影視傳媒中新媒體技術的有效應用

潘茜

[摘要]影視傳媒不僅能夠豐富大眾的娛樂生活，還在經濟往來及社會生活中發揮重要作用。強化影視傳媒方面的實踐創新有著極其重要的意義。隨著科技的飛速發展，新媒體技術應運而生，其具有獨特的優勢，為影視傳媒注入了新的活力。新媒體技術促進了影視傳媒的創新發展，改變了過去傳統影視傳媒的傳播方式，使影視傳媒得到了高質量的發展。本文主要探討了新媒體技術在影視傳媒中的有效應用，以期為相關工作者提供參考。

[關鍵詞]影視傳媒;新媒體技術;有效應用

近年來，人們的生活環境發生了一定的變化，特別在進入21世紀之后，我國步入了信息化時代，不斷推廣的影視傳媒大大豐富了人們的娛樂生活、社會交往。以往人們會通過閱讀紙質報紙獲得新聞，而現在人們大多會在手機上瀏覽新聞。這樣的改變體現了新媒體技術與影視傳媒的融合。新媒體技術的廣泛應用為影視傳媒進一步賦能，讓人們的碎片化時間得以有效利用。新媒體技術催生了媒體行業的巨大變化，并更新了傳統影視傳媒的制作方法。在應用新媒體技術之后，電視與電影的發展變得多元化。

一、新媒體技術的概述

（一）新媒體的概念

隨著時代的發展，互聯網在人們生活中的應用越來越廣泛，傳播形式也在不斷豐富，人們已經步入了新媒體時代。新媒體的發展不僅改變了人們的生活方式，同時也給以往傳統的媒介帶來了極大的挑戰。在這種變化中，各種媒介需要依托新媒體改變發展模式，尋找全新的發展機遇。近幾年來，數字化、5G、大數據技術的發展在不斷推進，為媒體的傳播、制作、生產提供了新路徑，使整個媒體行業得以快速發展。這一新路徑的產物被稱為“新媒體”。在當前已有的技術模型下，人們依據大數據的信息技術處理特性，應用新媒體技術能夠解決以往難以化解的數據問題。基于此，新媒體技術得到了廣泛的應用，其可以精準地處理內容信息。新媒體所具有的技術優勢非常契合當前媒體信息的高質量、高速度發展需求。

（二）新媒體技術的特點

1.廣泛性和互動性。新媒體技術具有廣泛性，其能夠彌補傳統媒體信息資源單一的不足，如借助數字電視與網絡，人們可以獲取更加全面的信息。新媒體技術具有更強的互動性。利用新媒體平臺，人們可以表達自我觀點，與他人進行交流。比如，過去人們只能被動地觀看電視新聞，而在新媒體技術被廣泛應用之后，人們可以通過新聞客戶端表達自己的思想與看法，并與平臺進行互動。

2.實時性和及時性。人們利用新媒體技術能隨時隨地發布信息，體現了新媒體信息傳播的實時性特點。比如，報紙傳播信息需要經歷收集、編輯、校對、印刷等步驟，而公眾看到這些信息時，已經離信息發生有了一段間隔。電視新聞在傳播信息時，首先也需要對信息進行收集并分類，然后才能產生相關的報道。電視臺新聞的傳播速度比報紙更快一些，但與新媒體相比，其還是不具備新媒體的及時性，無法第一時間發布信息。

3.融合性與深入性。新媒體技術往往具有不同的表現形式，有時以滾動廣告的形式呈現，有時會以微型視頻的方式出現在人們的視野。另外，新媒體技術也可以與其他不同的媒體方式進行融合，以此來讓人們獲得更加有效、準確的信息。新媒體技術的應用非常廣泛，可以被運用于各種場合中。

二、新媒體技術在影視傳媒中的表現形式

近幾年來，由于信息技術的快速發展，我國的影視傳媒也得到了巨大的進步。當前社會處于信息爆炸的時代，人們通過網絡能夠獲得大量的信息。影視傳媒包含各種電視娛樂節目、影院里各種各樣的大片以及各種宣傳片。

（一）表現載體

當前，新媒體技術多種多樣，隨著科學技術的快速發展，新媒體的應用更加廣泛，也出現了諸多新的載體，如平板電腦、網絡數字電視、手機等。在新媒體技術的支持下，人們能夠借助社交軟件傳播信息。這也有利于電視與電影的發展。比如在推廣新的電影與電視作品時，影視制作團隊可以恰當地使用新媒體來增強廣告的宣傳效果。

（二）傳播效果

相關人員在影視媒體中應用新媒體技術能夠增強廣告的傳播效率，促進影視作品的推廣。比如，相關人員可以在視頻網站上播放影視作品的預告片，讓人們了解該影視作品。這樣的互動能夠更好地推廣影視作品，提高影視作品的傳播效率。相關人員在互動過程中對電視與電影作品深度內容進行闡述，并通過在線媒體讓觀眾相互傳遞，引導觀眾更快地了解電視與電影作品。這樣的宣傳方式能夠起到良好的傳播效果，也改變了傳統的廣告模式。

