基于地域文化特色的遼寧文創產品研發策略研究

楊 波 蘇曦晗

基于地域文化特色的遼寧文創產品是指基于系統化的遼寧文化主題，借助文化創意和科技創新對文化資源、文化觀念和文化用品進行再創造，從而產出的具備鮮明遼寧文化特征的高附加值文創產品。

一、遼寧文創產品發展現狀

隨著文化產業向縱深發展，文創產品日益成為文化市場的焦點。近年來，遼寧的文創產品市場逐漸升溫，文創產品市場不斷發展擴大，在產品研發主體、產品呈現形式、產品營銷路徑以及市場規模上都有了一定的突破，成為遼寧文化產業發展中的獨特篇章。

遼寧文創產品市場主體多元并進，各具特色。遼寧文創產品研發主體趨向多元，呈現文博機構、高等院校和文化企業三足鼎立的局面，以沈陽故宮為代表的文博機構側重歷史感和傳統性的開發，以魯迅美術學院為代表的藝術高校注重藝術性和創意性的延伸，以七星境文創團隊、翰藝文創大連有限公司等為代表的企業則更多考慮大眾層面和商業價值。各市場主體各展其長，成為遼寧地域特色文創產品研發的主體力量。

遼寧文創產品形式多元，不斷推陳出新。遼寧文創產品已初步突破過去文創產品的母題限制和功用限制，在成品設計上呈現出多元融合及與其他技術載體跨形式融合的特點。例如，傳統文物的趣味化和戲劇化設計、經典人物和傳統文物的周邊設計，或者是將VR、AR等數字技術與文創結合開發的文創產品云呈現方式，這些在產品呈現形式上的創新為地域特色文創產品的研發設計提供了更多可能性。

遼寧文創產品展銷平臺持續擴容，市場生機無限。在良好的經濟文化環境和趨向完善的物聯網及互聯網的雙重影響下，遼寧文創產品展銷平臺出現明顯的數量增長和形式多元特征，形成了線上和線下兩條相對整合且獨立的銷售路徑。線上以官網、微店、淘寶店鋪、抖音等網絡平臺為主，營銷手段新穎高效、產品受眾面較廣；線下以實體店、文創市集、體驗館等門店為主，也有如中國藝術節、東北亞文化藝術博覽會等展銷活動。雙軌制的營銷方式對提升產品銷量和增強產品影響力都頗有助益，有助于遼寧地域特色文創產品市場的整體向陽。

遼寧文創產品市場初具規模，涌現一批頗有潛力的品牌。在全國文化產品市場逐漸升溫背景下，遼寧逐漸出現一批特色相對鮮明的文創產品和文創品牌，如述說傳統的沈陽“盛京皇城”、清廷趣味的“戴小叨”“八旗武士”、跨界電競的“光盒食集”和東北風情的“拴財缸”等等。這些文創品牌在短期內獲得了較高的市場認可度和較可觀的變現能力，已然具備一定的品牌效應。遼寧文創品牌的逐步生成將進一步強化遼寧地域文化的賦能效應，對地域文化特色文創產品的研發起到良好的導向作用。

二、遼寧文創產品存在的問題及原因分析

近年來，遼寧文創產品的發展一直不溫不火，鮮有遼寧地域文化特色鮮明、市場反響強烈的文創產品面世。究其原因，遼寧文創產品雖取得一定成績，但在產品研發、市場營銷和產業化產出上存在明顯不足。

學術界把文創產品的研發生成分為三個階段：第一階段是以文化資源開發為基礎，通過原創或創新以實現資源實體化的產品化階段；第二階段是將現成產品經包裝、推廣后走向市場的商品化階段；第三階段是將有市場潛力和文化內涵的商品進行大批量生產并生成文化IP的產業化階段。本文將從文創產品生成角度分析遼寧文創產品存在的問題及原因。

