淺析短視頻媒介對農(nóng)村文化的影響

胡啟龍，岳趙寒，張麗玲（石家莊市農(nóng)林科學研究院，河北 石家莊 050000）

1 農(nóng)村短視頻媒體的特征

視頻是以秒為單位計數(shù)視頻長度、應用程序制作軟件的一種可視化媒介。它主要使用智能手機完成拍攝和寫作，并可以在社交軟件上共享資源。小視頻新聞媒體開創(chuàng)了一種新的娛樂方式，掀起了一股新的娛樂風潮。觀看和發(fā)布小視頻已成為許多村民的新娛樂方式。根據(jù)中國網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第45次“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢統(tǒng)計分析報告”顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機用戶達到8.97億。農(nóng)村網(wǎng)民就占了28.2%，尤其是短視頻的使用，其中85.6%的網(wǎng)民使用了短視頻。根據(jù)艾媒咨詢推送的《2020年中國短片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢解讀》，2020年中國短視頻用戶將突破7億，短視頻新聞媒體成為農(nóng)民的主要游戲娛樂方式。美麗的鄉(xiāng)村風光、樸實無華的特產(chǎn)、獨具特色的精湛技術(shù)、悠久的歷史等將成為短視頻服務平臺本土文化內(nèi)容的主要元素。

2 短片視頻媒體對農(nóng)村文化的影響

2.1 短片視頻媒體對農(nóng)村文化的主動影響

2.1.1 有利于鄉(xiāng)村和諧和中華傳統(tǒng)文化的基礎建設

利用短視頻新聞媒體，充分展示鄉(xiāng)村歷史人文風俗和中華傳統(tǒng)美德，弘揚地方優(yōu)秀文化藝術(shù)，提煉鄉(xiāng)村使用價值、傳統(tǒng)美德、新技術(shù)、酷時尚等核心理念趨勢。視覺、圖片、文字均以快捷的形式生成和傳播。給農(nóng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以新的韻味和新的生命。

2.1.2 有利于正確引導農(nóng)村文化社會發(fā)展方向

許多農(nóng)民拍攝的短視頻獲得了官方媒體和眾多網(wǎng)友的良好評價。這樣的視頻播放記錄了村民和群眾對農(nóng)村的真實感受。當?shù)匚幕囆g(shù)的傳播正確引導了社會認同，從而營造一種相互影響的良好學習氛圍，對鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)具有重要的現(xiàn)實意義。

2.2 對鄉(xiāng)村文化的負面影響

如今，在中國流行的一些社會交往軟件中，出現(xiàn)了更多的移動應用程序，例如新浪微博和知乎問答。市場定位以精英階層為主。申請要求比較高。農(nóng)民的處境很是被排擠。基于精英人士的社交軟件很難有這些人的落腳點。因此，很多農(nóng)民選擇操作簡單實用、界面短的視頻網(wǎng)站，主要表達鄉(xiāng)村文化。

2 農(nóng)民對短視頻實用價值的曲解

小視頻新聞媒體快速推廣的特點是，很多普通人都把它當成了“網(wǎng)紅”，成為大家的目標。一些農(nóng)民為了贏得更多關(guān)注，不顧一切地在網(wǎng)絡上贏得人氣，嚴重影響了農(nóng)村文化身心健康的發(fā)展趨勢。在農(nóng)民拍攝的短視頻中，他們選擇了與傳統(tǒng)價值觀背道而馳的項目，以粗俗為笑點，以粗俗為時尚主題。一些成年農(nóng)民誘導農(nóng)村兒童參與短視頻拍攝并受到關(guān)注。

短視頻是農(nóng)民日常游戲娛樂的關(guān)鍵方式，但對新聞媒體提供的完美短視頻娛樂的追求過度，使得農(nóng)民群眾對短片視頻媒體的價值越來越曲解。一些農(nóng)民沉迷于動畫短片，他們消化吸收了動畫短片中的有毒虛假信息并進行傳播。這種對短視頻新聞媒體的錯誤使用，嚴重影響了農(nóng)村文化身心健康的發(fā)展趨勢。

3 短視頻新聞媒體推廣鄉(xiāng)村文化的舉措與建議

3.1 短視頻應用應加強監(jiān)管

農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的主體，理應受到當今時代的高度重視。一些短視頻網(wǎng)站，魚龍混雜。為了更好地獲取用戶資源，他們采用不恰當?shù)姆绞叫麄鞑邉澠孑庾髌罚晕脩袅髁坷妗７掌脚_放縱管理方式的結(jié)果。創(chuàng)造鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作的“范本”，進而正確引導眾多農(nóng)民創(chuàng)作非主流視頻，贏得群眾的熱烈歡迎。因此，短視頻應用要嚴格監(jiān)管和懲戒，管理不良視頻，宣傳、策劃、推廣優(yōu)秀農(nóng)牧短視頻。

3.2 充分發(fā)揮“兩委”的領導作用

由于短視頻新聞媒體在農(nóng)村流行，有關(guān)行政部門要立即加強監(jiān)管和干預。作為農(nóng)村健康教育和約束的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)村黨委、村委會協(xié)助農(nóng)民在短視頻創(chuàng)作過程中遵循創(chuàng)作標準，進行監(jiān)督。農(nóng)民看了短視頻后，開始沉迷于制作短視頻，荒苗出現(xiàn)，農(nóng)民一邊看短視頻一邊干活，自己也吃不消。為了更好地防止這種情況發(fā)生，村里的“兩委”要提前進行宣傳指導，做好不良短視頻的預防工作。

3.3 國內(nèi)農(nóng)村優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，首先要充分利用好

這也是因為對農(nóng)村生活的熱愛和期待。雖然模仿和改進了類似的文化藝術(shù)，但農(nóng)民自己對農(nóng)村的血液有著更難忘的情感。如何將視頻的實際效果從“下里巴人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣柎喊籽?，從土味視頻轉(zhuǎn)變?yōu)槭劳馓以?，這就必須自發(fā)塑造一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)原創(chuàng)者，進行宣傳策劃，農(nóng)村優(yōu)秀文化藝術(shù)。

4 結(jié)語

在農(nóng)村建立基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的短視頻新聞媒體作為文化創(chuàng)新營銷推廣，是推進農(nóng)村廉政文化建設的合理對策。針對小視頻新聞媒體，主動以合理方式傳播文化創(chuàng)新，接受農(nóng)民觀念的特點和方法，宣傳規(guī)劃愛國主義、公民意識等核心理念，利用小視頻新聞媒體發(fā)展優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)。