邊境旅游文創產品設計思路研究
——以黑瞎子島為例

彭韻嘉（黑龍江外國語學院）

近幾年我國愈發重視文化與旅游產業的融合，2018年國務院印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》中指出，“提升旅游產品品質，深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化，實施中國傳統工藝振興計劃，提升傳統工藝產品品質和旅游產品文化質量”。我國邊境地區有少數民族分布的特點以及地理位置的特殊性，因此可以開發與民族民俗文化相結合的旅游文創產品，從而達到提升旅游產品文化質量的目的。

一、我國邊境地區的特征

我國地域遼闊，是世界上陸地鄰國最多、陸地邊界最長的國家之一。在2.1萬公里的陸地邊境線上分布著眾多的邊境城市。我國的陸地邊境地區主要分為東北、西南、西北三個地區。我國的邊境省區主要包括黑龍江省、吉林省、遼寧省、內蒙古自治區、甘肅省、新疆維吾爾自治區、西藏自治區、廣西壯族自治區和云南省等，這些邊境地區主要具有如下特征。

（一）有少數民族分布

我國黑龍江、遼寧、吉林、內蒙古、新疆、云南、甘肅、廣西、西藏等邊境省區均有少數民族分布，如黑龍江省北部邊境口岸分布的達斡爾族、滿族、鄂倫春族；吉林省延邊地區分布的朝鮮族；云南省與緬甸、老撾、越南等多個國家相鄰，多個邊境城市分布著傣族、佤族、景頗族等。

（二）與鄰國貿易往來密切

許多邊境地區由于地理位置的原因，加上戰爭、政局、通婚、移民等因素，自古以來就與鄰國保持著密切的經濟來往與文化交流，如黑龍江省北端的黑河與東部的綏芬河是中俄商貿與文化交流最發達的地區[1]。廣西省的東興口岸對應的是越南芒街口岸，出入境客流量是廣西陸地邊境口岸之最，2017年出入境客流量達997萬余人次。云南河口瑤族自治縣位于紅河哈尼族自治州東南部，與越南老街市、谷柳市只有一河之隔，河口縣交通十分便利，滇越鐵路、昆河公路和紅河航道是連接越南最便捷的陸路，是云南省乃至中國西南部通往東南亞和南太平洋最便捷的陸路，改革開放以來，河口縣大力發展港口經濟貿易，與越南老街市建立了良好的經濟合作關系。

（三）經濟較為落后

中國許多邊境地區由于地理位置偏遠、自然環境及氣候惡劣、歷史因素等多方面原因，導致當地經濟普遍落后，以云南省為例，其中與緬甸接壤的富貢縣、瀘水市、瀾滄縣均在2020年國家貧困縣名單內。

二、邊境旅游文創產品開發的目的和意義

（一）有利于邊境地區經濟發展

從我國邊境的基本特征來看，目前邊境城市大多經濟不發達，但邊境城市由于地理位置的便利，與鄰國經濟、文化的密切交流，具有入境低成本、出入境旅游花費少、文化異質化的比較優勢，從而吸引著國內外游客。旅游如今已然成為邊境地區經濟發展的重大推動力之一，而文化創意產品是旅游者在旅游消費中的重要組成部分。旅游文創產品不同于一般商品，不僅可作為禮品饋贈親友，還承載著旅游記憶。優秀的旅游文創產品能夠很大程度地吸引消費者購買，可為當地帶來巨大經濟收益，如故宮文創產品的銷售額在2017年就高達15億元，因此邊境旅游文創產品的開發對促進邊境地區經濟發展具有重要意義。

（二）有利于民族文化的傳承

中國許多邊境城市都有著豐富的少數民族文化及非物質文化遺產。由于當代民族大融合，各民族之間相互通婚，很多少數民族文化已經瀕臨消失，因此文化創意產品的研究與開發，不僅可以促進學者對少數民族文化的研究與傳承，還對少數民族文化的創新性轉化與創造性發展有重要意義。同時有利于樹立中華民族的文化自信，增強民族認同感。

（三）促進兩國之間的文化交流

由于邊境地區兩國相鄰的地理特征，邊境地區的旅游商品必然會在兩國之間進行流通。如果將我國傳統文化注入文創產品的設計中，會促進兩國之間的文化交流，將中國文化推向世界。同時也可以進一步加深兩國人民之間的情誼，構建和平共處的生態文化環境。

三、黑瞎子島旅游產品的現狀與問題

隨著國家文旅融合政策的實施，針對旅游景點的文創設計研究的熱潮不斷升溫，但綜合考慮邊境地區的特殊性，目前針對邊境地區特點的文化旅游創意產品的研究較為稀缺，本文以黑瞎子島為例，分析了邊境地區文創產品的現狀與存在的問題。