（三）互動傳播

新媒體技術的廣泛應用提升了信息傳播速度，使人們的日常生活變得更加豐富。在影視傳媒中融入新媒體技術可以讓電影明星與影迷之間產生良好的互動。基于新媒體技術，很多普通人也敢于實現自己的夢想，紛紛投身微電影創作行業，極大地豐富了影視文化市場。相關人員通過應用新媒體技術，增強各方面之間的交流，讓觀眾參與到影視作品的制作中，可以使影視傳媒得到多元化發展，使影視人物形象能夠深入觀眾的內心。比如，動畫影視作品也可以通過新媒體技術進行傳播，新媒體技術能夠使其開發的具有動畫角色特色的兒童文具、毛絨玩具、服裝等衍生品得到推廣，讓電視與電影的上下游能夠出現新的產業鏈。

三、新媒體技術在影視傳媒中的應用

當前，新媒體技術對人們而言已不屬于新鮮事物，人們在日常生活中使用新媒體技術也非常普遍。但是為了更加全面地了解新媒體技術與影視傳媒的融合與實踐，相關人員仍需要不斷分析、整理相關資料，對影視傳媒中新媒體技術的應用進行分類，以探索新媒體技術的應用價值。通常情況下，新媒體技術在影視傳媒中的應用主要體現在以下幾方面。

（一）數字電視技術的應用

數字電視技術在影視傳媒中的應用非常普遍，其可以解決影視節目制作過程中遇到的一些問題。數字電視技術能夠收集影視節目整個電視信號的圖像數據，并可以定制內容，以此來滿足公眾的需求。數字電視技術能夠快速地恢復電視節目內容，并通過升級解碼器，快速執行電視信號的傳輸。通過這樣的數據傳輸形式，影視制作團隊可以保證電視節目的播放質量，確保電視節目流暢播放。在影視傳媒中，應用數字電視技術可以避免節目信號傳播過程中的資源浪費問題，并增強節目接受效果，提升影視節目質量。相關人員借助數字電視技術能確保節目內容的完整性，讓觀眾能夠更好地觀看影視節目。

（二）移動多媒體技術的應用

在新媒體出現之后，人們更多地會通過新媒體了解最新資訊，只有部分中老年人仍通過傳統媒介獲取信息。傳統媒介因其互動性和時效性不能和新媒體相比，所以對年輕人缺少一定的吸引力。年輕人工作繁忙，他們只能利用碎片化時間獲取最新的資訊，而新媒體也成為年輕人獲取資訊的重要渠道。影視傳媒在這種情形下也需要不斷更新觀念，提升傳播的時效性與真實性，借助新媒體技術更加高效地實現與受眾的互動。移動多媒體技術能夠提升電視與電影信息的傳輸速度，并展現影視傳媒的便利性，增加影視節目拍攝范圍的廣度。在影視節目的后期制作過程中，相關人員利用移動多媒體技術能夠表達更加完整的信息。當前，隨著移動多媒體技術的不斷發展，其對其他多媒體技術產生了非常大的影響。通常情況下，移動多媒體不僅具有極大的便利性，還能夠保證信號質量，使觀眾能夠隨時隨地地觀看影視節目。隨著大數據技術在影視傳媒中的應用，相關人員通過移動多媒體技術能夠快速有效地處理信息、接收信息，觀眾可以通過終端及時觀看視頻內容。與傳統傳媒方式相比，利用移動多媒體技術觀看影視節目可以改善信號質量，提升信號接收的安全性、便捷性。相關人員利用移動多媒體技術能夠提升數據傳輸的質量，讓觀眾獲得身臨其境的觀影體驗。

（三）交互式網絡技術的應用

交互式網絡技術是借助觀眾的監視器或家庭電視將用戶連接到網絡，觀眾通過互聯網自主選擇、獲取各種視頻資源。在傳統的電視傳媒中，觀眾能選擇的電視節目資源極少，而利用手機與電腦，觀眾可以獲取網絡中大量優質的視頻資源。但手機屏幕與電腦屏幕較小，有時難以滿足用戶的觀影需求。通過交互式網絡技術，觀眾可以在電視上直接選擇電視節目，并結合自身的興趣選擇觀看的內容，就算其錯過了自己喜歡的內容，也可以利用回放功能，再次獲取喜歡觀看的節目。相關人員利用交互式網絡技術能夠規避傳統媒體存在的弊端，觀眾通過交互式網絡技術也能實現信息的反饋。媒體行業以內容為王，影視行業需不斷創新，保證內容運營的質量，使自身具有更強的生命力。新媒體技術具有載體增多、實時性增強等特點，在將來的影視內容創作中，也會打破空間、時間等各種條件的限制，使影視創作內容更加豐富。影視作品的創作也不必過分考慮作品時長、放映載體等因素。隨著大數據分析與采集技術的不斷完善，影視企業只要能生產出優秀的影視作品，即可不必為未來的應用場景而擔憂。交互式網絡技術的出現可以促進影視企業、線上平臺、互聯網企業的產業升級，提升影視行業市場占有率。因此，影視行業要充分把握機遇，結合交互式網絡技術，以實現良好的轉型。影視行業工作者要清晰地了解消費者行為趨勢，以及新技術所帶來的影響，持續思考，沉著冷靜，不斷提升影視內容輸出質量，加快轉型步伐，以更好的面貌迎接未來的技術變革。