一是在產品化階段，普遍存在對遼寧地域文化利用率不足、地域屬性不明晰等問題，即使是涌現的“拴財缸”“戴小叨”等頗具地方特色的品牌，也在產品的文化表征表現及有記憶點和恒久性的特色品牌打造上存在較大成長空間。其不足主要表現在兩方面，一是產品地域文化特色不鮮明，二是品牌潛力不足。遼寧文創產品市場上知名度較高和市場銷售情況較好的產品多以東北農村風貌和民俗生活為母題，如酸菜缸、火炕等，雖短期可以很好地標識自己，但就市場長遠規劃而言仍存在較明顯的封閉性，無法區別于黑吉地區。而地域特色濃郁的歷史文化、民族文化和工業文化等一直并未得到合理開發，如清朝發源地、老工業基地、多民族聚居等文化資源的產品化轉化率低，轉化部分形制單一，衍生性不強，資源優勢沒有真正轉化成可以促進地域文化優質發展的文創產品優勢，在一定意義上，陷入了“資源祝福”變成“資源詛咒”的魔圈。

二是在商品化階段，遼寧地域文化特色文創產品存在商品要素不突出、市場占有率不高等問題。主要表現在：第一，產品的包裝不到位。產品包裝是市場的敲門磚，其概念包裝和商品包裝都應清晰明確，而遼寧文創產品的市場定位不清晰，目標用戶不明確，導致其在市場占有率不足的情況下產品覆蓋面和受眾層有限，忠實受眾培養困難，且其發展理念調性不一，在究竟基于傳統還是基于新意的拉鋸之中，部分產品固化給大眾的是土俗印象，市場定價又難以與質量和受眾心理預期相匹配，導致市場的整體發展比較無序。第二，缺乏統一的市場運營和管理手段，缺少統一運作導致中間環節管控不足，容易出現價超所值、制作粗糙、設計低俗、售后不佳等諸多問題，導致流通的產品良莠不齊。第三，推廣機制建立不完備，缺乏良好的營銷推廣手段和途徑，對如何講好自己的故事、如何使人接受自己的文化始終停在一個相對懵懂的狀態，文化輸出的效果一般。最后，遼寧的文化市場調節機制不完善，產品自身的商品屬性和文化屬性未與消費者的需求結構形成相互作用力，研發者與市場需求接洽不及時、不直接，常對消費拉動形成反力，消磨文創喜好者的消費熱情，使得市場整體陷入沉悶。

三是在產業化階段，遼寧地域特色文創產品存在產業鏈不完整、市場續航能力弱等問題，主要表現在產業鏈的不完整、創新鏈的不完善和人才鏈的不健全等方面。第一，文創產品生產鏈不完整，銷售鏈也不連通。遼寧的文創產品在專業生產上存在缺口，產品生產常附著于其他產業的生產線，在創意的完整表現、細節的處理及成品的規格統一上常不盡如人意，嚴重影響文創產品產業生產鏈的打造和規范性發展；產品銷售鏈建設也是如此，一直未出現特色鮮明的行業領頭者，也未形成文創產品銷售聚集區域，線上和線下聯動疏松，而且銷售信息不透明，線上平臺有而不全，多而不優，市場活性不足。第二，文創產品創新鏈不完善，表現在創意輸出不足，原創研發人員基數不大，版權意識不到位，創意輸出質量參差不齊，部分優質創意的延展性和生命力維持不夠。第三，人才鏈不健全，體現在人才隊伍規模不大，高質量從業人員存在斷層，創意設計類人才政策不完善，可施展于地域特色文創產品研發的人才流失率高，本土人才在接觸前端學術和市場認知培養上意識較差，尖端創意輸出不足，導致大量實用型產品和少量收藏類產品同質化現象嚴重，嚴重磨損品牌價值。

遼寧地域文化特色文創產品存在的一系列問題，究其原因，在于三點。一是沒有從文化產業視角系統梳理遼寧地域特色文化資源。文化產業視角不同于文化研究視角，后者注重學理性的歸納和梳理，而前者側重文化的實際運營和市場價值挖掘，會更多考慮文化的社會功能和經濟價值的開發。二是缺乏既懂文化產品研發機理又深諳文化市場運行規律的復合型人才。只有懂文化的人才能做好文化，只有懂市場的人才能做好市場。遼寧地域文化特色文創產品的研發設計與市場運營基本是兩個分列的陣營，管理層面重合度極低，對文化屬性和商品屬性的把控難以得心應手，使得市場的作用難以真正發揮出來。三是沒有將地域特色文創產品市場作為一個相對獨立的市場主體和系統化運營的對象，使得其發展受到諸多限制。遼寧地域特色文化作為一個大的開發母題，其資源規整、研發設計、包裝生產、營銷推廣和市場銷售等環節都或多或少地依附、掛靠在其他產品的產業鏈運作上，發展受到所屬主體或主題的束縛，難以獨立自主地建構自己的產業鏈架構。

