識四個以上的兒童羽絨服品牌。認識七到九個品牌的家長占比最多。認識十個以上品牌的家長也為數不少?？偟膩碚f，年輕父母都舍得在孩子身上花錢。收入較高的兒童家長在網購兒童羽絨服時都具有一定品牌和品質意識，畢竟品牌服裝的質量更有保證，穿著質量有保證的服裝的兒童才能安全健康成長。也有部分家長品牌意識比較薄弱，但在網購時會關注兒童羽絨服的性價比。不過，選擇品牌基本上等于選擇高價消費，對于經濟狀況不佳的家庭來說，品牌童裝就是負擔不起的奢侈品了，這時性價比就成為最重要因素。

3 網售兒童羽絨服設計特點分析

3.1 廓形特點

服裝的廓形是服裝款式造型的第一要素。兒童體型比較特殊，如三圍沒有明顯的差異，挺胸凸肚、脖子較短等，而羽絨服又具有厚實臃腫的特點，因此，網售兒童羽絨服總體廓形較多地采用H型，A型次之，O型較少，偶爾也會采用X型。迷你巴拉巴拉、雅鹿、優衣庫等幾個品牌的網售兒童羽絨服中銷量較高的羽絨服都是H型廓形，其次是A廓形。

H型的羽絨服肩腰臀部維度基本一致，有修長、簡約、寬松、舒適的特點，比較符合兒童的生理特性，是目前網售品牌兒童羽絨服的主要款型。A型是上小下大的一種款型，具有活潑可愛、造型生動、富于活力等特點，但下擺不宜太寬大，小A即可，否則下擺透風增大，保暖性相應減弱。O型的外形飽滿、圓潤，它時髦、幽默、有趣，體積感強，由于羽絨服自身就圓潤，所以除非是為強調藝術效果，否則實用性不強。一般X型是為體現成熟女性的柔美曲線體型。羽絨服不太適合采用X型，最多用在年齡較大的女童羽絨服上。

童裝上還有一種比較特殊的“裝飾廓形”，一般設計在包裹頭部的帽子上，如迷你巴拉巴拉、雅鹿、喬丹等品牌的兒童羽絨服都有該類設計，即利用兒童對某些卡通人物的崇拜、喜愛心理，將羽絨服的帽子外形設計成一個具體的卡通形象，比如具象的動物（小雞、小牛）、奧特曼形象等，這類設計不會阻礙穿著的功能性，很容易引起兒童的關注力。

3.2 色彩和圖案特點

網售品牌兒童羽絨服在色彩設計上更加貼合兒童的生活，男女款的色彩搭配有所不同。一般女童款會選擇大紅色、藏青色、黑色以及較淺的天空藍、肉粉、淺橘，輔助搭配淺粉、淺紫、小雞黃和水紅等。男童則除了耐臟的黑色、藏青、軍綠、酒紅，還有亮麗的寶藍、秋香綠、大紅、天藍色等?？偟膩碚f，兒童羽絨服色彩的偏好方面是“蘿卜白菜，各有所愛”。各品牌會以不同的色系進行兒童羽絨服的設計，在色彩的運用上比較大膽，深淺搭配，繁簡交融。如迷你巴拉巴拉一款輕薄羽絨外套設計的“藝術色彩系”包含了中國紅、黃綠和粉紅三種顏色。而另一中長款加厚H型羽絨外套則設計了傳統的黑色、大紅色，鮮亮的鵝黃色、寶藍色，流行的軍綠色。每一種顏色的銷量基本均衡。

關于兒童羽絨服的圖案方面，由于卡通圖案充滿童趣，對兒童是最有吸引力的，也能帶給成人“童心未泯”“返老還童”的快感。其它的文字和幾何圖形占比相對較少。當前比較熱銷的卡通圖案有迪士尼、漫威英雄、奧特曼圖案等。此外，其他的比較具象的動物圖案也一向是童裝圖案設計不可或缺的設計要素。如迷你巴拉巴拉有一款熱銷的2021兒童輕薄羽絨外套，其圖案設計就有“萌趣世界系列”和“迪士尼授權系列（松松藍色、松松粉色、白雪公主、灰姑娘、米奇）”。

