論文創設計中的解構與重組

田一為

【摘要】 本文針對北京故宮文創設計中的解構與重組的設計方法進行深入研究，從解構與重組在文創設計中的含義及設計方法兩方面展開論述，通過對文創設計分析，總結歸納了簡化抽象重組、形態解構重組以及數碼技術解構重組等方法，力求在文創設計方面起到開拓研究方向，進行創新實踐的作用。

【關鍵詞】 文創;解構;重組;北京故宮

【中圖分類號】G269? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）46-0073-02

近年來，北京故宮用15億的文創產業收入，點燃了國內各地展覽館文創產品開發的熱情。記憶里那些嚴肅刻板的博物館，仿佛一下與人們拉近了距離。自從以故宮為代表的一系列頂尖博物館放下身段，文化創意產業的浪潮就已勢不可擋。故宮文創依托文物藏品以及深厚的歷史文化沉淀，與符合新時代審美的現代文化相碰撞，爆發出滔滔不絕的設計思路。在關注產品文化屬性的同時，也要注重創意性及功能性，根據公眾心中所愛，不斷對文化產品創意提升，使人們能夠準確認識故宮博物院所承載的文化內涵。正是因為文創產品的設計開發從始至終貫穿著以人為本的理念，因此文創產品迅速風靡全國。

故宮藏品種類繁多，樣式齊全，先天優勢得天獨厚。故宮文創產品長期備受矚目與期待，他神秘的面紗下承載著國人對故宮文化的敬重與想象，因此其質量不容忽視。但是，博物館文創產品開發費用昂貴，有經驗的人才也十分稀缺，從而形成了產品創意趨同的現狀。特別是在故宮的“萌”系產品一舉成為爆款后，各類展覽館爭相模仿，大大打擊了公眾的購買欲。

面對創意趨同的難題，本文著重分析了使文創作品獨具特色的設計方法。解構與重組作為文創設計領域極為重要的設計方法，其關鍵在于設計要素的有效提取與整合。選取自身具有文化內涵的作品進行分析、解體、提取、重構，在重新歸納作品形態時，再配以一定的設計思路，來構成新的樣貌，新的式樣。

一、解構與重組在文創設計中的含義

解構，顧名思義是指對一個事物打散其原有的組織結構，重新組合形象符號以及元素，創造一個新的形象。解構主義這一概念最早可以追溯到1967年由法國哲學家德里達提出，他的主要思想是對結構本身的不認同，他覺得符號本身已經能反映真實。解構主義其本質就是摒棄中心與權威，打破固有思維與規范。

文創設計中解構重組的含義與德里達的解構主義并不完全一樣。文創設計中的解構重組是指將原有文創作品中常見的莊重威嚴的形象（例如，常見的文創作品大多都是書畫、瓷器、銅器，充滿歷史性和肅穆感，塊頭大且不便于攜帶）和規范化語言打破，對設計造型語言不斷進行創新。通過解構的方法，可以產生新的元素。這些元素突破了固有的形式，進而產生一件或多件新的創意產品。

在運用解構與重組的方法，設計文創作品時，要充分利用產品的自身優勢——文化性、歷史性，既需要對文化元素精準提煉，也需要全面了解文物的歷史背景。引入“構”“動”“多媒體”等因素，形成獨特的設計語言，為設計藝術提供無限可能。故宮博物院長期以來重視文化遺產的保護傳承和創新發展;不斷嘗試新科技與文化相連接，迸發新的創意，滿足更多公眾尤其是年輕群體的喜好。因而北京故宮博物館率先成為中國文化創意產業的潮流引導者，從眾多博物館中脫穎而出。他將自己從“文物”本身的框架中解放出來，重視個體部件，文物本身，取其精華。通過解構文物，保留具有中華特色的美學符號，并將其應用于受市場歡迎的載體，開啟了文創新世界的大門。①

二、解構與重組在文創中的設計方法

解構與重組在文創設計中起到至關重要的作用，而對其設計要素的精準提取及巧妙整合更是開啟原創設計大門的鑰匙。針對解構重組的基本理念，通過對北京故宮文創設計的分析，總結歸納了以下幾種設計方法。

（一）簡化抽象重組法

在進行文創設計時，將具象的形象進行簡化，省略精細的地方，將其總結為點線面或是簡潔的抽象符號，同時也要注意留有“文物”的固有形態。博物館豐富的館藏資源與新穎的現代物品雖存在較大區別，但通過對青銅器、金銀器等復雜圖案的提取、歸納，將傳統中國元素與現代設計有機結合，也可以在文創產品的設計中延續藏品的視覺美以及文化性。例如，“繁花似錦·異形紙膠帶”，設計師以故宮博物院藏清代畫琺瑯團錦花紋蓋罐為設計原型，將團錦花紋提煉，簡化重組后，巧妙保留了文物中的現代幾何設計感，用色華麗，典雅大氣。整體配色和諧統一，十分具有藝術氣息。在注重圖案設計的同時也沒有忽略產品的實用性，紙膠帶黏性適中，可反復粘貼，大大提升了產品的使用率，深得消費者的喜愛。文創產品要想經久不衰地發展，必須要將“以人為本”的理念堅持下去，只有創作出符合大眾審美的產品，才能經得起消費市場的考驗。

