“英雄PK王者”誰登峰？

高萬鵬

《英雄聯盟手游》PK《王者榮耀》，騰訊在下一場什么大棋？

《英雄聯盟》作為一款風靡全球十余年的MOBA游戲，由拳頭游戲（Riot Games）開發，自2019年10月宣布手游版的消息，2020年10月在日本、東南亞等地區開啟公測后，姍姍來遲的手游國服版《英雄聯盟手游》終于上線了。因同屬騰訊旗下，此次光子工作室群（以下簡稱“光子”）攜《英雄聯盟手游》一入場，便被業內外視為與“親兄弟”天美工作室群（以下簡稱“天美”）在MOBA手游市場上的正面交鋒。在這場“兄弟相殘”的最后，究竟誰更勝一籌？而誰又將成為最大的贏家？

國慶長假結束的第一天，《英雄聯盟手游》不刪檔測試便毫無防備地上線了。得益于數十年積累的龐大粉絲基數，該款手游上線不到1小時，便登上各大應用平臺的熱榜第一。目前《英雄聯盟手游》的下載量，在IOS商店中已經榮登榜首，熱度甚至超過了《王者榮耀》。截止11月21日，安卓總下載量達到了1.78億。TapTap上評分保持在8.2分，實現了流量與口碑的開門紅。

上線剛一個多月，“英雄聯盟”就登了15次微博熱搜，這可是連一線明星都難有的“待遇”。除了微博，知乎討論也很多，熱度一度超越了常年霸榜的《王者榮耀》。

為了防止用戶流失，《王者榮耀》也做足了準備。

《英雄聯盟手游》上線首日，《王者榮耀》開始了“百年難得一遇”的福利大放送，玩家只要在活動期限內完成活動內的所有任務，最高就可以免費獲得用于兌換英雄和皮膚的1000限時點券，點券總價值100元。

不僅如此，《王者榮耀》還在各大平臺投放了大量廣告，宣傳最新版皮膚“孫悟空·孫行者”。

師出同門各有所長

雖然《王者榮耀》最初是模仿的端游《英雄聯盟》，但其已經營多年，憑借中國化的人物和簡易的操作，幾乎吸引了全年齡段的人玩，算得上一款“全民級”手游。《王者榮耀》已培養了大部分MOBA手游玩家對“快”“炫”“爽”游戲體驗的習慣，而《英雄聯盟手游》的操作相對復雜，節奏偏慢，畫風和特效也不如《王者榮耀》討喜，很難滿足大批不玩端游的新玩家的需求。

《英雄聯盟手游》作為大IP作品，玩法上已經固定，加之推出時間較晚，除了深耕自身絕對優勢的細分領域，即LOL端游玩家更看重的競技性，已沒有更好的選擇。“這決定了《英雄聯盟手游》是競技品質更高的手游，而王者則成為了年輕人的社交工具之一。

為何 “同室操戈”

在騰訊內部，一直奉行“賽馬機制”，即鼓勵企業內部團隊之間的競爭和創新。這個機制最早是源于“QQ秀”的開發，后來的微信、《王者榮耀》和《絕地求生 刺激戰場》，都是賽馬機制下的產物，不可否認的是，賽馬機制的確為騰訊帶來了不少優秀的產品。

賽馬機制最大的優點是，賽馬機制中賽出來的“好馬”，往往可以得到大批量甚至可以說是所有資源的傾斜，所以眾多團隊會為了爭奪資源存在強競爭關系。而《王者榮耀》和《英雄聯盟手游》的定位，其實都是《英雄聯盟》端游的縮影，兩者在某種意義上，可以說是同類產品，這也就導致了如今兩虎相斗的場面。

在業內人士看來，騰訊游戲乃至整個騰訊公司之所以能在行業內傲視群雄，其根源便來自于“內部競爭”。 馬化騰在接受采訪時曾提到，在公司內部往往需要一些冗余度，容忍失敗，允許適度浪費，鼓勵內部競爭和試錯。

在任何一個行業，競爭都無法避免，但“內部競爭”則比外部競爭好得多。一是不同團隊之間能夠取長補短，激發出各自的潛力，共同進步;二是自己的左右手互博，無論哪邊贏了，都是自己的。