（四）5G網絡技術的應用

影視傳媒應用5G網絡技術可以提升文件傳輸速率，用戶可以利用更加高速、便捷的功能上傳、下載影視文件，而廣告投放位也不會耗用內部儲存空間。比如，商城面板廣告、公共交通傳媒等，可以進行云投放。這不僅能夠增強廣告內容的時效性，而且極大地降低了廣告商的運營成本。在未來的發展中，各種場域將會出現形式多樣的影視投放位，多角度、全方位、低成本地進行影視投放。同時，相關人員利用人臉識別等技術，以最快速度收集用戶數據，分析、篩選、制作適合目標群體的影視內容，并進行投放，實現收益最大化。5G網絡技術具備低時延、高速度等特點，極大地驅動網絡直播、電視直播等行業的發展，人們通過攝像設備，并運用5G網絡即可實現直播地點與媒體平臺的互聯。視頻用戶也可以通過電腦、電視、手機等載體觀看直播，并利用VR眼鏡進行沉浸式體驗。5G直播可以為觀眾提供非常清晰、自由的視角，為其帶來良好的觀看體驗。在以往，影視行業的營銷與宣發一般需要借助明星效應、線下活動、網絡媒體、平面廣告等渠道，而基于信息技術的快速發展，影視行業也開始通過新媒體渠道進行營銷，比如，移動端應用廣告自媒體、短視頻營銷等。隨著5G時代的到來，影視行業的營銷與宣發將會出現新的渠道與方向，在不久的將來，影視行業可以利用融媒體化的特點實時投放，可以開展看片會、陣地活動、超高清實時轉播路演等活動[1]。

（五）及時轉變觀念，充分結合新技術

在面對新技術時，所有行業都需要做出相應的轉型，影視行業也要及時轉變觀念。影視傳媒要有自己的節目定位，不斷創新，通過新穎的題材吸引受眾，使受眾的心靈產生共鳴。影視傳媒應從各個方面把影視節目打造成具有鮮明個性的節目，提高受眾對節目的喜愛程度。影視傳媒要不斷創新發展模式，優化傳播模式，發揮自身的優勢，全面提升節目的影響力，使自身的發展實現質的飛躍。在互聯網電影票務方面，國內線上票補正在逐漸取消，然而，票務在線化率卻處于穩步增長態勢。由此可見，消費者更加需要高效、便捷的技術，雖然實際折扣減少，但消費者的需求有增無減。當前，消費結構也在不斷變化與升級，在這樣的形勢下，影視行業需要充分結合新技術，向多個方面延伸發展，為用戶提供更加優質的體驗空間。比如《底特律：變人》這一互動電影游戲是由Quantic Dream開發，該游戲在5個月內實現了200萬份的銷量。同樣，由大衛·斯雷德執導的《黑鏡·潘達斯奈基》在2018年年底上映，并獲得了最佳游戲寫作獎。這種電影屬于互動式游戲電影，在早些年，已經有人提出了相關的概念。在影片與觀眾的互動中，觀眾可以決定劇情走向。作品具有多結局、多線路特點，使劇情更有代入感，讓觀眾能夠從被動接受劇情轉變為主動選擇劇情。隨著新媒體時代的到來，受眾與影片的交互不再停留于單一的方式，受眾不僅能夠選擇劇情，而且可以選擇角色、場景。這樣的影片能夠為觀眾提供參與式的觀看體驗。傳統影視企業應把握好內容，結合互聯網手段，提升市場占有率[2]。

四、結語

綜上所述，當前，新媒體技術在各行各業得到了廣泛的應用，人們在日常生活中也經常通過新媒體觀看影視節目，極大地豐富了自身的娛樂生活。通過應用新媒體技術，媒體制作效果得以提升，同時也擴展了影視制作的范圍，極大地推動了影視產業的發展。影視傳媒應用新媒體技術能夠規避傳統影視傳媒技術存在的問題，增強影視播放效果，拓展影視節目的傳播空間，極大地改善了人們對影視節目的觀看體驗。未來，影視傳媒還會不斷深化對新媒體技術的應用，使影視傳媒市場經濟得到高質量的發展。

[參考文獻]

[1]尹戈涵.5G時代影視行業的發展與變革研究[J].西部廣播電視，2021（12）：133-135.

[2]孫艷.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發展：評《電視新聞全媒體融合》[J].中國廣播電視學刊，2020（11）：128.