文旅藝術在河南鄉村振興中的實踐應用

王瑞芳

一、河南鄉村文旅藝術發展在助推鄉村振興中的作用

河南地處中原大地，是中華民族與中華文明的主要發祥地之一，有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊。河南是農業大省，傳統鄉村文化傳承至今，人們遵循著傳統的手工技藝、生活樣式以及民俗文化，還有部分村落至今保持著原始風貌。但也因為以農業為主，又受到傳統文化的束縛，河南經濟發展稍顯落后。發展鄉村經濟需要借助一定的外力，而藝術極具渲染力的表現形式，就成了發展鄉村文旅的一個重要突破口，它可以使傳統與經濟發展連接在一起并相互融合，從而推動鄉村振興。

目前市場開發的鄉村旅游模式及產品，多是以單一的農家樂和游覽觀光為主，極度缺乏文化內涵，存在嚴重的同質化、產品匱乏等問題，帶給游客的感覺就像一潭死水一樣，激不起半點漣漪，體驗感較差、重游率極低。在這種情況下藝術的加入與修飾變得必不可少；只有引入藝術的活水，才能為這潭死水帶來別樣的生機。藝術的加入與藝術的展現，再加上如今國家政策的傾斜與支持，以及地方政府的扶持，開發文化旅游不僅能極大地改善河南鄉村旅游發展現狀，同時也能繁榮鄉村文化、發展鄉村經濟、鞏固脫貧攻堅成果、助推鄉村振興。用藝術改變鄉村，塑造理想中的鄉村風貌，不僅可以喚醒鄉村文化的振興，還可以帶動鄉村經濟的發展。

二、河南鄉村文旅藝術發展現狀分析

（一）河南鄉村文旅中文化藝術展現較少，游客回流率較低

河南地理位置優越、旅游資源豐富，全省共有近5萬個村莊，其鄉村古跡、文遺等大部分保存良好，各項設施也較為齊全。但鄉村旅游多是以魅力鄉村、休閑觀光、農家樂的模式在運行，缺少相對的藝術氣息，鄉村旅游的意義多在于體驗農村生活，其他的表現就不怎么突出了，缺少了文化及藝術的體現，回流率也就相對較低。

（二）河南鄉村文旅受諸多因素影響，發展參差不齊

鄉村文旅發展受多個影響因素，如市場因素、政策因素、社會因素、人文因素以及個體因素等。首先，市場需求是所有事物發展的根本，也是鄉村文旅發展的基礎、助推鄉村振興的基石。只有準確把握市場的需求，才能不走彎路，直奔主題發展經濟。其次，政府出臺的各項政策也對文旅藝術發展有較大的影響。只有正確解讀政策，明白國家的政策導向，才能更好地乘上這股東風，在大環境的影響下扶搖直上。最后，嚴重缺乏熱愛農耕文化并能守望鄉村的人才。鄉村常年在外務工人員占比較高，年輕勞動力的流失也間接造成了鄉村發展緩慢以及創新能力不足。對鄉村文化和旅游的認識膚淺，鄉村建設各方面發展跟不上，無法第一時間將新事物引入并用于鄉村文旅融合，反過來，也就無法吸引現在的主要消費群體年輕人。

（三）藝術和鄉村整體環境融合度較低

鄉村振興最終是以實現生態宜居、產業興旺、鄉風文明、治理有效、生活富裕為目標的，而這個目標如何在藝術的渲染下達到理想狀態就成了問題所在。藝術欣賞的門檻很高，直接讓大眾以高端藝術的眼光去欣賞去接受較困難。這里需要的藝術是那種簡單易懂、一看就明白的那種，不能說這樣的就不算藝術，能被大眾認同的藝術才是真正的藝術，畢竟大眾的品位是直觀的。如果一味追求高深藝術，那么很可能不會被大眾接受。藝術在鄉村振興中應該更加接地氣，結合當地文化，把風俗軼事融入到鄉村文化中，建設詩意田園的生活環境，運用藝術手段將其展現出來，使人們更容易從心靈上產生共鳴，達到內心認同。乘著國家政策的東風，與互聯網等新媒體平臺的融合發展，打造鄉村世外桃源、網紅打卡、文旅藝術等標識，建立當地文旅IP，規劃相關流水產業，傳播保護當地文化，讓鄉村與文旅藝術融合發展。

