河南鄉村文化創意產業品牌建設研究

張燕麗

文化產業的發展和文化輸出能力已經成為國家發展的重要標志。在這個“互聯網＋”的網絡時代，直播帶貨、網絡銷售等各種營銷手段層出不窮，也正是因為互聯網的普及，促使許多地區經濟力量得以快速提升，同時助農活動的開展幫助果農等務工人員找到更便捷的銷售渠道，除此以外，也能夠強化更多人對區域地理的認識，了解當地的民族特色和人文風情。

一、河南鄉村文化創意品牌的類型與建設方式

河南人口眾多，地理區域范圍廣，旅游景點也不在少數，比如，河南省開封市是八朝古都，部分建筑物年代久遠，容納了包公府、大相國寺、清明上河園等具有歷史代表性的建筑物，這些都是地方特色建筑的象征。開封市常年旅游人數眾多，其中清明上河園的表演更是吸引了眾多游客前去觀賞。2021年河南春晚，《唐宮夜宴》更是一炮而紅，演員們震撼的表現力為舞蹈增光添彩；同時也證實了古文化的魅力，成為地方特色民俗文化表演的一種。近年來，隨著經濟水平的提升，生活節奏的加快，加上交通出行的便利，旅游業隨之興起，逐漸成為帶動地域經濟發展的重要生產力。自然景觀作為大自然對人類的饋贈，經過后期人工的修飾，自然美與人工美相結合，更能吸引人注意，提高品牌知名度。除上述情況外，鄉村文化創意品牌建設方式還可以根據國家政策，在手續齊全的情況下申請地理標志，打造專屬品牌，充分利用旅游業這條線，積極打造“一村一品”。

二、河南鄉村文化創意品牌建設現狀分析

（一）地域文化特征被忽略

鄉村文化創意品牌建設需以地域文化為主，突出地域文化特征。以信陽毛尖為例，在眾多茶品牌當中，以產地為名對品牌進行宣傳推廣，在營銷過程中推銷的不僅僅是茶葉的知名度，同時也加深了人們對信陽的印象。無形中在人們心里種下一顆種子，讓你提起信陽就能第一時間想到毛尖茶，說到毛尖茶就自然而然地想到信陽，一舉兩得。

（二）地方特色文化不突出

鄉村文化創意品牌建設需深挖地方特色，突出地方特色文化。以海南為例，主要盛產椰子，海景房、玩游艇出海、潛水、沙灘排球等也是許多人心之神往的地方，海南獨有的風景特色在旅游業的帶動之下，經濟效益高速發展。這種營銷方式既結合了海南的地理特點，利用天然的風景吸引目光，同時又打心理戰，讓人們產生在海邊椰子樹下喝椰子的美好想象，吸引更多游客前來觀賞游玩，從而促進當地的經濟消費。

（三）發展模式落后

雖然快遞下鄉在一定程度上提高了農村經濟的消費水平，淘寶店降低了線下實體店的難度，為廣大群眾開創了便捷的銷售渠道，但是實際上鄉村文化產業發展還是比較傳統和落后。其一，是因為教學資源有限，縣區及以下地區缺少大學校園，學生外出求學，返鄉發展的概率很低，人才流失嚴重。其二，農村缺少產業集聚區，外出務工人員多，缺乏主要勞動力，產業推廣難。第三，鄉村文化創意產業品牌建設需要投入大量資金，缺乏相應的資金支持，各方面影響力難以提升。

（四）鄉村文化創意產業品牌建設缺少創新性

鄉村文化推廣任務艱巨，不僅需要足夠的資金支持，更需要優秀的創意項目，而優秀的創意主要依靠于人才建設。21世紀的營銷推廣手段，廣告創意是非常重要的一環，就像淘寶“雙十一”、京東“6.18”大促銷活動，以及中國的傳統節日一般已經烙印在群眾的心上，只需要在活動上給人以優惠力度特別大的感覺，廣告策劃做得足夠引人注目，對于整個營銷事件來說就已經事半功倍了。而鄉村文化創意產業缺少優秀的人才，在條件和環境等方面依然有所牽制。

