何以成為爆款制造機(jī)？

本刊編輯部

這兩年的鞋業(yè)界，相信沒有人不知道BV。

BV，BottegaVeneta的簡(jiǎn)稱，中文名葆蝶家。從2019年起，短短一年多，這個(gè)老牌時(shí)裝屋就從谷底到達(dá)巔峰，出什么火什么。云朵包、方頭涼鞋、煙筒靴等一個(gè)接一個(gè)爆款，直接成為了很多時(shí)髦女生心中的流行標(biāo)桿，也引發(fā)了時(shí)尚界無(wú)數(shù)的追捧和效仿。

在ins上，無(wú)數(shù)的超模網(wǎng)紅自費(fèi)為這個(gè)品牌打call;在國(guó)內(nèi)，很多博主也在推薦這些已經(jīng)耳熟能詳?shù)臒衢T爆款。當(dāng)然，走上街頭放眼望去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“確認(rèn)過眼神，都是BV人”，無(wú)論真假。

然而，沒有刻意迎合大眾審美的BV究竟是怎么火的？它有著怎樣的設(shè)計(jì)理念？網(wǎng)傳的它和oldCeline究竟有什么關(guān)聯(lián)？它的爆款魔力還能持續(xù)多久？本期專題，我們一起探尋。

BV=爆款制造機(jī)

近兩年，BV每一季的鞋包款式都能成為各類時(shí)尚達(dá)人、博主爭(zhēng)先入手的爆款，產(chǎn)品的獨(dú)特造型與色彩，總能帶給人耳目一新的感覺，籠絡(luò)了全球各地年輕消費(fèi)群體的心。那么，BV這兩年到底制造了哪些寶藏單品？我們精選了一些進(jìn)行回顧。

STRETCH漁網(wǎng)高跟鞋

這雙推出即火的“漁網(wǎng)”方頭鞋，最特別的地方是網(wǎng)紗元素的大面積融入，無(wú)論是在設(shè)計(jì)還是時(shí)髦度上，都無(wú)與倫比。材質(zhì)由50%的牛皮（鞋面）加50%的聚酰胺纖維（網(wǎng)紗）組成，鞋底為注膠皮革，舒適穩(wěn)定。2021年新款則去掉了金屬鏈條，改為綁帶設(shè)計(jì)，更有女人味。

STRETCH涼鞋

簡(jiǎn)約又有存在感的方頭細(xì)帶STRETCH涼鞋已經(jīng)刷屏好幾季，直到今年依舊熱度不減。2021年新出的鏈條款設(shè)計(jì)，以細(xì)金屬鏈由鞋頭延伸至后跟，上腳更加精致，搭上鮮嫩的少女配色，柔美和帥氣被平衡得恰到好處，更加深得時(shí)髦精的青睞。

LIDO方頭編織拖鞋

作為BV家的王牌編織紋LIDO拖鞋，BV說第二，沒人敢說第一。簡(jiǎn)潔大氣的方頭硬朗線條，由內(nèi)而外的大女人氣質(zhì)恰是當(dāng)下最推崇的女性風(fēng)格。除了基礎(chǔ)的黑白色，各種鮮明跳躍的顏色只有你想不到，沒有它做不到的。除了高跟款，還有平底款，顏色一樣豐富多彩。

LUG煙筒靴

這雙鞋子誕生于BV2019秋冬系列，經(jīng)過一年的潮流摩擦后，2020年火得一塌糊涂，火爆程度堪比當(dāng)年巴黎世家的老爹鞋、侃爺?shù)囊印?.5cm的鞋底非常增高，加上鞋口比其他切爾西縮得緊，通過側(cè)邊的彈性針織調(diào)節(jié)完美地包裹住小腿，被不少人稱為“史上最顯腿直的一雙靴子”。

THEPUDDLE小短靴

這是一款在傳統(tǒng)雨靴基礎(chǔ)上做了升級(jí)版設(shè)計(jì)的時(shí)尚小短靴，非常具有顛覆性。結(jié)合了高級(jí)時(shí)尚的精致感，也融入了年輕人最愛的街頭風(fēng)機(jī)能感。豐富的配色，更讓時(shí)髦精們玩出各種色系搭配的迥異風(fēng)格，不少博主和時(shí)尚達(dá)人把它收入囊中。

TIRE波浪底煙筒靴

在LUG煙筒靴的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)TIRE鞋款，鞋底換了多種配色，并且鞋底與鞋身的連接處多出了一圈波浪紋橡膠細(xì)節(jié)，成為BV家又一大爆款，其中去年綠底上市后直接賣斷貨。今年秋冬，又新增了牛油果綠、柔淡紫、淺水藍(lán)等多種撞色設(shè)計(jì)，再次引領(lǐng)潮流。

ThePouch云朵包

BV的開掛似乎就是從這一只ThePouch開始的，獨(dú)特的褶皺設(shè)計(jì)，軟塌塌的造型，像懷里抱著一只金毛。推出沒多久就成為了Itbag，時(shí)裝精們幾乎人手一個(gè)。顏色選擇很多，還有不少衍生款。比如加入提手后像牛角包一樣的“TheShoulderPouch”，毛茸茸的“TheSpongePouch”等。

Arco

這款包型非常特別，手柄從包的底部一直繞上來(lái)，獨(dú)一無(wú)二。同時(shí)，設(shè)計(jì)師將BV最經(jīng)典和優(yōu)異的皮質(zhì)編織技藝展現(xiàn)得淋漓盡致，加寬加大的皮革編織，比傳統(tǒng)的編織更加年輕帥氣。Arco有很多不同的尺寸，從33到75cm的尺寸都有，其中33和65買的人最多，也最適合亞洲女孩的身材。

Point

全新Point手袋，從外觀設(shè)計(jì)上看是云朵包的姐妹款，不同之處在于，設(shè)計(jì)師將BV標(biāo)志性的三角形元素作為手柄融入了包里，給人一種柔中帶剛的別致味道。推出沒多久就在ins上掀起一陣搶購(gòu)熱潮，中號(hào)鸚鵡綠皮革鉤織羅紋更是直接賣斷貨。

爆款色

除了爆款單品，BV在引領(lǐng)色彩趨勢(shì)方面也不可小覷，其中最廣為人知的要數(shù)“BV綠”。這種強(qiáng)烈炫目的綠色，有一種形成沖突、打破常規(guī)的視覺印象，綠得有點(diǎn)潮。2021早秋系列中，綠色更是成為主調(diào)，從連衣裙到褲子再到配飾點(diǎn)綴，與黑色形成強(qiáng)烈的沖突感。

除了BV綠，從近期BV悄無(wú)聲息釋出“SALON2”（2021秋冬系列），我們又看到了幾個(gè)引人注目的色彩，或?qū)⒊蔀榻酉聛?lái)的新流行色。