淺談網(wǎng)店美工裝修

左小慧

摘要：隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，商家們進駐各大平臺開設(shè)店鋪，漂亮恰當?shù)木W(wǎng)店裝修，給買家?guī)砻栏校黾淤I家在網(wǎng)店的停留時間，提高瀏覽量。怎樣設(shè)計一個能清晰展示自己產(chǎn)品的美感店鋪呢？本文就網(wǎng)店裝修中各模塊設(shè)計提出以下建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店裝修;設(shè)計;電子商務(wù)

中圖分類號：TP311? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）29-0158-02

美觀大方的裝修一定可以為銷售起到積極作用，其作為一個交易進行的場所，是網(wǎng)店興旺的制勝法寶，所以裝修的核心目的就是促進交易。同時優(yōu)秀的裝修是產(chǎn)品熱賣的前提條件。要想在店鋪裝修中脫穎而出，必須先知道店鋪裝修中各模塊的要點，因此本文主要分析店招、主圖、詳情頁在店鋪裝修設(shè)計時需要注意的事項。

1店鋪裝修之店招

1.1店招的概念

店鋪的招牌簡稱店招，它是網(wǎng)店裝修中重要的模塊之一。買家對店鋪認識的第一印象是店招，同時店招也是賣家展示店鋪名稱和形象特點的方式，店招可以由文字和圖案構(gòu)成。其作用主要體現(xiàn)在留客環(huán)節(jié)上，因此在設(shè)計網(wǎng)店的店招時要更多地從留客的角度考慮。店招主要的表現(xiàn)形式為“LOGO+背景圖片+店鋪名稱”。

1.2店招的設(shè)計

店招作為訪客進店的第一印象，在設(shè)計和制作內(nèi)容上需要緊密結(jié)合店鋪的定位與品牌的特性，從這兩個方面挖掘訴求，店招才更具自身優(yōu)勢。店招大小一般為960像素×120像素，利用Photoshop軟件可以很好地得出圖片精確的尺寸設(shè)置。店招制作風格在很大程度上和店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品相關(guān)，所以要講究店招、產(chǎn)品、店鋪風格統(tǒng)一。首先，要根據(jù)店鋪產(chǎn)品設(shè)計LOGO，大小為80像素×80像素。LOGO是店鋪的標志，可以有以下三種表現(xiàn)形式：

圖形：圖形LOGO是指由點，線，面不規(guī)則的圖形組成。創(chuàng)造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的，如圖1。

字體：指使用中文，阿拉伯數(shù)字，英文經(jīng)過設(shè)計美化后成的圖形。如圖2。

圖像：指使用人物，動物，植物，幾何圖形組成的圖像，這組圖像有提示性地說明某物某事。且這組圖像是現(xiàn)實生活中存在的，如圖3。

其次，添加背景圖片，背景圖片不要太花哨，可以是單色或多色漸變，整體色調(diào)與產(chǎn)品色系一致，不合適可以更換。

再次，在店招背景設(shè)計完成之后，接下來添加店鋪名稱，為了增加顧客對店鋪的信任度，可以添加“如實描述”“品質(zhì)保證”等字樣。設(shè)置完成后，再調(diào)整 LOGO及文字的位置、顏色、大小、字體等。這樣一個簡單的店招就設(shè)計好了，保存文件即可。

2店鋪裝修之主圖

2.1主圖的認識

商品主圖是通過關(guān)鍵詞搜索或者類目搜索，展現(xiàn)在消費者眼前的第一張圖片。主圖大小為800像素×800像素。主圖要做到：抓住眼球·醒目美觀：首先就是突出顯示自己的產(chǎn)品，盡量讓產(chǎn)品感覺只有一家店鋪在銷售，這樣讓買家認為你這款產(chǎn)品在里面是獨一無二的;激發(fā)興趣·辨識度高：提高自己店鋪的辨識度，提高買家認知;促進點擊·提高銷售：提高點擊率，在產(chǎn)品排名靠前的情況下，利用產(chǎn)品的主圖，吸引客戶去點擊，從而提高銷售;產(chǎn)品主圖會出現(xiàn)在搜索頁、首頁、列表頁、寶貝詳情頁這4個頁面中，因此，做好主圖是非常重要的。

