熱門影視劇對都勻市旅游營銷傳播的影響及對策研究

（黔南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州 都勻 558000）

伴隨我國人民物質(zhì)生活水平的逐漸提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑時最主要的選擇之一。過去那種“走馬觀花”式的旅游方式，已經(jīng)不能滿足人們的需求，而是更加注重旅游目的地能滿足自己情感需求和良好的旅游體驗。近年來，影視劇的熱播對旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，將取景地的文化和美景向觀眾展現(xiàn)，吸引了大批的影迷前來打卡，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

近年來，影視文化的發(fā)展讓都勻的旅游火了一把又一把，如何借助影視旅游營銷模式，通過有效的營銷策略，讓都勻的生態(tài)文化旅游業(yè)更好的發(fā)展，把“影視”和“旅游”有機融合，創(chuàng)作出“1+1>2”的效果，是值得深入探討的問題。

一、熱播影視劇對旅游營銷傳播的作用

相對于傳統(tǒng)的傳播媒介，影視劇的受眾面更廣，傳播的效果更好，首先影視作品中會向觀眾呈現(xiàn)拍攝地中獨特的風(fēng)景和民俗文化，這些都能激發(fā)游客的旅游動機，成為吸引游客的重要原因，韓國的濟(jì)州島因為有眾多的韓國愛情偶像片在此取景，因此吸引了大量的游客去重溫劇中的愛情故事。其次影視作品在拍攝時會把取景地的文化和形象巧妙地融入劇情之中，比如很多人對香港最初的印象就是來自港劇，近幾年，通過影視劇展示的北京的文化底蘊、奮斗拼搏，重慶的魔幻3D、活色生香，通過影視作品樹立屬于自己的形象和氣質(zhì)。

二、都勻市影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，黔南州堅守發(fā)展和生態(tài)底線，結(jié)合生態(tài)和氣候優(yōu)勢，大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，都勻市現(xiàn)已建成三個影視基地：秦漢影視城、毛尖小鎮(zhèn)（包含中國茶文化博覽園）、巨升紅色影視基地，逐步成為西南地區(qū)最大影視文化產(chǎn)業(yè)基地。

2016年毛尖小鎮(zhèn)第一部影視劇《星火云霧街》開機，在過去的4年里，陸續(xù)在都勻市拍攝了《大秦帝國之天下》《慶余年》《陳情令》《特種兵之深入敵后》《無名之輩》《大秦賦》等60余部影視劇，都勻市的知名度和美譽度都在不斷提升，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

影視業(yè)逐漸繁榮的同時，也帶動了都勻市旅游業(yè)的發(fā)展，2019年都勻市旅游總收入2951600萬元，比上年增長28.0%，全市旅游市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。部分影視劇中的場景吸引了大批游客前來參觀游覽，為都勻的城市營銷推廣、形象塑造等方面起到了推動作用。2018年，電影《無名之輩》上映，一躍成為票房黑馬獲得高口碑，故事發(fā)生在一個山水環(huán)繞的小城，劇中人與人之間要相互搭一座“橋”，而都勻正是一座安逸的、真實的“橋城”，都勻市的城市風(fēng)貌在《無名之輩》的中得到了極好的展現(xiàn)，把都勻市鮮明的“橋城”形象繪聲繪色地傳遞給了觀眾，都勻市的風(fēng)貌、精神和城市內(nèi)涵都通過電影表達(dá)了出來，極大地提高了城市的知名度。劇中的主要取景地西山大橋，也成為了影迷必打卡的網(wǎng)紅大橋。2019年，電視劇《陳情令》的熱播，拍攝地都勻市游客數(shù)量呈“井噴”現(xiàn)象，該劇在都勻的主要取景點螺螄殼山和影視城因這部劇成為這兩年清明、國慶等假期的火熱旅游景點，“陳情女孩”穿著劇中同款服裝，帶著劇照，舉著相機，刷著微博抖音等，打卡劇中的每一個拍攝場景。

除此之外，2020年上映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》更是把都勻的民族文化與生態(tài)旅游展現(xiàn)在了大熒幕上，都勻毛尖茶、水族銀飾、苗族蠟染等具有濃厚地方特色的民族產(chǎn)品向影迷生動地展示了都勻豐富的旅游文化資源。

三、都勻市影視旅游營銷傳播存在的問題分析

近年來，雖然都勻市影視旅游取得了一定的成果，但仍處于發(fā)展階段，在營銷傳播的過程中也存在的一些問題。

（一）缺乏主動利用影視劇進(jìn)行旅游營銷傳播的意識

都勻市在影視旅游營銷傳播中還處于“后知后覺”的狀態(tài)，沒有把營銷意識貫穿于全過程，總是在影視作品已經(jīng)取得了熱度之后才開始對旅游景區(qū)進(jìn)行包裝、宣傳，使得很多因劇慕名而來的游客無法更好地體驗劇中的場景，錯失了最佳的營銷時機，而且由于大部分影視劇的熱度具有一定的時效性，“影迷”的熱情會隨著時間逐漸淡化，對景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。