針對以上提及的問題及原因，本文將從產品化、商品化和產業化三個方面剖析可行對策，找準文創產品研發的短板予以調整，以促進遼寧地域文化特色文創產品的高質量發展。

三、遼寧地域文化特色文創產品研發對策建議

1.實施雅俗共建、承創并舉的產品化策略

文創產品從設計到生產的產品化過程屬于供給側內容，包括設計人員、設計母題、設計產品和設計本身等要素，其運作措施和手段都需要革新，主要包括以下三個方面：

（1）加強對遼寧特色文化資源的有效開發

文化是世界的，但首先是地域的。以文化為依托的文創產品需要體現其獨特性，表達其價值屬性和身份認同，從情感上獲得歸屬，也從情感上尋求受眾。遼寧地域文化特色文創資源開發需要思考三個問題：開發什么、如何開發和怎樣高效開發，即要突出重點資源、物化特色資源和構建產品體系。遼寧地域文化資源豐厚，擁有許多優秀的民族和民俗文化都是極優質的設計母題。但這些文化資源的開發程度非常有限，研發主體應拓寬自己的思維，打破現成品復制和藝術品衍生的桎梏，加大對民俗和民族文化等地域特色文化的合理利用，將民族及民俗文化作為遼寧地域特色文創產品開發的重點，注重對真實歷史和現實人生的重現，深入挖掘其地域文化內涵，開發兼具歷史感和現實感、實用性和文娛性的主題產品。如加強對手工藝品的開發，手工藝品雖不完全等同于文創產品，但在制作工藝上的小眾性和可期的升值空間方面都與文創產品中的藝術衍生品相似，可以成為文創產品體系中的高端產品線，沈陽羽毛畫、營口木浮雕、蘆葦畫、魚皮畫、烙畫、布藝畫和鑲嵌畫等地方文化遺產和民俗工藝都可以作為其開發重點，成為遼寧擴展獨特內容和多元審美特征的地域文化名片。同時，還要注意保護好初具影響力的文創品牌，增強對原創產品的保護和版權意識的維護，打造標志性的地域特色文創品牌，搶占更多市場份額。

（2）加強研發產品的審美屬性和實用功能

遼寧地域文化特色文創產品作為有地域文化賦能的商品，其實體化需要充分考慮受眾需求，除了地域特色開發和受眾情感滿足，更具有普遍意義的是對審美需求和實用需求的滿足。產品的本質是供消費者使用，消費者在購買產品時，第一考慮的要素是產品的使用價值含量，這也應當成為設計者研發構思的基礎和準則。此使用價值并不單指實用價值，還指審美價值，因為消費者在消費文創產品時總是會同時考慮到它的美觀與否和實用與否。相較于普通文創產品，地域文化特色文創產品在受眾層和延展性上存在一定局限性，在資源產品化時更需將人的審美訴求和實際功用問題作為首重因素去考量，研發主體要突破思維定式。文博機構不能局限于貴重的架上裝飾和傳統的宮廷主題；高校不能一味突出藝術性；企業也不能拘泥于市場化的同質產出都應兼顧審美性和實用性。例如羽毛畫在傳承過程中，除了發展題材、開發創意之外，還研發出卷軸羽毛畫樣式，對羽毛畫存在的攜帶不便、玻璃易碎、畫品沉重等問題予以改良，在不損害作品本身的美觀形象的前提下，大大提高其實用價值，做到了文創產品開發在審美屬性和實用功能上的并舉，為自身長遠的品牌建設打下良好的基礎。

