網絡意識形態的新挑戰及其對策探析

江超逸

（廈門大學 福建廈門 361005）

俞吾金教授在《意識形態論》一書中曾給出馬克思的“意識形態”概念：“在階級社會中，適合一定的經濟基礎以及豎立在這一基礎之上的法律的和政治的上層建筑而形成起來的，代表統治階級根本利益的情感、表象和觀念的總和。”[1]因此，本文所要探討的“網絡意識形態”是指，在現實社會經濟基礎上形成起來的，代表著特定網絡主體價值觀念的總和，是傳統意識形態在網絡領域的延伸和拓展。第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：“截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%?！盵2]隨著覆蓋面的迅速擴大，網絡正成為社會主義意識形態建設的新陣地。當前，中國特色社會主義進入新時代，如何應對網絡給社會主義意識形態建設提出的新挑戰，如何運用網絡的互動性、開放性、平等性建設思想文化陣地，牢牢掌握意識形態話語權，是當前我們面臨的一個重大任務。

一、網絡向社會主義意識形態建設提出新挑戰

網絡空間的虛擬性、匿名性、即時性等特點使得信息傳播超越了國家和地區的限制，網絡受眾數量與日俱增，這些都給社會主義意識形態建設帶來了深遠的影響。一方面，網絡為社會主義意識形態建設提供了新機遇，包括增強了人們對于社會主義意識形態的認同、為社會主義意識形態提供了現代化的傳播途徑、消除了信息傳播在時間和空間上受到的限制等；另一方面，網絡為各種非主流意識形態提供了發聲和傳播的平臺，某些別有用心的西方勢力企圖借此契機進行意識形態滲透，最終達到政治訴求。因此，網絡給社會主義意識形態建設提出的種種挑戰，是全方位、多層次、立體化的，我們必須正視其可能帶來的嚴重后果，并采取相應措施加以解決。

（一）網絡信息碎片化解構主流意識形態一元性

在我國意識形態領域，雖然一直存在著非主流意識形態以及各類社會思潮的交鋒，但是我們始終在黨的領導下遵循著馬克思主義的指導地位，因此也呈現出意識形態一元主導與多樣發展的復雜局面。網絡的出現無疑給非主流意識形態提供了適宜生存的空間。網絡具有信息碎片化的顯著特點，由于網絡呈現的內容豐富、途徑多樣，完整的信息在被碎片化為信息片段的前提下更有利于傳播，導致大眾獲取的內容較為片面、邏輯較為混亂，不能清楚地辨別網絡信息的虛假性。同時，作為計算機技術的發源地，以美國為首的西方國家在網絡技術和網絡管理方面擁有著控制權，他們利用技術優勢向我國進行意識形態滲透，構筑話語霸權。

目前，網絡領域存在著大量的西方社會思潮，例如民粹主義、無政府主義、歷史虛無主義等，他們通過網絡上的社交媒體發表看似中立的態度與看法，實則刻意抹黑中國等社會主義國家的國家形象，詆毀我國的中國特色社會主義制度和路線，挑戰馬克思主義意識形態的權威。同時西方國家借由網絡向全世界傳輸自己國家在政治、經濟、文化等各方面的積極舉措，大肆宣揚西方所謂的“自由”“民主”等價值觀念，對我國公民尤其是青少年進行大規模的意識形態滲透，掌握國際輿論主導權，對我國主流意識形態建設產生沖擊。網絡領域作為主流意識形態與非主流意識形態以及各類社會思潮競爭與交鋒的新陣地，如果我們不及時在網絡領域對意識形態進行正確引導，必然會給我國社會主義建設帶來嚴重后果。

（二）網絡主體多元化沖擊主流意識形態主導性

在過去的意識形態建設中，傳統媒體往往占據著發聲的高地，以電視、廣播、報紙為媒介，傳播主流意識形態和社會主義核心價值觀，具有顯著的正面效果。然而隨著網絡的興起，網絡空間的包容性、自由性、開放性使得網絡主體呈現多元化趨勢，信息傳播成本趨近于零，實時分享與互動的優勢改變了大眾的傳統思維方式，這都使得單向度、模式化、教條性的傳統媒體日漸式微。但是，網絡主體多元化除了能給大眾提供豐富的信息來源和視覺體驗，同時也會造成網絡空間輿論娛樂化，進而導致過度情緒化，引發意識形態爭論，使得主流意識形態的主導性和權威性受到沖擊。