（二）游客體驗價值不夠，缺乏口碑營銷

影視劇熱播后，劇中一些取景地“一夜成名”，游客的數(shù)量在短時間內(nèi)會迅速增加。2019年，《陳情令》熱播后，由于大量粉絲前往取景地打卡留念，硬是在都勻螺螄殼的一座荒山上走出了一條路，但粉絲的打卡主要還是停留在外景地本身的風(fēng)景和人文資源，缺乏更好的體驗感，千篇一律的外景和缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品能感受到一時的身臨其境，卻不能帶來更持久更深入的旅游感受。特別是當(dāng)外景地的管理、設(shè)施、交通等不盡如人意時，更會帶來負(fù)面的宣傳評價。

（三）融合互動意識不強，缺乏營銷合力

隨著影視劇的熱度逐漸褪去，劇中一些經(jīng)典取景地就算有“專業(yè)粉絲”前來打卡，找起來也得費一番功夫，甚至最終可能依舊變成了傳統(tǒng)旅游，逐漸丟失了影視旅游帶來的紅利。而且各取景地分布比較分散，距離較遠(yuǎn)，有些甚至沒有公交車直達(dá)，既缺乏具有影視文化特色的旅游線路，又無法深度挖掘影迷的體驗感，景點之間缺乏主次，既沒有影視劇中的沉浸式體驗，更無法通過影視劇，讓打卡影迷感受這座城市的故事與文化，影響都勻影視旅游品牌的塑造。

四、都勻市影視旅游營銷傳播策略分析

（一）挖掘影視資源做好體驗營銷

隨著人民生活水平的不斷提高，外出旅游成為常態(tài)化，但旅游地的同質(zhì)化水平卻越來越高，游客的旅游體驗也逐漸下降。而作為影視作品的外景地，具有更好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢實現(xiàn)差異化。都勻市可以將本市的取景地進(jìn)行梳理整合，對劇中一些比較著名場景的取景地設(shè)置標(biāo)識，根據(jù)影視劇的內(nèi)容重新策劃旅游線路，把旅游路線“故事化”“情節(jié)化”，通過與網(wǎng)絡(luò)旅游平臺如“飛豬”“馬蜂窩”等，以及線下旅行社開展合作，大力宣傳，讓游客可以更全方位的感受影視劇與現(xiàn)實場景的結(jié)合，增強體驗感。

2020年夏天，因電視劇《隱秘的角落》帶火的外景拍攝地湛江老城，成為國慶游客出行的最熱選擇，當(dāng)?shù)貙Υ搜杆僮龀龇磻?yīng)，將劇中較熱門的取景地都掛上了標(biāo)識牌，專門為打卡劇迷提供服務(wù)。2019年，第28屆中國金雞百花電影節(jié)在廈門舉辦，廈門就推出了“金雞”影視主題旅游線路多達(dá)63條，呈現(xiàn)廈門城市魅力。而香港更是走在了影視主題游的最前列，1999年香港就把香港著名電影中出現(xiàn)的場景、地標(biāo)制作成了“電影地標(biāo)手冊”，并且邀請明星擔(dān)任影視旅游觀光代言人。

（二）借助社交媒體做好話題營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的生活方式，人們溝通交流更加實時、便捷，具有更強的互動性和傳播性，人們也越來越傾向于在社交媒體上分享信息或進(jìn)行社交，社交媒體為旅游營銷提供了全新的平臺，帶來了無限發(fā)展機遇。

影視劇的熱播會在互聯(lián)網(wǎng)上帶來大量的話題引起關(guān)注，而相關(guān)取景地此時可以跟社交媒體、平臺合作，設(shè)置話題，制造訪問量。2018年在武漢拍攝的電視劇《我和你的傾城時光》播出，同時微博上出現(xiàn)了“傾城時光 打卡武漢”的話題，抖音也推出了“傾城”景點打卡系列視頻，武漢的旅游熱度也因為這部劇不斷攀升。2020年底，一個20歲的康巴小伙丁真帶火了他的家鄉(xiāng)理塘，“川藏battle”的相關(guān)話題更是單日閱讀量和討論量就超過了10億，而理塘也一躍成為時下最炙手可熱的新晉打卡圣地，吸引大批游客關(guān)注。

（三）借力熱播影視做好后續(xù)營銷

曾經(jīng)有美國的專家對12個美國的影視劇取景地進(jìn)行調(diào)查，對這些地方拍攝前十年和放映后五年的旅游人數(shù)進(jìn)行了對比研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，影視劇的播出僅讓這個景區(qū)的旅游人數(shù)持續(xù)增長了4年，由此可見，想要依靠熱播影視劇為當(dāng)?shù)貛碓丛床粩嗟目土髁渴遣惶F(xiàn)實的。都勻作為黔南州首府，本就有著豐富的少數(shù)民族風(fēng)文化和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，將獨特的少數(shù)民族文化作為賣點，再通過加強旅游附加服務(wù)，提升游客感受，讓游客因為影視劇“走進(jìn)來”，再因為本地特色“留下來”。

結(jié)束語：

優(yōu)秀的影視作品能夠激發(fā)觀眾對拍攝地的強烈興趣從而引發(fā)旅游動機，給取景地帶來一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，但在營銷傳播的過程中仍存在一些問題。都勻市在進(jìn)行旅游營銷傳播的過程中應(yīng)通過體驗營銷、話題營銷、后續(xù)營銷等方式，推動都勻市旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。