品牌形象設計的動態化趨勢與具體設計、應用探索

郭 麗

（廣西藝術學院設計學院 廣西南寧 530022）

開展品牌形象設計是企業構建自身品牌形象的重要手段。傳統的品牌形象設計是以靜態的形式呈現的，引起的關注度較為有限。品牌形象的動態化設計則憑借鮮明的視覺效果與先進的表現手段，展現出無限活力，必將成為品牌形象設計的核心力量。因而，對品牌形象的動態化設計展開探究是十分必要的。

一、品牌形象設計的動態化趨勢

傳統的視覺形象是通過靜態、固定的藝術形式呈現出來的，建立在紙媒的基礎上，在具體的運用里也是較為穩定的。然而，在新媒體繁榮發展的當下，紙質媒體逐漸被取代，大眾也對品牌形象的設計提出了更高的要求。因而，品牌形象設計也應當打破傳統模式的限制，由靜態向動態演變，形成更加優良的視覺效果。

紅點設計大獎標志的演變歷程，也充分體現了品牌形象設計的動態化趨勢。紅點設計大獎的標志原本是一個平面維度的紅點圖案。2000年，設計師以原本的圖案為基礎，融入了動態藝術效果，使該紅點圖案處于持續的旋轉之中，轉變為動態化標志。

總的來說，品牌形象設計的動態化趨勢愈演愈烈。越來越多的企業、機構等都摒棄了原本靜態的品牌形象設計，在原有品牌形象的基礎上，融入動態效果或增添一些創新性元素，讓品牌形象更具吸引力。

二、品牌形象動態化設計要素

（一）標志設計的動態化

標志設計屬于品牌形象設計的重要構成部分，要實現標志設計的動態化，必須進行多維度拓展、多情感流露與多形式呈現。

1.多維度拓展

傳統品牌的標志設計，都是以平面的樣式展現在人們眼前。在動態標志設計思想的指引下，設計師開始采用先進的多維立體技術，使原本靜態呈現的標志動態化。之后，標志設計也很好地踐行了四維概念，加入了時間維度。這不但可以形成非常生動的視覺效果，同時也打破了二維平面的局限性。在動作元素與聲音元素的加持下，傳統標志設計表現出更加強烈、鮮明的趣味感與情節性。多維度拓展并不是簡單意義上的圖形疊置，而是借助畫面的快速改變，體現出獨特的設計理念和思維，使整個過程顯得更加生動，體現出縝密的邏輯性，從而更好地推動品牌的宣傳和推廣。

2.多情感流露

相較于傳統標志設計，標志設計的動態化還表現在它可以創造出符合表現主題的場景，從而充分滿足廣大受眾群體精神和情感上的各種需要，保證品牌信息得到準確、有效傳達。動態化標志設計可以融入生動、富有特色的情節，使廣大的受眾群體可以更加輕松、簡單地把握其中蘊含的思想與主題。

3.多形式呈現

動態化標志的呈現依賴于先進的數字媒體，能夠以多形式呈現。設計師以截取關鍵幀的方式，創造出大量的靜態標志，接著再通過多形態標志形式表現出來，便產生了動態化標志，這樣也保證了標志流露出較為鮮明的動態化、多樣化特點。

（二）海報設計的動態化

如今，傳統的海報設計已經顯得較為尋常，動態化的海報設計則在大量的海報中脫穎而出，在海報設計中展現出蓬勃的活力。影片《港囧》便憑借著富有特色的動態化海報設計，十分清晰、鮮明地表現出影片的主旨與思想，讓人印象深刻。具體來說，動態化海報設計是對靜態海報的視覺形象予以再次加工，讓不同的視覺元素形成動態化的藝術效果。由于海報設計呈現出鮮明的動態化趨勢，其傳播空間與范圍也顯著擴大，人們可以借助微博、微信等平臺推動品牌的推廣與傳播。這種動態化海報相較于傳統的靜態海報，擁有更加生動、特別的主題形象，同時表現出十分強烈的話題熱度與鮮明的傳播效果，發展態勢良好。動態海報的動態化展現主要體現在基本動效與互動兩個層面。

1.基本動效

動態海報基本動效主要包括三種不同的形式，一是字體動態化展現，二是圖形動態化展現，三是字體和圖形同時進行動態化展現。這三種不同的變化樣式都體現出科學合理的運動規律性和方向性，在信息傳遞的過程中，不但具有基調、風格與信息的傳達，同時還能夠讓圖形傳達的信息更加明確，易于把握與理解。