時下流行的微博、微信、抖音、快手、B站等自媒體平臺，給網絡輿論提供了多元的表達途徑和討論渠道。一些自媒體創作者運用風趣幽默的語言配上時下風靡的表情包、流行語、段子等解讀社會熱點事件，以戲謔的方式吸引大眾閱讀興趣，提高自己的點擊量和曝光度，以獲得相應的物質利益。這種行為一方面給大眾提供了了解事件原委的途徑，讓大眾可以理性地通過社交媒體發表自己的觀點，表達利益訴求，希望通過廣泛討論引起有關部門的注意和重視并得到良好解決；另一方面，也使得網絡輿論容易陷入娛樂化的境地，一些尚未得到官方媒體證實的信息被惡意傳播，使得謠言和錯誤思想肆意蔓延，并上升為網絡意識形態爭論，進而誘發網絡主體缺乏理性判斷的情緒宣泄。“由于網絡的匿名性和龐大的人數，人們在談論問題時更容易陷入情緒偏執，以法不責眾的態度發表完全不負責任的言論……加大社會主義意識形態安全受沖擊的程度?！盵3]因此，面對網絡主體多元化對于主流意識形態主導性的沖擊，傳統媒體應該與新媒體集群相互借力、優勢互補，共同維護網絡意識形態安全。

（三）網絡空間個人化削弱主流意識形態凝聚性

愛國主義、集體主義一直是中華民族的傳統美德，是我們追求中華民族偉大復興的精神支柱。黨的十八大以來，社會主義核心價值觀與社會主義核心價值體系深入人心，它們對于愛國主義和集體主義的大力倡導使得主流意識形態的凝聚性大大增強。網絡的出現為我們帶來了多元的文化內容和價值觀點，但也帶來了對于個人價值的極度弘揚。網絡的匿名性使得大眾可以忽視年齡、性別、種族的差異，發表自己的觀點，與他人建立聯系，忘卻現實生活的煩惱。但也因此使得網絡削弱了個人的社會屬性，把個人的價值放在突出位置，忽視了愛國主義和集體主義對于大眾價值觀的引導。

進入21世紀以來，“意識形態沖突的一個重要變化，就是在綜合國力的競爭中，文化軟實力的競爭在加大，而核心價值觀的沖突首當其沖。”[4]當前西方發達國家各種享樂主義、拜金主義、犬儒主義的價值觀念大量涌入，鼓動大眾追求眼前的經濟利益而放棄道德操守，同時網絡上遍布低俗、色情、暴力的圖文信息，并且不乏種族歧視、性別歧視、宗教仇恨等挑撥言論。無論是“取消政府”“絕對自由”“人權高于主權”的口號，還是個人主義、自我中心主義，甚至是自由主義、無政府主義、道德虛無主義的泛濫，都是對于社會主義核心價值體系所倡導的集體主義道德觀的弱化，進而對愛國主義、社會主義等政治認同思想的破壞與摧毀。在網絡信息時代，這些非主流價值觀的大肆傳播，勢必會削弱大眾對于社會主義核心價值觀的認同感。

二、網絡意識形態建設出現問題的原因分析

網絡時代，大眾較以往更多地參與到社會生活的討論和實踐中來，傳統意識形態建設的原則和方法必須進行創新才能適應網絡時代的發展需要。面對上文所提出的新挑戰，只有厘清現在網絡意識形態領域出現種種問題的內在和外在原因，我們才能對癥下藥，為網絡意識形態的建設建言獻策。

