網(wǎng)紅圖書館引發(fā)的對閱讀推廣的思考

李 苗

(陜西科技大學(xué)鎬京學(xué)院 圖書館，陜西 西安 712046)

隨著移動4G、5G的迅速普及和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微信、微博、短視頻等社交平臺逐漸走進了人們的生活，成就了如今自媒體快速發(fā)展下人人可成為網(wǎng)紅的全新時代。網(wǎng)紅主播依托社交媒體各大平臺的包裝推廣，以其獨特的風(fēng)格、品位和眼光，或娛樂搞笑、或走秀模仿、或賦予故事等，與粉絲進行互動，聚攢人氣，進行經(jīng)濟營銷，網(wǎng)紅經(jīng)濟的推手，利用網(wǎng)紅的萬千粉絲，將其轉(zhuǎn)化為購買力從而促進經(jīng)濟增長[1]。網(wǎng)紅時代不僅影響經(jīng)濟，也影響文化傳播，網(wǎng)紅圖書館就是其中一例。

1 天津濱海網(wǎng)紅圖書館

隨著天津濱海圖書館的建成開館，立即引爆了朋友圈和各大社交平臺，成為網(wǎng)紅重要打卡地，許多慕名而來的讀者紛紛來此留念，擺拍發(fā)朋友圈或短視頻，使得這個圖書館為越來越多的讀者所熟知，因此也贏得了網(wǎng)紅圖書館的美稱。一時間，全國各地相繼涌現(xiàn)了獨具當(dāng)?shù)靥厣木W(wǎng)紅圖書館打卡地，把人們的視線重新聚焦到了閱讀上。閱讀是人們獲取精神營養(yǎng)的重要方式。或許每個人心中都有一座自己鐘愛的網(wǎng)紅書店或者圖書館。圖書館的建設(shè)有助于豐富人們的業(yè)余生活，讓更多忙碌的人放慢腳步，捧起一本書閱讀充電和提升自己。網(wǎng)紅圖書館的出現(xiàn)，帶動了各地不同的圖書館，讓更多的圖書館進入了人們的視野，使得更多的人有欲望了解圖書館，不得不說，憑借各大社交媒體，讓圖書館這個靜謐安詳?shù)膱鏊不鹆艘话眩W(wǎng)紅圖書館這個話題在短時間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注，但是一段時間過后，新話題的出現(xiàn)，還有多少人記得，那個曾經(jīng)紅極一時、備受關(guān)注的圖書館？

網(wǎng)紅圖書館熱潮過后，留下了什么？改變了什么？它有哪些利弊，帶給我們些什么啟示？這是我們需要靜下來思考的問題。

2 網(wǎng)紅圖書館的優(yōu)勢

天津濱海圖書館因其富有創(chuàng)造性的巨大階梯設(shè)計，象征海濱之眼的獨特造型，經(jīng)過微信、微博、短視頻等眾多平臺的瀏覽和迅速轉(zhuǎn)發(fā)，迅速成為網(wǎng)紅地，引得大量市民和游客前來參觀打卡，這在一定程度上提升了圖書館的知名度，使得一些沉寂于世、未被大量利用的館藏資源得到有效利用，圖書館中具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕嗬^被發(fā)現(xiàn)、被發(fā)掘、被宣傳，吸引眾多讀者進館閱讀。

始于設(shè)計，終于習(xí)慣。濱海圖書館獨特個性的造型設(shè)計，吸引眾多游客，這是人們對美好事物關(guān)注的正常反應(yīng)。好的公共建筑設(shè)計也是審美教育的組成部分，它對城市文化的塑造和宣揚有著極其重要的價值，對人的美育熏陶具有潛移默化的影響。公共圖書館作為重要的文化建筑，時尚前衛(wèi)一些無可厚非，有這么個熱捧階段很正常。建筑漂亮了，拍照的人多，來讀書的人也就多了。這很大程度上得益于特色建筑帶來的人氣流，創(chuàng)新設(shè)計在一定程度上吸引人群，如何借此機會，引導(dǎo)公眾注重圖書館內(nèi)涵，將這種表面淺在的喜歡轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊氲牧?xí)慣、一種閱讀習(xí)慣，是極為重要的工作。

