新時代全面脫貧攻堅下農村電商現狀調查研究
——以惠州市龍門縣永漢鎮紅星村為例

林昱呈 劉云浥塵 林 喆 黃思遠 張 煜

（廣東培正學院 廣東 廣州 510800）

一、永漢鎮紅星村電商情況

（一）紅星村的自然環境

紅星村位于廣東省惠州市龍門縣的南部，是龍門縣永漢鎮的一個小村莊，占地面積為2.5平方公里。紅星村一共有2057畝水田、旱地649畝、山地8759畝，與之相鄰的有新陂村、低冚村、鶴湖村等14個村莊。特色化、規模化、集中化生產農作物，是發展農村電商的必備條件之一，通過實地調研發現，紅星村自然環境秀麗，種植環境空氣清新、水源潔凈，基本沒有污染源，其擁有的土地面積比較可觀，土地類型較為豐富，具備大面積種植當地特色農作物的良好土地基礎，這對鄉村振興化背景下的農村電商發展是一個很好的助力點。但是紅星村的土地地塊較為分散的問題一直是當地農產品規模化生產的掣肘。

（二）紅星村的人口現狀

紅星村總人口2145人，下轄14個村小組。人口總數中占比35%的人口是年幼的孩子以及年邁的老人，他們均無法從事農村電商行業。而占比75%的青壯年勞動力，對于“農村電商”概念模糊不清，大部分青壯年均不愿意觸及農村電商新業態。

（三）紅星村的農產品概況

紅星村土地類型豐富、土壤肥沃，擁有較多特色農產品：永漢土慈姑、鷯哥利（音）菜心等綠色蔬菜、三黃胡須雞（本地稱為走地雞）、柑橘、龍門炒米餅、南昆山觀音菜、手摘草莓、農村土榨花生油等。近年來村莊周邊的旅游景點得到開發：有南昆山溫泉大觀園、云頂溫泉度假區、依云四季旅游度假山莊、低冚“紅色村”等旅游景點。隨著旅游景點的增多，紅星村慢慢打開知名度，農家菜館和特色農莊逐漸設立，其規模在未來一段時間不斷有擴大之勢。目前，某些特色農產品和特色農莊已經與電商成功對接，例如手摘草莓可以在微信小程序上下單購買；龍門炒米餅已成功進駐拼多多；三黃胡須雞（熟食）可以在微信小程序上接受訂單；南昆盛綠油坊已加入龍門縣農產品行業協會，采用“基地+農戶”的合作模式，依托電商平臺同時進行線上線下銷售等。

二、永漢鎮紅星村電商發展存在問題

（一）網絡設施建設的落后

在紅星村，大部分懂網購、直播、電商的青壯年群體，為了尋求更高的經濟來源，均選擇前往大城市發展。留在村里的基本是老人、兒童及婦女，他們是典型的風險規避者，思想觀念落后，無法適應電子商務復雜的運營程序，更加習慣于保守、傳統的購銷方式。由于青壯年群體大部分時間都留在城市務工，他們對家中網絡設施的需求低，進而本村的網絡設施建設率變低，目前村里并沒有實現每家每戶擁有WiFi、寬帶或者移動數據等網絡設施。某些地方安裝WiFi網絡時仍然受到地理位置偏僻的影響，無法實現安裝。電商信息無法在農村群體中有效傳播，表明推進網絡信息設施建設為當前燃眉之急。

（二）人才資源相對匱乏

永漢鎮紅星村總人口不超過2500人，村里的人口基數本就不大，加上近年來紅星村的種植業人工成本逐年升高，可賺取的利潤逐漸減少，大部分青壯年群體不愿留在村中從事種植業，鄉村青年外出城市謀求發展已成為普遍現象。面對“小鎮青年”不遠萬里紛紛外出務工，尋求一套鼓勵“小鎮青年”返鄉務工、創業的辦法，核心在如何增加收入，增加返鄉就業的面子和里子，助推“小鎮青年”回歸鄉土的底氣。目前紅星村人才匱乏情況十分嚴重，中年人群對于從事農村電商意愿淡薄，村中大學生（包括本科、大專、中專學歷）群體不愿意回歸鄉村創業。對此，如何培養“專業型+技術實踐型+知識理論型”的電商人才，成為破解此局的重中之重。

（三）物流建設過于緩慢

物流建設是電商下鄉必不可少的重要支撐。紅星村主打特色農產品銷售，而農產品易腐爛、加工品包裝易破損等特點，對物流的包裝條件、送達速度等要求高。但是投入不足導致物流建設落后，如目前物流所使用的運輸工具多是在常溫下進行運輸，運輸設備缺乏保鮮功能，難以保障貨物的新鮮度，并且在各鄉鎮缺乏大型冷庫作為倉儲中心等。同時，農村物流配送“最后一公里”問題影響著村民的生活，也讓村民對物流的看法出現偏差。在紅星村，只有郵政和順豐可以送貨上門，其余快遞需要鎮上自提，甚至最近出現兩家快遞公司接連倒閉的情況，這讓農戶意識到物流行業無利可圖，打擊了農戶對建立農村物流的自信心。此外，紅星村的交通要道建設也并不理想，雖然各村之間已打造水泥路分支干道，但是主干道S119省道永漢段道路仍會影響物流效率，有待修繕。

