放大融媒體效能促發展

一、明晰定位把握輿論主方向

融媒體不是一個獨立的實體媒體，它是一個將報刊、廣電、互聯網的優勢互為利用，使其功能、方式、價值得以全面提升的運作模式，其目的在于最終實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融。

作為企業要想充分利用融媒體作用，凝聚企業文化，樹立良好形象，最重要的是把握正確的輿論導向，不管利用傳統媒體還是新媒體進行宣傳都要以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領，深入貫徹落實黑龍江省委、北大荒集團、分公司各項重點工作部署，以“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”為準則，持續發揮黨建引領功能，使融媒體成為企業改進基層工作作風、密切聯系職工群眾、引導社會輿論導向、塑造良好企業形象、建設優秀網絡文化的重要舉措。

為了充分利用好傳統媒體和新媒體，在原有廣播電視、報刊雜志的基礎上，應提倡基層各單位建立自媒體賬號，包括但不限于微信、微博等，在不放松廣播電視、報刊雜志宣傳的基礎上，有效利用抖音、快手等新媒體開展宣傳工作，以黨管媒體為原則，主動把握網絡輿論導向主動權，增強對互聯網發展的適應性，規范新媒體應用的服務和管理，嚴格落實責任制度，黨政主要領導為本單位媒體應用管理工作責任人，同時落實專人具體負責發布內容的審核與日常維護，并做好登記備案、資料留存等工作，方便總結經驗，查找不足，提升技能，營造良好的輿論環境和氛圍。

二、相加相融發揮矩陣合力

一是要整合媒體資源，規范宣傳流程。打通“臺、報、網、微”各媒體，規范發現熱點、多媒跟進、采編稿件、刊播聯動的系統流程，形成一次性采集、多形態生成、多渠道傳播的采編體系，建立統籌管理、通力合作的組織模式，確保重點、亮點、特色工作集中連續報道，擴大宣傳范圍，增強宣傳力度。

二是在內容互通基礎上有所側重。在企業建立的官網和公眾號上統一發布權威性信息，重點聚焦中心工作和熱點問題，主要發布企業工作的最新動態、重要公告及干部職工的工作、學習和生活。各單位、部門要立足行業特點，綜合運用時效宣傳、專題宣傳、典型宣傳，展示各單位、部門工作特點、先進做法、突出成效，打造出鮮明個性風格，注重實效性、服務性信息的發布，培養群眾基礎，吸引更多受眾關注。

三是鼓勵青年黨員干部齊參與。選拔任用思想素質高、專業素養好、學習能力強的優秀青年骨干，組織開展系統培訓，強化宗旨意識，提升相機、手機等宣傳設備使用技能，學習熟練操作圖片處理、視頻剪輯等軟件，能充分利用微信、抖音、快手、QQ、網絡視頻等新媒體平臺，發布展現企業全面發展的視頻和圖片，聚焦產業發展、生態魅力、人文環境等重點，創新宣傳模式，充分利用圖片、文字、短視頻等形式宣傳企業發展成果。

四是加強媒體間聯動合作。各企業要積極向北大荒集團、分公司報刊網站、公眾號推送宣傳稿件，吸引匯聚更多目光關注企業發展，基層各單位、部門自媒體要加強協同聯動，積極轉載評論北大荒集團、分公司、農場有限公司官方發布的信息，發布重要信息要及時@官方媒體，相互轉發點贊提高曝光率，從而打造融媒體矩陣，放大集群宣傳效應，協同合作，構建有效信息共享、實時動態交流、聯動反應協作的網絡工作模式，形成強大宣傳合力，不斷提升網絡輿論引導能力。

三、多角度探索發揮融媒體效力

傳統媒體和新媒體各有優勢，要抓住它們的不同特點，才能更好地發揮融媒體作用，統一的前提是要保證傳統媒體和新媒體發布內容的準確性、時效性和適用性，文字表達要清晰，語言運用要得當。雖然兩者表現形式都離不開文字和影像，但傳統媒體制度健全，運營完整，可信度高，更為正式，對文字編輯、素材剪輯的要求也更加專業，因此重大新聞、專題報道、系列報道更適宜在傳統媒體上發布，而基層各單位、部門可利用新媒體發布信息，門檻低易操作，更加平民化、個性化，可運用網絡語言、生活語言，接地氣，生動風趣，圖文并茂，且新媒體交互強傳播快，易融入群體。

同時，傳統媒體無差別覆蓋人群范圍更廣，載體操作基本沒有難度，傳播受客觀因素制約較小，更穩定。新媒體依賴網絡、電腦、手機等設備，受客觀因素制約較大，對年幼或年長人群具有一定的操作難度。就內容而言，傳統媒體更注重信息完整性、豐富性、連續性，而新媒體因方便快捷而生，本身“快餐”文化產生的“碎片化”信息往往是簡單、直接和原生態的，相對于傳統媒體全面深層次的宣傳報道，新媒體很多信息經過長時間單一性沖擊，將造成缺少維度支撐的單一性思考，輿論導向更容易受到惡意扭曲。傳統媒體容易掌控，新媒體的發展有明顯的去中心化，網絡發展呈網狀結構，沒有中心節點，怎樣把握正確輿論導向，需要向傳統媒體看齊。

因此，要正確、快速、準確、有效地將消息傳遞給受眾人群，就必須將新媒體與傳統媒體融合取長補短、融匯貫通，才能進一步發揮宣傳效力。

四、完善機制進一步加強監管

由于新媒體迅速發展，任何人都可以成立自媒體，當媒介的主人，致使自媒體數量龐大，發布信息良莠不齊，傳播的信息可信度低，發展不規范。為確保融媒體健康發展，黨委工作部要對企業各類媒體應用加強監督管理，發布消息要嚴格遵守相關法律及規定，提高保密意識，不得發布涉密信息，未經官方授權，不得擅自發布涉及北大荒集團、分公司、農場有限公司重大事件、突發事件和社會熱點及敏感問題等相關信息。個人用戶在網絡公共平臺、媒體平臺發布的言論，由作者本人自行負責，對出現違規內容的媒體平臺，情節嚴重并造成不良后果的，將按照有關規定追究直接責任人和分管領導責任。對給北大荒集團、分公司造成惡劣影響的自媒體，應責令其停止發布并刪除不當信息，且追究相關人員的法律責任。對違反法律、法規的媒體平臺，應當依照有關法律、法規、規章進行處理。

發展融媒體的最終目的是要有利于社會效益和經濟效益，怎樣利用融媒體做好宣傳工作，實現企業社會效益、經濟效益最大化，仍需企業不斷探索和努力。