論智慧經濟時代濟寧城市文化品牌的塑造

摘 要：隨著科技的迅猛發展，智慧農業、智慧工業、智慧消費及智慧生活全面普及，我們已經進入智慧經濟時代。城市文化的建設發展引入品牌塑造概念，城市文化是一個城市的核心與靈魂，城市文化品牌的塑造是根據城市的文化資源進行文化品牌定位，提高城市的知名度和美譽度。城市文化品牌的塑造是國家民族文化繁榮發展的基礎，也是時代進步對我國社會文化發展提出的重要要求。構建良好的城市文化品牌形象，能夠促進文化產業的發展，增強城市文化品牌的內涵及經濟競爭力，保證文化產業及城市經濟的可持續性發展和綠色發展。

關鍵詞：智慧經濟;城市文化;品牌塑造

本文索引：丁國穎 .<變量 2>[J].中國商論，2021（23）：-113.

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）12（a）--03

隨著科技的迅猛發展，計算機技術、互聯網、云計算、大數據、自動控制、遙感遙測等科學技術的廣泛使用，智慧農業、智慧工業、智慧消費及智慧生活全面普及，我們已經進入智慧經濟時代。城市文化建設的發展引入品牌塑造概念，城市文化是一個城市的核心與靈魂，城市文化品牌的塑造是根據城市的文化資源進行文化品牌定位，提高城市的知名度和美譽度。城市文化品牌的塑造是一項文化工程、系統工程及長期工程，可以增強城市的軟實力，構建良好的城市文化品牌形象，能夠促進城市文化產業的發展，保證經濟的可持續性發展和綠色發展。

1 濟寧城市文化品牌塑造的資源條件

1.1 優越的地理位置、豐富的自然資源及良好的經濟條件

濟寧市地理位置優越，居于山東省的西南部，東部有至圣孔子誕生地的曲阜市尼山圣境，是儒家文化的發祥地，曲阜市的石門山是著名的4A級景區和國家級森林公園，還有亞圣孟子的誕生地鄒城，鄒城的嶧山與五岳之尊的泰山一脈相聯，素有“岱南奇觀”“靈通泰岱”之美譽。南部有碧波蕩漾的微山湖，淡水漁業資源極為豐富。北部有水泊梁山，水滸文化在這里傳揚。西部有嘉祥縣的青山、萌山，還有“大蒜之鄉”金鄉。古老的京杭大運河穿城而過，縱貫南北水運交通。濟寧市擁有豐富的煤炭資源，是我國八大煤炭生產基地;稀土資源極為豐富，位居全國第二;智能制造、生物制藥等戰略性新興產業蓬勃發展，高科技產業發展日新月異。

1.2 儒家文化圣地、歷史文化資源豐富

濟寧市是儒家文化的發祥地，是中華文明之根，東方文化發祥地。曲阜市是儒家文化創始人孔子的誕生地，坐擁享譽國內外的孔府、孔廟、孔林的“三孔”。鄒城是孟子的誕生地，坐擁孟府、孟廟、孟母林、孟林的“四孟”。儒家文化影響深遠，是東方文明的象征，孔子被尊稱為“至圣先師”，濟寧市也被譽為“東方圣城”。汶上寶相寺的太子靈蹤塔、佛牙、舍利子、金棺、銀槨等佛教文物，是著名的佛教圣地。嘉祥縣的武氏祠建于東漢時期，石刻畫像，內容豐富，武氏祠漢畫像石是中國最大、保存最完整的漢碑、漢畫像石群。位于濟寧市區古運河北岸的太白樓及漢碑歷史悠久、氣勢雄健，濟寧市城區還有鐵塔寺、東大寺及聲遠樓等歷史文化古跡。

1.3 城市文化資源豐富，極具獨特性及悠久性

濟寧市是享譽國內外的古老東方圣城，素以“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”享譽世界。濟寧是中華文明的重要發祥地，也是儒家文化的發源地，春秋五圣就誕生在這里。微山縣馬坡是梁祝故里，美麗的愛情故事在這里傳揚，有微子文化及微子文化節，還有鐵道游擊隊奮力抗戰的紅色故事。梁山縣有聚義廳、黑風口、忠義堂等梁山好漢的遺跡，傳頌著水滸故事。濟寧是多元文化融合匯聚之地，儒家文化、佛教文化、伊斯蘭文化、始祖文化、黃河文化、運河文化、水滸文化、梁祝文化、李杜文化、微子文化等在這里融合，文化資源極為豐富，歷史悠久，極具特色。