2.2主圖的設(shè)計

很多人都想打造一張巨牛的主圖，最好點擊率100%，這不可能。但是制作一張可以超過同行平均水平，甚至優(yōu)秀水平的主圖還是可以的，關(guān)鍵要掌握技巧和方法。一張好的主圖應(yīng)該從以下方面考慮：1）性價比：“主圖”就是幫助用戶建立心理價位的。心理價位越高，實際價位越低，中間的落差就越大，購買就越?jīng)_動。2）多重賣點：多重賣點就是襯托氣場的，給購買行為壯膽。氣場十足的LOGO、專柜、原單、大牌、精品、代購、正品等給人以信任感。限量搶購、新品搶鮮、尾貨清倉、限時搶購等給人以急迫感。（中秋）鉅惠、（0元）秒殺、限時折扣、今日特價、買贈、滿減、滿送等促銷策略;3）視覺沖擊力：產(chǎn)品的原材料、形狀、顏色、大小、重量、味道、功能組合、獨特風格，這是從產(chǎn)品的自身特點找賣點;最優(yōu)質(zhì)的送貨服務(wù)、最專業(yè)化的服務(wù)、免費咨詢服務(wù)、產(chǎn)品在安裝方面的服務(wù)，這是服務(wù)層面尋找賣點;創(chuàng)一個新品類賣點、核心產(chǎn)地賣點、獨特目標市場區(qū)隔賣點、有個好故事賣點，這是從文化概念層面尋找賣點;低價熱賣賣點、高質(zhì)高價賣點、客服賣點、渠道優(yōu)勢賣點，這是從其他層面尋找賣點。

主圖分類：1）細節(jié)展示型：背景干凈，沒有雜亂的文字（或者純白背景+產(chǎn)品+LOGO），主圖的背景顏色要根據(jù)你的同行或者整個行業(yè)以及你店鋪來定位。2）突出賣點型合適的背景+文字+清晰的圖+LOGO，主圖的促銷信息不要喧賓奪主，一般不超過主圖的四分之一。3）情景渲染型：主圖背景一定符合產(chǎn)品襯托，和產(chǎn)品相互輝映，做到主次分明，畫面有美感。

主圖設(shè)計要點：產(chǎn)品本身要突出、清晰，不能模糊;促銷文字在PhotoShop所建文件大小的四分之一處，清晰可見;產(chǎn)品修圖處理過以后和實物并且與詳情頁一致;擺放的位置、比例要合適;不要用夸張的語言作為促銷語。

3店鋪裝修之詳情頁

3.1詳情頁的認識

詳情頁指點開主圖進入的頁面，里面是產(chǎn)品的具體介紹，也是顧客能否購買的關(guān)鍵，詳情頁的作用還是強調(diào)在于讓買家進行購買。所以要打造一張優(yōu)秀的詳情頁，大概用60%時間去調(diào)查構(gòu)思，確定方向。然后40%的時間去設(shè)計優(yōu)化。從買家的角度出發(fā)，了解買家的想法，從買家想法做出發(fā)點。來構(gòu)思詳情頁的構(gòu)成和布局，如：品牌如何，同行相對比優(yōu)劣，勢售后服務(wù)有保障，這東西好嗎等。詳情頁大小一般為寬750像素，高不限。