（二）形態解構重組法

形態解構重組法是文創設計中經常運用的設計方法。它需要設計師經過一系列的調研，深入了解藏品的制作工藝及表現手法，將藏品按照一定的比例重現。在不改變作品原有結構的同時，與現代設計語言相結合，賦予其全新的藝術表達方式。通過對原有藏品的文化特點以及形態特征的提取，提煉出符合當代審美的元素，用平面設計以及現代噴繪技術等多種方式附著于現代產品上，進而組合出獨具韻味的文創產品。北京故宮博物院新推出的“萬福同春”禮盒，準確抓住了形態解構重組法的精髓。設計師通過查閱大量史書資料，在不背離史料同時選出具有成為爆款潛力的御用名句，拉近了同平民百姓的距離。“萬福同春”禮盒將乾隆皇帝御筆的“五言聯”完美呈現，設計師秉承著故宮圖案“圖必有意，意必吉祥”的原則，用印金工藝把朱紅描金龍紋斗方絹和經典云紋以底紋的方式呈現在紙上。根據消費者的需求，將文物的文化元素進行解構重組，創造出兼具美觀與實用性的文化產品，使其產生共鳴。整個設計構思巧妙，重點突出，將文字與圖形解構重組恰到好處。既符合史實，又給出了現代人的表達方式。

（三）數碼技術解構重組法

隨著科學技術的不斷提高，計算機技術的不斷發展，現代科學技術在文創設計中愈發不可或缺。各種各樣的新媒體層出不窮，文創產品也在迎合著新技術的出現而不斷創新。數碼技術解構重組法就是利用各種電腦技術（比如數字電視技術、數字報刊技術、全息投影技術等），將個性化的元素進行創意再加工，進而設計出新的富有趣味性的文創作品。同時各種新媒體的普及，微信、微博、抖音、快手的產生，也更有效地為文創產品的推廣提供了更多的可能，讓這些產品可以更好地融入大眾生活，拉近文創產品與消費者之間的距離。

2016年7月名為《穿越故宮來看你》的H5刷爆了朋友圈。這套H5將故宮經典形象和互聯網流行元素結合，高冷的九五之尊朱棣居然唱起了rap，后宮娘娘玩起了VR眼鏡。相較于以往單純的文字圖形，它還增添了互動性和趣味性，與用戶互動的同時將騰訊的微信、QQ等主營業務巧妙融入其中。這款H5巧妙地讓文物“活”了起來，為其他文創設計提供了新思路。新技術的出現以及新媒體的運營大大加速了文創產品的推廣。在數碼技術的不斷創新下，利用H5技術增強了與消費者之間的互動性，可以充分調動消費者的興趣和用戶體驗感，這也是他能率先刷爆朋友圈的原因之一。設計師利用電腦技術打破了傳統的時間和地區限制，更有利于展覽館對中華歷史文化的發揚。

三、結語

隨著國家文化強國戰略的提出，國務院印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程意見》，提出傳承“中華文脈”要堅持創造性轉化和創新性發展，因此各地藝術館、博物館等也開始相繼著手于文化創意產品的開發再造。

通過對文創產品的設計開發，可以讓消費者把歷史文化、地域特色的產品帶回家，不僅有利于大家更加了解中華民族特色文化，同時也可以有效地促進當地的經濟效益。文創設計的發展已有多年時間，但從本質來說，它是人類造物活動的衍生物。文創設計運用了生活中的文化元素、人文精神、語言符號等對藝術原型進行解構和再塑造，建構出具有創新性的產品，這成為抓住消費者的購買心理，滿足其需求的決定性元素。②消費者對產品進行選擇時，功能性只是其中一個方面。

作為優秀的設計者，所面臨的挑戰同樣不應局限于功能的發揮，而更在于對產品背后美學與情感共鳴的滲透。文創產品買的是其自身的文化內涵和商品的使用價值，更是一種文化體驗和生活美學。所以怎樣合理運用解構與重組的方法，在設計中顯得極其重要。用解構主義的觀念，分析解剖藝術作品中的形象符號及構成因素，重新構筑、再造，是原創設計的新途徑。同時，在設計文創作品時，要平衡好“文化符號”的意義和“日用品”的價值，把握開發與保護之間的協調關系，只有將文化融入日常生活才具有持久的生命力。

注釋：

①陳邵峰：《解構與重組——文創設計方法漫談》，《中國博物館文化產業研究》2015年第01期，第79-83頁。

②葉雅倩，金蕾，梁偉：《節日文化元素在文創設計中的應用》，《農家參謀》2018年第13期，第277-278頁。

參考文獻：

[1]陳邵峰.解構與重組——文創設計方法漫談[J].中國博物館文化產業研究，2015，（01）：79-83.

[2]葉雅倩，金蕾，梁偉.節日文化元素在文創設計中的應用[J].農家參謀，2018，（13）：277-278.

[3]呂學武，范周.文化創意產業前沿：見證：使命與方向[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

[4]邊守仁.產品創新設計：工業設計專案的解構與重建[M].北京：北京理工大學出版社，2002.