文字動效是字體在畫面里形成的鮮明的動態效果。在許多動態海報里，畫面始終保持靜止，字體則處在持續的運動之中。這種“動”既能體現為字體色彩的改變，也能體現為字體本身的運動，或在畫面里呈現大小、位置的變化，這些變化秉承一定的方向性和規律性。這些動效設計是以動態海報的主旨為基礎，在畫面里發揮出凸顯主旨、吸引觀眾目光的良好作用。圖形的動態化展現，即以畫面里的圖形為主要的動態元素，發揮著裝飾畫面的良好作用，同時也是畫面重點表現的內容。受眾在觀看到畫面的瞬間，必然會對畫面中動態之處產生強烈的興趣。這是設計師的精妙設計，同時也是凸顯、表現的主旨。字體和圖形都處于運動狀態，這種情況在動態海報里并不多用。如果畫面中的全部元素都保持運動狀態，那么必然會形成過于凌亂的視覺效果。在較為詼諧、有趣的動態海報上，為了發揮出強調、突出的作用，會采用文字和圖形一同運動的方式。

2.互動及與受眾產生情感溝通

除了基本功效的展現之外，動態海報的動態化展現還包括和受眾形成一種良好的互動。這種互動可以基于用戶行為或情感。行為互動主要通過動態海報的點擊效果得到實現，用戶在點擊畫面中的按鈕以后，便會呈現相應的動效，這樣的交互性讓用戶對畫面倍感親切，推動了用戶行為和情感的交流。

另外，互動設計還能和受眾形成一種情感溝通。在欣賞動態畫面時，受眾會形成一種情緒上的波動。這種情緒波動可能與動態海報的動態效果有關，也可能與視覺的刺激、情感的交流有關。

（三）視覺形象表現形式的動態化

1.立體動態

立體動態形象的呈現需要具備良好的空間想象力，設計師利用先進的圖形建模渲染技術，在二維平面系統里引進另一個空間向量，營造出一種鮮明、獨特的立體化藝術效果，并帶給人們強烈的視覺沖擊力。這樣的動態畫面的應用呈現不斷增長的發展態勢。

2.視頻影像

視頻影像的融入也是視覺形象表現形式動態化的體現。設計時，設計師應當秉持高標準，營造出優良的鏡頭感和韻律感。而在拍攝視頻影像時，拍攝者應當合理地利用布光、光圈和景深等元素進行拍攝，靈活地把控畫面影像的韻律和節奏，適時增添情節，讓視頻影像流露出較為濃郁的情感色彩。

3.色彩融合

在動態化視覺形象設計里，色彩的融合與變換也是十分尋常的。設計師合理地變化明度、色相和純度等元素，能夠形成截然不同的藝術效果，體現不同的情感和思想。動態表現方式以漸變形式為主導，強化受眾群體對視覺形象的認識與了解。

4.圖形拆組

形態具有十分多樣的起源與豐富的變化，是最具發散性的一種基本元素。形態能夠賦予大多數視覺信息特定的含義，這些信息被轉錄到二維表面上。因此，動態品牌形象在二維的基礎上開展合理的動態設計，也可以讓品牌形象更具魅力。在其動畫進行演繹時，部分動態效果的演繹能夠劃分成分解與重組兩個不同步驟。在品牌形象原有圖形的基礎上使元素，依據相應的層次或方向進行合理的分解或重組，可以使品牌形象鮮明地呈現出來，以視覺形式表現出品牌形象的設計流程與思想。這也能夠讓品牌形象的構建過程系統、全面地呈現出來，使整個過程體現出更加鮮明的邏輯性與合理性，較易為受眾接納，對其產生深刻的印象。此外，圖形元素的拆組也能夠讓品牌形象的內涵表現更具層次感。憑借著不同圖形之間的聯系，構建一定的動態設計，包括局部重構或者異類重構等。

三、品牌形象動態化設計的應用——以“ARTERY”少兒藝術教育品牌為例

如今，品牌形象動態化設計已經在一些品牌與組織中得到了合理的應用，并取得了良好的效果。下面具體論述“ARTERY”品牌形象的動態化設計。

（一）標志動態化設計

“ARTERY”品牌標志設計源于以下幾個設計理念：

1.因為“ARTERY”品牌是知名的藝術教育品牌，主要在畫室這樣的教育場景里開展教學。因此，品牌標志便取材于畫室中的各種場景元素。設計師在合理結合品牌的藝術特點之后，對各種畫材做出了巧妙的藝術化設計，并使用堆疊的藝術效果讓外形表現得十分飽滿、生動。

通過精心組織，箱涵于2016年3月15日開工，2016年8月24日完工，保證了整個工程工期總目標的實現。

2.選擇“ARTERY”的首字母“A”作為標志的外輪廓，體現出“ART”的意味，表現出品牌的藝術格調，與藝術工作室的特性相匹配。

3.采用動態化的處理手段，使標志更具趣味性。動態形式主要體現了“破立”的思想，“破”表現為初始時期不同元素都是通過殘缺的樣式呈現出來的，之后線條漸漸以生長的樣式不斷開拓，該過程屬于“立”的體現。外框最終巧妙地勾勒出整個標志的外形，動態化過程結束時呈現的是標志最終的形態樣式。該過程也在一定程度上體現出品牌的思想，打破了傳統藝術教育模式的限制。

