藝術設計助力鄉村非遺產業發展的路徑探究

朱雅莉

（云南藝術學院設計學院，云南 昆明650500）

習近平總書記在考察清華大學時指出：美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰。要發揮美術在服務經濟社會發展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉規劃建設中，增強城鄉審美韻味、文化品位，把美術成果更好服務于人民群眾的高品質生活需求。要增強文化自信，以美為媒，加強國際文化交流。目前中國的“藝術鄉建”經歷著重拾主體性，反思藝術助力的內容、形式、目的和方法，從建設美麗鄉村到推動鄉村社會、文化、經濟、生態復興，藝術設計以其參與性和創造性，重建人與人、人與自然、人與社會的關聯，全面系統地應對鄉村振興中產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的五大要求。

藝術設計助力鄉村振興的焦點不是藝術本身，而是通過藝術手段助力恢復鄉村的禮俗秩序和倫理精神，激發村民的主體性和參與感，重拾人們內心深處的敬畏和溫暖[1]。而設計與藝術屬于一體兩面的耦合關系，但其差異點在于：藝術是一種精神活動，而設計是精神性的物質活動，與設計的功利性相比，藝術追求的功利是觀念和形態，對于需求方而言，設計的產品或服務必須取得經濟效益。藝術設計用具有創造性的方法與途徑對鄉村地區的資源進行創新與再生，靈活運用不同的方式來得到社會和市場的認同，從而助力鄉村發展。

產業振興是鄉村振興的基礎，是解決鄉村問題的前提，藝術設計助力鄉村產業振興，首要任務是明晰鄉村產業發展的內生動力，遵循鄉村產業發展的基本邏輯，以創新的模式有效促進鄉村產業的崛起。以設計催發鄉村產業內動力首要一點就是創造“主動設計的設計思維”，主動設計是設計思維走向更廣闊的社會空間的一個切入點。主動設計呼喚設計師在擁有這種預見性和實現能力的基礎上，主動設問，更深入地走進現實生活，從而創造改善現實世界的有力產品[2]。設計人員通過對鄉村切實的觀察與思考，了解當地的文化資源，挖掘鄉村的非遺產業、因地制宜地開發具有地域特色的文創產品，打造“一村一品”的產業格局。因此，藝術設計能夠成為產業發展的推動力，作為產業優化升級中的著力點與支撐點，設計人員也能夠成為產業發展的重要動力。

藝術設計強調以人為核心的技藝、經驗、精神、文化的活態傳承，強調立足本地的增權賦能和可持續發展，是新時期推進鄉村振興、持久激發鄉村活力的一種生產力[3]。藝術設計助力鄉村振興的關鍵就是要促進鄉村產業的可持續發展，通過對鄉村地區的非物質文化遺產資源的創新設計，為一些傳統的非遺產業注入新鮮血液，使其適應現代化的審美與發展。以傳統手工藝產業為例，傳統手工藝是非物質文化遺產的重要組成部分，彰顯著中華民族優秀的傳統文化，因此，傳統手工藝產業具有巨大的增長潛力和廣闊的發展空間；另一方面，傳統手工藝品不僅僅具備審美功能，還具有實用功能，手工藝品的覆蓋范圍囊括了中國人民的衣食住行等各個方面。政府近年來大力振興傳統工藝，為傳統手工藝產業帶來新鮮的血液。隨著時代發展，人們開始追求個性化和高品質的生活方式，在現代生活中，人們在快節奏的生活之余開始追求慢節奏的愛好來提升自己。中國傳統手工藝的魅力就在于此，手工藝品越來越受到社會大眾的認可，越來越多的設計人員走向了復興傳統手工藝產業的道路，傳承老一輩的技藝并融入自己的想法，不斷推陳出新，讓非遺產業“活”了起來。