圖書館管理者應(yīng)該在此契機之下，加強閱讀推廣方面的宣傳，通過趣味講座或其他形式主題活動，幫助更多的人回歸圖書館閱讀，用更多新穎獨特的形式來吸引讀者，而不能只滿足于一時的網(wǎng)紅熱捧，應(yīng)該借助關(guān)注熱潮，給予讀者更多互動表達，讓讀者對圖書館產(chǎn)生期待，讓他們向往鬧中取靜的書香生活。

圖書館不僅是知識載體，也是人與人交流的媒介，圖書館既能成為閱讀者互相交流感情的場所，也能安放一顆想要探索世界的心。閱讀已經(jīng)不再是一個人的事情，承載閱讀生活的圖書館更應(yīng)該成為讀者的心靈港灣，讀者在這里放松身心并提升自我。

網(wǎng)紅圖書館的熱議給讀者更多新鮮的表達，讓他們更愿意走進圖書館，讓更多人重拾閱讀習(xí)慣。

3 網(wǎng)紅圖書館的劣勢

圖書館本應(yīng)該是我們安安靜靜學(xué)習(xí)的地方，而不單單是作為觀光打卡的地方。現(xiàn)今喧囂吵鬧失去了它本來應(yīng)該具有的傳播文化的功能。在這樣一個嘈雜環(huán)境之下，怎么可能使人安心的進行學(xué)習(xí)？網(wǎng)紅打卡拍照，使得原本應(yīng)該靜靜閱讀的圖書館變得喧鬧，拍照人多于閱讀的人，也影響了真正閱讀學(xué)習(xí)的人。

政府投入大量資金開辦公益性質(zhì)的圖書館，如果大家未能好好利用這么優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境，只是圖個新鮮，拍完照，發(fā)完朋友圈來彰顯自己是個愛讀書的人，之后就再也不來了，那么，最美最火的圖書館就成了一次性場地，前來打卡的人們未能真正從圖書館受益，這將是一大憾事。也說明圖書館在閱讀推廣宣傳方面有欠缺，閱讀體驗和吸引力不足，因此圖書館在加強硬件設(shè)施的同時，也應(yīng)更加注重軟件實力，增強館藏各類資源，加強藏書和服務(wù)建設(shè)。

善于建設(shè)，更要善于利用。只有創(chuàng)新的讀書活動與別具一格的圖書館結(jié)合在一起，它才能擁有長久的活力。始于新鮮，終于習(xí)慣，最初的新鮮感消失之后，如何讓人們把來圖書館閱讀學(xué)習(xí)當(dāng)成一個固定的行為，或一種生活方式來看待，才是亟須努力的方向。

4 應(yīng)對措施

讀者因一時的熱情來館閱讀，而失望于館藏質(zhì)量或有不好的閱讀體驗，為避免讀者熱情消減，錯失部分潛在用戶，圖書管理者應(yīng)在以下幾個方面加大宣傳和推廣閱讀。

4.1 注重館舍結(jié)構(gòu)設(shè)計，提升觀賞美感

館舍的外部規(guī)模設(shè)計和內(nèi)在功能設(shè)計要人性化，應(yīng)與周邊景觀和諧，布局合理、資源融合、功能齊全。挖掘圖書館作為場所的價值，注重空間的開放與環(huán)境的結(jié)合，營造透氣共享氛圍、館內(nèi)設(shè)施簡明通透，讓讀者在圖書館內(nèi)就能觀賞外部環(huán)境和感受日光變化，從內(nèi)心發(fā)出對圖書館場地的喜歡和欣賞。設(shè)計要突出地域文化內(nèi)涵，給讀者一種舒適愜意的審美感覺，使讀者身心暢享，激發(fā)讀者想要交流與分享的欲望。

