新時代背景下我國體育經濟發展分析

梁世杰，郭蒙東，朱家巖

（黃河交通學院，河南 焦作 454950）

近年來我國大型體育賽事越來越多，對此感興趣的觀眾也越來越多，廣大民眾對于各種體育賽事的熱情空前高漲，這一點恰恰證明了我國的體育經濟正在慢慢地走向繁榮。此外，新時代人們在追求物質生活的同時也非常注重生活質量的提升，所以他們開始積極地參與各種體育活動，也都希望自己能夠擁有更加強健的體魄，恰恰表明了體育產業是一個非常有前景的新興產業。

1. 研究體育經濟的意義

通過對當前世界上的經濟強國進行分析研究，我們不難發現大多數經濟比較發達的國家同樣也有著相對較強的體育實力，它們的各種經濟活動已經滲入到社會的各行各業。對于這些經濟比較發達的國家來說，體育不僅是一項能夠讓人們變得更加健康的健身活動，更是一種可以為國家賺取高額利益的經濟活動。他們具備從各種體育項目中窺探到商機的獨特能力，而且他們國家的各種與體育有關的商品已經享譽全球、深受好評，這些體育產品不僅推動了他們國家經濟的快速發展，而且也使他們的國際競爭力以及國家形象都得到了一定的提升，所以我們可以發現體育產業對我們國民經濟的發展有著非常大的推動作用。此外，世界體育經濟的競爭也變得越來越劇烈，所以說我們國家相關部門也應該在體育經濟這一方面加大重視力度，從而使我國體育經濟更快更好的發展。通過對全球體育產業發展狀況的調查研究來看，我們可以發現當前全球體育產業的經濟值高達四千億美元，而且每年的經濟增長量也不低于20%，這個數據顯示了體育產業的發展前景之光明。但是與其他發達的西方國家相比較，我國體育產業起步較晚，體育產業有著非常大的發展空間，因此我們國家務必要對體育產業的發展引起重視。

2. 體育經濟的經營方式

新時代的人們對各種體育賽事的關注力度變得越來越大，而這種關注力度也使得我們國家體育活動的舉辦頻率變得越來越高，體育賽事的頻繁舉辦也增加了優秀運動員的曝光率，從而使這些體育運動員擁有了更高的知名度，而運動員知名度的增加在一定程度上也可以帶動體育經濟的快速發展，相關的商業部門可以邀請知名度較高且深受民眾喜愛的體育運動員來擔任自己產品的形象代言人，這樣一來就可以大大增加產品的知名度，從而吸引更多的消費者前來購買公司產品。一般來說，我們國家的體育經濟包括兩種截然不同的經營方式，即“有形資產”以及“無形資產”的經營，雖然說這兩種不同的經營方式都可以為我們國家帶來比較大的經濟效益，但是這兩種經營方式的實際實施過程是完全不同的。我們先說“有形資產”這種經營方式，什么是“有形資產”？有形資產包含的范圍非常廣泛，比如說租賃體育活動場所需要的費用、購買或租賃體育設施所需要的費用以及其他與體育活動有關的實際費用等。其次就是“無形資產”這種經營方式，我們可以發現在絕大部分規模比較大的體育賽事中都有各種體育品牌的身影，這些體育品牌可能是知名度較高的品牌，也可能是知名度相對較低的品牌，但是這些品牌的存在目的都是為了使自己的產品品牌的知名度得到一個更大幅度的提升。如果相關的廠家可以免費為一些體育賽事提供自己家的體育產品，比如說運動鞋、運動裝、運動手環、足球鞋、籃球鞋、舞蹈鞋、舞蹈衣等體育產品，那么觀眾們自然而然就會對這些產品印象深刻，而這些體育產品的知名度也在無形之中得到了實質性的提升。其實我們也可以換個角度來看待這件事情，廠家對體育賽事的資助也可以看作是廠家邀請運動員為自己家的產品進行代言，如果運動員比較受觀眾們的喜愛，那么他們代言的產品也必定會受到廣大觀眾的喜愛，因為觀眾們會因為自己喜愛的運動員而去購買這些運動員所代言的體育產品，這就是所謂的“名人效應”。

3. 我國體育經濟的發展現狀

雖然說“體育活動”本身蘊含了非常大的經濟效益，但是因為我們國家體育產業的起步比較晚，而且很多相關的體制也不夠完善，所以說相關部門對體育經濟這一塊并沒有太大的重視力度，因此我們國家的體育經濟發展中依舊存在著許多急需要改進的問題，而這些問題正是阻礙我們國家體育經濟發展的重要因素。如果不能夠及時地對這些不足之處進行優化，那么這些因素將會一直阻礙我們國家體育經濟的快速發展。