（五）鄉村文化創意產業人才缺失

鄉村文化創意產業人才缺失，主要體現在人才的需求和供給矛盾，同時農村難以吸引優秀的文化創意人才。由于地理環境等因素，農村在引進人才方面一直都是個難題：一方面是因為農村整體環境改善緩慢，長期挽留住創意人才不現實；另一方面是因為本土人員文化素質低，存在著嚴重的創意局限性。除此以外，鄉村文化創意產業需要德才兼備的管理人員也難以留住。

（六）鄉村文化創意產業缺乏高質量內容

河南文化內容廣泛，村落眾多，鄉村管理主要依賴于城鎮以及縣級管理，缺少領路人正確的指引。在鄉村文化創意品牌建設中，由于題材新穎，容易方向走偏，脫離鄉村文化主題。而且在此基礎上，大多以現有的產業為目標，不能對鄉村文化資源進行深度挖掘，對本土的人文發展以及風土人情了解不透徹，內容相對膚淺，因而質量不高。借鑒西雙版納傣族自治州做法，他們擁有自己的“傣族春節”，以潑水節的形式向親友傳達祝福和愛意。《向往的生活》綜藝節目中，在參與當地本土民俗節日的同時，尊重當地村民，穿本地服裝，接受洗禮。在助農環節中，也是提前進行實地考察，了解清楚情況后再進行推廣，讓更多人了解到傣族的鄉村文化與農村經濟發展狀況。

三、河南鄉村文化創意品牌建設策略

（一）注重地域文化特征

鄉村文化品牌建設是個系列工程：首先，需要了解該市場前景；其次，得了解本土文化產業；再次，掌握鄉村文化創意產業建設人才力量；最后，掌握創意產業發展規律，并懂得經營。針對河南鄉村文化創意品牌建設這一情況，要想早日實現“一村一品”目標，需要由小到大，逐一了解，對村落情況進行分析，總結出整體發展方向，讓群眾對河南鄉村文化的了解如河南豫劇一般耳熟能詳。

（二）注重人才建設，培養優秀創意人才

在鄉村振興戰略背景下，要用創意設計助力鄉村振興，要大力發展文化創意產業促進鄉村產業振興，這就需要培養農村文化創意人才和人才引進。第一，注重文化教育發展，培養學生的愛國、愛鄉情懷，在為祖國培養棟梁的同時保證學生能夠返鄉建設家鄉，助力農村發展。第二，人才引進，政府有關部門應給予大力支持，在人才引進方面加大力度。第三，走出去，鼓勵并號召鄉村文化創意人才外出學習，在資源和學習資金等方面給予支持，解決他們的后顧之憂。第四，組建人才培訓機制，邀請外來專業人員對本土化人才進行智慧指點。

（三）注重內容，提高產業創新力

文化產業內容質量的高低，直接影響到文化創意產業品牌的發展，現代社會人群都是苛刻而挑剔的，應因地制宜，打造屬于鄉村的核心吸引物。鄉村文化創意產業人才匱乏，除以上說的注重人才培養外，還應加強對人才的管理，正所謂無規矩不成方圓。農村民風淳樸，但缺少完善的管理機制，文化創意產業品牌的長遠發展，需要不斷地更新，保證自身與時俱進才不會被淘汰。因此，適當競爭會激發創造力，這樣才能保證品牌的鮮活度。

（四）結合互聯網推廣

再好的鄉村文化創意產業，缺少宣傳的力量，依然會存在止步不前的風險。互聯網強大的數據支撐能讓宣傳工作變得簡單而輕松。比如四川理塘的丁真通過網絡視頻，既讓網友們看到自身的淳樸，也讓更多人認識到理塘的美麗，推動四川旅游業的發展，將四川理塘地域文化以及自然景色通過良好的視覺效果呈現給大眾，吸引了眾多旅游愛好者的目光。這正是創意文化產業的雙贏之舉，通過丁真人們知道了四川理塘，反過來四川理塘也讓丁真成為旅游形象大使，彰顯了互聯網作為新媒體的無窮魅力。

四、結 語

綜上所述，河南鄉村文化創意產業品牌建設，應從鄉村基礎設施、人才建設等方面進行探究。實施鄉村文化創意產業品牌建設，需要深度挖掘和開發農村豐富的文化資源，開發和設計農村文化創意產品，有益于拓展農村高質量發展空間，讓農村文化創意產業品牌建設得以早日實現，在鄉村振興戰略中發揮重要作用。