黑瞎子島，又稱撫遠三角洲，位于黑龍江省撫遠市黑瞎子島鎮。黑瞎子島歷史上是中國的領土，在1929年被蘇聯占領長達近80年的時間，直到2008年10月14日，黑瞎子島西側一半約171平方公里陸地及其所屬水域正式劃歸中國。黑瞎子島具有得天獨厚的地理位置、原生態的自然環境、悠久的赫哲族歷史文化。2011年黑瞎子島正式對外開放旅游，以其“神秘界島，魅力東極”的文化特色，吸引著眾多游客。黑瞎子島作為中俄形象的窗口，同時黑瞎子島也是中俄文化、旅游及商貿的交流平臺[2]。雖然黑瞎子島對旅游資源進行了開發，但目前旅游文創產品的設計還很欠缺。

（一）缺乏成熟的品牌系統

黑瞎子島的旅游文化創意產品市場的開發還處于空白狀態，沒有形成統一的品牌。目前以俄羅斯商品居多，如俄羅斯套娃、俄羅斯傳統服飾等，且產品同質化嚴重、質量低，無法吸引消費者的購買欲望，在銷售的過程中缺乏競爭力。

（二）文創產品實用性較低

目前黑瞎子島的旅游紀念品實用性較低，如俄羅斯傳統服飾的版型十分寬松肥大，且布料不夠透氣，在日常生活中穿著多有不便。產品如果沒有實用價值，購買后就會被擱置，當游客再次面對相同的購買情境時，想到自己曾經購買的毫無用途的紀念品，就可能會打消再次消費的念頭。

（三）審美性與文化性不足

目前黑瞎子島的旅游紀念品在視覺上缺乏藝術審美性、缺乏我國民族文化內涵，對文化的詮釋停留于表面，脫離文化背景，成為缺失文化的產品軀殼，這就使黑瞎子島的旅游產品缺乏絕對的吸引力，無法成為代表黑瞎子島特色的標志符號。

四、黑瞎子島文創產品的開發建議

（一）設計黑熊IP卡通形象，實現品牌賦能

一個優秀的IP形象能夠代表品牌在多元化的渠道中高效地傳播，使品牌深入人心。黑瞎子島的名字十分具有開發IP卡通形象的潛力。黑瞎子在東北方言中是黑熊的意思，本身具有東北地域特色，能引起外地游客的探究欲望。同時島上建有黑熊樂園，因此設計一個結合當地文化特色的黑熊卡通形象，會在文化與品牌的傳播中發揮巨大作用。日本著名的熊本熊就是一個很好的例子。黑瞎子島在設計黑熊IP形象時應結合地域文化，可以給黑熊穿上當地赫哲族服飾，同時IP形象應具親和力，以IP形象為主人公來敘述其民族文化故事。

（二）開發具有綜合價值的系列文創產品

要想設計出能獲得消費者青睞的文化創意產品，應該充分考慮消費者的需求。游客在旅游的過程中會對當地的自然景觀、風土人情等產生獨特的情感體驗，因此產生購買旅游文創產品的行為。在選擇產品時消費者會將復雜的情感體驗融于以當地獨特的物質形態或抽象文化形態為基礎的文創產品中，消費者選擇旅游文創產品的過程即是選擇旅游記憶載體的過程[3]。在選擇購買階段消費者主要會考慮產品的藝術性、文化性等，在交通攜帶階段需要產品具有便攜性、易收納性、耐損性等，在購后行為階段主要需要產品能夠在引起旅游體驗記憶與文化記憶的基礎上具有實用功能，成為日常生活中能夠用得到的產品，從而延長產品的生命周期。消費者在購買旅游產品時的目的除了自用之外，還可以饋贈親友，因此還要考慮到其禮品性、象征性的需求，將吉祥的寓意和美好的祝福融入其中贈與他人。綜合以上各種需求的考慮，產品的開發可根據不同年齡階段展開，如針對兒童的學生文具，針對中年人的生活家具用品、辦公用品等，以及針對老年人的養生產品等，以滿足不同年齡階段游客的消費需求。

（三）開發與赫哲族文化結合的系列文創產品

黑瞎子島具有獨特的赫哲族文化與歷史，開發與赫哲族文化相結合的文創產品，對當地少數民族文化的創造性轉化與創新性發展具有重要意義。赫哲族是我國北方一個古老的少數民族，其民族神話、風俗習慣、宗教信仰、傳統節日、民族藝術都可作為文創產品的創作源泉。在設計赫哲族文創產品時，應注意以下幾點。