4.字體設計也和標志里畫材元素的設計風格保持協調，與“破立”的品牌思想相契合，整體風格顯得協調統一，具有一定的辨識度。

標志的動態化設計主要使用圖形拆組的樣式予以表現，讓圖片里的不同色彩，以生長的樣式呈現，最終描繪出整體標志的外輪廓，構成一個完整意義上的標志。該過程顯得較為順暢，運動節奏此起彼伏，最終與字體動態搭配，共同呈現。輔助圖形設計將標志中的元素作為基礎，開展再次構圖，形成的藝術效果與主標志相協調。

（二）海報的動態化設計

海報設計包括三個不同的系列，使用的元素包括原創兒童畫、標志外輪廓與標志吉祥物。設計師將這三種元素進行了巧妙、靈活的結合，讓海報呈現出十分生動的藝術效果，同時傳達出較為深刻的思想。標志輪廓里，畫面對眼睛視線的變化予以適當的模擬，呈現出由遠及近的變化，象征著兒童的眼睛在觀看到畫面之后由于內心激動而形成一定的變化。之后，品牌吉祥物小艾手持畫筆出現，意味著兒童對精妙的藝術產生了強烈的好感，愿意接受藝術教育、學習畫畫。

整體動態過程傳達出兒童對藝術由初始階段的迷茫，之后產生好感到最終欣然接受的過程。三幅海報的吉祥物形象呈現出細微的不同，然而傳達的主題、思想一致，都是通過繪畫工具體現藝術教育的實質。海報的畫面應當具備一個視覺中心。該海報選擇將畫面構圖的黃金分割點作為視覺中心，并且動態效果也在該點呈現，形成強烈、鮮明的視覺效果。

（三）網頁界面的動態化設計

如今，互聯網已經成為了人們生活中不可缺少的工具，網頁界面是人與互聯網實現交流的重要窗口。界面設計應當在滿足基本功能需要的情況下，使設計充滿個性色彩與情感色彩。從心理學的視角出發，界面設計能夠劃分為兩個不同的層次——感覺與情感。設計師應當重點分析，探究用戶的情感狀態與變化，做出最貼合人性需求的設計方案。

在網頁設計方面，主頁面橫幅廣告為了和海報設計相互協調，采用了和海報一樣的畫面，同時也與品牌的標準色——綠色相互建立起對應關系。中間是動態標志的持續性播放，畫面的視覺中心較為鮮明、突出，十分精準地掌握了用戶的心理，并構建起良好的視覺效果。

“ARTERY”的頁面布局主要使用了卡片式設計。卡片式設計呈現出交互性的特征，不但提供了豐富多樣的信息，而且通過一種十分含蓄的方式尋求互動，依據網頁界面設計的對稱性和協調感，開展垂直式的排版設計。整個網頁結構保持垂直的狀態，導航被設計在主頁面橫幅廣告的下方。基于用戶的視覺流程，主頁面橫幅廣告與標志設置在最能吸引用戶關注之處，隨后下方便是導航欄，接著便是三個介紹品牌、課程與作品的同級欄目，整體構成由上至下的視線流動。即使網頁需要展示豐富多樣的信息，也能夠較為輕松地實現。利用滾動條合理地指引版面信息，信息層級也能夠依據信息的重要程度進行相應地排列，讓網頁展示表現出鮮明的層次感。

在整個頁面里，動態化設計部分主要集中于首頁最上端的橫幅廣告，即在主頁面橫幅廣告設計里融入動態標志。這不但可以十分強烈地吸引觀眾的注意力，而且能夠使用戶準確地跟隨設計師設計出來的視覺流程瀏覽頁面，進行相應的操作，發揮出十分優良的指引作用。

（四）App界面的動態化設計

App界面設計旨在表現移動狀態的生活方式。使廣大用戶印象深刻的App界面設計，能夠使用戶的使用需求與心理需求得到充分的滿足。ARTERY的App界面設計便以整體形象風格為依據，做出準確的定位，主色選取黑色與亮綠色，圖標設計的風格與標志設計里各個元素的設計樣式保持一致，使用連斷兼具的線形設計，契合“破立”的品牌思想。App具有兩個層面的功能，一個功能是查詢課程時間、項目、費用等相關信息，一個功能是將自己創作的優秀作品上傳到該平臺上，供他人觀賞。

桌面圖標是手機App的重要構成部分，它可以準確地標明App的位置，同時也能精準地把握用戶直觀感受。因而，App的桌面圖標依舊使用標志設計作為主要元素。App啟動頁面則巧妙地結合標志和吉祥物的形象，并對其予以動態化的處理，讓頁面啟動的時候可以富有動態，并彰顯出一定的童真，同時和少兒藝術的主旨相契合。

四、結語

在品牌形象設計中融入動態化的藝術效果，契合如今品牌形象設計的發展方向。盡管如今品牌形象動態化設計并不十分成熟、完善，然而從宏觀的視角來看，這是品牌形象設計的一次巨大進步與發展，是品牌形象設計未來發展的必經之路。因此，廣大設計師們應當努力把握品牌形象動態化設計的規律與要點，結合品牌的內涵與思想，設計出更多優秀的作品。