三、文旅藝術在助推鄉村振興戰略中的對策建議

（一）著力打造多樣化、多元化的文化藝術產品

打造多樣化、多元化的文化藝術產品，推動鄉村旅游與當地文化相結合，真正構建鄉村振興背景下文旅產業發展的新業態。然而不管是發展什么，都離不開人才，鄉村文旅藝術想要在鄉村振興中起到作用，關鍵還是在人，不管是藝術融入還是藝術發展，都需要人才的支撐才能運行。目前河南省乃至全國鄉村領域的專業管理人才極度缺乏，該類人員的機構管理極不規范，從長遠來看，勢必會影響到產業的后續發展，所以鄉村文旅發展需要解決人才隊伍建設和人員配置問題。

（二）還原與傳承鄉村固有的原始風貌

隨著中國特色新型城鎮化的進程，原始風貌的鄉村逐漸充滿現代氣息。雖然生活與環境更加優越，但是有所得必有所失，卻也失去了原汁原味的鄉村感與記憶中的味道。在大眾化以及普遍性的情況下，有著藝術氣息的傳統鄉村作為稀缺資源必將受到追尋記憶的一眾追捧。運用藝術將鄉村改造還原成大家所需要的點，來帶動周邊產品的面，比如進入村落不得攜帶過多的現代化設備；村落配套設施除基本的網絡與電光設備外，不再提供其他科技產品；加入風靡一時的快樂農村，每個人都有自己的一塊田地，自己動手播種施肥照顧作物；遠離城市喧囂與高強度的壓力，體驗鄉村的勞作與慢節奏，在這個小橋流水、桃花朵朵的地方，飲茶垂釣、下棋聊天等。再加上運用新媒體大力宣傳，盡可能呈現出一幅難能可貴的世外桃源畫面。

（三）重點提升鄉村文旅公共服務體系

政府要出臺鄉村文旅發展的優惠政策，營造良好的文旅發展環境，提升鄉村文旅公共服務體系，便于服務來往人員以及相互之間的交流宣傳。做好科學規劃，利用自身優勢以及閃光點，整合優化互聯網，匯聚當地及周邊的網紅、知名自媒體、網絡平臺等新媒體資源。

（四）借助新媒體渠道宣傳美麗鄉村

從自媒體、金融、旅游、娛樂等方面培育優秀的鄉村文旅集體或企業，用藝術的理念發展文旅。就如在電影《我和我的家鄉——神筆馬亮》中所呈現的東北山村，利用新媒體快速傳播的特性，傳播鄉村文化，觸發經濟，形成巨大的“蝴蝶效應”，將其打造成一個游客打卡的網紅鄉村。

（五）組建優秀的專業團隊打造美麗鄉村

河南特色鄉村的發展非常迅速，有很多特色鄉村發展得紅紅火火，但也有很多特色鄉村出現蕭條和沒落，比如濮陽市的班家小鎮，目前已是門可羅雀。如何健康持久地發展下去，這就需要專業優秀的團隊去進行開拓與保障，從鄉村文旅發展的技術、管理等方面做好預案，挖掘商機。

四、結 語

文化藝術源于生活，又高于生活，河南鄉村振興離不開鄉村文化與藝術的相互融合。大力推進文旅藝術發展,創作出具有地域性、思想性、文化性、藝術性、觀賞性等特點的融合體，將鄉村文化藝術資源深入挖掘，并在此基礎上創造性轉化和創新性發展，開拓進取變革嘗試，探索實踐出一條鄉村振興的可行性致富道路。