（3）加強培養高質量人才和新設計思維

與成熟行業相比，作為新興行業的文創產品市場明顯處于人才供不應求的階段。創意設計人才的數量質量無法匹配蒸蒸日上的文創產品市場需要，其缺口已經成為制約我省文創產品發展的突出問題。面對因文創市場發育不良、行業發展空間有限及地方政策支持不到位等原因造成的地域文化特色文創產品設計人才短缺問題，遼寧應加強創意設計人才隊伍建設。為此，政校企應當彼此協同，深度融合。政府主要做好營商環境，加大政策支持、產權保護和相關配套體系建設；學校主要負責創意產出，提供創意人才、創意元素和新式理念；企業主要提供商業模式、研發資金和工作崗位。此外，產品研發設計應開發多元生產模式，將PGC（Professional Generated Content的縮寫，指專家生產內容）、UGC（User Generated Content的縮寫，指用戶生產內容）和OGC（Occupationally-generated Content的縮寫，指職業生產內容）三種內容生產模式結合起來，由專業人士負責創意底蘊的把控、用戶自主培育審美消費觀念、職業生產穿插并進。同時，設計者也應該開闊眼界，善于跨界融合，合理運用3D、全息、VR、AR等前端技術，削減文創產品呈現可能受到的時空限制，主動參與到旅游、科技等新形式融合產生的新業態之中，延伸遼寧地域特色文創產品的可能性，使科技、新媒介等都能為實現文創產品市場的功能化升級作出貢獻。在新事物的融合和新思維的加持下，地域文化特色文創產品能做到內涵更豐富，受眾更廣泛，發展路徑更多元。

2.實施推陳出新、有的放矢的商品化策略

產品要變成有市場價值的商品，嚴格來說要經過復制、推廣、消費和再生產四個環節，其對策建議也應從這幾個方面入手。

（1）注重要素重復和產品復制的力量

產品成為品牌需要建立具有重復力量的標志和印象，重復話語便于受眾產生思維慣性和形成消費慣性。在地域文化特色文創產品自身的藝術特性和發展狀態的基礎上，選擇具有自我表現力的顏色、元素和形狀等要素，設計出獨特的文創品牌標志，呈現在文創產品的包裝與設計之中，使代表元素或語詞重復出現在受眾眼中，形成潛意識的固定印象，向受眾傳達概念，使之固化概念，最終形成消費習慣。

除了要素的重復，產品的大批量生產也是其搶占市場的關鍵。它涉及兩個方面，即保質的基礎上增量和管控尖端文創的出產數量。前者在于以質與量加大有效曝光，適用于絕大部分日常生活用品類的文創產品；后者則強調其作為精神文化內核的象征和表現，泛濫就意味著貶值，所以至少要有一部分內容始終保持稀缺性。因此，在文創產品的研發生產中，按需生產和控量生產應并行。按需生產的產品替代品眾多，以保質保量為先，如創意文具、生活用品等；控量生產則以創意為先，指技術成本、文化賦能和品牌價值都較高的部分尖端文創，如具有文化遺產性質的手工藝品、展品衍生品等，它們既具備藝術品的獨特性，又有文創產品的實用性和文化賦能，可以打造成有文化屬性加成的尖端文創，在保證曝光率的基礎上控制產出、實行饑餓營銷，能有效提升其品牌價值和儲值能力。

（2）注重宣傳對消費的帶動作用

宣傳推廣永遠是產品銷售與消費的重點，即要加大商品的推廣宣傳力度，提高遼寧地域特色文創產品的知名度和影響力，以此帶動受眾整體的消費。以北京故宮博物院為例，其年銷售額能超過10億元，與其從線下到線上的整體營銷脫不開關系。遼寧的三類文創產品研發主體中，文博機構在文化輸出上更具權威性，但過于偏重傳統，因此，應改變嚴肅沉默的刻板印象，立足傳統挖掘創意元素，將“藏品”活為“商品”和“展品”，在保留收藏價值的同時增加其實際價值。遼寧高校應發揮創意優勢，以產品的年輕化為特點來吸引消費者，以藝術化為目標來裝飾生活，以審美性為基調來涵養品位。同時，加強線上平臺宣發投入和線下活動宣傳力度，以“跨界+新媒體”等新表現形式延伸產業鏈。遼寧的文創企業是文創市場的中流砥柱，格調屬性限制較少，可以立足于遼寧區域特色文化基礎上，結合前端新潮理念，采用新型營銷宣傳手段，開拓銷售平臺，以新零售的形式和新媒介的宣傳途徑垂直鏈接客戶端，建立整合式的營銷布局結構，擺脫“啞售”狀態，助力其市場價值攀升。