財報顯示，騰訊在2020年的全年營收為4820.64億元，同比增長28%;其中，網絡游戲板塊貢獻了1561億元的營收。而據路透社消息，天美和光子分別為騰訊貢獻了42%和29%的游戲收入，占到游戲板塊的七成以上。

不同商業模式、不同理念之間的二元對沖是一種智慧，在關鍵時刻，還可以舍棄一方來成就另一方。這種二元對沖投資不論是在經濟、文化還是政治領域，都十分常見。

游戲行業的焦慮

首先，游戲行業入局者日益增多。據GameLook的消息，字節跳動子公司沐瞳科技研發并發行的MOBA手游《無盡對決》，在攻占東南亞市場后，近期還悄悄啟動了國服內測。

大家可能有所不知，沐瞳科技的創始人徐振華，曾經就是騰訊的員工，在職期間曾經參與了《自由幻想》《軒轅傳奇》《部落守衛戰》等游戲的開發運營。而與徐振華共同創立了沐瞳科技，同時也是沐瞳科技現任CEO的袁菁，同樣也是從騰訊出走的老員工。

今年3月，字節跳動并購了沐瞳科技，徐振華雖然已不再沐瞳科技擔任重要職務，不過袁菁仍是留任狀態。被收購的沐瞳科技依然保持獨立運營。

看起來字節跳動對于沐瞳科技來說，就是一個隨時隨地可以取錢取經驗的“大金庫”。

總而言之，沐瞳科技可以說是既熟悉騰訊游戲的“套路”，又得到了資本加持，研發出的游戲必然不容小覷。而騰訊此時推出的MOBA手游《英雄聯盟》，無疑成了其與之抗衡的最重要的籌碼。

除了沐瞳科技以外，游戲行業冉冉升起的新星——米哈游也是騰訊不可忽視的對手。據統計，米哈游一手打造的移動端《原神》，9月份在中國ios端及海外市場共營收3.41億美元。憑此戰績，《原神》刷新了全球手游月收入的最高記錄。不僅如此，《原神》還在宣發渠道上避開了騰訊。

其次，騰訊多年未產生爆款游戲。事實上，從2018年開始，騰訊自身的游戲業務營收就已經有下滑的趨勢了。2018年騰訊年度報告顯示，手游收入增長為24%，而端游則延續了此前幾個季度的頹勢，收入同比下降5%，綜合網絡游戲的收入增長則只有6%。

2019年、2020年則受《和平精英》影響，綜合網絡游戲收入增長速度有了小幅上漲，不過騰訊2021年又發布了中期報告，2021年中期《和平精英》的收入甚至不增反減。

而常年位居游戲下載榜首的《王者榮耀》，也被近期網易的游戲《哈利波特》取而代之。另外，騰訊投資的不少游戲公司，也沒能產出比擬于《和平精英》和《王者榮耀》等游戲的爆款案例。

事實上，同為騰訊的“親兒子”，光子和天美無論如何競爭，最終的贏家都只有騰訊。即使自己淘汰自己，也好過于被別人淘汰。

再次，監管“大錘”迎面而落。外部競爭激烈，內部發力不足，騰訊本身在游戲行業就已經“腹背受敵”。此時監管的收緊加重騰訊的焦慮。

8月30日，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網絡游戲服務的時間，所有網絡游戲企業只能在周五、周六、周日和法定節假日的20時至21時向未成年人提供1小時服務。

受此通知影響，《王者榮耀》在其官網發布公告稱，會根據國家新聞出版署發布的《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，陸續升級防沉迷措施。

在游戲時長限制方面，未成年用戶僅可在周五、周六、周日和法定節假日的20時至21時進行游戲，同時還對游戲充值作出了金額限制，未成年人每月充值金額為400元。

在如此多重壓力的局面下，騰訊推出《英雄聯盟》無疑是想打破當前的困局。不過游戲行業中，不少新銳龍頭正在崛起，騰訊能否通過左右手互搏術打破當前的困局，目前看來還是未知數。