3.3 材料特點

羽絨服裝的材料主要包括面輔料和填充料。兒童天性好動、皮膚柔嫩、免疫力和抵抗力較弱等，因此，兒童羽絨服的面輔料與成人裝相比，安全健康指標都相對比較高，尤其是嬰幼兒服裝的面輔料標準要求最高。兒童羽絨服的材料需要突出耐磨耐臟、柔軟親膚的特性。一般輕薄型和運動型羽絨服多采用錦綸面料，其他則多采用滌綸或滌綸與其他纖維的混紡、交織的面料。

羽絨是羽絨服裝中最重要的填充材料，在通過干燥、洗滌、分級等相關的工藝處理后，充入羽絨面料的隔層中。當前網售品牌兒童羽絨服的羽絨材料品質都比較高，如巴拉巴拉、雅鹿、喬丹等網售的兒童羽絨服，填充的羽絨都是高于國家標準的90絨，是甄選白鴨脯前大朵絨，羽梗小、彈性足、保暖性強。

防鉆絨是羽絨服材料最重要的性能。羽絨服的面料、膽布、里料都需要較好的防鉆絨特性。如網售雅鹿一款90鵝絨女童時尚簡約中長款迷彩羽絨服，為防止內膽鉆絨，采用的防絨布是高支高密400T細膩面料，里布采用的是柔軟舒適430T滌絲紡，透氣不緊捂。

優衣庫一款網售熱銷嬰/幼兒羽絨服，大身面料和里料均采用100%錦綸（尼龍），它屬輕型織物，輕巧、特別結實耐磨且順滑，防水處理后防風防雨，手感柔軟，吸濕性好，彈性及彈性恢復性極好，用錦綸制成的服裝穿著舒適度好。含絨量90%。帽子面料是100%錦綸，里料和填充物是100%聚酯纖維（滌綸），抗皺性好，易洗易干。領部內側、兜帽和口袋的內里均采用保溫性好的搖粒絨面料，利于提升溫暖感、輕柔貼合肌膚。

3.4 其他特點

網售品牌兒童羽絨服的其他特點包括拉鏈、絎縫線、一衣多穿、其他細節等方面的特別設計。

調查結果表明，在網售的各品牌兒童羽絨服中，為防止寶寶在拉拉鏈時夾傷柔嫩的臉部而做的小三角包邊防護設計成為了必不可少的設計要素。此外，巴拉巴拉、雅鹿、南極人等品牌的網售兒童羽絨服還會提供不同環境氣溫下的“一衣多穿”的搭配方案，給予消費者格外貼心的購買體驗。

絎縫線是羽絨服產品經久不衰的特色設計細節。由于童裝的設計在于突出豐富的色彩和圖案要素，因此在衣身面積相對成人服裝較小的情況下，絎縫線的設計需要做些犧牲，造型不宜復雜，以傳統的橫向線條居多，也有一些純色羽絨服采用菱形壓膠絎縫造型。

其他細節特點主要有反光條設計和內置信息牌設計等。雅鹿、北極絨等的網售熱銷兒童羽絨服都有在背面設計點狀反光條，既具裝飾效果，又使得走夜路更安全。而內置信息牌（也稱姓名牌）設計主要針對的是年紀較小的兒童，在衣服內設計的信息牌上可以填寫家庭住址和家長聯系電話等信息，可以防止衣服丟失，也可以幫助幼兒園老師高效識別衣服歸屬，還可幫助兒童走丟的時候盡快找到家人。

4 結語

國內網售兒童羽絨服已經成為了企業發展一個有力增長點。當前網售兒童羽絨服在設計上當以表達少年兒童的自信和朝氣為方向，以簡潔大方、色彩明快為要素，以健康與舒適為宗旨選擇材料，注重細節，定位時尚、環保、高品質及安全健康，助推兒童羽絨服設計的優化和創新設計方向。