（一）我國網絡信息技術方面處于劣勢

1946年，世界上第一臺計算機在美國誕生，由此開啟了信息技術革命。以美國為首的西方國家擁有最先進的網絡技術，對網絡信息進行壟斷，掌握著網絡信息話語權。美國“憑借其強大的經濟和科技實力以及英語信息的絕對優勢地位，造就了絕對強勢地位的美國網絡文化……各國網絡文化都面臨著邊緣化、殖民化的威脅?！盵5]冷戰結束后，西方國家普遍采用文化輸出和外交策略對社會主義國家進行意識形態滲透，雖有成效但也受到技術和制度層面的限制，網絡的出現恰恰給他們提供了更好的便利。當西方國家把網絡作為意識形態滲透的主要途徑后，能夠全方位的利用網絡自身具有的特點，探索出具有系統性、高效性、全面性的意識形態滲透方式。而我國雖然早已成為世界第二大經濟體，但是仍然在網絡技術上受到掣肘。一方面，我們不能及時辨別并有效抵制隱藏在文化產品背后的價值觀輸出與意識形態滲透，消解我國主流意識形態的方式和手段更加隱蔽；另一方面，我們很難向世界傳遞出中國聲音，講述好中國故事，在網絡話語權上受制于網絡技術處于被動地位。

（二）我國網絡領域制度建設較為薄弱

加強網絡意識形態建設，必須深化相關制度建設，提供相應制度保障。目前，我國在網絡領域制度建設方面仍然存在下列問題：第一，優秀的文藝作品未能得到相應程度的推廣。網絡領域充斥著大量宣揚個人主義、英雄主義的西方文藝作品，占據了眾多青少年的精神高地。而我們本土的優秀文藝作品卻往往面臨著無人問津、無人買單的尷尬局面。在缺乏激勵機制的前提下，優秀的文藝工作者也會更容易失去堅持和宣傳社會主義核心價值觀的精神與物質動力。第二，網絡審查機制不夠完善。許多文藝作品包含著西方普世價值的輸出，甚至是詆毀我國領袖、丑化華人形象的內容，但是仍然能在網絡上流行，在污染大眾精神領域的同時還能獲得豐富的物質利益，充分暴露出我國在網絡審查機制方面存在漏洞。第三，網絡意識形態內容監督管理體系還不成熟。網絡謠言、網絡詐騙等行為近年來層出不窮，在缺乏強有力的監督手段和管控力度時，網絡的自由性、包容性直接成為了滋生網絡犯罪的溫床，極大地消解社會主義意識形態的公信力。

（三）我國存在社會輿情研判與引導滯后

習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話中提出：“網絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害。”[6]面對網絡謠言以及具有引導性的錯誤信息，大眾很容易隨波逐流，動搖堅持馬克思主義的根本立場。相較于英雄人物、見義勇為等正面事件，大眾往往更容易被與自身利益相關的，或者知名人物的負面消息所吸引，在大量的轉發和評論中形成社會輿情，進而引發全民討論。我國的官方媒體如新華社、人民日報、光明日報等，本身就具有強大的公信力，因其高度的權威性和社會影響力贏得社會大眾的信賴。即使在全民自媒體時代，官方媒體依然有著獨特的優勢和能力。但是近年來，我國網絡領域發生社會輿情時，官方媒體經常研判滯后、引導低效，對于大眾關心的相關人物、事情真相、處理結果等細節問題不及時進行回應，從而引起大眾反感，不利于社會主義主流意識形態的建設。

（四）我國網絡領域高端人才儲備不足

無論是網絡信息技術的創新研發、網絡領域的制度建設，還是社會輿情的研判與引導，歸根結底都要依托于網絡高端人才的持續培養?！敖ㄔO網絡強國，沒有一支優秀的人才隊伍，沒有人才創造力迸發、活力涌流，是難以成功的。”[7]目前，我國網絡領域人才方面存在以下問題：第一，網絡技術人才儲備不足。我們較之西方國家在網絡技術方面處于劣勢，主要是由于缺乏網絡技術方面的優秀人才，因此掌握計算機基礎技術與高端技術創新研發的人才培養是重中之重。第二，網絡管理人才儲備不足。當我們直接面對網絡上宣揚非主流價值觀的文藝作品、暗含非主流意識形態的觀點表達，卻沒有得到相關管理部門的約束和限制時，網絡管理人才儲備不足的問題開始凸顯。第三，網絡引導人才儲備不足。價值觀搖擺不定的部分網民尤其是青少年，在面對抹黑國家形象、污蔑英雄事跡的網絡輿情時，缺乏相關專業人才對其進行正面引導，動搖主流意識形態的指導地位?？傊?，我們必須重視網絡高端人才的儲備與培養，為網絡意識形態建設提供人才資源。