（四）政府引導力度欠缺

在農村電商的發展中，政府不能缺位，但是也不應越位。近幾年來，在脫貧攻堅的動力驅使下，國家不斷加大對農村電商的扶持力度。在2021年，政府發布《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，文件其中一個著力點是全方位地促進農村進行線上消費，意在推進完善縣、鄉、村三級農村物流體系模式，升級和改造農村寄遞物流基礎設施，加快整頓鄉鎮物流行業，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，促進城市和農村生產與消費的有效對接。遺憾的是紅星村并未有效利用此政策，原因在于地方政府的引導力度尚待加強。目前該村只有小部分個體工商戶與電商進行對接，時常去縣城開會交流，擴大銷售渠道，但是大部分農戶接觸到的電商信息不多，甚至對“電商下鄉”這一名詞毫無概念。對此，政府雖未出現越位情況，但是政府的缺位問題必須要得到重視。

（五）質量檢測把控不夠

農產品質量保證與質檢問題大。紅星村的農產品交易模式為傳統交易，交易場所固定，商家將蔬菜直接拿到市場進行售賣，難以進入電商平臺，也沒有經有關部門質檢。在保證產出的情況下，不能排除某些農戶為了提高產出或是因技術限制而使用農藥的境況。而電商平臺的絕大部分購買者愿意在電商平臺上購買瓜果時蔬，主要原因是看準其宣傳的有機綠色食品，這與某些農戶種植現狀是相矛盾的，加上質檢難的缺陷，如果農產品出現了安全問題，相關的責任人都難以承擔此風險。

三、永漢鎮紅星村電商發展對策研究

（一）政府引導勢在必行

對于像永漢鎮紅星村此類農村電商基礎薄弱、發展速度緩慢的鄉村，農戶對農村電商的經營意識和意愿均不強，也沒有相對應的龍頭企業做大做強以作示范。基于當地資源匱乏的情況，政府必須承擔起帶路人的責任。在政策上，可對回村的電商人才進行補貼和優惠；在方式上，創新直播助農新模式，積極動員領導干部甚至是農戶“出境”直播，借助直播盤活紅星村滯銷的農副產品。

（二）發揮農村合作社積極作用

農村合作社起到帶頭引領作用，基于合作共贏意識，在自愿自發的原則下，通過集體合資，籌建電商運營團隊，集體分擔風險。在紅星村，農村合作社作為能夠快速推進鄉村致富發展的經濟合作組織，可以組織農戶在閑暇之余學習和解讀國家頒布的各項惠農政策和電商下鄉政策，定期召開分享會，組織農戶之間探討各方面的種植知識和技術分享。由農村合作社牽頭，向綠色有機時蔬種植方向靠攏，通過集體籌資建立電商運營團隊，策劃農產品營銷方案，統一銷售，積攢經驗。

（三）建立回收中心實現資源有效利用

紅星村偶有農產品滯銷的情況時，基于農產品不易保存的特點，對此可以建立農產品回收中心，統一收購農產品中對于部分不能及時銷售出去的農產品，考慮進行再加工。例如加工成為水果罐頭、蔬菜面、腌制蔬菜等農副產品延長保質期，實現農產品價值最大化。

（四）加強宣傳力度和廣度

宣傳是信息的傳遞，傳播者希望以此方式讓不特定人接受并且支持自己的觀點，以期達到自己的目的。鑒于此，電商相關行業要積極組織人員參與鄉村宣傳活動，不僅增多宣傳次數、頻率，還要加強宣傳力度和功效，使得宣傳深入人心。紅星村可以借助農戶喜聞樂見、簡單易懂的方式進行宣傳，例如向農戶宣講發生在身邊的成功的電商助農案例，增強農戶的自信心。

（五）加大力度整改物流行業

農村電商的發展需要物流行業予以支撐，物流行業的興盛離不開電商平臺，兩者相互成就。永漢鎮村與村之間散落分布，其人口密度比城市低，運輸距離比較遠，物流運輸成本高，難以形成規模經濟。物流公司之間應該內部整合資源，相互學習，用協作物流、共同配送、共享物流網絡等形式解決農戶分散、物流分散問題。同時政府相關監管部門應該加強行業監督，約束物流行業競爭行為，減少惡性競爭，杜絕非法競爭。

結束語：

在全面脫貧攻堅與互聯網經濟飛速發展的時代大背景下，農村電商所蘊含的巨大商機吸引了不少主體投身其中。然而電商欲介入農村卻也不是一件容易的事。紅星村電商的現狀及問題，就是當下“電商下鄉”的一個現實縮影。我們不禁反思：是否所有的農村都需要電商的介入？當下農村是否有適合電商發展的“土壤”呢？紅星村電商案例表明，農村電商想要真正發展任重而道遠，這是一項系統工程，需要好好積累與反思。