“雙十一”交卷 還瘋狂嗎

劉子依

相比往年，今年電商“雙十一”平靜了許多，理性消費占主流，全網(wǎng)成交額為9651.2億元，未突破萬億大關。

成交額未突破萬億大關

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”全網(wǎng)交易額為9651.2億元，同比增長12.22%，未突破萬億大關。

90后、00后為消費主力軍

近年來，追求個性的Z世代人群超過2.6億，呈現(xiàn)出強勁的消費能力。星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，18-22歲人群購買能力最高。

10大趨勢單品有哪些

11月11日，天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品，分別為：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

廣東省位列成交額第一

京東數(shù)據(jù)顯示，廣東、江蘇、北京、上海、四川位列“雙十一”成交額TOP5省市;成交額增速最高的省市依次為安徽、浙江、湖南、湖北、江西。

線上線下融合 創(chuàng)新態(tài)勢不斷深化

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有69.1%的網(wǎng)民通過購物平臺推送獲取“雙十一”購物信息，有49.8%的網(wǎng)民通過小紅書、微博等內(nèi)容分享平臺獲取雙十一購物信息，而通過地鐵、電梯廣告等方式獲取雙十一購物信息的情況較少，為15.8%。

近年來，線下購物中心、商超也越來越重視“雙十一”活動，戶外廣告、線上直播、全員營銷……實體商超、賣場也在加速線上線下的融合。

消費者更理性 偏好直接打折

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，71.3%的網(wǎng)民表示會理性消費。同時，消費者最偏好的促銷活動TOP4為直接打折、滿減優(yōu)惠、預售抵扣、跨店津貼，所占比例分別為70.2%、59.8%、34.2%、33.7%。