三、加強網絡空間社會主義意識形態建設的基本路徑

在我國經濟實力日益增強，西方國家對我國意識形態滲透日益加劇的現實情況下，我國必須始終堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，加強社會主義意識形態話語權建設，才能在激烈的國際競爭和復雜的國際關系中占據優勢。網絡作為社會主義意識形態建設的前沿陣地，我們必須采取有力措施，積極應對，主動出擊，抓住時代機遇，應對風險挑戰，為祖國社會主義現代化強國建設提供堅實的思想基礎。

（一）推動網絡信息技術自主創新與研發

以美國為首的西方國家憑借在網絡信息技術上先發制人的優勢，在網絡空間大肆宣傳西方的價值觀和意識形態，對我國網絡空間社會主義意識形態安全造成極大威脅。習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上就曾指出：“互聯網核心技術是我們最大的‘命門’，核心技術受制于人是我們最大的隱患?！盵7]因此，我們必須高度重視網絡信息核心技術的自主創新與研發，爭取在短時間內取得核心技術的實質性突破和飛躍。

一方面，我們需要培養掌握網絡信息先進知識和技術的頂尖人才，提升網絡核心技術的自主創新水平?！皠撔率堑谝粍恿?、人才是第一資源”[8]。網絡技術與網絡安全的主體和核心要素在于人才，國家可以建立相應的人才激勵制度，促進相應人才的活力和創造力，培養一支掌握網絡核心技術的專業研發隊伍。同時，國家要在微電子技術、計算機技術、通信技術以及信息技術應用等方面加大投資力度，加強基礎研究，增強網絡核心技術自主研發能力，提升國際競爭力，從原來的“跟跑”轉變為“并行”甚至是“領跑”，從而應對西方意識形態滲透，捍衛網絡空間社會主義意識形態的領導權。另一方面，我們需要深化國際間技術交流合作。在經濟全球化和社會信息化的國際大背景下，任何國家都不能閉關自守，我們應該承認自身存在的不足，虛心向他國學習網絡技術以及治理經驗，攜手構建網絡空間命運共同體。

（二）加強網絡領域相關法規與制度建設

黨的十八屆四中全會提出：“加強互聯網領域立法，完善網絡信息服務網絡安全保護、網絡社會管理等方面的法律法規，依法規范網絡行為。”[9]網絡不是法外之地，大眾可以在網絡領域發表個人觀點和意見，抒發個人情緒和情感，但在享受言論自由的權力時，也應明確自身義務，對自己言行負責，遵守相關法律法規，共同營造健康網絡環境。因此，我們應當加強網絡領域相關法規與制度建設，對于網絡意識形態領域出現的違法違規行為予以嚴厲打擊，共同維護和諧穩定的網絡環境。

其一，構建保障人民合法參與的法律制度體系。人民是網絡意識形態建設的主體，政府不僅要開放討論平臺，吸取群眾意見和建議，實時公布相應決定和舉措，與民眾之間形成良性互動，樹立政府在網絡領域的公信力，而且面對某些網絡謠言和不法行為時，要及時進行懲罰和處分，厘清事件發展脈絡，從正面引導社會輿論。其二，建立網絡意識形態工作責任制。網絡具有傳播信息速度快、內容含量多、覆蓋面積廣等特點，因此我們必須細化網絡意識形態的責任主體，進而明確崗位責任和個人責任，在網絡輿情出現時各責任主體針對不同情況進行有效應對和引導。其三，建立健全網絡意識形態內容監督管理體系。我們可以充分利用網絡大數據，從宏觀上捕捉消解、抹黑社會主義意識形態言論的形成和發展，及時獲得隱藏在網絡背后相關人員的真實身份，對其進行教育和引導，爭取從源頭上杜絕危害網絡意識形態安全事件的發生。

