李寧擴圈

方文宇

極簡、高級、精致、內斂，李寧正在打破時尚與運動的邊界。

11月初，李寧公司在上海新晉文化地標“上生·新所”打造沉浸式藝術展，用當代藝術展覽的形式，展現了李寧先生和李寧品牌30多年來的歷程、傳奇和高光時刻以及全新風格的新品展示空間，由此正式發布全新獨立高級運動時尚品牌“LI-NING 1990（李寧1990）”。

李寧1990品牌發布后，全球首店也已于11月6日正式落戶北京僑福芳草地，11月13日開設中國西南首店重慶來福士廣場店。

這是李寧品牌家族又一個成員，代表了其拓展產品結構的新探索。這一國民運動品牌，在努力走向更寬廣的場景。

獨立新品牌

《21CBR》記者實地探店，李寧1990位于北京僑福芳草地2層，店鋪空間設計，以中國傳統“格”的概念貫穿，簡約的色彩和線條勾勒店鋪空間，詮釋“以簡馭繁”的風尚真諦。

天花板采用整體發光格形式，融合中國建筑元素，收銀區以天地墻整幅屏幕設計，極具視覺效果。

“李寧1990是一個全新的、獨立的品牌，不是一條產品線。”李寧1990品牌產品總經理徐衍方解釋說，李寧1990的經典回歸，承載了品牌31年來的寶貴文化及精神資產。

這一新品牌，延續了李寧“冠軍精神”的基因。

李寧1990延用品牌創立時的經典視覺設計，以創始Logo為基礎，由3個旗標組成三角形旋轉icon圖案，是品牌獨一無二的標識。

基于中國“天圓地方”的哲學概念，李寧1990以現代藝術手法演繹了新標識，將其以不同排列組合形成多種Monogram圖案，創造了具有高識別度的視覺資產，出現在服飾和鞋款產品上。

談及李寧主品牌與李寧1990的調性差異，徐衍方稱，李寧品牌有多條運動產品線，比如籃球和跑步，兩條產品線的產品樣式完全不同，李寧1990產品的整體調性統一，品牌選取具有運動屬性的面料，經過偏時裝的剪裁和設計，精細的工藝打磨，提升整體的穿搭調性，營造品質感和高級感。

李寧1990產品定位于高級運動時尚品牌，《21CBR》記者探店時店員介紹稱，品牌鞋類產品定價在699-1699元不等，消費者對于新品牌的接受度依然較高。

品牌代言人肖戰穿著的同款男士板鞋，在李寧1990小程序上的價格是999元，記者注意到，有買家評論稱，“鞋子質感真心不錯，三位數的鞋還是真皮的”。

“我們希望李寧1990能承載品牌的資產，記錄品牌的高光時刻，又能給消費者帶來新鮮感。”徐衍方說道。

瞄準新場景

自成立以來，李寧公司始終深耕專業運動領域，堅定執行“單品牌、多品類、多渠道”的戰略，在品牌擴張上非常克制，因此，有別于其他國內頭部運動品牌，多年來都未啟動收購。

在這樣一個時點，為什么要推李寧1990？

以極簡、高級、內斂中國風，打造時尚與運動全力融合的獨立品牌，對于任何一家傳統體育公司來說，都是一種挑戰，甚至有點逆商業。

這要放到更廣的視野下考察。

中國市場消費結構在升級，服裝作為表達自我的注解，品質、理念以及品牌所傳遞的價值觀，已成為消費者的重要考量，同時，品牌也要滿足他們在多元生活場景下的著裝選擇。

“新品牌定位的場景，大家不是那么追求競技性的運動，一定要做運動上的表現突破，而是在生活或者工作中，能提供一種休閑、低調又舒適的服飾選擇，且不失禮儀，又能做些簡單的輕運動。”徐衍方解釋說。

李寧1990的出現是基于真實的消費者洞察，源自目標群體多場景的社交需求，也豐富了其著裝選擇。

比如，傳統觀念里，通勤款服裝比較正式，李寧1990會采用源自于運動服常用的、具備功能性的彈力材料，打破正裝的束縛感，為消費者提供更多元的穿著場景。

這種功能和時尚的融合，也契合運動服飾產業的流行趨勢。

根據投資公司Comprar Acciones的研究數據，全球運動服市場在2020年達到了3535億美元，預計未來6年將以3.7%的復合年增長率持續增長，其中“運動時尚”是主要增長點之一。

