哪些品牌在關店

張鳳玲

消費市場回歸熱鬧，“人頭攢動”的購物中心又回來了。

門店開店、關店，關乎品牌生存之大事，映射品牌魅力之高低。

來自贏商大數據顯示， 2020年，開關店比跌至0.78。也就是1000余家購物中心，關店接近78000家，數字觸目驚心。

到了2021年，消費市場回歸熱鬧，“人頭攢動”的購物中心回來了。根據贏商大數據顯示，從開關店情況來看，23城1000家購物中心各業態品牌門店均呈小幅擴張態勢，新關店25000余家，新開店27000余家，整體開關店比1.07，相比2020年以及疫情爆發前均有明顯提升。

服飾集合店“大地震”

2021，零售業態整體呈現上行，女裝、運動裝、特體裝表現最好，開關店比大于1，發展向好。而服飾集合店卻“意外”掉隊，開關店比0.63，呈現收縮態勢。

不過在“國潮”影響下，有些國貨品牌，依然逆勢前行。比如，海瀾之家依然在購物中心布局，通過數字化運營，在2021年大面積擴張。

火鍋店再擴張

除了休閑餐飲開關店比略小于1外，其余細分品類均大于1，燒烤延續擴張態勢，開關店比為餐飲中最高，達到1.34.

休閑餐飲開關店比較高，主要原因在于2021年出現較多的實力品牌。如喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城。

新能源汽車一騎絕塵

2021年，汽車體驗店開關店比例高達5.58，源于新能源汽車的高速發展。潮流數碼、禮品玩具，開關店比例分別是2.07和2.46，高人氣潮、禮品玩具品牌是購物中心吸引年輕客流的標配。美妝護理呈現小幅收縮態勢，低于0.9。

新能源汽車品牌打響市場搶奪戰，小鵬汽車、廣汽埃安、蔚來空間、比亞迪新能源體驗中心、特斯拉體驗店、威馬汽車城市展廳……汽車體驗店品牌加速滲透購物中心渠道。于購物中心而言，這類品牌承租面積大、承租能力強，且代表了智能化的新生活方式，不僅能保障物業收益，還能吸引高消費力年輕客群，一舉多得。

二線城市全面趕超一線城市

2021年，一線城市餐飲整體開關店比1.14，呈現小幅擴張，其余業態均被二線城市趕超，且其零售業態呈現收縮，開關店比例只有0.95。二線城市消費崛起、營商環境改善以及房租較低，加之一線城市零售物業租金較高、品牌競爭激烈，品牌商進駐二線城市的意愿不斷提升。

但隨著疫情常態化和不斷反復，二三線城市的后續市場仍具有不確定性，這些繁榮景象是否還能延續，仍是未知數。

兒童教育表現“優秀”

2021，“三胎”政策利好兒童相關消費，兒童教育、兒童游樂繼續領跑。

兒童教育、兒童游樂繼續領跑，主要由于Z世代家長更趨于精細化育兒，追求精致生活方式。