2 濟寧市文化品牌塑造中存在的主要問題

2.1 文化品牌塑造缺乏科學技術手段的應用，沒有很好的智慧運營

文化品牌塑造缺乏科學技術手段的應用，智慧文化品牌的發展體現其時代性，規律性和創新性。就現階段而言，文化品牌的運作需要科技的加入，科技與文化產業的融合是智慧文化品牌產業的重要支撐。由科技創新支撐，進而模式創新，實現應用創新，是科技與文化品牌、文化產業融合的必由之路。相較于科技創新的專業性，模式創新和應用創新更具可操作性，應用更為廣闊，更是我們無法推脫的職責。

2.2 城市文化品牌塑造意識不強，有待進一步提高

現如今，品牌塑造和建設在經濟領域及企業產品經營中受到廣泛重視，但是城市品牌的運作及文化品牌的塑造沒有引起政府和企業的高度重視，缺乏品牌塑造觀念，品牌塑造意識不強，缺乏特色。品牌建設存在隨機性和盲目性，缺乏品牌的戰略性運作和策劃，只是重視短期促銷，從營銷的層面去經營。政府和企業只注重文化品牌的設立，缺乏對文化品牌的保護意識，品牌塑造同質化嚴重，缺乏獨特性。

2.3 文化品牌塑造缺乏創意，定位高度不夠

城市文化品牌塑造定位高度不夠，品牌定位模糊不清，不夠準確，文化品牌塑造缺乏創意，出現嚴重的雷同化。城市文化品牌在規劃建設塑造過程中，應盡量避免同質化，加強文化品牌的創新性及個性化建設，文化品牌應加強創意設計，突出城市區域文化特色，越具有民族性的越具有國際性。濟寧市應提高城市文化品牌的定位，塑造“東方圣城”“文化圣都”，打造“尼山圣境”，提高品牌定位，加強創新創意策劃。

2.4 文化品牌建設缺乏整體規劃設計，難以形成良好的文化產業鏈

文化品牌建設缺乏長遠規劃設計，很多文化品牌只停留在小范圍、短時間、小區域，知名度和美譽度非常低，城市文化品牌缺乏市場營銷運作，缺乏產業化運作，沒有形成一定的產業規模，導致文化資源地域特色不鮮明，市場影響力不夠廣泛。濟寧市文化品牌建設缺少亮點、熱點，與濟寧市豐富的文化資源不匹配，彰顯不出偉大的思想文化品牌價值，也難以形成良好的文化產業鏈，無法實現文化品牌的社會效益和經濟效益。

3 智慧經濟時代推動濟寧市文化品牌塑造的措施

3.1 加強科學技術與文化品牌塑造融合創新

充分發揮以互聯網為代表的現代科技作為文化品牌和科技融合的催化劑作用，積極引入高科技智能互聯網技術，加強品牌智慧運作，進行立體化深層次設計開發，加強科學技術與文化品牌塑造的融合創新，提高對科技創新的接受度和領悟力，提高對文化品牌服務創新的感知度和前瞻性。文化品牌運作必須要面對高科技運用的嶄新挑戰，迎接科技創新及品牌創新融合發展的智慧經濟新時代，加強文化品牌建設過程中高科技的應用，在經營利用好已有文化資源的前提下，進行科技創新及品牌創新的深度融合，這是智慧經濟時代文化品牌建設的難點，更是塑造的智慧點和創新應用的亮點。目前，濟寧市運用遙感遙測技術、現代光電影像技術、無人機技術等高科技，打造曲阜市孔子故里尼山圣境，重現孔子誕生、孔子游學等立體光電影像，吸引國內外大量游客，塑造更為豐富立體的東方圣城文化品牌。