（3）注重對用戶消費的培育

培育消費者對促進遼寧地域文化特色文創產品研發具有一定意義。這就需要培育消費者對遼寧地域文化特色文創品牌的情感，強化消費者對品牌的忠誠度。因此，應把握消費者在認知、情感和行為三個階段的消費行為，有意識地塑造消費者的認知概念，營造良好的購買氣氛，以增強其消費意愿，帶動產生更多的消費行為。消費者對地域特色文創產品的認知包括產品的整體構成、故事情節、形象美感、實用功能、價格與價值等內容，營銷主體需要清晰、完整地將其呈現，使受眾能產生物有所值，甚至物超所值的感受，增強消費者的信任度；購買氣氛的影響因子包括自身主觀因素和外在客觀因素兩個方面，對于自身原因，經營者應盡量引導，比如增加如閨密套餐等配套產品或書咖等配套空間以增強消費者在消費過程中的歸屬感和沉浸感，對于客觀環境的營造，可以盡量將經營空間的設計整體化、系統化，注重包裝的整體視覺效果，不論線上還是線下，當消費者處于相對沉浸式的環境時，感官舒適度會明顯上升，消費意愿也會顯著增強。相較于一般產品，地域文化特色文創產品要更加注重美感和文化的呈現，以美感增加產品的經濟價值、以文化精細藝術、以創意支持設計，會給文創產品的消費帶來矚目的正向引導效果，大大提升市場價值和市場份額。

（4）注重產品再生產環節的高效性

市場是一個大循環，從生產者流到消費者，再回歸生產者本身。所以，要真正生成遼寧地域文化特色的文創產品IP，就要充分考量市場銷售樣態和受眾心理期待，減少和改良不暢銷產品，加大明星產品的生產投入，開展高效的再生產活動。除此之外，再生產的壯大還需要深諳文化市場和知識產業運行規律的商業力量入場，成為規模性生產的經濟保障和市場規劃的前景瞭望塔，緩解目前遼寧地域文化特色文創產品行業發展資金不足、營銷推廣不夠和市場銷路有限的壓力，推動完善生產體系和提高再生產效率。2016年以來，國家大力發展文博創意產業，全國近百家博物館成為文化創意產品開發試點單位，與文博、文創相關的系列活動相繼開展。這意味著文化創意產業在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”，博物館運營全面進入文創時代。互聯網巨頭和優質資本在完成其ACG和影視等行業的IP布局后，都借勢進入文博行業，這是遼寧文創產業發展難得的機遇。文創產品研發主體應對市場反響較優的產品采取聯動策略，比如與商業資本開發聯名款、開發限量版收藏品、舉辦特殊客戶交流活動、開展高校畢業季衍生文創販售等。只有重視文創產品的再生產環節，這個行業的有機壽命才會相對長久。

3.集成聯動、鏈式運營的產業化策略

遼寧地域文化特色文創產品發展尚未形成完整的產業鏈，應整合各生產要素和生產環節，加速集聚效應的形成和產業鏈的建設，推進產業化進程，提高產業化水準。發達國家的博物館文創產品開發已形成相對成熟的產業鏈條，如大英博物館、紐約大都會藝術博物館、盧浮宮博物館等甚至已完全依靠衍生品販售獨立存活。這些博物館能做到自立，在于它的產業化，即文創產業在市場經濟條件下，以用戶需求為導向，以實現效益為目標，依靠專業服務和質量管理，形成品牌化、系統化、市場化效應。

（1）加快產業鏈生成和相關產業集聚

產業鏈生成和產業集聚是文創產業發展的重要基石，產業鏈一般指設計研發——工業生產——產品銷售的完整體系，有時也指其中的某一支線，文創產品產業鏈的重點在于將原附著于其他工業的產品生產鏈，升級為自主建設的具備大規模生產水平的生產線，實現規?；托б婊?；產業集聚則是指要在此基礎上將所有生產要素集合起來，形成集成式文創產業園區或文創社區，以整體的面貌和姿態對接消費者的需求和建議，建立更加快速有效的市場交流鏈。例如，借鑒北京798文創園的運營模式，將沈陽文創園區最密集的鐵西區文創資源予以整合，將藝術家工作室、美術館、藝術商店和藝術工坊等多種藝術機構集成管理，深入整合，開發藝術研學、藝術接受、藝術消費和藝術教育等多重藝術交流形式，改變市場零散、零售商各自為政、商品售賣各環節聯系乏力的困境，抓住文化節、文創市集等大型藝術活動造成的消費高潮，延續并擴大市場影響力，將其打造成為遼寧的新文化藝術地標，聚集更多藝術社群，培育更多藝術項目，為遼寧地域文化特色文創產品的研發、生產和銷售提供更多場景和平臺。所以，要延長遼寧地域文化特色文創產品的生命周期，就必須打造完整鏈條，促進產業鏈、創新鏈和人才鏈三鏈集成，同時將政策鏈、資金鏈和生態鏈有機結合，避免文創產品研發的媚俗化，真正講好遼寧故事，打造屬于遼寧的有價值的地域文化特色文創大IP。