于李寧公司而言，李寧1990拓寬了產品結構，能以更大空間和自由度，深化在高級運動時尚領域的探索，特別是文化元素的應用。

“挖掘中國文化元素”一直是李寧的設計策略之一。

然而，與中國李寧“運動的藝術”“悟創吾意”等運動潮流的理念和鮮明的配色不同，李寧1990對顏色的選用較為克制，剪裁設計追求極簡，對中國文化的運用更加內斂。

例如，李寧1990將中國古法藍染、宋代彩陶等設計元素應用于時尚款式中，注重細節的打磨，這樣精細內斂的創作手法體現品牌的“高級”屬性，看似簡約卻不簡單。

今年冬季重點推出的“藍系列”，設計靈感即源自中國古法印染工藝“藍染”。店員告訴《21CBR》記者，這款成衣單品一直有很高詢問度，其中的外套和馬甲在試營業期間就已售空。

“李寧的經典故事、精神內核是品牌一部分的靈感來源。在這個基礎上，我們用當代的手法、極簡的設計語言演繹，同時也會融入一些隱性的中國元素，我們會委婉地表達，不事張揚。” 徐衍方說。

這樣，李寧1990能將李寧的產品理念，向更多元的生活場景延展。

這一行動，也正契合創始人李寧先生確立的產品戰略：“專注強化產品的運動屬性，注入多元化的時尚風格，配合多品類矩陣及多渠道布局，持續優化生意模式。”

堅守運動基因

李寧1990的推出，拓展了在高級運動時尚領域的細分賽道，然而，李寧對于專業運動屬性的堅持始終沒有動搖。

即便在這個新品牌，依然保留了運動元素，部分產品選配了專業的功能性材料，具有防風防雨、保暖透氣等特點，可以滿足“輕運動”需求。

“李寧1990不是要通過某種方式改變李寧，或者讓消費者對李寧品牌的認知出現變化，我們一切服務都為滿足消費者的需求，希望能讓大家在看到我們產品的時候，有眼前一亮的感覺。”徐衍方說。

李寧1990是一個運動時尚品牌，它仍保留了專業運動的底色。這也是李寧一以貫之的，更加時尚化的同時，它始終不忘要更專業。

在跑步品類，以“李寧？”科技平臺為核心的鞋產品矩陣，也迅速積累口碑。比如，主打輕量舒適的“超輕18”通過“李寧？”科技加持，既保證了大眾跑者在日常慢跑場景下的專業功能體驗，又滿足了普通消費者對于穿搭與通勤的訴求。

今年以來，李寧成立了乒乓球事業部，致力于對這項大眾普及度高的運動進行更深入的挖潛;在訓練品類，也細化專業產品矩陣，從綜合訓練拓展到力量訓練、健身、舞蹈等細分場景，提供不同風格、不同專業度的功能產品。

針對女子市場，李寧組建了專屬的產品及設計團隊，聚焦頂尖科技材料研發、版型及工藝，從女性熱愛的運動項目出發，拓展核心產品。

今年6月，李寧位于廣西東盟經濟技術開發區的“李寧中心”啟動，總投資超過20億元。

深耕專業運動科學正是主要著力點，項目有助于沉淀核心的制造能力和技術，實現產品研發與工廠工藝流程的緊密聯結，提高鞋材、面料等原材料研發落地的效率，提供更加專業的產品。

堅守專業運動的定位，也從根本上保證了強勁的業績。

今年1-6月，李寧公司營收為101.97億元，同比上漲65%，破百億第一次只用了6個月。從1月以來，公司股價表現強勁，市值站穩2000億港元，摩根大通、花旗銀行等知名機構均給出了“增持”評級，看好長期發展。

在10月末，李寧順利完成股份配售，凈融資104.3億港元（約合85億元人民幣），所得款項準備用于新品類、國際擴張、重組基礎設施及進一步提升供應鏈系統、品牌建設等，將助力李寧1990等新業務的發展。

李寧1990意在提供更大更自由的試驗場，為李寧品牌創造更多可能性。

11月22日，李寧1990與法國頂級鞋履品牌Maison Corthay柯塞之家的全新聯名001 Premium正式發售，發售價格為3999元。

Maison Corthay的創始人及藝術總監為Pierre Corthay（皮埃爾·柯塞），他于2009年被法國文化部授予“藝術大師”稱號，被視為法國“名匠中的名匠”，也是唯一獲此殊榮的男鞋匠。

李寧1990以奢侈品牌作為首個聯名對象，將手工高定對于工藝的極致追求與運動性能相結合，成功打造出一款兼具品質與舒適性的球鞋。

誠如徐衍方所說，李寧1990希望始終給消費者帶來新鮮感。

確實，李寧在不斷創造驚喜。