3.2詳情頁的設(shè)計

原則：抓住消費者的心里，結(jié)合產(chǎn)品的特點，投入自己的感情。有一個能抓住消費者眼球的好主題;產(chǎn)品特性（嚴密的邏輯組織）;產(chǎn)品特性的支持點，行動機制。寶貝詳情頁設(shè)計需要從抓住消費者的視線開始，慢慢走近消費者的心里，并最終促成交易行為。具體來說可以總結(jié)為下圖的階段性任務(wù)和目標，這些任務(wù)與目標也為豐富寶貝詳情頁的內(nèi)容提供了依據(jù)與參考。1）營造營銷氛圍：讓消費者感受到賣場的氛圍，激起消費意識;2）消除消費者顧慮：告訴消費者自身商品的優(yōu)勢，讓消費者可以放心選擇;3）增強購買信心：告訴消費者商品的利益點，增強購買信心;4）最終形成購買：最后消費者購買商品，賣家獲取一定的利潤。寶貝詳情頁設(shè)計時的FABE原則：F-特征，即介紹商品的特質(zhì)、特性等基本功能，以及它是如何滿足消費者的需要的;A-優(yōu)點，其實就是商品的賣點與優(yōu)勢，給消費者提供了更多購買理由; B-利益，消費者購買商品其實是為了滿足自己的利益，因此以消費者利益為中心，告知并強調(diào)其利益，能激發(fā)消費者購買欲望;E-證據(jù)，指第三方認證、新聞輿論或技術(shù)報告等信息，它們需要具有足夠的客觀性、權(quán)威性、可靠性與可見證性，才能獲得消費者信任。因此，在FABE原則下，還需要做到：1）真實感;2）邏輯感;3）親切感;4）對話感;5）氛圍感;6）正規(guī)感這幾點，讓寶貝描述變得更加符合網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境，從而增加消費者的購買動力。

寶貝詳情頁設(shè)計的問題點：1）不要文字堆砌，賣家根據(jù)自己的定義、感悟?qū)Φ赇伒姆?wù)和商品等信息做出原創(chuàng)說明，能讓消費者更真切地了解商品，但是需要注意的是這些說明文字不能密密麻麻。因為文字的堆砌很可能讓消費者失去閱讀的耐心。2）海報宣傳要真實，在寶貝詳情頁中插入海報圖片確實具有一定的視覺效果，但如果大篇幅使用這類圖片便不能很好地展示出商品的真實感，而真實感正是大部分消費者所介意的要素。3）控制商品關(guān)聯(lián)銷售商品圖片數(shù)量，消費者調(diào)研表明：過多的圖片以及與寶貝內(nèi)容無關(guān)的信息是消費者很不喜歡的視覺元素，所以賣家只有控制好圖片比例才能更好地留住消費者。

詳情頁設(shè)計優(yōu)化：新手如何快速上手詳情頁設(shè)計，計劃頭三屏抓住客戶的眼光（參考同行業(yè)排名前幾）;展示自己的特點及賣點及店鋪的特色。什么叫店鋪的特色：有名氣的店、名人效應(yīng)、實體店生意龐大。從另一方面讓客戶消除疑慮，羅列出自己寶貝的特點及優(yōu)點（計劃書/Word）;開始排版頁面，從上到下就像講故事，要有連貫性;顏色搭配到位，文案和產(chǎn)品內(nèi)容必須相關(guān);詳情頁中放哪些內(nèi)容，可根據(jù)寶貝實際情況來判斷，一個達標的、可以打動得了消費者的詳情頁，需要遵循以下優(yōu)化原則：第一看產(chǎn)品跳失率：跳失率越大，表示買家對你的產(chǎn)品不感興趣，不想看到。第二看平均訪問時間和訪問深度：數(shù)值越大，表示買家對寶貝的關(guān)注度越高，反之亦然。優(yōu)化時做到六個原則：1）三秒鐘原則（必須在3 秒內(nèi)引起買家的注意和興趣）。2）前三屏原則（決定了買家是否想購買商品）。3）一句話原則（用一句話提煉賣點）。4）講故事原則：（利用情感營銷，與買家共鳴）。5）重復性原則：（不間斷暗示商品賣點）。6）問答原則：（訴求利益因素給買家一個購買理由）。

總之，一個店鋪裝修關(guān)系到店鋪的營銷，要想網(wǎng)店點擊率高，銷售量多，用心得體美觀的裝修必不可少。

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