冰雪運動“熱”起來

劉子依

北京冬奧會腳步臨近，引發一波冰雪運動高潮，滑雪等冰上運動從小眾運動逐步邁入大眾消費視野，萬億冰雪產業市場有待挖掘。

萬億冰雪產業市場有待挖掘

前瞻產業研究院數據顯示，2019年我國冰雪產業市場規模已經突破5000億元。2020年受疫情影響，我國冰雪產業受到一定沖擊。

在國內疫情得到有效控制下，我國冰雪產業已經開始復蘇。據國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》顯示，2025年我國冰雪產業總規模將達到10000億元，屆時將帶動約3億人參與冰雪運動。

企業注冊量穩步增長

天眼查數據顯示，近5年來，我國每年冰雪運動相關企業注冊量均超過1000家，但增速逐年放緩，去年受疫情影響達到最低值，預計今年有所回升。截至今年11月22日，我國冰雪運動相關企業當年新增1249家，已超越去年全年。

冬奧會促進人們對冰雪運動的了解

清華大學體育產業研究中心數據顯示，隨著2022年北京冬奧會的臨近，青年群體對冰雪運動的關注度在不斷增強。有48.9%的受訪青年“對冰雪運動越來越了解”，有36.8%的受訪青年“產生了參與冰雪運動的想法”。未來，如何完成參與程度由淺入深的轉化，是提高青年群體參與冰雪運動的一個關鍵。

交通不便阻礙參與冰雪運動

在參與冰雪運動的阻礙中，占比最高的是“地域限制或交通不便利”，其次是“消費太高，無法承受”、“沒有小伙伴一起參與”。沒有伙伴一起參與”這一原因體現出了冰雪運動本身自帶的社交的屬性，因此如何塑造冰雪氛圍，擴大冰雪運動的吸引力，也是值得拓展和關注的方向。

南方人冰雪旅游熱情高漲

飛豬數據顯示，今年“雙十一”期間，冰雪旅游商品預定量同比增長206%，訂單中，客源地Top10的城市依次為：上海、杭州、北京、深圳、廣州、南京、蘇州、成都、武漢、寧波。出于對雪景的向往，南方人的冰雪旅游熱情高漲，商品訂單占比超過7成。

多賽道布局企業綜合實力較強

前瞻產業研究院報告顯示，在競爭方面，目前我國冰雪產業市場參與者眾多，市場較分散，部分企業同時布局多個賽道，如銘星冰雪、卡賓滑雪等，這些企業綜合實力較強。

同時，市場上也有部分企業專注于單一細分市場，如長白山旅游等依托當地資源優勢深耕冰雪旅游;探路者、360°等重點布局冰雪用品及相關產品制造領域。

此外，“抖音雙十一好物節”數據報告顯示，滑雪運動裝備受歡迎。滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套、滑雪襪、運動速干衣、滑雪板等產品的銷量也較去年同期翻倍。