不斷推動文化和旅游高質量發展
——以潛山市文化和旅游發展為例

宋賽鳳

（中共潛山市委黨校，安徽 安慶 246300）

1.準確把握“文化和旅游高質量發展”的時代內涵。

黨的十九屆五中全會確立了到2035年建成文化強國的遠景目標，為文化和旅游發展擘畫了藍圖、明確了路徑。“十四五”時期，文化和旅游系統必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的系列重要論述，把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，以推動文化和旅游高質量發展為主題，以改革創新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，加快發展文化事業、文化產業和旅游業，推進文化鑄魂、實施文化賦能，推進旅游為民、實施旅游帶動，推進文旅融合、實施創新發展，力爭把“十四五”各項目標和任務落到實處，不斷推動文化和旅游發展邁上新臺階，提高國家文化軟實力，為建設社會主義文化強國作出積極貢獻。

2.深刻把握習近平總書記關于文化和旅游工作的重要指示精神

2.1 深刻把握新發展階段的文化使命。 推動高質量發展，文化是重要支點。高質量發展已成為時代發展的主題，文化發展也面臨著高質量的現實要求。當今世界正經歷百年未有之大變局，防范化解各類風險隱患，積極應對外部環境變化帶來的沖擊挑戰，關鍵在于辦好自己的事，提高發展質量，提高國際競爭力，增強國家綜合實力和抵御風險能力,發展方式涉及生產、生活、思維方式、價值觀念等諸方面，絕不僅僅是經濟領域的事情。而包括文化認同、國民素質、創新意識、消費習慣、價值追求等文化因素也發揮著潛移默化甚至越來越重要的作用。

2.2 深刻把握旅游業高質量發展的本質內涵。習近平總書記指出：“原生態是旅游的資本，發展旅游不能犧牲生態環境”“發展旅游要以保護為前提，不能過度商業化”“要抓住鄉村旅游興起的時機，把資源變資產，實踐好綠水青山就是金山銀山的理念。”這些重要論述科學回答了新時代旅游業發展的根本性、方向性問題。我們必須充分認識旅游的社會屬性和功能，著力推動旅游業高質量發展。

2.3 深刻把握文化和旅游融合發展的戰略部署。習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

2.3.1 文化產業與旅游產業融合發展有助于增強文化自信。只有將中華優秀文化融入人民的日常生活和體驗中，才能建立起對中華優秀文化的認同和自信，才能使其成為推動社會發展的重要力量。而通過文旅融合，讓文化搭乘旅游的便車融入大眾生活，就是值得推廣的方式。

2.3.2 有助于傳承中華文化。文化不止于有，更在于知，知之才能內化，內化才能傳承。文物、遺產、文化符號等都只是文化的載體而非文化本身。開展保護工作可以保持載體的傳承，但是不能保證文化的延續。文旅融合為“讓文化活起來，讓傳承更有趣”提供了載體，通過文化創意和旅游體驗的結合，讓“陽春白雪”般的文化實現更接地氣的表達，讓人民在輕松的旅游體驗中觸碰、內省、發揚優秀文化，使文化的生命和精神得以傳承。

2.3.3 有助于推動旅游產業發展。而傳統的旅游產業大多依賴自然資源、人文景觀等觀光類產品。由于自然資源和人文景觀的存量和稟賦差異，因此當前觀光式旅游產業開發已進入瓶頸期，文旅融合，有助于形成文化資源的旅游價值提升機制，促進旅游業態從觀光式到體驗式的拓展升級;有助于進一步傳承地域、民族、民俗文化以及與老百姓生活相關的天地人和的樸素價值。整體來說，文旅產業融合既能以旅游傳播文明，又能以文化提升旅游。

3.堅定探索“推動潛山文化和旅游發展邁上新臺階”的實踐路徑

3.1 堅定文化自信，推進文化鑄魂，發揮文化賦能作用。市域文化普及，講好潛山文化故事，并賦予這些故事以新的時代內涵；我們潛山市素有“古皖之源、皖國古都、二喬故里、安徽之源、京劇之祖、禪宗之地、黃梅之鄉"的美譽。我們的境內現存的有山谷流泉摩崖石刻、山谷寺（三祖寺）、舒王亭、胭脂井、石牛古洞、薛家崗古文化遺址等人文景觀，還有那些失去的梅花小姐的美麗傳說，痘姆老娘的動人故事，怎樣深入貫徹落實習近平總書記關于發掘好、利用好豐富文物和文化資源，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，在歷史文物的保護上進行創造性轉化和創新性發展，值得我們每一個人思考。

