胡啟龍,岳趙寒,張麗玲(石家莊市農(nóng)林科學研究院,河北 石家莊 050000)
視頻是以秒為單位計數(shù)視頻長度、應用程序制作軟件的一種可視化媒介。它主要使用智能手機完成拍攝和寫作,并可以在社交軟件上共享資源。小視頻新聞媒體開創(chuàng)了一種新的娛樂方式,掀起了一股新的娛樂風潮。觀看和發(fā)布小視頻已成為許多村民的新娛樂方式。根據(jù)中國網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第45次“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢統(tǒng)計分析報告”顯示,截至2020年3月,中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億,其中手機用戶達到8.97億。農(nóng)村網(wǎng)民就占了28.2%,尤其是短視頻的使用,其中85.6%的網(wǎng)民使用了短視頻。根據(jù)艾媒咨詢推送的《2020年中國短片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢解讀》,2020年中國短視頻用戶將突破7億,短視頻新聞媒體成為農(nóng)民的主要游戲娛樂方式。美麗的鄉(xiāng)村風光、樸實無華的特產(chǎn)、獨具特色的精湛技術(shù)、悠久的歷史等將成為短視頻服務平臺本土文化內(nèi)容的主要元素。
2.1.1 有利于鄉(xiāng)村和諧和中華傳統(tǒng)文化的基礎建設
利用短視頻新聞媒體,充分展示鄉(xiāng)村歷史人文風俗和中華傳統(tǒng)美德,弘揚地方優(yōu)秀文化藝術(shù),提煉鄉(xiāng)村使用價值、傳統(tǒng)美德、新技術(shù)、酷時尚等核心理念趨勢。視覺、圖片、文字均以快捷的形式生成和傳播。給農(nóng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以新的韻味和新的生命。
2.1.2 有利于正確引導農(nóng)村文化社會發(fā)展方向
許多農(nóng)民拍攝的短視頻獲得了官方媒體和眾多網(wǎng)友的良好評價。這樣的視頻播放記錄了村民和群眾對農(nóng)村的真實感受。當?shù)匚幕囆g(shù)的傳播正確引導了社會認同,從而營造一種相互影響的良好學習氛圍,對鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)具有重要的現(xiàn)實意義。
如今,在中國流行的一些社會交往軟件中,出現(xiàn)了更多的移動應用程序,例如新浪微博和知乎問答。市場定位以精英階層為主。申請要求比較高。農(nóng)民的處境很是被排擠。基于精英人士的社交軟件很難有這些人的落腳點。因此,很多農(nóng)民選擇操作簡單實用、界面短的視頻網(wǎng)站,主要表達鄉(xiāng)村文化。
小視頻新聞媒體快速推廣的特點是,很多普通人都把它當成了“網(wǎng)紅”,成為大家的目標。一些農(nóng)民為了贏得更多關(guān)注,不顧一切地在網(wǎng)絡上贏得人氣,嚴重影響了農(nóng)村文化身心健康的發(fā)展趨勢。在農(nóng)民拍攝的短視頻中,他們選擇了與傳統(tǒng)價值觀背道而馳的項目,以粗俗為笑點,以粗俗為時尚主題。一些成年農(nóng)民誘導農(nóng)村兒童參與短視頻拍攝并受到關(guān)注。
短視頻是農(nóng)民日常游戲娛樂的關(guān)鍵方式,但對新聞媒體提供的完美短視頻娛樂的追求過度,使得農(nóng)民群眾對短片視頻媒體的價值越來越曲解。一些農(nóng)民沉迷于動畫短片,他們消化吸收了動畫短片中的有毒虛假信息并進行傳播。這種對短視頻新聞媒體的錯誤使用,嚴重影響了農(nóng)村文化身心健康的發(fā)展趨勢。
農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的主體,理應受到當今時代的高度重視。一些短視頻網(wǎng)站,魚龍混雜。為了更好地獲取用戶資源,他們采用不恰當?shù)姆绞叫麄鞑邉澠孑庾髌罚晕脩袅髁坷妗7掌脚_放縱管理方式的結(jié)果。創(chuàng)造鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作的“范本”,進而正確引導眾多農(nóng)民創(chuàng)作非主流視頻,贏得群眾的熱烈歡迎。因此,短視頻應用要嚴格監(jiān)管和懲戒,管理不良視頻,宣傳、策劃、推廣優(yōu)秀農(nóng)牧短視頻。
由于短視頻新聞媒體在農(nóng)村流行,有關(guān)行政部門要立即加強監(jiān)管和干預。作為農(nóng)村健康教育和約束的關(guān)鍵環(huán)節(jié),農(nóng)村黨委、村委會協(xié)助農(nóng)民在短視頻創(chuàng)作過程中遵循創(chuàng)作標準,進行監(jiān)督。農(nóng)民看了短視頻后,開始沉迷于制作短視頻,荒苗出現(xiàn),農(nóng)民一邊看短視頻一邊干活,自己也吃不消。為了更好地防止這種情況發(fā)生,村里的“兩委”要提前進行宣傳指導,做好不良短視頻的預防工作。
這也是因為對農(nóng)村生活的熱愛和期待。雖然模仿和改進了類似的文化藝術(shù),但農(nóng)民自己對農(nóng)村的血液有著更難忘的情感。如何將視頻的實際效果從“下里巴人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣柎喊籽?,從土味視頻轉(zhuǎn)變?yōu)槭劳馓以?,這就必須自發(fā)塑造一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)原創(chuàng)者,進行宣傳策劃,農(nóng)村優(yōu)秀文化藝術(shù)。
在農(nóng)村建立基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的短視頻新聞媒體作為文化創(chuàng)新營銷推廣,是推進農(nóng)村廉政文化建設的合理對策。針對小視頻新聞媒體,主動以合理方式傳播文化創(chuàng)新,接受農(nóng)民觀念的特點和方法,宣傳規(guī)劃愛國主義、公民意識等核心理念,利用小視頻新聞媒體發(fā)展優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)。