中國傳統文化與新媒體的結合研究

何曉宇，高 磊

(1.吉林動畫學院，吉林 長春 132000；2.巴彥淖爾市科技信息研究所，內蒙古 巴彥淖爾 015000)

在我國悠久的歷史長河中孕育著獨特的中國傳統文化，凝聚著中華民族精神，反映出歷史文明的思想文化形態，傳承著強烈的中國歷史感和歸屬感。習近平總書記提出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基”。在當前社會背景下，中國傳統文化受到社會經濟、時代信息和外來文化等的沖擊下，傳統文化也應順應新媒體時代的發展特征，革故鼎新，從而開辟出新的發展思路，使中國傳統文化得到深入的傳承和發展。

1 中國傳統文化與新媒體的融合優勢

隨著新媒體技術的快速發展，對人們的生活和學習帶來了顛覆性的革新和影響，新媒體與傳統文化的結合是信息時代的必然選擇，新媒體為傳統文化的發展開辟了新的傳播途徑，遠程教育、網絡課程、視頻鏈接等傳播形式為傳統文化的教育和發展提供了依托。數字媒體技術可以使傳統文化融入人們生活，貼合大眾視角，尤其是新媒體中“微元素”方式的盛行，為傳統文化的傳播和發展帶來無限可能。我國傳統文化可以更具直觀性、互動性和聯通性，通過視頻、圖像和公眾號推文等形式多樣的方式來傳播傳統文化，例如：微信公眾號《千年客韻》會對客家文化社會風俗、生活習慣和文化信息等進行推文，內容極具文化性、娛樂性和休閑性，廣受大眾好評；“儒風大家”等公眾號也頗受關注；抖音新媒體平臺還舉辦了傳統文化為主體的活動，通過話題挑戰的方式激發人們的參與熱情，活動內容包含了國畫、詩詞、京劇、皮影、非物質文化遺產等優秀傳統文化。通過微博、微信、嗶哩嗶哩、抖音、直播等平臺發布相關資訊和食品，觀看者可以隨時進行評論和分享，互動性、傳播性和便捷性較強，在有效的溝通中形成良好的傳統文化受眾環境。多元化的互動平臺豐富了傳統文化的傳播形式，使得傳統文化的交流更加深入，在潛移默化的碎片式交流中感知和學習中國傳統文化的博大精深。

新媒體技術的發展有利于創新和傳承著中國傳統文化，例如諸多中國傳統文物和作品實物展示的實際操作受諸多因素應限制，只能以靜態的形式展示，而數字化博物館的建立可以為人們提供三維動態的視角展示，數字化展廳的建立為人們提供了多空間、多層級的觀賞視角，有利于中國傳統文化的傳播。新媒體技術為傳統文化的發展帶來了一定的創新性，網絡媒介技術豐富了傳統文化的傳播途徑，數字影像、虛擬現實技術、投影動畫等技術可以對傳統文化進行包裝、設計和升華。例如：通過數字繪畫技術對《寫生珍禽圖》進行高清影像設計，觀賞者可以仔細觀察筆觸技巧，使靜態的飛禽昆蟲動起來，結合鳥類動作和聲音，呈現一幅栩栩如生的畫作；“數字多寶閣”項目通過數字技術精選了幾十件文物，可通過觸摸屏幕進行三維模型展示，可多角度欣賞，為人們帶來新型的文化體驗感。

2 新媒體與傳統文化結合的發展策略

2.1 新媒體與傳統文化結合的內容

我國傳統文化博大精深，形式多樣，匯集了我國歷史文明的優良傳統，例如：書法、年畫和手工藝品等，需要各大新媒體平臺和社會群體、個人的積極弘揚和傳承，善于挖掘我國優秀傳統文化，發揚我國優秀傳統文化職責感，體現我國傳統文化的民族精神和時代價值，通過傳統文化內容傳播向大眾展示中華民族的歷史風貌，傳承良好的審美觀、價值觀和人生觀，向世界各地的人們了解到中華民族文化。例如自媒體人李子柒，通過制作中國美食、蜀繡、藍印花布等具有中國傳統文化特色的短視頻，充分體現了我國自然恬靜的中國式田園生活，展現了中國人民勤勞智慧、淳樸熱情的美好形象，得到了外國民眾的喜愛，使我國傳統文化得到國際性的輸出。

2.2 新媒體與傳統文化結合的形式

傳統文化的發展應緊密結合新媒體技術，豐富傳統文化的表達形式，激發人們對傳統文化的學習和傳承積極性。在大數據、AI人工智能發展背景下，可通過結合現代網絡流行用語、視頻和圖片等趣味性的形式加以創新，也可以結合Htm15技術和VR全景技術來提高傳統文化的呈現形式。例如：2018年騰訊和敦煌研究院合力打造的公益作品《王者·現敦煌》，通過游戲互動、網頁技術等手段使受眾群體體驗敦煌壁畫色彩褪落的細節和過程；首都博物館利用VR全景技術使人們親身體驗殷墟考古墓室，從動畫全景模式來了解墓室結構和布局，大大增強對傳統文化的體驗感，激發人們對傳統文化的學習興趣，有利于傳統文化的深入傳播，廣受國內外群體的喜愛，可見，先進的數據技術進一步助力我國傳統文化的發展。

2.3 新媒體與傳統文化結合的管理體系

只有建立安全高效的新媒體管理與保障機制，才能實現傳統文化可持續健康發展和傳承的目標，因此，新媒體時代應在技術、組織、政策、資源和載體等多方面給予充分的保障，體現科學健全的管理機制，從而建立明確的價值導向，在社會參與的權利基礎上充分調動傳承和發展傳統文化的積極性。①個人、企業和組織等社會參與群體應自覺遵守國家文明上網公約，堅決抵制黑產信息，提高個人素養。②國家相關部門以及新媒體平臺的管理部門是新媒體與傳統文化健康運行的重要保障體系，政府部門應針對新媒體網絡中存在的不良行為和事件進行監管和約束，進一步規范相關法律體系。③新媒體平臺要與相關部門建立良好的協作關系，相輔相成，針對平臺虛假信息、有違法律底線的惡劣行為采取一定的法律措施，承擔應有的法律責任，建立健康、有序、高校的監管和保障體制，為新媒體用戶營造良好的傳統文化傳承環境，鼓勵群眾參與區域、特色性的傳統文化項目，進一步弘揚和發展我國傳統文化。

3 結束語

傳統文化是我國民族的精神命脈和堅實根基，與時俱進是傳統文化的動態特性，新媒體與傳統文化的結合是信息化時代的必然選擇，二者的結合可取得雙贏的發展趨勢，新媒體為傳統文化提供了新的發展思路和平臺。在二者結合的發展過程中制定健康的監管體系，制定高效的發展策略，全方面促進傳統文化的傳承和交流，進一步增強民族認同感和責任感，同時豐富新媒體發展的文化根基。