天下秀，虹宇宙

何己派

元宇宙還未實際落地，風已經(jīng)起來了。

一眾相關(guān)概念股暴漲，其中包括主做紅人經(jīng)濟的公司天下秀。自10月28日至11月24日，公司市值暴漲了約70億元，只因一款虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”。

10 月 28 日，這款產(chǎn)品開啟線上限量虛擬房產(chǎn)的預約搶購，首日預約量兩小時破萬。在閑魚平臺，先一步搶到虛擬房屋的用戶，標出3000元的轉(zhuǎn)售價。

蹭熱點還是真入局？天下秀的產(chǎn)品還未真正上線，姿態(tài)已擺好。

11月18日，天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬發(fā)布公開信，正式介紹虹宇宙，同時宣布改名，集團品牌名稱由“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團”升級為“天下秀數(shù)字科技集團”。

“我相信，很快我們就能在虹宇宙里建設一棟天下秀的‘大樓，天下秀的全體員工要在虹宇宙的虛擬世界里共同辦公一天。”李檬說。

線上搶房

燈牌、氣球、燈光音響、立式麥克風，加上滿墻的海報和字母燈，11月18日晚，虹宇宙辦了一場特殊的粉絲見面會，主角是“魚太閑”，一位全網(wǎng)近500萬粉絲的紅人。

線下見面會當然是辦不了的，只因這位紅人，是個虛擬人物。

“每天都有不同的人，跑到我的家里上廁所，是家里沒有廁所嗎？”當主持人問到最近在虹宇宙好玩的事情，魚太閑給出了一個搞笑回答。

突破二維限制，在3D虛擬空間與偶像親密接觸和互動，粉絲能去魚太閑的出租屋里閑逛，坐在他的沙發(fā)上吹風扇、看電視，去他的廁所沖馬桶，甚至能叫他起床。這些都是傳統(tǒng)社交產(chǎn)品難以實現(xiàn)的事情。

目前，虹宇宙APP處于內(nèi)測階段，并非人人都能參與。按其設置的基礎玩法，想要體驗的用戶需要先預約進行線上搶房，先到先得，搶到房屋者才能入駐和參與更多活動。

第一批開放P星球的虛擬資產(chǎn)，共35萬套虛擬房屋、13種房型，等級分為SSS、SS、S、A、B、C級，由高至低，越高越稀有。未來還會有O星球、K星球等更多星系開放，用戶在不同星系進行虛擬生活，需要在虹宇宙的交易市場獲得相關(guān)房產(chǎn)或資格。

截至11月25日，虹宇宙的小程序界面顯示，已預約登錄的用戶數(shù)接近18萬。天下秀內(nèi)部人士透露，產(chǎn)品內(nèi)測階段收獲的關(guān)注度遠超團隊的預期，目前正根據(jù)內(nèi)測反饋實時進行更新迭代。

品牌、明星紅人和用戶，是整個虹宇宙內(nèi)容生態(tài)最關(guān)鍵的三環(huán)。

李檬說，用戶進入虹宇宙，可以體驗與朋友聚會，開展各種工作、娛樂、購物、學習以及創(chuàng)造各種內(nèi)容，實現(xiàn)情感滿足;明星紅人的IP價值將由用戶定義，內(nèi)容即資產(chǎn)，所創(chuàng)作的作品就是數(shù)字藏品;品牌商家得以實現(xiàn)各種平行現(xiàn)實甚至超越現(xiàn)實的營銷場景，讓用戶實現(xiàn)實時試穿、趣味交互等各種互動。

在魚太閑見面會上，兩位答對題目的幸運粉絲獲得了獎品，由魚太閑親手為粉絲薅頭發(fā)。在虹宇宙，這類特殊的動作也屬于可累計的虛擬社交資產(chǎn)。

天下秀相關(guān)負責人告訴《21CBR》記者：“紅人的內(nèi)容創(chuàng)作形式會更多元，跳脫出視頻、文字的形式，可以創(chuàng)作新的形象、衍生品和自定義的動作，未來全維度面向用戶，對創(chuàng)作者來講，其實是打開了內(nèi)容變現(xiàn)方式的可能。”

連接多家MCN機構(gòu)和紅人，是天下秀入局元宇宙的最大優(yōu)勢。目前，公司累計入駐的紅人超過180萬個，入駐平臺的MCN機構(gòu)9000余家。

天下秀正在階段性開放紅人入駐虹宇宙，未來希望品牌商家、紅人、名人等各類IP，以內(nèi)容創(chuàng)作者的角色多形式地參與。

現(xiàn)實挑戰(zhàn)

在李檬看來，社交經(jīng)歷了2G技術(shù)推動的1.0文字時代，3G推動的2.0圖文時代，來到了4G、大數(shù)據(jù)和云計算推動的3.0短視頻時代，“隨之而來的5G普及，以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應用，我們正在跑步邁入社交4.0時代，即沉浸式虛擬社交時代”。

虛擬社交產(chǎn)品，天下秀在2011年就有過嘗試，彼時上線“火星微社區(qū)”的屬性類似于網(wǎng)頁版的角色扮演游戲，用戶建立一個虛擬形象，通過社區(qū)、旅行以及游戲等進行交友等社交活動。

火星微社區(qū)吸引了楊冪、韓庚、馮紹峰等明星入駐，不過，由于當時的制作技術(shù)不夠成熟，于2017年關(guān)停。時隔一年，天下秀的區(qū)塊鏈價值實驗室成立，開始探索區(qū)塊鏈技術(shù)新應用，虹宇宙產(chǎn)品正是由該實驗室研發(fā)產(chǎn)出，2020年9月立項，今年10月啟動灰度測試。

做元宇宙產(chǎn)品，理想很豐滿，現(xiàn)實是元宇宙何時能走到市場推廣階段，仍是未知數(shù)，商業(yè)變現(xiàn)更是言之過早。在公開信中，李檬表示，虹宇宙產(chǎn)品將會是一個基于分布式的開放平臺，很快將會與大家正式見面，但也坦承“可能會再一次面臨巨大的挑戰(zhàn)和失敗”。

這封暢想未來的公開信發(fā)出后不久，上交所火速發(fā)出監(jiān)管警示函。上交所表示，在“元宇宙”概念成為當前市場高度關(guān)注熱點時期，天下秀通過非法定披露渠道發(fā)布關(guān)于“虹宇宙”的相關(guān)內(nèi)容，但公司實際并未參與AR、VR、MR及相關(guān)硬件技術(shù)研發(fā)，亦無相關(guān)硬件技術(shù)儲備或?qū)＠局鳡I業(yè)務也未發(fā)生重大變化。

隨后，天下秀低調(diào)發(fā)布公告，提到虹宇宙正式上線運營時間不確定，作為實驗階段產(chǎn)品有較大風險和不確定性。

上述天下秀相關(guān)負責人向《21CBR》記者表示，虹宇宙的市場教育仍需持續(xù)推進，“大家需要了解它到底是什么，和游戲有什么區(qū)別，跟社交平臺又有怎樣的不同。待內(nèi)測階段完善用戶體驗后，我們才會正式全面開放”。