1.深入挖掘和提煉文化內涵

目前島上的赫哲族旅游紀念品制作過于傳統，類型單一，對文化內涵的詮釋只停留于表面。想要保護和傳承赫哲族文化，就要明確赫哲族的文化脈絡，從而深入挖掘和探究其文化內涵。想要將旅游文創產品作為深度傳播地域文化的載體，可從赫哲族文化的多個方面入手。以赫哲族風俗傳說為例，其與生活方式及信仰有密切關系，主要可分為風景器物傳說、習俗傳說、漁獵傳說和愛情傳說[4]。風俗傳說大多體現赫哲族人與動物、自然結成的特殊關系，表現赫哲族人的聰明才智及積極頑強的意志。如果將這些傳說里蘊含的美好寓意融入文創產品設計中，不僅能傳播民族文化，還能引起人們的情感共鳴，收獲吉祥和祝福。

2.重視民族傳統文化的創造性轉化與創新性發展[5]

就文創產品的設計而言，想要實現民族傳統文化的創造性轉化與創新性發展，具體可從視覺、內涵、材料三個方面入手。在視覺的審美上，傳統藝術圖案應與現代審美相結合。在內涵的表達上，提取民族傳統文化思想中的精華，并適度轉化為對當今社會可持續發展有益處的思想理念。在材料的選取上，應與現代科技相結合，在原有的材料基礎上進行創新，并選擇現代產品作為載體。

以赫哲族的圖騰文化為例，赫哲族認為萬物皆有靈，在此思想觀念的基礎上以及漁獵方式的作用下產生了圖騰崇拜，主要表現為對熊、虎、鹿、鷹、魚、樹等動植物的崇拜，并形成了特有的圖騰紋樣[6]。一是在視覺審美上，可調整其圖騰紋樣的圖案及色彩，使其更加符合現代審美。赫哲族每個圖騰都有其特有的圖騰紋飾，比較常見的有鹿紋、鳥紋、熊紋、虎紋、龍紋、樹紋等，這些圖案也蘊含著對宇宙萬物、未知世界的祈禱和愿望。在傳統圖騰圖案的創新方面，應結合現代審美，將圖騰圖案適當進行簡化與概括，使動植物形象更加具有親和力。在色彩方面，傳統的赫哲族圖騰紋樣色彩較為單一，不會出現更多的色彩變化，改良后的圖騰可采用數碼繪畫的方法，填充符合現代人審美的色彩，如漸變色的填充方法，為傳統的圖騰紋樣注入新的活力。二是在內涵表達上，可將赫哲族人對自然的敬畏與感恩轉化為當今社會可持續發展的理念，赫哲族人對圖騰的崇拜，一方面是敬畏熊、虎、鹿、樹等動植物某方面的力量，希望圖騰可以保護自己的民族。另一方面是出于對自然的感恩和保護。這種思想脫掉其神論的外衣，合理的內涵可轉化為當今社會可持續發展及生態保護的思想理念。不同類型的圖騰結合不同人群也可以傳遞吉祥的象征意義，如鹿象征著長壽，可將創新后的鹿紋應用在保溫杯等產品上作為送給老人的禮物，寓意著希望老人健康長壽。三是在材料選取上，傳統的圖騰紋樣以魚皮為制作材料，對工藝的要求比較高，無法大量生產，因此可將創新后的圖騰紋樣應用在不同類別的文創產品載體上，從而開發出多元化且具有實用價值的產品。

（四）開發與中俄歷史文化結合的系列文創產品

對于邊境旅游來說，文化的異質性無疑是吸引游客的一個重要因素。黑瞎子島曾被俄羅斯實質管轄長達80多年，島上擁有不少俄羅斯文化的遺存，如俄羅斯舊兵營、俄羅斯風格建筑等，因此關于俄羅斯元素的文創產品也深受游客的喜愛。其文創產品的創新性設計，一方面可以從俄羅斯的飲食、建筑、民俗、服飾等方面進行，以飲食為例，格瓦斯、大列巴等俄羅斯美食都可以作為文創產品的創作源泉。另一方面可以從中俄歷史的角度出發，如新中國成立之初，蘇聯援建中國156個工業項目，到新冠肺炎疫情期間，兩國在醫療資源上的互幫互助，都體現了中俄的友好關系，從體現中俄友好關系的歷史事件中提取人、物、情等元素，融入文創產品設計中，可以使人們銘記歷史的同時，促進中俄之間的文化交流，加深兩國人民的友好情誼。

五、結語

在進行邊境旅游文化創意產品開發與設計時，應注重建立品牌識別系統，可根據具體情況設計IP形象，增強品牌的傳播力。在進行產品類別開發時，應針對不同的消費人群，充分考慮消費者的心理與需求，設計出具有綜合價值的產品。同時應針對邊境地區特殊性，深入挖掘當地民族文化內涵，促進民族傳統文化的創造性轉化與創新性發展，從而增加邊境地區民族之間的文化認同。可開發與中俄歷史文化結合的系列文創產品，促進兩國之間的文化交流。文章對邊境旅游文創產品的設計提出一些對策和建議，以期為相關研究學者提供一些理論參考和借鑒。