4.2 建立專職推廣宣傳中心，提高知名度

“酒香不怕巷子深”已成為過去，在全球化信息爆炸的現(xiàn)代，如果不做出改變，就會被淹沒在層出不窮的新技術(shù)之下，時代在變遷，再好的東西也需要借助外力宣傳來提升知名度。如果不通過宣傳別人也難以發(fā)現(xiàn)了解，圖書館也一樣。許多公眾對于圖書館的認(rèn)知仍停留在傳統(tǒng)的文獻借還上，而對于圖書館的資源、技術(shù)、服務(wù)等知之甚少，這與圖書館人不善于宣傳有很大關(guān)系。因而，圖書館的社會地位和館藏利用率普遍不高。改變讀者對圖書館固有認(rèn)知，給讀者留下好的印象，宣傳是非常必要的。建立專職推廣宣傳中心，組織策劃大型活動，負(fù)責(zé)對外宣傳報道，提高圖書館知名度和認(rèn)可度。

4.3 運用網(wǎng)絡(luò)熱門平臺，宣傳途徑多樣化

充分利用簡報，海報講座，展覽等傳統(tǒng)宣傳途徑，也要憑借時下受歡迎的電視直播、網(wǎng)絡(luò)視頻、電臺講座、掌上閱讀等新興傳媒方式開展宣傳活動，將圖書館內(nèi)部的信息、閱讀方法技巧、社會職能向讀者擴散和傳遞。在圖書館組織策劃各種讀書活動時，注意要符合社會主義核心價值觀，以生動形象、平易近人的傳播方式，傳達知識見聞，秉承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，要有意識地結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門話題，運用時興的平臺工具，擴大宣傳影響力，提高圖書館各類館藏資源的利用率。

4.4 多種閱讀新意活動，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣

開展講座、書評、研討等活動時，注重讀者的需求，定制個性化讀者服務(wù)，有針對性答疑解惑，多給讀者交流和表達的空間，拉近與讀者的距離。閱讀活動要形式新穎、內(nèi)容豐富、側(cè)重用戶參與和互動體驗，開展各種體現(xiàn)社會發(fā)展創(chuàng)造的直播講座、提升民眾的職業(yè)素養(yǎng)服務(wù)、親子圖書館等多主題活動，吸引更多的讀者回到圖書館，了解圖書館的發(fā)展歷史、建設(shè)特色，認(rèn)識現(xiàn)代化圖書館的功能和作用，學(xué)習(xí)掌握查找書籍、獲取資料的方法，通過參與活動親身感受書香文化，從而激勵學(xué)習(xí)的欲望，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣和提升學(xué)習(xí)能力[2]。

4.5 讀者服務(wù)中心實時答讀者問

讀者服務(wù)中心實時解答讀者在圖書館遇到的各類問題，提高讀者體驗感和滿意度。由智能機器人對讀者進行簡單問答服務(wù)，引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)使用圖書館設(shè)備和資源。人工服務(wù)人員面對面了解讀者需求和解答讀者問題，對網(wǎng)上平臺或館內(nèi)服務(wù)過程中，讀者反饋的問題及時進行處理。定期開展讀者研究，多層面多方位與讀者進行溝通交流，分析總結(jié)宣傳推廣以及讀者服務(wù)過程中的優(yōu)點和不足，并提出改進措施，以此作為圖書館定制政策、打造服務(wù)的參照系，為圖書館改革和發(fā)展提供依據(jù)[3]。

5 結(jié)束語

社會發(fā)展日新月異，新興事物是把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò)時代，我們要做的是用欣賞正確的眼光去看待事情，利用網(wǎng)紅正面積極的榜樣形象傳播正能量和正確的價值觀，作為圖書館，我們更應(yīng)該在這個網(wǎng)紅時代發(fā)揮自己的文化職能，巧用社會文化發(fā)展的資源和條件，開展各色推廣閱讀活動，教化和引導(dǎo)社會大眾，因勢利導(dǎo)、趨利避害，達到共贏甚至多贏。