3.2 堅持高質量發展，將傳承中華優秀傳統文化與現代文化生活更好地融通起來。

疫情期間，為了豐富戲迷朋友的居家文化生活，再芬黃梅藝術劇院開展了一系列線上舉措。黃梅戲表演藝術家、再芬黃梅藝術劇院院長韓再芬率先錄制一系列防疫知識小視頻，呼吁大家科學防控，減少恐慌；29日，“再芬黃梅”推出黃梅歌《這一場阻擊戰我們一定贏》，向廣大群眾科普防控知識，為前線的白衣戰士加油打氣。后期韓再芬又錄制黃梅歌巜武漢啊武漢 我在等你啊》。這就是將中華優秀傳統文化融入現代文藝創作中，進行時代性的文藝創造，在題材、內容、形式和手法上與傳統文化全面融合，使傳統文化跟上時代潮流，滿足人民需求。

3.3 深入實施創新驅動發展戰略,利用現代技術對傳統文化進行保護和傳承。我市還有大量以傳統手工技藝、民間傳統習俗、各種口頭文學和民間藝術形式構成的非物質文化遺產,如舒席制作、桑皮紙技藝、天柱山茶藝、黃梅戲，她們是活態化的文化遺產,是中華文明的重要組成部分,是延綿不斷的中華文明得以傳承的重要載體。我們可以集中在天柱山腳下，建一個民俗技藝展示館，（如舒席展示館、桑皮紙展示館、彈腔演唱館、木偶戲演唱館、茶藝表演館）將以大文化產業為核心,大旅游產業為支撐,融合大生態、大健康,全面開啟非遺民俗技藝文化體驗的新時代,成為一個文化自信、非遺傳承、服務潛山、健康潛山的偉大的文化產業工程,成為新時代、新潛山的一張靚麗的文化名片,為傳承和弘揚中華優秀傳統文化,增強文化自信,潛山旅游業的高質量發展作出貢獻。

4.構建新發展格局，推進文旅深度融合，努力實現創新發展

4.1 深度開發紅色和古皖文化資源,建設一批富有文化底蘊的旅游景區和度假區。對潛山市內的梅城、五廟、水吼、官莊等鄉鎮僅存有的紅色資源；進行深度挖掘。紅色資源開發可以借鑒徽州區小練紅色教育基地模式（潛山梅寨暴動的革命火種傳到江南建立的黃山市第一個黨支部），優選一批景點建設打造，利用當地的老舊房屋整修，做醒目標牌、建展覽館，充分利用聲光電技術講述紅色故事原由。根據故事發生地，結合當地的自然資源，進行一些情景化設計，增設一些游客參與性、互動性、體驗性項目。針對鄉鎮不同的特點，在保護自然的基礎上進行適度開發，打造一些質量較高、規模較大的歷史、紅色、文化旅游精品。對一些民間流傳較廣的歷史故事發生地如梅城河灣村的焦家畈（焦仲卿故居）、痘姆的吳塘小渡等進行重點開發。如在痘姆鄉打造陶瓷文化之鄉；在我們的萬澗打造古民居度假區，在源潭鎮打造刷業之都；在天柱山建設休閑度假區、康養中心；在梅城建設親子游樂園中心、體育健身基地；在黃鋪鎮建設農耕體驗基地。設計建設特色小鎮。讓文旅從魂不附體到形神兼備。

4.2 設計特色文化旅游產品。充分利用“旅游+”理念，結合潛山古皖文化、古建筑、歷代名人、歷史故事、民俗技藝來設計一些只有潛山特有的旅游產品。如可以結合痘姆的古陶設計“皖公”“二喬”“程長庚”“王安石讀書臺”“劉蘭芝和焦仲卿”等人文景觀的特色工藝品。重點開發如舒席、桑皮紙、天柱山茶葉、瓜蔞籽、油茶、石耳、雪湖貢藉等主導產品，結合開發打造小吃一條街、購物一條街、娛樂一條街,通過建筑設計、前店后坊、展覽、演藝等形式將文化融入其中展示出來。

5.結束語

文化具有相對獨立性，其不一定隨歷史的變遷而消亡，而往往在人們的思想中長期發揮作用。一種文化的先進性又在很大程度上取決于它是否具有前瞻性。所謂前瞻性，就是把傳統、現在與未來連接起來，在繼承傳統的基礎上面向未來。因此，我們要善于面向未來推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，而文化與旅游的融合，既能不斷提升文化的影響力、凝聚力、感召力，又能促進旅游業的長足發展，為鄉村振興注入源源不斷的活力。