（三）加強網絡社會主義意識形態話語權建設

習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的講話中指出：“在有的領域中馬克思主義被邊緣化、空泛化、標簽化，在一些學科中‘失語’、教材中‘失蹤’、論壇上‘失聲’?！盵10]在網絡領域培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，需要加強網絡社會主義意識形態話語權建設。一方面，在國際話語體系中，我們需要增強中國主流意識形態話語權的傳播能力。在國外主流的社交媒體上創建官方社交賬號，通過視頻、圖片、文字等形式主動傳播社會主義核心價值觀，與國外網友平等對話與交流，扭轉中國在西方人民心中的刻板印象。同時，精選國內優質電影、電視劇、紀錄片等文藝作品，翻譯成多國語言，投放在國外視頻網站上，提供建設意識形態話語權的文化陣地。當面對西方勢力污名化、抹黑中國的惡劣行徑時，我們也可以掌握主動權，擲地有聲地予以還擊。

另一方面，在國內網絡輿論場中，我們需要推動“線上”“線下”共同發展。在“線上”，我們需要掌握先進網絡技術，革新網絡生態管理，強化網絡輿論引導，掌握網絡意識形態主動權。在“線下”，我們應該重視網絡的政治功能，發揮網絡在實現公平、民主方面的積極作用，同時加強網絡相關法規與制度建設，以法律法規來限制、處罰網絡領域的不法行為。在信息網絡化時代，傳統意識形態工作的思路與方法逐漸被淘汰，取而代之的是網絡視域下意識形態話語新型的傳播路徑與方法，這無疑給社會主義意識形態話語權的建設帶來了諸多挑戰。因此，我們必須堅持“線上”“線下”兩個方向共同進步，國內、國外兩個話語體系合理發聲，才能化解社會主義核心價值觀念受到的沖擊，為網絡社會主義意識形態話語權建設注入活力。

（四）加大網絡領域優秀人才的培養力度

在網絡發展迅速的今天，擁有網絡領域的優秀人才隊伍，是我國在應對網絡給意識形態建設帶來的諸多挑戰時立于不敗之地的基本條件?！芭囵B網信人才，要下大功夫、下大本錢，請優秀的老師，編優秀的教材，招優秀的學生，建一流的網絡空間安全學院?！盵7]目前我國網絡領域人才儲備依舊存在較大缺口，因此必然要從教育抓起，加大網絡信息相關專業和學校的教育投資力度，給予相應資金補貼和政策保障，最大程度減少人才流失，為我國提供源源不斷的網絡技術人才。然而，掌握前沿高端技術并不是優秀人才的唯一要求，我們還需要擁有領導能力、監管能力、引導能力的人才隊伍。

首先，我們需要培養具有領導能力的優秀人才。網絡輿論宣傳“敵強我弱”，我們不能任憑各種錯誤觀點在網絡領域大行其道，需要在人才帶領下抵制有害思想，使正面宣傳的聲音更多地進入大眾思想陣地。其次，我們需要培養具有監管能力的優秀人才。意識形態滲透往往隱藏在數量龐大的網絡信息背后，不能僅憑大眾自己的判斷與甄別，人才隊伍要具備先進的監管能力，對網絡信息進行細致篩查，確保網絡文化的欣欣向榮。最后，我們需要培養具有引導能力的優秀人才。面對網絡上層出不窮的謠言與詆毀，人才隊伍要針鋒相對，及時澄清事實原委，有理有據地予以駁斥和反擊，適時以社會主義核心價值觀對大眾進行引導?？傊覀円囵B具有深厚馬克思主義信仰的人才隊伍，有堅定的價值觀與使命感，才能保證我國網絡領域主流意識形態的指導地位不動搖。