（2）加快文創產品產業的系列化運營

系列化運營是文創市場繁榮的必要手段，指像品牌旗艦店一樣建設特色場域，實行統一生產、統一配貨、統一調控的從上而下的商業流水線式的整體運作。針對同質化產品的泛濫，引導獨具特色的文創產品走出家庭作坊，主動產生市場對流，改善“上貨”和“不走貨”的現象；產品生產要保證規格、品質的統一，減少粗制濫造、千物一面等情況；貨品派發應該注意協調各地區的市場狀態，按需供給，避免囤貨、積壓，同時自覺開發新的運營模式，開拓更大的用戶市場。這一點上，可以借鑒紐約大都會藝術博物館的運營模式，在一定基礎上分散開店布局，打破地域限制，在保留原生文化基底的同時努力適應異質的地域文化，在豐富和擴展自身內涵的同時，經濟回報也必然矚目，大都會藝術博物館的16家文創商店在獨立的運作機制下就創造了約7億美元的年營收。這種系列化運營模式不僅適用于文博機構，高校和企業同樣可行，因為地域不會成為文創產品在市場上的必然限制，國內不斷完善的互聯網和物聯網建設的良好推廣媒介和銷售平臺，堅實了大環境下的硬件支持，高體驗性和高用戶黏性的鏈式運營借勢傳播優質文化，對文化消費社群的構建、IP的形成與產品的銷售作用顯著，軟性功能的大幅強化也將使遼寧地域特色文創產品市場的發展更加生機盎然。

（3）加快形成和完善文創大IP的建設

文創大IP的生成是各大文創產品研發主體不約而同的發展策略，側重打造明星產品和創作以其為母題的系列衍生產品，構建一個相對宏大的代表性品牌，這是最直接產生品牌影響力和經濟效益的部分。文創IP的構想需要貫穿整個文創產品的生產鏈，從研發到銷售步步為營，并且真正落實到IP建設的目的——變現。遼寧的文創研發機構運作文創IP時，可選擇高知名度的產品作為母題，在統一基礎元素的背景下盡可能拓寬其實用路徑，使其具備融入生活方方面面的潛力，如辦公、生活、情感需求等，大英博物館銷量最高的文創系列就是以其著名館藏羅塞塔石碑為設計母題的文創產品，該系列文創產品種類超過60種，功用事無巨細，產生了超5000萬美元的年營收。這啟示著，遼寧地域特色文創產品開發應兼備文化屬性和實用價值，從硬周邊和軟周邊兩方面入手，巧妙創意、大膽創新，將“明星產品”進行“衣食住行”一條龍式的系統開發，同時拿捏好“文化粉”和大眾愛好者的消費命脈，帶動遼寧地域的文化產業發展和文創產品銷量。這個過程中，不能忽視的是平臺的作用，不同的平臺對IP建設能產生的功用不同，要聯動政府平臺和BAT平臺，在不同階段借力創作平臺、傳播平臺、社群平臺等不同類型的平臺，讓平臺使用也形成鏈條，形成自己的產業生態和自循環生態系統，使遼寧地域文化特色文創產品研發過程中的生產、銷售、消費和再生產各環節達到一個可以實現能量轉化的平衡狀態。需要強調的是，文化產品的價值體現于文化產品以商品或同一性產品形式流通于市場過程中產生的特定的自我修正，在以后福特式的設計密集型差異生產為模式的文化生產環境中，差異的設計是文化產品成功的關鍵，所以文化產業中的品牌打造要限制“無限的”商業化，只有找到并突出其文化內核才能真正成為擁有文化賦能的文創品牌。這意味著，真正具有恒久生命力的文創大IP，是獨特性、文化性、審美性和實用性缺一不可的。

四、結語

黨的十九屆五中全會明確提出了到2035年建成文化強國的戰略目標，國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，要“擴大優質文化產品供給”“加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式”“打造一批有影響力、代表性的文化品牌”。在國家戰略支持下，基于地域文化特色的遼寧文創產品前景光明，必將成為遼寧文化消費的新載體和文化創意產業的新動力?！?/p>