3.1 體育產品質量相對較低

我們國家經濟的快速發展一方面使廣大人民的生活水平和生活質量都得到了相當大的提升，但是另一方面也使我們國家的市場競爭機制變得越來越劇烈，而這種激烈的競爭制度也使人們更加注重經濟效益，每個企業都想通過各種渠道來為公司賺取更多的經濟利益，而這種“以經濟效益為中心的經營理念”也在一定程度上損害了體育產品的質量，因為相關的企業可能會為了賺取巨額利益而生產一些質量不合格的產品。除此之外，相比較于其他知名度較高的國外體育產品公司，我們國家大多數體育產品公司都存在著非常明顯的缺陷，比如說相關體育產品公司的生產規模相對較小、公司的經營理念相對落后、公司的管理制度不夠完善以及公司內部基礎設施配備不夠齊全等，這些因素的存在都會使產品的質量大打折扣，而質量不合格的體育產品自然也不會被推廣使用。另外，體育比賽過程中出現的意外事故也對我國體育經濟的快速發展造成了非常惡劣的影響，比如說“裁判吹黑哨”“隊員踢假球”等惡性事件不僅對我們國家的體育形象造成了非常惡劣的影響，而且也對我們國家體育產品的對外推廣造成了相當大的阻礙，這樣一來相關的體育產品公司可能就不會以極其認真負責任的態度來對待產品生產工作，從而產品的質量也就必定會受到或大或小的影響。更重要的是體育形象的破壞可能會影響體育產品公司獲取投資，如果體育形象不太好的話，那么相關的投資人或者是投資機構就可能覺得該行業的發展潛力并不是很大，那么他們自然就不會愿意拿自己的錢來為這些體育產品公司進行投資。這樣一來這些體育產品公司就不能擁有充足的生產成本，如果沒有足夠的生產成本，那么公司就可能會為了減少開支而去購買一些價格低廉、質量不合格的產品原材料，這樣一來最終制造出來的體育產品也必定是不符合質量標準的。所以說相關的體育公司在生產體育產品之前一定要采購質量合格的原材料，必須要選擇信譽度較高的材料供貨商。另外，在競標供貨商的時候，一定要秉持公開公正公平的基本原則。

3.2 市場競爭力相對較低

體育其實是一種非常有意思的項目，喜愛體育的人可以從中感受到它的魅力，近年來我們國家越來越多的人都逐漸發現了體育項目的魅力之處，所以他們都開始積極地參與各種體育活動，而人們對體育活動的熱衷也使相關的體育產品受到了越來越多消費者的追捧，這在一定程度上推動了我們國家體育經濟的快速發展。但我們必須正視一個非常現實的問題，即我們國家的體育產業發展時間相對較短，根本不能和那些世界上知名的體育品牌進行抗衡，所以說我們國家的體育產品在剛開始的時候就已經失去了市場先機。消費者們大都更加熟悉國外那些大品牌的體育產品，而且他們也愿意信賴那些存在時間比較長的老品牌，因此有很多人并不愿意去嘗試一些新開發的體育品牌，因為他們已經習慣了這些老牌體育產品，而這種現象就為新產品進軍市場造成了非常大的阻礙，這樣一來這些體育產品的市場競爭力就沒有辦法得到快速提升。因此相關的體育公司一定要盡自己最大努力來生產物美價廉的體育產品，因為這樣的產品比較符合大眾消費者的需求，這樣一來產品的市場競爭力自然也會得到提高。

3.3 公司管理體制不夠完善

我們在做每一件事的時候都必須遵循一定的制度規則，只有這樣我們才能夠時時刻刻都注意自己的言行舉止，從而才不會做出一些不符合規定的事情。例如，正是因為我們國家制定了相對比較完善的法律法規，所以每一位社會公民才能夠正確行事，他們才不會為了謀取私人利益而去做一些危害社會利益或者是危害他人利益的違法事件；正是因為公司制定了一套比較完備的規章制度，所以每一位員工才能夠以非常認真嚴肅的態度來對待自己的工作，公司事務才能夠正常運行。因此相關的體育公司也務必要建立一套完善的管理體制，因為只有這樣才能夠保證體育產品的生產過程順利。另外，相關負責人也可以在管理體制中融入“獎懲措施”，并根據員工們平日里的工作表現來對他們進行一定的獎勵或者施行一定的懲罰，這可以在很大程度上調動員工們的工作積極性。對于那些平日里工作表現較好且遵守公司制度的員工來說，可以對他們進行口頭表揚或者漲工資、升職之類的實質性獎勵；而對于那些平日里工作表現不好且屢屢違反公司規定的員工來說，可以對他們進行口頭批評或者是扣工資、降職之類的實質性懲罰。

4. 結語

體育經濟在我國國民經濟中扮演著非常重要的角色，因此相關的體育產品公司負責人可以從提高產品質量、提升市場競爭力以及完善相關管理制度等方面來推動我國體育經濟的快速發展。