婦炎潔、ABC、維達等品牌推出的女性私處濕巾、濕廁紙,正在成為女性的剛性需求,也是消費升級賽道上冉冉升起的新星,吸引了更多如薇樂態這樣的新銳品牌加入。
女性專用濕巾中所含的清潔殺菌和養護成分,是從私護洗液中提取而來的。而私護洗液這個已經發展多年的成熟品類,也正在擺脫過去強效殺菌的刻板印象,變得越來越溫和日常。
然而,女性私護市場因其特殊性,仍然籠罩著一層曖昧的面紗,不斷引發消費者的誤解和遐想,對用戶的教育還任重道遠。
相關企業要跨過四道坎,才能觸達消費者的內心:要提升用戶對私護用品的接受度,要規避平臺對相關內容的限制政策,要修正此前不專業、全面的科普內容,還要防止“三無產品”占領用戶心智。
好在一切都在變得更好——消費者觀念的成長,也是女性私護市場的成長。