目前中國越來越重視非遺文化的保護與發展，非遺文化的概念也逐步進入人們的生活之中，為中國優秀傳統文化的傳播帶來一份力量。我國已有不少地區深入挖掘非遺資源，以非遺資源助力鄉村振興，成效日漸顯著。以云南地區為例，云南共聚居著25個少數民族，具有著獨特的民族文化和豐富的自然資源，但也受到基礎設施不完善、資金不充裕、人才需升級、產業結構待優化等方面的制約，經濟發展。在脫貧攻堅戰中，云南省相關部門先后發布了《云南省“十三五特色產業精準扶貧規劃”》《云南省特色產業扶貧三年規劃》《關于加快推進產業扶貧的指導意見》等文件，鼓勵各地將產業扶貧作為脫貧的主要依托同時全方位深挖各地農業、文化、旅游資源，培育高附加值的經濟方式，其中，麗江、鶴慶、劍川、普洱等地區都圍繞當地非遺項目，通過建設非遺工坊、發展非遺旅游、開發非遺品牌等方式，助推當地的鄉村振興之路。

但是，在以非遺助推鄉村振興的路上也并非一帆風順，許多地區在大力發展本土非遺資源的過程中仍然出現了許多問題。云南非遺資源大部分以手工藝產品為主，隨著科技發展，大量機械產品進入市場，機械產品效率高、價格低等特點對手工藝產品市場造成了沖擊。另有一些商家對外以純手工產品為噱頭，以機械產品代替手工產品，混淆市場，對一些真正從事手工制作的手工藝人產生不良影響，擾亂整個手工藝產品市場的價格。市面上的產品的模件化嚴重，產品重復率高，創新性不強。造成這一現象的原因有以下幾點：第一，由于版權申請流程時間長，市場上產品的原創性得不到保護，市場推廣困難，知名度只限局部地區，沒有形成民族工藝的品牌效應。第二，隨著旅游、電商行業的迅速發展，在市場經濟的利益驅動下，引發了民族手工技藝在工藝技術、造型紋樣、生產加工、經營銷售、產品品種以及反應在產品中的民族文化、審美品味和地方性習俗等諸多因素的變化和重構，片面追求生產效率和市場利潤，缺乏對藝術的追求，盲目跟隨市場潮流，導致產品同質化嚴重。第三，隨著城市發展，越來越多的年輕人從鄉村轉移到了城市，很多年輕人背井離鄉，去城市打工，而愿意學習傳統手工藝的年輕人微乎其微，其中固然有城市與鄉村發展不平衡的影響，深究內里卻是對傳統文化的不自信，想要將傳統手工藝傳承下去，必須建立起對傳統文化的自信。以往云南大部分手工藝產品依托于旅游業進行線下銷售，通過在當地宣揚民族工藝，切身體驗民族文化等方式，銷售利潤可觀。自2020年新冠疫情暴發以來，受新冠疫情的影響，國內的旅游行業情勢低迷，對于以旅游業為支柱產業的云南更是深受重大打擊，該地手工藝產業線下銷售收入直線下降，大部分手工藝企業開始通過淘寶等電商平臺進行線上營銷，但是因其產品缺乏創新、款式陳舊、品牌知名度不高等等，在線上失去文化氛圍的加持，銷量不理想，無法與其他產品競爭。從目前的問題來看，鄉村產業正面臨著傳承難、創新難、保護難、發展難等一系列問題，這些問題亟待解決。

藝術設計已滲透到現代社會經濟發展和日常生活的各個領域，成為提升經濟發展效應的有效途徑。從藝術設計的角度來說，要發揮設計優勢為鄉村產業提供具有可行性的方案，首先要在尊重鄉村主體地位的前提下，明確鄉村的訴求，遵循產業發展的基本邏輯。其次，與政府、資本、市場組織者協同創新，創建差異化、高價值的鄉村產業發展模式，促進鄉村產業的可持續發展。在助力鄉村非遺產業中，藝術設計因其明顯的創造性價值轉化，成為鄉村產業孵化、培育、發展和壯大的催化劑。總之藝術設計是社會發展的重要組成部分，在鄉村建設面臨巨大挑戰與機遇的當下，藝術設計應當發揮其綜合性、交互性、創新性等優勢，成為推動鄉村振興的有效手段。