3.2 多角度構建新媒體傳播渠道塑造文化品牌

現代科技發展日新月異，新媒體層出不窮，多種媒體多重視角進行傳播塑造文化品牌是文化品牌建設的重要渠道，互聯網技術的廣泛應用促使品牌傳播渠道及品牌塑造更廣闊、更立體、更全面。運用新媒體多渠道多角度立體構建城市文化品牌塑造體系，利用光電、影像、文字等傳播載體，建設城市文化品牌塑造的數據庫。運用各級政府網站、旅游網站、城市廣場宣傳牌等加強文化品牌宣傳力度，發揮政府在文化品牌塑造過程中的積極推動作用。利用電視臺、廣播電臺、報紙、雜志等傳統媒體，加強城市文化品牌的立體化宣傳。運用頭條、抖音等互聯網新媒體，傳播打造新的文化景點，不斷推出新的網紅打卡地，形成新的文化熱點景觀，豐富城市文化品牌。

3.3 加強文化品牌的科學設計和宣傳力度以提高品牌知名度

城市文化品牌的科學設計和準確定位，是文化品牌發展的動力，新科技的運用可以給廣大受眾以強烈的感官刺激，從而留下深刻的直觀印象，產生聯想和感觸，激發消費者的購買欲望，例如濟寧曲阜尼山勝境利用高科技影像及無人機技術，營造出孔子文化品牌博大厚重恢弘的內涵。科學技術是第一生產力，在文化品牌建設中，要加強運用高科技進行設計規劃，避免文化品牌設計雷同化，利用高科技設計出具有本土化和民族化的具有國際影響力的文化品牌，文化品牌的設計和定位要具有獨特性及創新性。圍繞濟寧市儒家文化、東方圣城品牌建設，每年在組織開展好孔子文化節活動的同時，還要與教師節結合，建立“教育節”，宣傳孔子“萬世師表”“有教無類”等教育思想，設計開展國學、游學等活動，拓展文化品牌的內涵和外延。正在建設的濟州古城將以嶄新的面貌展現在世人面前，使濟寧市文化品牌更為豐富。進一步加強濟寧市文化品牌的宣傳力度，利用高科技手段、融媒體宣傳文化品牌，推介文化產品，推廣產品和服務的功用、性能、特點和優勢，提高文化品牌的知名度和美譽度。

3.4 加強政府行政管理機制與市場運營機制相結合

文化品牌建設和塑造不同于一般的商品品牌經營運作，需要政府支持和政策支撐，政府要在城市文化品牌建設中發揮積極作用，增強城市文化品牌意識，統籌規劃設計文化品牌，加強政府在各場合各平臺的宣傳推介力度，加強各級政府對文化品牌及文化產業建設的支持力度，加強濟寧市文化品牌核心建設的提升和再造，拓展文化品牌的高度、深度和廣度，使文化品牌的塑造與城市規劃建設發展相結合。在城市文化品牌塑造過程中，積極引入市場運營機制，招商引資投資建設新的文化項目，促進文化產業持續綠色發展，促使文化品牌不斷完善和提高。

3.5 文旅融合塑造文化濟寧品牌

以文化賦能城市發展，推動文化“雙創”，大力實施文旅融合發展，打造“文化濟寧”品牌，將文化優勢轉化為經濟發展優勢。強化資源開發，增強文旅品牌吸引力。建成了尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院“新三孔”，特別是在后疫情時代，進行文化品牌云數據平臺建設顯得尤為重要。規劃了大運河總督署遺址博物館、“運河記憶”歷史文化街區等特色文化項目，形成一批新興文旅項目，更加深入地打造運河文化品牌，建設具有獨特魅力的“運河之夜”。培育一批擁有“孔孟之鄉、運河之都”文化特色的旅游精品服務項目，打響孔子故里、東方圣城、儒家文化、運河文化、水泊梁山、佛教圣都等文化旅游品牌，全方位塑造智慧經濟時代的濟寧市文化品牌。

參考文獻

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Discussion on Jining City’s Cultural Branding in the Era of Smart Economy

Shandong Polytechnic College

DING Guoying

Abstract： With the rapid development of science and technology， and the comprehensive popularization of smart agriculture， smart industry， smart consumption and smart life， we have entered the era of smart economy. The construction and development of urban culture introduces the concept of branding. Urban culture is the core and soul of a city. Urban cultural branding is to position the cultural brand based on the cultural resources of the city to improve the reputation of the city. Urban cultural branding is the foundation for the prosperity and development of national culture， and it is also an important requirement of the progress of the times for the development of China's social culture. A good image of urban cultural brand can promote the development of cultural industries， enhance the connotation and economic competitiveness of urban cultural brand， and ensure the sustainable and green development of cultural industries and urban economy.

Keywords： smart economy; urban culture; branding